沒(méi)想到，由沈騰、馬麗主演的《獨(dú)行月球》，勢(shì)頭還在繼續(xù)。

上映 37 天后，《獨(dú)行月球》的票房累計(jì) 29.13 億，位列中國(guó)影史票房榜第 15 名。

圖源：新浪娛樂(lè)

然而，與高漲的票房不同的是，片子的評(píng)分一跌再跌。

盡管相比于以前拿沈騰做營(yíng)銷的電影，《獨(dú)行月球》是實(shí)打?qū)嵉纳蝌v主演的電影。

含騰量，100%。

但不少觀眾評(píng)價(jià)說(shuō)：" 一件昂貴而蹩腳的 A 貨。"

圖源：新浪微博

這一次，似乎 " 含騰量 " 決定作品質(zhì)量的定律也失效了。

她姐不免感到可惜。

表面看，只是 " 含騰量 " 這個(gè)所謂指標(biāo)逐漸失效。

實(shí)際上，這背后反應(yīng)的是，近兩年花樣頻出的 " 自殺式營(yíng)銷 " 已經(jīng)開始反噬。

最近還有一個(gè)更典型的 " 翻車 " 例子——古天樂(lè)。

古天樂(lè)監(jiān)制的電影《明日戰(zhàn)記》，上映 10 天，票房?jī)H 5 億。

而片方想回本，保守估計(jì)票房起碼要達(dá)到 12 億。

這讓片方有些慌了，開始在各大平臺(tái)賣力吆喝：

" 古校長(zhǎng) " 嘆過(guò)氣；

圖源：抖音

流過(guò)淚 ......

很多自稱 " 古天樂(lè)粉絲 " 的網(wǎng)友，甚至攻陷了華仔個(gè)人賬號(hào)的評(píng)論區(qū)。

" 還不站出來(lái)幫幫國(guó)產(chǎn)科幻電影嗎？"

" 華哥，幫幫古天樂(lè)宣傳下，他太難了！"

圖源：抖音

說(shuō)實(shí)話，她姐一直很喜歡古天樂(lè)，也希望大家多支持他。

但這種花樣百出的、自殺式營(yíng)銷，換來(lái)的是什么呢？

是古天樂(lè)的風(fēng)評(píng)被害。

而這絕不會(huì)是個(gè)例。

當(dāng)反噬開始，一切好作品的 " 標(biāo)桿 " 都開始失效，等待我們的會(huì)是什么呢？

或許，從沈騰身上，我們可以窺一斑而知全貌。

薛定諤的「含騰量」

眾所周知，如今的 " 含騰量 "，早已成為一個(gè) " 符號(hào) "。

它是衡量一部喜劇電影票房的標(biāo)尺。

即沈騰在一部電影中的出場(chǎng)時(shí)間越長(zhǎng)，票房號(hào)召力越高。

而「含騰量」越少的片子，口碑就會(huì)越差。

它也是諷刺喜劇電影中含沙射影的娛樂(lè)現(xiàn)象。

這背后是急功近利的營(yíng)銷，一次又一次擊穿大家的底線。

其中，以麻花系為最。

在《夏洛特?zé)馈穼?shí)現(xiàn)口碑和票房雙豐收后，沈騰，就成為了開心麻花的金字招牌。

要說(shuō)沈騰這張喜劇王牌，打好了就是王炸。

《羞羞的鐵拳》里，沈叔叔只用四個(gè)字，就貢獻(xiàn)了唯一出圈的笑點(diǎn)，輕松拿下 22.14 億的票房。

" 你過(guò)來(lái)啊！"

圖源：電影《羞羞的鐵拳》

可，事實(shí)證明，不是所有的電影，都有《羞羞的鐵拳》這般好運(yùn)。

此后的大部分情況下，多是沈騰這張好牌，在各個(gè)電影里被打得稀巴爛。

《李茶的姑媽》，沈騰以" 特別出演 "的身份，出場(chǎng)僅 3 分鐘， 票房高達(dá) 6.4 億。

成績(jī)很可觀，豆瓣評(píng)分卻只有 4.6，還獲得了當(dāng)年的金掃帚獎(jiǎng)。

圖源：電影《李茶的姑媽》

" 特別出演 "，說(shuō)好聽點(diǎn)是老人帶新人，友情客串。

說(shuō)難聽點(diǎn)，是除了沈騰之外，演員表里的其他人都還不夠能打。

而片方硬拉沈騰出來(lái)當(dāng)宣發(fā)噱頭，借此實(shí)現(xiàn)對(duì)電影熱度和票房的加持，無(wú)異于 " 掛羊頭賣狗肉 "。

