幾乎沒人能想到，在一直以來對行業大小事宜都充滿了爭議分歧的美國互聯網圈，因為一家強勢崛起的全球化新貴企業—— TikTok，而頻頻地站到同個陣營里，共同抵制聲討這款短視頻應用的快速發展。似乎只要提及這家企業的名字，就能踩到美國科技公司的痛腳，挑起他們對未來互聯網競爭的敏感神經。

而這種對 TikTok 的一邊倒式的聲討，甚至愈演愈烈地呈現在公開的行業大會上。

在近期剛落下帷幕的美國科技界年度編碼大會（Code Conference）現場，匯聚一堂的硅谷科技巨頭、主流科技媒體，以及科技學術界精英們，不再專注于討論黑科技的問世，也沒有認真交流科技創新的進程，反而集中火力地將矛頭對準 TikTok，上演了一場 "TikTok 批判大會 "。

" 跑題 " 的美國年度編碼大會

在這場批判大會中，率先向 TikTok 開炮的是谷歌 CEO 桑德爾 · 皮查伊（Sundar Pichai ) 。

桑德爾 · 皮查伊在與資深科技記者的訪談中，先是表示谷歌面臨著 " 不知從哪里冒出來 " 的新興科技企業帶來的威脅，而后話鋒一轉提到了 TikTok。

"TikTok 發展速度太快了，要知道 3 年前我們根本沒有人在討論它。" 桑德爾 · 皮查伊認為當下的 TikTok 已經壯大成為谷歌旗下視頻平臺 YouTube 的有力競爭對手。

隔天的編碼大會訪談中 , " 閱后即焚 " 應用 Snapchat 的母公司首席執行官埃文 · 斯皮格爾（Evan Spiegel），也加入到了對 TikTok 的聲討陣營中。埃文 · 斯皮格爾指出，TikTok 的成功完全是依靠大力出奇跡，通過花費 " 數十億美元 " 收買創作者和用戶來搶占市場份額，才得以將這個原本寂寂無名的產品，變得風靡全球。

埃文 · 斯皮格爾還補充道，對于新興初創企業來說，它們根本無法像 TikTok 一樣 " 收買 " 用戶，而 TikTok 的成長，也根本算不上科技創新的產物。

埃文 · 斯皮格爾（左）和桑德爾 · 皮查伊（右）/ 圖源：Getty Image

除了科技巨頭的聲討之外，明尼蘇達州參議員艾米 · 克羅布查（Amy Klouchar ) 也對 TikTok 持批判意見。她曾在參議院提出反壟斷法案，重點打擊大型社交平臺虛假新聞的問題。她在編碼大會現場表示，等 TikTok 未來成長到一定規模，她也會將其列入該法案的重點管制對象。

不僅如此，編碼大會中對 TikTok 最嚴厲的批評來自知名媒體集團阿克塞爾 · 斯普林格（Axel Springer）的 CEO 馬蒂亞斯 · 多夫納（Mathias Dopfner），他將 TikTok 描述為媒體行業的 " 眼中釘一樣的對手 "，并呼吁盡快在美國甚至歐洲將其徹底封禁。

從阿克塞爾 · 斯普林格集團的媒體業務來看，雖然其目前是歐洲地區唯一沒有與 TikTok 建立合作關系的媒體公司，但多夫納在會上表示這種現狀很可能無法繼續下去。

" 我無法保證還能堅持多久，因為集團已經快承擔不起這背后的損失了，畢竟 TikTok 令我們損失了太多年輕受眾。" 多夫納說。

在一眾聲討 TikTok 的浪潮聲中，蘋果公司的 CEO 蒂姆 · 庫克（Tim Cook）最開始并不想鮮明地展露態度，或因新品 iPhone14 剛發布且中國一直是海外主要市場，蒂姆以自己不是 TikTok 專家為由，在專訪中將話題輕輕帶過。

但在后續的圓桌討論中，當被問及如何看待當下新興社交媒體平臺的發展，以及其造成的社會分裂問題時，蒂姆仍含沙射影地指向了 TikTok，表示 " 我們（蘋果）制造的手機，從來不會令用戶無腦、無限制地沉迷刷屏 "。

在編碼大會的現場，美國學術界精英斯科特 · 加洛韋（Scott Galloway），也是紐約大學商學院教授、作家兼博客主持人，更是將這場年度科技互聯網盛事用一句話進行了總結：" 到目前為止，Code 大會只有兩個議題：一個是 Tik，另一個是 Tok"。

值得注意的是，加洛韋在這場 "TikTok 批判大會 " 中，也不遺余力地發表著猛烈的抨擊。據外媒 AIXOS 報道，加洛韋在大會現場 " 抓住每個機會強調 TikTok 的危害，多次言辭犀利地呼吁封禁該產品 "。

雖然大會也邀請到了包括亞馬遜和迪士尼在內的科技明星企業，但與往年熱衷于對科技創新技術的討論與新興發展趨勢的預測不同，今年這場行業峰會頻頻 " 跑題 "，反而令 " 批判 TikTok" 成為了貫穿始終的唯一主題，且被輪番聲討的 TikTok 并未出席這場會議。

