撰文 | 翟子瑤

編輯 | 楊博丞

題圖 | IC Photo

" 音街看上去很文藝，但感覺長(zhǎng)不大。" 兩年前，音街上線時(shí)，業(yè)內(nèi)的技術(shù)人員 Fan 曾向 DoNews 這樣表示，兩年后，音街發(fā)布了 9 月底將會(huì)關(guān)停的公告。

同時(shí)，我們也分別詢問(wèn)了其它 K 歌平臺(tái)相關(guān)用戶，有用戶問(wèn)道：" 音街是什么？為什么要關(guān)停？"

" 還是太小眾了。"

01.被擠壓無(wú)奈轉(zhuǎn)型

在 K 歌軟件中，音街相對(duì)年輕，還沒有長(zhǎng)大成熟的兩年里就要離開人們的視野。

一款產(chǎn)品的出現(xiàn)能不能出圈，除了產(chǎn)品本身外，重要的還是時(shí)機(jī)。正如十年前出現(xiàn)的唱吧。

二十年前，互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，智能手機(jī)逐漸走進(jìn)大眾視野。人們對(duì)手機(jī)的認(rèn)識(shí)還停留在接打電話、收發(fā)短信的水平，K 歌 App 的出現(xiàn)的確使人們眼前一亮。原來(lái) K 歌不一定要去線下的 KTV，在智能手機(jī)上就可以輕輕松松完成，基本上沒有什么消費(fèi)，而且還能比線下 K 歌獲得更多的粉絲支持。

這是唱吧抓住的市場(chǎng)缺口和機(jī)會(huì)，在當(dāng)年紅極一時(shí)。后來(lái)，騰訊推出了全民 K 歌、阿里有了唱鴨，網(wǎng)易云音樂上線主打年輕人的 K 歌社區(qū)——音街。

就像網(wǎng)易云音樂簡(jiǎn)約清新的界面一樣，音街在創(chuàng)立時(shí)，用文藝清新的界面吸引了用戶。上線后也讓 K 歌圈的老司機(jī)有了其他選擇，收獲了一批年輕粉絲以及習(xí)慣用網(wǎng)易云音樂的Ｋ歌用戶。

近兩年來(lái)，各大短視頻平臺(tái)在極力爭(zhēng)奪用戶的時(shí)間，當(dāng)用戶有了很多娛樂的選擇，音頻 K 歌平臺(tái)的流量也開始下滑。

除了短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，K 歌平臺(tái)本身的產(chǎn)品也存在一定問(wèn)題。

K 歌平臺(tái)業(yè)內(nèi)資深人士 Eric 對(duì) DoNews 分析稱，"K 歌社區(qū)平臺(tái)的下滑其實(shí)是存在自身的原因的，K 歌的玩法是十年前的產(chǎn)物，這種玩法一定程度上不再擁有當(dāng)初他的新鮮感。這與當(dāng)下的快節(jié)奏已經(jīng)產(chǎn)生了一定的偏離。"

據(jù)了解，很多 K 歌用戶在 App 內(nèi)錄制一首歌曲少則需要十幾分鐘，多則一兩個(gè)小時(shí)也有可能。而且目前市面上的 K 歌 App 對(duì)設(shè)備的要求也是存在一定門檻的。如果想達(dá)到好的效果必須配備有線耳機(jī)。

" 這在當(dāng)下藍(lán)牙耳機(jī)盛行的年代無(wú)疑更是雪上加霜。所以時(shí)間的要求、設(shè)備的要求綜合在一起，就形成了 K 歌社區(qū)的很大發(fā)展阻礙。"Eric 補(bǔ)充道。

02.向編曲轉(zhuǎn)型？

高峰期已過(guò)的 K 歌平臺(tái)們一方面在優(yōu)化調(diào)整架構(gòu)，另一方面依然在做著各種新的嘗試。

唱吧推出的小巨蛋麥克風(fēng)也一度成為明星網(wǎng)紅產(chǎn)品，今年 8 月份也發(fā)布了無(wú)線降噪耳 Microbuds1，這也是唱吧在藍(lán)牙降噪耳機(jī)上的初款產(chǎn)品。連續(xù)創(chuàng)業(yè)者陳華總是在尋找新的機(jī)會(huì)。不過(guò)，唱吧今年也在內(nèi)部做了一定程度的調(diào)整優(yōu)化，公司也將遷址成都。

Fan 分析稱，" 唱吧或許也受全面 K 歌的影響市場(chǎng)被擠壓，短視頻平臺(tái)的興起也會(huì)產(chǎn)生一定影響，用戶只是換了個(gè)地方玩。"