結(jié)果也顯而易見，沈騰也救不了開心麻花。

在過(guò)去一年，" 麻花出品 " 的電影幾乎包攬了金掃帚獎(jiǎng)半壁江山。

圖源：《新浪微博》

麻花系之外，用一張牌吃遍天下的國(guó)產(chǎn)喜劇電影，同樣也已經(jīng)快把沈騰的 " 羊毛 " 薅禿了。

早在《夏洛特?zé)馈反蠹t后，王晶就邀請(qǐng)沈騰 " 特別出演 "《王牌逗王牌》。

從實(shí)際出場(chǎng)時(shí)間來(lái)算，沈騰在里面只是個(gè)十番開外的角色。

但片方直接把他和劉德華、黃曉明兩位主演放在同一張海報(bào)里，制造一種 " 偽主演 " 的假象。

圖源：豆瓣

細(xì)數(shù)沈騰的 " 客串宇宙 "，評(píng)分不高，但常在宣發(fā)中強(qiáng)調(diào)沈騰的例子，比比皆是。

韓寒導(dǎo)演的《四海》。

預(yù)告片含騰量可觀，各種宣發(fā)都顯示沈騰戲份吃重。

結(jié)果到了正片，沈騰所有戲份基本上都在預(yù)告片跟海報(bào)里了。

《日不落酒店》更是將 " 宣發(fā)詐騙 " 手段運(yùn)用到了極致。

在上映前的宣傳中，鋪天蓋地宣傳沈騰，在海報(bào)中甚至是僅次于男女主演的存在。

最后，沈騰僅僅以 " 紙片人 " 的形式，在電影里 " 客串 " 了一把。

" 含騰量 " 幾乎為零。

盡管沈騰這張牌好使，但如此操作沒(méi)下線，可就真拿觀眾當(dāng) " 傻子 " 了 ......

片子最終被打上 " 詐騙片 " 的烙印，載入中國(guó)爛片的史冊(cè)。

圖源：豆瓣

如果說(shuō)，此前造成的僅僅是大家開始警惕 " 麻花式喜劇 " ——

" 開心麻花出品，凡是沈騰主演的，就可以一看，別的暫時(shí)不用。"

那如今，隨著拿沈騰這個(gè)招牌營(yíng)銷范圍變廣、詐騙次數(shù)變多，已經(jīng)開始讓觀眾對(duì) " 沈騰牌 " 喜劇也逐漸持懷疑態(tài)度——

" 沈騰好笑，但沈騰的電影可能不一定。"

「溺愛(ài)」沈騰

發(fā)現(xiàn)了沒(méi)？

盡管不少人被薛定諤的 " 含騰量 " 忽悠了一次又一次。

但不少人依然愛(ài)沈騰愛(ài)得深沉。

原因無(wú)他。

像沈騰這樣的喜劇人，在當(dāng)今影視圈，再也找不到第二個(gè)。

尤其在觀眾緣這一塊，沈騰已經(jīng)贏麻了。

" 郝建 "，幾乎是所有人認(rèn)識(shí)沈騰的開始。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

這個(gè)有點(diǎn)雞賊、有點(diǎn)慫，后腦勺頭發(fā)還翹起的中年小男人。

總是一臉標(biāo)志性 " 賤笑 "，卻長(zhǎng)在了全國(guó)人民笑點(diǎn)上。

" 郝建 " 演久了。

就算他站在臺(tái)上不動(dòng)，觀眾都能哈哈哈笑得停不下來(lái)。

當(dāng)然，作為地表最好笑的男人，沈騰并不單靠 " 觀眾緣 "。

韓寒曾評(píng)價(jià)，沈騰的表演有一種 " 不怒自威，不笑自喜，不鬧自嗨，不苦自悲 " 的獨(dú)特魔力。

從《夏洛特?zé)馈防锏南穆澹健段骱缡惺赘弧分械耐醵圄~，再到《飛馳人生》里的張弛 ......