TikTok vs 美國科技巨頭

本次編碼大會上科技精英們對 TikTok 集體聲討的背后，是美國科技巨頭對這家全球化新貴蓄積已久的敵對態度，它們雖然對 TikTok 帶來的威脅性質仍持不同意見，但巨頭們卻在一個關鍵點上達成了統一：這個成立僅 5 年時間，便以摧古拉朽之勢席卷全球的短視頻應用，對自身業務帶來了前所未有的、且迫在眉睫的危機。

其中，未出席今年美國編碼大會的 Meta（前身 Facebook）是最早也是對 TikTok 持敵對態度最久的科技巨頭。除了 Meta 創始人扎克伯格近年來不間斷地從價值觀層面挑起美國市場抵制 TikTok 之外，這位兼任 Meta CEO 的創始人也始終將 TikTok 視為業務上的頭號勁敵。

圖源：Getty Image

在今年 2 月份的 Meta 財報會上，扎克伯格曾五次提到 TikTok，并將 Meta 業績不及預期的原因之一歸咎于 TikTok 的極速發展。對 Meta 來說，TikTok 在 5 年內便達到了 10 億月活的體量且仍保持著不錯的增幅，而自身旗下的 Facebook 與 Instagram 兩款應用達到同樣的用戶級別都用了近 10 年時間，并逐漸步入增長瓶頸期。

更令扎克伯格感到擔憂的是，繼蘋果于去年引入應用追蹤透明政策后，用戶有權自由地選擇是否向廣告商分享他們的個人數據，而這對強依賴于在線廣告收入的 Meta、Twitter、Snap 等社交媒體公司而言，意味著商業化收入的大幅降低。據悉，Meta 今年因此損失的廣告收入將超過 100 億美元，這部分收入很多流向了仍在持續增長中的 TikTok 平臺。

此外，對于 YouTube 的母公司谷歌來說，TikTok 的迅速增長不僅對其視頻業務造成了一定的沖擊。更重要的是，當整個互聯網世界逐漸從圖文時代邁入短視頻時代后，擁有海量視頻內容和強大推薦技術的 TikTok，正在對谷歌更為核心的搜索和地圖業務發起挑戰。

根據谷歌內部數據顯示，接近 40% 的 Z 世代用戶在移動端搜索時，更青睞使用 TikTok 和 Instagram 這樣的社交媒體，而不是較為傳統的谷歌搜索。

" 在我們的研究中，大約有 40% 的年輕人在尋找午餐地點時，不會再去谷歌地圖或谷歌搜索，而是去 TikTok 或 Instagram 上。" 谷歌主管知識與信息組織的高級副總裁普拉巴卡爾 · 拉格萬在一場會議上表示。

該數據公布之后也一度在 Twitter 上引發了網友的討論，不少網友表示 " 沒有人會使用 Instagram 搜索 "，但 "TikTok 的搜索結果的確更加具體 "。

圖源：Twitter

然而整體來看，谷歌目前在移動端搜索業務仍占據絕對優勢。據 statcounter 數據，截至今年 6 月份谷歌搜索在移動端的市場份額占比高達 95.3%，這一市場占比甚至優于其在 PC 端所占份額。不過正發生在 Z 世代用戶身上的悄然變化，可以反映出年輕人的搜索需求和使用場景，已經從 " 即搜即走 " 向 " 興趣搜索 "、" 社交搜索 "、" 視頻搜索 " 進行轉變。這種趨勢可能才是 TikTok 真正令谷歌感到坐立不安的原因。

與此同時，在 TikTok 具體業務優勢的背后，更令美國科技巨頭感到備受掣肘的，是前者對年輕用戶群體的吸引力。

事實上，如果從用戶體量和廣告收入的絕對值來看，TikTok 雖然增速顯著，但距離 Facebook 和 Instagram 在內的頭部平臺仍有較大差距。與 TikTok 擁有的 10 億月活躍用戶相比，Facebook 全球月活高達 29.3 億，而 Meta 全產品線的全球月活更是高達 36.5 億；在廣告收入上，外媒預測 TikTok 的 2022 年廣告預計收入為 120 億美元，但 Meta 的 2021 年廣告收入已達到 1150 億美元。

雖然用戶體量與商業化能力尚未躋身頂級梯隊，但 TikTok 平臺擁有著令所有美國科技巨頭都艷羨無比的年輕用戶，這意味著在未來 5-10 年甚至更長的時間里，前者要比后者更具增長活力與商業潛力，而這也是同樣定位于年輕化短視頻平臺的 Snapchat 選擇加入美國科技巨頭的陣營，一同聲討 TikTok 的主要原因。

一邊聲討 TikTok，一邊主動 "TikTok 化 "

在一邊倒聲討 TikTok 的同時，美國科技巨頭們實際上也在主動地 "TikTok 化 "，企圖通過 " 成為 "TikTok 的方式，來 " 趕超 " 這個令它們感到壓力的對手。

