最近，一款名為 " 羊了個(gè)羊 " 的小游戲走紅 網(wǎng)絡(luò)，這款游戲看似簡(jiǎn)單，但是想要通關(guān)難度極大。

于是，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了很多通關(guān)秘籍。對(duì)此，警方發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示稱，當(dāng)心打著游戲旗號(hào)的詐騙陷阱。警方介紹，這款小游戲的火爆，讓一些不法分子看到了 " 賺錢 " 的機(jī)會(huì)，比如售賣輔助過關(guān)的外掛服務(wù)，冒充 " 羊了個(gè)羊 " 的客服人員，通過銷售游戲道具、增加復(fù)活次數(shù)等手段進(jìn)行詐騙。警方提醒，游戲玩家不要輕易去點(diǎn)擊二維碼鏈接等，更不要向陌生賬戶進(jìn)行轉(zhuǎn)賬，防止個(gè)人信息泄露。

另?yè)?jù)中國(guó)之聲報(bào)道，小游戲《羊了個(gè)羊》簡(jiǎn)單說就是一個(gè)消除闖關(guān)的游戲，玩家選中三個(gè)一樣的圖標(biāo)，就可以消除。但游戲界面中，圖標(biāo)是層層堆疊的，只有把上一層移除，才能點(diǎn)亮下一層的圖案，繼續(xù)游戲。移除遇到障礙，用戶不能繼續(xù)游戲時(shí)，要么重新開始，要么通過收看廣告來 " 復(fù)活 "。

《羊了個(gè)羊》號(hào)稱通過率極低，有玩家稱，這是通過設(shè)置讓大部分玩家都無法解鎖，利用勝負(fù)欲來反復(fù)收看廣告，最終通過廣告投放盈利。休閑游戲的開發(fā)需要規(guī)則與監(jiān)管嗎？應(yīng)該如何看待游戲中的廣告激勵(lì)模式？

打開這款游戲小程序，頁(yè)面上出現(xiàn)不同的羊群，用戶根據(jù)所在地區(qū)加入之后，就可以開始這款消除通關(guān)的游戲。游戲規(guī)則與以往的消消樂類似，玩家選擇一定數(shù)量的相同圖案之后，就可以消除。這幾天，這款玩法簡(jiǎn)單的游戲突然 " 火爆 " 了朋友圈。

河南玩家陳晨（化名）：最開始我同學(xué)給我發(fā)，我看它頁(yè)面上寫著智商多少就點(diǎn)進(jìn)來，我就沒點(diǎn)，我覺得好像測(cè)智商的。后來另外一個(gè)同學(xué)讓我玩這個(gè)，他說過不了關(guān)，挺累的，我說我試試，然后我就開始玩了。我覺得像跑一場(chǎng)沒有盡頭的鐵人三項(xiàng)。

游戲界面

按照游戲的設(shè)置，第一關(guān)的消除非常簡(jiǎn)單，但是到了第二關(guān)，消除的圖案排列變得十分復(fù)雜。遼寧的劉冰（化名）說，朋友是在晚上給她轉(zhuǎn)發(fā)這款游戲的，本來她已經(jīng)準(zhǔn)備睡覺，但是挑戰(zhàn)幾把之后就精神了。

劉冰：朋友發(fā)信息說發(fā)現(xiàn)了一個(gè)特別難的游戲，然后我的好奇心就來了，就進(jìn)去玩完了。它第一關(guān)很簡(jiǎn)單，告訴你怎么玩，但是第二關(guān)就突然難度增大特別多。

根據(jù)游戲設(shè)置，過不了關(guān)，要么重新開始，要么可以通過收看廣告來 " 復(fù)活 "。

劉冰：這個(gè)游戲我覺得做得蠻粗糙的，玩了 5 次之后，發(fā)現(xiàn)根本就過不了關(guān)，我就放棄了。昨天就有人分析，這個(gè)程序應(yīng)該是從一開始隨機(jī)出來的時(shí)候，就不是能保證你每一次都通關(guān)的那種組合。

持續(xù)的熱度下，《羊了個(gè)羊》開始不斷出現(xiàn)異常。昨天（16 日）中午，該款游戲修復(fù)完成，到晚間又有不少用戶反映服務(wù)器無法登錄。

一邊是難以通關(guān)的設(shè)置，一邊是玩家不服輸?shù)男睦怼Ｒ恍┚W(wǎng)友總結(jié)出了所謂的 " 通關(guān)秘籍 "，提示用戶在不同界面下每一步先消除哪些圖案才能通關(guān)；此外，還有不少關(guān)于這款游戲的通關(guān)程序和外掛出現(xiàn)在了網(wǎng)上。

