iPad 變得

更像 PC

iPad 10 發(fā)布之前，蘋果 iPad 產(chǎn)品線經(jīng)過(guò)這幾年的調(diào)整，其實(shí)已經(jīng)足夠清晰，定位區(qū)分也十分明確。

入門級(jí)，也可以說(shuō)是針對(duì)教育市場(chǎng)的 iPad 9（329 美元），小屏愛(ài)好者專屬的 iPad mini 6（499 美元），面向普通大眾的 iPad Air 5（599 美元 ），以及 iPad 的門面擔(dān)當(dāng)、未來(lái)的 PC，iPad Pro（799 美元）。

iPad 9

縱使入門級(jí) iPad 9 有著不那么現(xiàn)代的設(shè)計(jì)，和非貼合屏幕、Lightning 接口、一代 Apple Pencil 等等特性，但它 329 美元的售價(jià)，要低于 Surface Go 3 和一些 Chromebook。

在一些市場(chǎng)內(nèi)，這個(gè)價(jià)格有著相當(dāng)?shù)墓袅Γ苍跐撘颇赜绊懼嗌倌甑氖褂昧?xí)慣。

即便在學(xué)校課堂上，Chromebook 由于有著傳統(tǒng)的 PC 樣式，有著教學(xué)優(yōu)勢(shì)，學(xué)生們也會(huì)在 Chromebook 上提交作業(yè)等學(xué)習(xí)任務(wù)，但除此之外，他們還更鐘情于 iPad，直覺(jué)的操控方式，更豐富的娛樂(lè)項(xiàng)目，和更為便攜的體積。

曾經(jīng)在許多外媒的評(píng)價(jià)當(dāng)中，Chromebook 可以說(shuō)是贏得了當(dāng)下，但 iPad 卻在未來(lái)有著更多的籌碼。

教育市場(chǎng)其實(shí)有著較為一定的容量，且利潤(rùn)率其實(shí)也不太高，但都說(shuō)青少年是未來(lái)的花朵，潛移默化的影響著他們的使用習(xí)慣，其實(shí)也是在培養(yǎng)他們未來(lái)的消費(fèi)傾向。

鑒于此，iPad 顯然要領(lǐng)先于 Chromebook。

但 iPad 10 的出現(xiàn)，一下子打破了 iPad 的平衡。

卡在中間的 iPad 10

在前幾天的蘋果超小型發(fā)布會(huì)中，iPad Pro 例行更新屬于計(jì)劃之內(nèi)，而 iPad 10 則有些出乎意料。

意料之外的并非是發(fā)布 iPad 10，而是在代際區(qū)分上有許多的不合理之處。

整體的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向直角邊風(fēng)格，整體的尺寸也接近于 iPad Air，算是個(gè)大勢(shì)所趨。

但屏幕沒(méi)有用上全貼合，并少了所謂的眩光涂層，屏幕素質(zhì)也砍了一刀（不支持 P3 色域）。

另外，接口轉(zhuǎn)向 USB-C，iPad 全系列開(kāi)始告別 Lightning 接口，但在接口速度上也做出了一點(diǎn)區(qū)分。

圖片來(lái)自：theverge

但最令人迷惑的其實(shí)還是不支持二代 Apple Pencil，僅支持 Lightning 接口的初代 Apple Pencil，在充電、收納上都略顯違和。

iPad 10 的機(jī)身觸點(diǎn)被設(shè)計(jì)在邊框，并且為此蘋果重新推出了一款售價(jià) 1999 元的鍵盤夾，以讓它生產(chǎn)力大開(kāi)。

有點(diǎn)混亂的 iPad 產(chǎn)品線

倘若這些硬件上的「刻意」區(qū)分，只不過(guò)是為了與 iPad Air 拉開(kāi)系列差距，但 iPad 10 的 449 美元（3599 元）的定價(jià)以及與 iPad 9 一同銷售的做法，幾乎就是將原來(lái) iPad 入門級(jí)的產(chǎn)品線劃分為兩條。

在 iPad、iPad Air 的價(jià)位區(qū)間，細(xì)分出了一個(gè)新產(chǎn)品線出來(lái)。

iPad 10 有些類似于今年的 iPhone 14 Plus 產(chǎn)品，有了新的設(shè)計(jì)、接口（iPhone 則是新尺寸、續(xù)航），順便提升售價(jià)，提升整條產(chǎn)品的「客單價(jià)」，甚至也有一點(diǎn)價(jià)格錨點(diǎn)的意味。

iPhone 14 與 iPhone 14 Plus 圖片來(lái)自：appleinsider

在看到 iPad 10 或者 iPhone 14 Plus 較高的定價(jià)，甚至有點(diǎn)越級(jí)，也讓許多人轉(zhuǎn)頭去選擇 iPad Air 或者 iPhone 13 Pro（iPhone 14 Pro）。

價(jià)格錨點(diǎn)一直是成熟商業(yè)公司所擅長(zhǎng)來(lái)提升利潤(rùn)率的一個(gè)公開(kāi)秘密，從星巴克的超大杯，到手機(jī)廠商的超大杯策略，再到近年來(lái) iPhone 分化出的四條產(chǎn)品線，以及現(xiàn)在的 iPad 也開(kāi)始步入后塵。

僅供娛樂(lè)

