社交媒體 "TikTok 化 " 似乎成為一種潮流。近日，以照片分享為主的社交媒體 Instagram 一改原貌，改變算法推薦機制、短視頻優先 …… 看似貼合年輕人的使用習慣，卻遭到了用戶的強烈抵制。

在 Instagram 原本的設計理念中，拍攝、分享與社交是主要的產品屬性，向家人、朋友等強社會關系分享照片與生活，在加強熟人小圈子的基礎上連接更大的社交圈層。正如此前的產品標語，" 在這里，與家人和朋友分享照片：快捷、美觀、有趣 " （It ’ s a fast, beautiful and fun way to share your photos with friends and family）。

而現在，這個照片分享應用卻變得越來越像 TikTok。在這次改革中，Instagram 調整了原本的算法推薦機制，不再囿于熟人關系，更多地向用戶推薦那些未曾關注、卻十分流行的人與物。同時，平臺不再完全深耕靜態圖片分享，而是優先向用戶展示短視頻。

這樣的轉變被認為是 "TikTok 化 "。近年來，TikTok 在海外迅速走紅，通過 " 停不下的 " 平臺推送、沉浸式的全屏短視頻、儀式性的音樂與律動等元素打造出一個又一個現象級爆款。

但模仿 TikTok，似乎并沒有給 Instagram 帶來更多用戶。以金 · 卡戴珊（Kim Kardashian）和凱莉 · 詹納（Kylie Jenner）為代表的知名網紅公開抵制 Instagram 的改革。" 停止嘗試成為 TikTok，我只想看到朋友們的有趣照片，" 凱莉 · 詹納發帖稱，" 讓 Instagram 再次成為 Instagram"（make Instagram Instagram again）。

凱莉 · 詹納（Kylie Jenner）呼吁停止模仿 TikTok

除此之外，大量用戶拒絕短視頻優先的推薦機制。截止 7 月 26 日，一份呼吁停止 "TikTok 化 " 的請愿書在線簽名超過 15 萬個。

對此，Instagram 的負責人亞當 · 莫塞里（Adam Mosseri）當天在推特上回應，Instagram 正在向視頻化發展，同時繼續支持發布照片的功能。" 我相信隨著時間推移，Instagram 上會出現更多的視頻，雖然現在平臺轉型反響一般，但是需要改革。世界瞬息萬變，我們必須隨之改變，而短視頻確實是當下年輕人熱衷的內容之一。

" 所有人都盯著 TikTok 的發展和運作方式 "，曾在 Facebook、谷歌和 Twitter 工作的軟件工程師邁克爾 · 賽曼 ( Michael Sayman ) 表示，TikTok 致力于獲得更多年輕人的支持。

而實際上，這也不是 Instagram 第一次嘗試 "TikTok 化 "。上個月，Instagram 曾推出全屏模式，并更新導航欄，增加用戶沉浸感。Meta 發言人塞恩 · 金（Seine Kim）表示，這項測試已向小部分用戶推出，這是該公司在社交視頻方面與 TikTok 競爭的最新舉措。

Instagram 此前的全屏改革

Facebook 也有過類似改革。上周，馬克 · 扎克伯格（Mark Zuckerberg）宣布將在平臺中搭建 " 發現引擎 "，增加 " 按時間排序 " 的功能，嘗試模仿 TikTok 中 "for you"。扎克伯格將這樣的變化描述為 " 重大轉變 "，" 算法會推薦你最關心的內容 "。

馬克 · 扎克伯格（Mark Zuckerberg）

作為 Facebook 和 Instagram 的母公司，Meta 近年來的發展并不如想象中順利。Facebook 利潤下降、用戶流失、并且面臨著用戶不再年輕的困境，而曾經追捧 Instagram 的年輕人卻逐漸轉向了 TikTok。扎克伯格對此并不是毫無反應，事實上，他一直警告 TikTok 的崛起。兩年前，為了在短視頻賽道上分一杯羹，他曾推出類似應用 Reels。今年 2 月，他又在股東大會上再次強調，" 現在的用戶有更多選擇來消磨時間，TikTok 這類應用正在崛起。"