圖片來源 @視覺中國

文 | 躍慕，作者 | 龐宏波

謹慎 " 高估 " 市場。

2021 年的春節(jié)檔，《新神榜：哪吒重生》擠入其中。這當然不是這部國漫最理想的檔期，但 2020 年的暑期檔因為疫情 " 消失 "，國慶檔又被《姜子牙》搶先。在寸土寸金的春節(jié)檔，盡管口碑尚可，但《新神榜：哪吒重生》卻處境尷尬。

大年初十，導演發(fā)了一篇微博長文，開頭便是 " 我有一個同事，春節(jié)假期回來的第一天，寫了離職郵件。"就在大家些許沉浸在國漫勇闖春節(jié)檔口碑尚可的欣慰中時，這篇長文才讓不少人意識到，4-5 億票房遠遠無法讓漫長制作周期的國漫回本。

在這篇長文里，還有一個細節(jié)是長文里的 " 主角 "，對于《新神榜：楊戩》至關重要。被游戲行業(yè) " 挖角 " 的主角只是冰山一角，在國漫艱苦的市場環(huán)境里其實有太多想象不到的困難。

但比困難更痛苦的地方在于，" 國漫崛起 " 被喊了一遍又一遍，頭部國漫如今進入市場都會帶著 " 新天花板 " 的沉重標簽。但是國漫真的有市場嗎？賽道夠寬也夠長嗎？

估計連追光自己都沒想到，《新神榜：楊戩》最終會以 " 空降 " 的姿態(tài)進入 2022 年的暑期檔。相比真人電影可以借助流量，動畫電影在整個宣發(fā)周期被壓縮的情況下只能更加顯得措手不及。

只是如今，多少人能夠正視國漫盡管取得了公認的進步，但在短板上也依舊公認的突出。多少人能夠承認，當下自然不是國漫最好的時代，甚至剛剛 " 養(yǎng) " 起來的市場也因為各種困境讓國漫變得極度艱難。

永遠被 " 嫌棄 " 的故事

國漫始終解決不好的最大難題：敘事。

雖然國漫每次在評分上尚可，但是對于敘事的批評成為了所有國漫逃不開的 " 噩夢 "。《新神榜：楊戩》自然也無法擺脫觀眾對于敘事的 " 差評 "，觀眾直呼編劇應該給美術下跪磕頭。

在追光的動畫體系里，對于敘事一直以來的核心都是如何平衡創(chuàng)新和傳統(tǒng)。但是導演過度強調世界觀的架構，以一種理想化的方式去塑造神話人物，以至于國漫的 " 主角 " 開始被動服務于主創(chuàng)，并沒有完全考慮觀眾的接受能力。

雖然國漫已經(jīng)有《姜子牙》16 億和《哪吒之魔童降世》50 億的票房高峰，但是仍然處于一個初級階段。在這個階段里，國漫的受眾 " 基本盤 " 還是一個意識建立的階段，觀眾對于主角的接受能力遠遠沒有達到主創(chuàng)可以大膽創(chuàng)新的地步。

而且觀眾對于國漫的需求，可能并不是在故事上進行多少大刀闊斧的創(chuàng)新，而是如何能讓傳統(tǒng)文化里的人物和當下的觀眾在精神上達到一種 " 共情 "。但是對于追光動畫的國漫作品來說，顯然在故事和人物上 " 超前 " 的多。主創(chuàng)可能自然會在這種創(chuàng)新里找到創(chuàng)作的刺激感，但觀眾可能并不會為此完全買單。

相比較 " 哪吒 "，" 楊戩 " 是一個更貼合成人受眾的神話角色。但是在整個人物架構和敘事上，成人受眾也無法對 " 工具人 " 楊戩感到滿意。一旦觀眾對于主角不認可，那整個故事就很難讓觀眾真正的信服。

就目前來看，觀眾對于《新神榜：楊戩》故事的批評占據(jù)了負面評論的絕大多數(shù)。關于追光動畫目前所有的國漫作品，對于敘事的批評一直以來都存在，這個隱患對于追光后續(xù)的國漫開發(fā)就形成了巨大的隱患。

其實除了《新神榜：楊戩》，正在上映的《山海經(jīng)之再見怪獸》同樣如此。即便電影在視效上再努力，故事的羸弱都無法匹配主創(chuàng)對市場的野心。這也是目前國漫最為擔心的問題，一旦故事本身對觀眾吸引力不足，那么國漫所積累的市場好感可能也會慢慢被稀釋。

大舉燒錢視覺是對還是錯

視覺是招牌也是枷鎖。

不可否認，國漫能有今天的市場前景，來源于國漫在視覺效果上的努力。追光動畫在這方面走在了最前沿，《新神榜：哪吒重生》里除了騎著機車的 " 朋克哪吒 "，元神大戰(zhàn)所達到的視效高度也是 " 國漫崛起 " 最好的證明。