但也正如此，有著許多消息都表明，由于銷量受阻，蘋果也正在重新審視 iPhone 14 Plus 的定價(jià)定位。

至于卡在 iPad 9 與 iPad Air 之間的 iPad 10 是否也會(huì)出現(xiàn)這種銷量低潮，可能還需要時(shí)間去檢驗(yàn)，但從外媒批評(píng)的評(píng)論里，也似乎預(yù)示著如此的 iPad 10 很難逆勢(shì)取得一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。

更像一臺(tái) PC 的 iPad

其實(shí)不光是 iPad，Mac、iPhone 的產(chǎn)品線最近也在調(diào)整，也出現(xiàn)了一些越級(jí)的存在。

比如，M2 MacBook Pro 與 M2 MacBook Air，以及 iPhone 14 Plus 與 iPhone 13 Pro（14 Pro），不同的產(chǎn)品序列的定價(jià)正在打破蘋果曾經(jīng) Pro 系列即是高價(jià)、旗艦的傳統(tǒng)。

不那么 Air 的新 MacBook Air

產(chǎn)品線調(diào)整無(wú)非是更精準(zhǔn)的卡位與市場(chǎng)細(xì)分。近幾年從蘋果的財(cái)報(bào)來(lái)看，利潤(rùn)率的增長(zhǎng)勢(shì)頭有所放緩，對(duì)于一個(gè)成熟的上市科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，維持利潤(rùn)率理所應(yīng)當(dāng)。

無(wú)論是 iPhone、iPad 還是 Mac 產(chǎn)品線的重新定義，最終的結(jié)果都是在提高客單價(jià)，維持原有的利潤(rùn)率。

從以往的 Apple Watch 規(guī)格和定價(jià)來(lái)說(shuō)，它很像是蘋果的實(shí)驗(yàn)田，新技術(shù)、新趨勢(shì)一般都會(huì)先從 Apple Watch 開(kāi)始。

術(shù)業(yè)有專攻的 Apple Watch Ultra，但也是拔高定位的好方法

像是 LTPO 屏幕，息屏顯示，以及將來(lái)可能被用在 iPhone 上的鈦合金。今年推出的 Apple Watch Ultra 系列，或許可能也會(huì)是將來(lái) iPad、iPhone 旗艦款再次拔高的一個(gè)新系列。

回到 iPad 系列，恰好卡在 iPad Air 與 iPad 9 之間的 iPad 10，極有可能會(huì)融合 Air 與基礎(chǔ)款成為 iPad 系列的入門系列，而 iPad Pro 以及后續(xù)可能會(huì)推出更大屏幕的 iPad 則可能會(huì)被附上 Ultra 的新后綴。

iPad 10 其實(shí)有個(gè)很細(xì)節(jié)的改動(dòng)，前置攝像頭從短邊移動(dòng)到長(zhǎng)邊，意味著 iPad 也從一個(gè)大號(hào)的豎屏設(shè)備轉(zhuǎn)變成了橫屏設(shè)備。

iPad 初始就是一臺(tái)大屏幕的手機(jī)，除了看視頻，人們更多是以豎屏形態(tài)使用。而隨著 iPad 的定位逐步轉(zhuǎn)向生產(chǎn)力，加上配上鍵盤鼠標(biāo)等外設(shè)，它也越來(lái)越像一臺(tái)傳統(tǒng)樣式的 PC，橫向使用也成為常態(tài)。

在 iPad Pro 中，面容 ID 的模塊依然與 iPhone 類似放在短邊，每當(dāng)解鎖仍然需要翻轉(zhuǎn)屏幕，雖然后續(xù)通過(guò) OTA 支持了雙向識(shí)別，但相對(duì)于 PC 來(lái)說(shuō)仍舊有點(diǎn)違和。

圖片來(lái)自：theverge

此次，iPad 10 改進(jìn)了攝像頭的位置，配合幾乎滿配的鍵盤，可以說(shuō)除了系統(tǒng)，它就是一臺(tái) PC 的樣子（很像 Surface）。

根據(jù)外媒消息，蘋果似乎也在為 iPad 準(zhǔn)備一個(gè)精簡(jiǎn)的 macOS，以備后面為 iPad 解鎖更多的功能。

直到 iPadOS 16.1 推送，iPadOS 配合 iPad，仍舊不是當(dāng)下一套普適的「生產(chǎn)力」設(shè)備，仍然屬于一些特定工作特定需求的領(lǐng)域。

蘋果一直與 Google 所爭(zhēng)奪的教育市場(chǎng)，配上鍵盤的 iPad 10 也正變成類似 Chromebook 式的傳統(tǒng) PC 樣子，但在系統(tǒng)功能上仍然維持著原來(lái)的樣子。

這也是 iPad 產(chǎn)品線不斷調(diào)整的同時(shí)，外觀形態(tài)和功能性上 iPad 也在朝著傳統(tǒng) PC 的樣子在調(diào)整，至于一直被詬病的系統(tǒng)，蘋果也留了一個(gè)后手。

或許對(duì)于 iPad 到底能否取代 Mac 或者 PC，蘋果的策略也在不斷調(diào)整與變化，待當(dāng) iPad 真正用上 macOS 之時(shí)，iPad 則會(huì)變成蘋果一個(gè)全新的電腦系列。