圖源：上《夏洛特?zé)馈罚幌隆讹w馳人生》

以上這些角色，不高大、不完美、不得志，有點(diǎn)慫，賤嗖嗖的，時(shí)常雞賊，又總是心軟。

但，總有一種讓人代入日常生活中那種錯(cuò)位、尷尬所帶來(lái)的笑點(diǎn)。

圖源：《西虹市首富》

但，這些還不夠觀眾一見沈騰就笑的理由。

更重要的原因，或許是——

他在戲里戲外都擁有一個(gè)無(wú)孔不入的完整的喜劇形象。

和沈騰差不多好笑的黃渤、徐崢，出了戲，他們或嚴(yán)肅或謹(jǐn)慎。

相比之下，沈騰似乎完全沒(méi)有思想包袱和苦難烙印。

成名之后，媒體想從他身上挖出這種故事，沈騰很坦誠(chéng)，" 沒(méi)有什么苦可訴的 "。

圖源：《魯豫有約》

以至于人們都認(rèn)為，沈騰的幽默感是渾然天成的，是流淌在血液里的。

幽默，當(dāng)然跟天賦有關(guān)。

但數(shù)十年如一日 " 長(zhǎng)在全國(guó)人民的笑點(diǎn)上 " 背后，多的是沈騰不為人知的殫精竭慮。

對(duì)于喜劇，沈騰有種 " 不瘋魔不成活 " 的執(zhí)著。

喜劇的包袱，要不斷推陳出新。

沈騰就常常幾十個(gè)小時(shí)不睡覺(jué)，通宵達(dá)旦地創(chuàng)作。

" 我對(duì)笑有一種要求，第一步觀眾有 500 次笑，那這次你必須有 600 次，甚至 700 次，你不能比以前低。"

即使早已經(jīng)不是默默無(wú)聞的小演員，他還是愿意拼命去博觀眾一笑。

很多人不知道，沈騰有嚴(yán)重的腰傷。

在他還不火的時(shí)候，有一次被掛在天花板上的道具砸傷了。

為了不錯(cuò)過(guò)表演，他只是簡(jiǎn)單處理了一下。等表演結(jié)束完，也錯(cuò)過(guò)了最佳的治療時(shí)間。

直到現(xiàn)在，他的腰每逢陰天下雨，都會(huì)疼得直不起來(lái)。

拍攝《獨(dú)行月球》時(shí)，在腰傷復(fù)發(fā)的情況下，沈騰依舊頂著 40 斤重的工作服不斷吊威亞奔跑。

雖曾被醫(yī)生建議 " 暫時(shí)中止拍攝 "，但沈騰還是堅(jiān)持在各種設(shè)備中懸空折騰。

豆瓣上有一個(gè)影迷這樣描述沈騰：

" 我覺(jué)得沈騰更像 " 泡騰片 "，投入杯中，呼嚕呼嚕冒起一堆氣泡，有所消耗。但最終，也為這杯水，帶來(lái)了些許亮色。"

當(dāng)然，這里的 " 消耗 "，并非 " 消費(fèi) "。

沈騰說(shuō)過(guò)，曾有電影真的拿錢狠狠 " 砸 " 他。

即便如此，他還是拒絕了不夠滿意的劇本。

他反復(fù)提醒自己：

「我不可以消費(fèi) " 沈騰 "。我不能消費(fèi)我的職業(yè)生涯。」

對(duì)他來(lái)說(shuō)，逗笑觀眾，是一個(gè)喜劇人的宿命，更是一種「責(zé)任」。

只要舞臺(tái)上能夠帶給觀眾快樂(lè)，只要無(wú)愧于心，就夠了。

而像沈騰這樣認(rèn)真且優(yōu)秀的喜劇人，太稀缺了。

這，也是很多人喜愛(ài)沈騰的另一個(gè)重要原因。

欠沈騰的拿什么還

稀缺性，讓沈騰獲得了別人無(wú)法企及的票房成績(jī)和觀眾緣。

也正是因?yàn)檫@種稀缺性，正在肉眼可見地消耗沈騰。

比如這次《獨(dú)行月球》。

上映前，片方宣傳的噱頭是：" 開心麻花出品 "" 含騰量 100%"" 沈騰馬麗時(shí)隔 7 年再次聯(lián)手 "" 科幻喜劇 ".....

結(jié)果呢？

" 沈馬 CP"，含糖量幾乎為零不說(shuō)，還被 " 沈鼠叔 CP" 取代了。

" 科幻喜劇 "，科幻有了，喜劇卻被硬塞煽情。

如此這般，下一次 " 含騰量 100%"，沈騰是否還能保持現(xiàn)在這樣的票房號(hào)召力，或許要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。