而一直以來將 " 抵制 TikTok" 口號喊的最大聲的 Meta，也是從平臺算法、產品功能、社區運營等方方面面進行 "TikTok 化 " 最深入的美國科技巨頭。

繼扎克伯格在年初財報會上多次點名 TikTok 后，他也在內部員工大會上表示要全力瞄準 TikTok，對 Facebook 和 Instagram 做出重大改變。

扎克伯格首先對 Facebook 進行了 "TikTok 化 " 的算法改造。早在年初的一次對話中，扎克伯格就表示有必要重新構建 Facebook 的信息流，而這一想法已在年中提上日程。據悉，Facebook 產品負責人 Alison 在備忘錄中將 Facebook 下一階段的新目標設置為搭建 " 發現引擎 "，這意味著用戶將在平臺信息流中接收到大量經由算法推薦的內容，且多來自未關注的陌生人。

除了大刀闊斧地改變平臺算法之外，Facebook 還將對產品界面做出重大調整，據產品負責人 Alison 介紹，未來 Facebook 的主界面將會簡化為 Stories 和 Reels 為主的兩個頂部標簽，前者保留 Facebook 平臺的原生內容，而后者將引入 Instagram 的短視頻。

熟悉 TikTok 的用戶不難發現，無論是 Facebook 將推出的 " 發現引擎 "，還是其對產品界面的大幅調整，實則都在向 TikTok 平臺進行高度模仿，為此甚至不惜動搖自身在熟人社交領域的產品定位。

Facebook 產品負責人的備忘錄 / 圖源：Vox Media

不僅是 Facebook，Meta 旗下的另一大社交媒體平臺 Instagram 也在進行 "TikTok 化改造 "。

幾個月之前，Instagram CEO 亞當 · 莫瑟里（Adam Mosseri）公開稱正在對應用進行 " 大修 "，日后平臺的重心將放在短視頻內容上，并且將全屏顯示視頻內容。此外，用戶也將開始接收到更多來自平臺算法推薦的內容，莫瑟里稱這是為了幫助創作者擴大粉絲基礎。

雖然 Instagram 此舉遭到了包括凱里 · 詹納（Kylie Jenner）和金姆 · 卡戴珊（Kim Kardashian）在內的頭部網紅的聯合抗議，但莫瑟里仍在公開視頻中表示將繼續堅持對 Instagram 的改造，" 世界在快速發生變化，我們需要跟上潮流 "。

Instagram 頭部網紅抵制平臺 "TikTok 化 "/ 圖源：Instagram 截圖

另一大頭部內容平臺 YouTube 的母公司谷歌，在 TikTok 興起后也迅速推出了短視頻產品 YouTube Shorts，并隨著產品迭代，上線了諸多與 TikTok 十分類似的功能。

近日來，YouTube 還在內部全體會議上宣布，將面向短視頻創作者推出超級扶持計劃，一方面降低創作者入駐平臺的門檻，另一方面預計向創作者支付 45% 的廣告費。作為這個超級計劃的一部分，創作者也將被允許在長短視頻中使用平臺提供的流行歌曲，并開通 YouTube Shorts 的創作者商業化板塊。

值得注意的是，雖然谷歌一直在強調 TikTok 增速對 YouTube 造成的強大競爭壓力，但外界一直忽略了 YouTube Shorts 這款比 TikTok 更新、增長速度更快的短視頻產品。公開數據顯示，上線僅 2 年時間，YouTube Shorts 已經趕超 TikTok，達到月活用戶 15 億的體量。

而其近期推出的創作者超級計劃，實則在短視頻領域打響了搶人大戰，YouTube Shorts 為創作者提供的 45% 廣告分成收入雖然不及 YouTube 平臺的 55%，但與 TikTok 的創作者基金（Creator Fund）相比，仍是一個 " 大幅升級 "。

更直觀一些的對比，相關數據顯示，在 TikTok 平臺上每獲得 1000 次觀看量，創作者可以獲得的收益為 2-4 美分，而在 YouTube Shorts 即將推出的扶持計劃中，創作者每 1000 次觀看可以獲得的收入為 3-5 美元。

可以說，雖然美國科技巨頭們叫囂著不斷受到來自 TikTok 的擠壓與侵蝕，但它們不僅在整體業務上仍占據著各自賽道的頭部位置，而且在短視頻賽道上，巨頭們或是通過自身的 TikTok 化改造，或者推出與 TikTok 類似的獨立產品，都后來居上地在體量和商業化等方面，不斷縮小甚至趕超著 TikTok。

但換個角度來看，雖然美國科技巨頭們都在努力模仿 TikTok，但作為一家擁有技術驅動基因的全球化企業，除了與生俱來的稟賦之外，成就了當下 TikTok 的還有自誕生起滾雪球式的內容與技術的迭代式交互學習，這可能是競爭對手即便擁有同樣的技術，卻無法短時間效仿的核心競爭力。

由此可見，海外短視頻爭奪戰還在激烈地進行中，TikTok 給傳統科技巨頭帶來壓力的同時，巨頭們也通過模仿 TikTok 蠶食著它的短視頻市場。在多方割據混戰中，未來誰能成為真正的贏家，懸念依舊很大。