網(wǎng)友制作的通關(guān)攻略

不過，當(dāng)一個(gè)號(hào)稱考驗(yàn)智商的游戲變成了碰運(yùn)氣的設(shè)置，更多的是來自用戶的不解與質(zhì)疑。有用戶評(píng)論：" 這種游戲底層圖案是根據(jù)玩家手上的圖案，通過算法來設(shè)置的，采用概率方法來控制通過率，剩下無法通關(guān)的用戶因?yàn)閯儇?fù)心就可以反復(fù)看廣告來?yè)Q取繼續(xù)游戲的機(jī)會(huì) "；" 通過排名和分享解鎖道具來吸引流量，再用廣告投放吸引資本 "。有玩家估算，如果玩 50 盤《羊了個(gè)羊》并換取道具和機(jī)會(huì)，則需要看 75 分鐘左右的廣告。

陳晨：廣告質(zhì)量也很低，而且看廣告的時(shí)候要是臨時(shí)有事，那個(gè)頁(yè)面根本就退不出來。作為一個(gè)游戲來講，它算不上好。

網(wǎng)友調(diào)侃

游戲開發(fā)者、《百萬在線：大型游戲服務(wù)端開發(fā)》一書作者羅培羽認(rèn)為，從游戲本身來看，《羊了個(gè)羊》的設(shè)置與玩法都很常見，火爆的背后，一方面是休閑游戲本身市場(chǎng)很大；其次是游戲規(guī)則簡(jiǎn)單易上手，容易在熟人中形成話題；最重要的，是該款游戲?qū)π睦頇C(jī)制和營(yíng)銷機(jī)制的使用。

羅培羽：火爆的原因，一方面，休閑游戲市場(chǎng)本身現(xiàn)在的份額比較高；另外，從游戲的設(shè)計(jì)上，它是一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的小游戲，很容易明白游戲規(guī)則，難度又比較適合，玩家會(huì)產(chǎn)生 " 差一點(diǎn)就通關(guān) " 的心理，不至于挫敗感很強(qiáng)，有動(dòng)力繼續(xù)玩。類似設(shè)計(jì)元素在其他游戲中也有體現(xiàn)，因此我個(gè)人認(rèn)為，它火起來跟營(yíng)銷的關(guān)系比較大。如果從游戲?qū)用婵季浚嗟目赡苁怯螒蚧鸨笮纬傻姆諊河螒蛑懈鞣N排行榜，周圍朋友都在接觸和討論。

有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022 年中國(guó)休閑游戲市場(chǎng)規(guī)模為 344 億元，其中廣告變現(xiàn)收入占比超過 75%。在《羊了個(gè)羊》爆紅之后，關(guān)于這款小游戲的盈利也成為熱點(diǎn)。有圖片顯示，開發(fā)方在短短幾天時(shí)間內(nèi)盈利超過 2500 萬元，但隨后這一說法被多方辟謠。這款小游戲的盈利究竟如何？昨天記者致電該款游戲的開發(fā)方北京簡(jiǎn)游科技有限公司，但截至發(fā)稿未能取得聯(lián)系。有投資公司向媒體表示，不能用錢來衡量游戲的好壞。

游戲背后另一引發(fā)探討的話題是，娛樂體驗(yàn)與廣告盈利之間是否需要找到平衡？游戲中嵌入的廣告是否需要監(jiān)管？

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林：從行業(yè)角度，這類小游戲無法內(nèi)置充值口，廣告換取游戲通關(guān)的方式也是一種比較合理的折中方式。但是，這里要注意一個(gè)問題，就是廣告是不是通過關(guān)口所必需，就好像應(yīng)用軟件不看廣告要保留基本功能一樣，游戲也應(yīng)該有不看廣告就能通關(guān)的可能性。同時(shí)，有些小游戲的廣告內(nèi)容過多，廣告時(shí)長(zhǎng)過長(zhǎng)，嚴(yán)重影響了玩家游戲體驗(yàn)；有些廣告內(nèi)容存在虛假，有誘導(dǎo)誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的嫌疑，因此對(duì)于小游戲嵌入廣告的內(nèi)容、長(zhǎng)度等方面，要加強(qiáng)監(jiān)管。

來源：央視財(cái)經(jīng)

（編輯 李蔚蔚）