在去年暑期檔的《白蛇 2》特意新增了 IMAX3D 版本，帶給了觀眾更好的視覺沖擊。今年的《新神榜：楊戩》被看作是國漫在視覺效果上的新天花板。

對于國漫來說，突出的視覺效果已經(jīng)成為了爭奪觀眾的殺手锏。但是這也無形中成為了國漫進一步發(fā)展的 " 枷鎖 "，主創(chuàng)將極大的精力和資金投入都放在了畫面上。一方面整部電影的優(yōu)缺點可能依然過于明顯，另一方面也在不斷推升整體的制作成本。

但是目前的市場環(huán)境，不得不逼迫國漫迅速反思，這種 " 燒錢模式 " 究竟能夠支撐國漫走多遠。

對于起步的國漫來說，目前的創(chuàng)作處于一個 " 接力模式 "。2016 年，《新神榜：哪吒重生》就已經(jīng)啟動，但是由于過大的制作量和 " 東方朋克 " 的難度，讓整個項目的制作并沒有太順利。導演趙霽和一些制作的核心團隊轉去 " 支援 "《白蛇：緣起》，這部國漫在 2019 年上映后拿下了 4.68 億票房，最終片方分賬為 1.61 億。

《白蛇：緣起》的票房收入又 " 支援 " 了《哪吒重生》的中期制作。一部動畫的制作分為前中后期，制作中期是最為耗錢的，因為建模、攝影、特效團隊都會在這個階段加入進來。是《新神榜：楊戩》的中期投資某種程度上要依靠《哪吒重生》的票房收入，但《新神榜：哪吒重生》的片方分賬為 1.56 億，甚至不及《白蛇緣起》。

當時便有傳聞，因為《新神榜：哪吒重生》票房不及預期，《新神榜：楊戩》的制作將會受到一定的影響。而在 2021 年的暑期檔，《白蛇 2》的片方分賬也剛剛爬到 2 億，這兩部作品的票房收入能否 " 支援 "《新神榜：楊戩》可能是一個未知數(shù)。

倘若追光動畫一直無法擺脫上一部作品票房為下一部 " 輸血 " 的命運，那么國漫想要有大的發(fā)展還是非常困難。

就在《新神榜：楊戩》上映前后，《大圣歸來》導演田曉鵬新作《深海》發(fā)布 " 粒子水墨 " 特輯。曝光了影片的美學研發(fā)歷程，還未見全貌就被看作是國漫新的天花板。

視效的確是投資最肉眼可見的地方，在看得見的地方投入了太多，但在故事上無法達到大眾滿意，這種過于片面的發(fā)展對于國漫來說，的確是一個不小的隱患。

逃不開的 5 億 " 天花板 "

5 億仍然是個坎。

在《新神榜：哪吒重生》上映后，其實對于主創(chuàng)來說都在刻意回避 " 國漫崛起 " 這個話題。在寸土寸金的春節(jié)檔，優(yōu)點和缺點都會被放大，但有一點共識在于這個黃金檔期一定是各方面均衡的超級大片才能最終突圍。

那一年的春節(jié)檔，《唐探 3》在前期一騎絕塵，但是《你好，李煥英》憑借著口碑迅速完成了逆襲。只不過這種 " 逆襲 " 僅僅限于頭部，《你好，李煥英》和《唐探 3》拿下了檔期超八成的票房成績，剩余五部影片來爭奪剩余 20% 的市場空降。

雖然《新神榜：哪吒重生》被不少觀眾所喜愛，三刷四刷甚至十刷，但是從導演的長文里依然能夠看到整個市場前景的不樂觀。

隨后在復盤影片的時候，導演在接受悅幕采訪時表示 " 一年有 3-5 部 10 億以上的動畫電影出現(xiàn)，這樣才能是一個理想的動畫電影生存空間。到了這個級別，意味著這個行業(yè)才能吸收更多的人才，才是一個相對良性的狀態(tài)。"

然而一年已過，直到今天都只有《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》兩部破 10 億的國漫。將標準放寬至 5 億，2021 年也只有在暑期檔上映的《白蛇 2》達標。今年國產(chǎn)動畫的票房冠軍是《熊出沒：重返地球》，累計票房 9.77 億。在整個市場因為種種原因被沖擊的 2022 年，8 個月國產(chǎn)動畫破億的數(shù)量只有 3 部。

如果將 5 億票房作為一個 " 基準線 "，國漫截至目前也只有 5 部 " 上岸 "。就目前的市場體量，國漫又談何崛起？理想和現(xiàn)實的巨大差距，足以看到目前的國漫市場有多嚴峻。而市場回報的不理想和過于在視覺效果上重金投入形成的矛盾，也時刻讓國漫面臨著更大的風險。

接下來雖然依然會有一部又一部在畫面上制作更精良的國漫帶著 " 天花板 " 的標簽前仆后繼的涌入市場。盡管追光動畫構建了一個令業(yè)內興奮的 " 封神宇宙 "，光線傳媒也有 " 神話宇宙 " 在反復勾勒形態(tài)，但是面對一個 5 億票房都成為分水嶺，相比真人電影更復雜的視效制作、更漫長的周期的單一賽道，又該如何平衡風險呢？

在《新神榜：楊戩》的彩蛋里，追光如約預告了下一部《長安三萬里》。但是國漫真的認清現(xiàn)實了嗎？