唱鴨與華為合作推出了 AI 智能作曲的功能。也有業(yè)內(nèi)人士透漏唱鴨也在去年砍掉了一批業(yè)務(wù)。

Eric 也觀察到，目前國(guó)內(nèi)知名的幾家 K 歌 app 也都在探求自家的新的出路。比如向?qū)崟r(shí)在線的房間 K 歌轉(zhuǎn)型、直播玩法轉(zhuǎn)型、線下 KTV 合作、配套硬件（例如麥克風(fēng)、聲卡）的生產(chǎn)等等。

網(wǎng)易也在今年發(fā)布了人工智能作曲平臺(tái)天音，F(xiàn)an 告訴 DoNews，" 音街是面向用戶的 C 端，天音是一個(gè)創(chuàng)作者工具，面向音樂人偏 B 端，從大廠的角度，內(nèi)容版權(quán)可能是他們更看重的，也是一個(gè)穩(wěn)固壁壘的東西。"

音街即將退出歷史舞臺(tái)，其他平臺(tái)高峰期已過(guò)，出現(xiàn)了不同程度的下滑，K 歌賽道已經(jīng)飽和？

在 Eric 看來(lái)，這條賽道遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和狀態(tài)。

Eric 分析："K 歌社交平臺(tái)的賽道競(jìng)爭(zhēng)并沒有短視頻賽道那么血雨腥風(fēng)，并且也充滿了機(jī)遇。K 歌是人類與生俱來(lái)的需求，只是目前的傳統(tǒng) K 歌 App 的玩法不再能滿足大眾用戶而已。"

而各平臺(tái)發(fā)力的人工智能作曲是否是 K 歌平臺(tái)的新趨勢(shì) ?

對(duì)此，F(xiàn)an 認(rèn)為有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)作為背景：" 一是用戶是否有足夠的音樂審美和表達(dá)能力，這恐怕要求普遍的國(guó)民音樂素養(yǎng)，比如一個(gè)非音樂專業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理，是否可能通過(guò)簡(jiǎn)單的操作，得到相對(duì)高質(zhì)量的單曲或者還說(shuō)得過(guò)去的批量曲目；二是 daw 的工具性要更具象，像 ps 一樣，更加所見即所得地產(chǎn)品形態(tài) "。

正如 Eric 所說(shuō)："AI 的確是未來(lái)的趨勢(shì)。而且這種概念目前也在風(fēng)口浪尖。但是 AI 編曲的效果如何，真正能夠?yàn)橛脩艚鉀Q什么問(wèn)題才是成功與否的關(guān)鍵 "。

03.音樂牌能打多久？

" 我年輕時(shí)候的理想就是開一家唱片公司，理想破滅了，現(xiàn)在就做一個(gè)音樂產(chǎn)品吧。" 丁磊從 8 歲開始，就喜歡上了聽音樂，這也導(dǎo)致現(xiàn)在無(wú)論是網(wǎng)易云音樂、音街還是天音都繞不開他的音樂情結(jié)。

90 年代買不起 CD，丁磊就用調(diào)頻質(zhì)量很差的短波收音機(jī)聽，后來(lái)遇到什么壓力大的事情，他都會(huì)靠著音樂撐下來(lái)。他曾在媒體采訪中說(shuō)，網(wǎng)易云音樂希望從創(chuàng)作源頭入手，為音樂人提供更多數(shù)字化工具、標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)體系，去幫助他們提升創(chuàng)作水平。

但在天音之前，丁磊在音樂方面的反應(yīng)似乎都慢半拍。

網(wǎng)易云音樂剛出現(xiàn)時(shí)，在線音樂市場(chǎng)上已經(jīng)有 QQ 音樂、蝦米音樂，酷狗、酷我等，留給網(wǎng)易云的發(fā)展空間并不多，版權(quán)也不占優(yōu)勢(shì)。

但網(wǎng)易云音樂深挖用戶情感需求與社區(qū)建設(shè)，以歌單模式和音樂社區(qū)突圍成功，用簡(jiǎn)約文藝的界面得到了一批忠實(shí)粉。音街也秉承網(wǎng)易云音樂的基因，在文藝小清新方面收獲了大批粉絲。

但讓丁磊沒想到的是，K 歌玩法已經(jīng)過(guò)時(shí)了，用戶注意力和粘性在逐漸流失。如果上線音街被砍掉是及時(shí)止損，抓住新風(fēng)口的天音還會(huì)陪大家玩多久？