當(dāng)然，她姐并非想要針對(duì)某一部電影或者某一個(gè)演員。

而是想說(shuō)，這種 " 自殺式營(yíng)銷 " 橫行和失效的過(guò)程，并不是可以一笑而過(guò)的。

這是一個(gè)劣幣驅(qū)逐良幣的過(guò)程。

" 自殺式營(yíng)銷 " 見效時(shí)，惠及的是一批勇于舍棄底線，或者說(shuō)，本就沒(méi)有底線的投機(jī)主義者。

不論是什么類型的作品，方法都如出一轍：

夸造型、吹演技、營(yíng)銷 CP、賣情懷 …… 花樣諸多。

《愛(ài)情公寓》大電影，玩的是情懷，賣的是噱頭

" 道德綁架式營(yíng)銷 "" 乞討式營(yíng)銷 "…… 層出不窮。

只要觀眾信了，進(jìn)了影院，就是資本和市場(chǎng)的雙贏。

至于后續(xù)的口碑，無(wú)人在意。

但與之相反的是，值得被看見卻不屑通過(guò)這種方式獲得關(guān)注的、真正優(yōu)秀的作品，則無(wú)法獲得與作品質(zhì)量相匹配的曝光。

比如《隱入塵煙》。

在宣發(fā)期間，沒(méi)有刻意借助有口碑的演員作為宣傳，更沒(méi)有 " 掛羊頭賣狗肉 " 的誤導(dǎo)性營(yíng)銷和夸大營(yíng)銷。

最終，票房也只能無(wú)奈地 " 隱入塵煙 "。

上映 57 天，目前票房不足 6000 萬(wàn)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

這對(duì)于真正優(yōu)秀的作品，顯然是非常不公平的。

但，這還不是事情的全貌。

長(zhǎng)此以往，" 反噬 " 的不僅是作品，更是演員。

沈騰，也面臨這樣的困境。

《獨(dú)行月球》上映期間，另一則有關(guān)沈騰的新聞爆了：

第 36 屆大眾電影百花獎(jiǎng)，入圍最佳男主角的沈騰獲得 0 票。

一時(shí)間，無(wú)數(shù)網(wǎng)友替沈騰打抱不平：" 憑什么沈騰 0 票？"

對(duì)此，官方的回應(yīng)是，" 沈騰沒(méi)有突破以往的演技 "。

但這樣的說(shuō)辭，顯然不能服眾。

要知道，迄今為止，沈騰主要作品電影票房高達(dá) 231 億元，僅次于吳京，位居中國(guó)演員第二位，其中不乏大獲好評(píng)的角色。

而無(wú)論是 0 票，還是過(guò)往 0 提名，其實(shí)背后都反映了一個(gè)事實(shí)：

資本圍獵下，已經(jīng)讓沈騰這張名牌整體呈現(xiàn)疲軟趨勢(shì)。

這種疲態(tài)不只反應(yīng)在影視作品上，綜藝亦是如此。

在開心麻花團(tuán)綜《麻花特開心》里，看得出沈騰盡全力玩梗，打上了回憶殺 + 情懷牌。

但，最終依然帶不動(dòng)口碑。

就連沈騰的老牌綜藝，評(píng)價(jià)也遭到滑鐵盧。

這疲態(tài)背后，是沈騰這張王牌不行了？

說(shuō)到底，其實(shí)是喜劇演員沈騰，正在被透支。

沈騰的喜劇價(jià)值，也正在以一種肉眼可見的速度被榨干。

一個(gè)優(yōu)秀的喜劇演員，不該被如此消耗和透支。

因?yàn)檫@種做法，無(wú)異于殺雞取卵。

有更好的做法嗎？

當(dāng)然有。

賈玲執(zhí)導(dǎo)的《你好，李煥英》，就是一次很好的示范。

圖源：《你好，李煥英》

因?yàn)槿饲椋蝌v主動(dòng)要求到賈玲新片里客串。

賈玲不僅把沈騰的「友情客串」變成主演之一，還絞盡腦汁把劇本改了又改。

人家說(shuō)有沈騰還用費(fèi)那勁嗎？

畢竟沈騰是一個(gè)不用說(shuō)話都渾身笑點(diǎn)的人。

賈玲回答說(shuō)：

"我不想消耗他，把人家曾經(jīng)為自己建立得那么豐厚的羽毛拔了。"

賈玲始終在用一種真誠(chéng)的態(tài)度對(duì)沈騰，對(duì)作品，也是對(duì)觀眾。

而這才是該有的態(tài)度。

這個(gè)世界上從來(lái)就沒(méi)有什么萬(wàn)能的票房靈藥。

一次又一次的失望，只會(huì)不斷消耗觀眾的耐心和信任。

這是不可逆的。

無(wú)論是對(duì)中國(guó)電影，還是對(duì)沈騰。

這也是我們不愿意看到的。

點(diǎn)個(gè)「在看」，希望可以善用 " 沈騰 "，而非濫用 " 沈騰 "。

圖源：電影《瘋狂外星人》

監(jiān)制 - 她姐

作者 - 可楽鍋