茶顏悅色越來越有種走黑紅路線的趨勢。

其使用多年的英文名 Sexytea，突然在社交平臺引發廣泛爭議。最新的結果是茶顏悅色道歉并不再使用該英文名，重新確定英文名稱后再對全品牌進行替換。

從過往的多次新聞事件來看，茶顏悅色似乎一直在道歉的路上。

例如多次被指 " 廣告用語不妥，不尊重女性 " 的擦邊廣告，黃牛炒作加價銷售，雇人排隊等另類營銷，員工爆料工資太低等負面事件，均讓茶顏悅色公開致歉。

聚焦這次的 Sexytea 英文名爭議而言，這個名字從字面意義上來說確實并無違規，品牌方有選擇和使用的自由，但從商業和品牌發展而言，這的確不是一個好名字。

Sexytea，有什么問題？

很顯然，茶顏悅色這個英文名稱最受爭議的地方便是 "Sexy"。

為此網友們吵成了兩派，一方認為 Sexy 與 " 性 " 有關聯，堂而皇之地用在品牌名稱中非常不妥；另一方認為沒必要談 " 性 " 色變，更何況 Sexy 也有其他不同的含義。

必應搜索結果顯示，Sexy 大致有四種含義解釋，只有兩種是明確與 " 性 " 有強關聯，占比 50%。而根據茶顏悅色自己的解釋，其選取的是第四種含義，即 " 富有魅力的 "。

茶顏悅色相關負責人回應媒體時明確表示，選取 Sexytea 為招牌，本意是想表達 " 有吸引力的、有魅力的茶，期望做到讓顧客有驚喜的茶 "，希望作品從外觀到產品口感都有吸引力。

不過在茶顏悅色這通官方解釋之前，部分網友更多是默認將含義 2、3 與 Sexytea 的招牌進行關聯，并由此引發出激烈的吐槽，也讓茶顏悅色被噴上了熱搜。

當然另一方網友觀點則直呼 " 大可不必 "，談 Sexy 色變屬實不該，并在輿論平臺中科普 Sexy 的多種含義，以及諷刺那些抵制 Sexytea 的聲音。

實際上如果 Sexytea 名稱出現在其他的新茶飲品牌上，或許爭議聲不會如此發酵。畢竟茶顏悅色在品宣層面的種種翻車事件，幾乎都與此次 Sexytea 爭議有著雷同的槽點。

2021 年 2 月，茶顏悅色在廣告詞中表達稱，顧客來買奶茶或能 " 撿簍子 " 認識美女。將遇到美女形容為 " 撿簍子 "（長沙方言，指占了便宜），被指涉嫌物化女性而引發大量吐槽。

另外此前網友還曝光了茶顏悅色的一種茶包圖片，" 官人我要 "，一旁的英文為 "i want you"，包裝上印有小蝌蚪和唇印元素，文字結尾還寫有 " 撩人從這一套開始吧！"。不難發現，這一方小小的包裝設計，便有著多個打擦邊球嫌疑的宣傳元素。

上述的這些宣傳翻車，都以茶顏悅色方面的道歉整改而收尾。有了這種種 " 前科 "，再回到 Sexytea 的名稱爭議上，也不難理解為何大量網友表現得如此敏感。

隨著事件的降溫，輿論場也開始出現更為理性的聲音，大致的意思可以總結為，Sexytea 與茶顏悅色在中英文語境下形成了非常大的割裂感，前者確實不適合用于該品牌的英文名稱；茶顏悅色有很多種英文譯名可以選擇，卻偏偏選了容易引起爭議的那一個，

英文名，給誰看？

" 茶顏悅色為什么要翻譯成英文？"Sexytea 爭議事件中，有不少網友也提出了這樣的疑問。

這其實也點出了這則爭議事件中頗為黑色幽默的地方。從目前的發展階段來說，茶顏悅色還處于從其大本營湖南長沙，往省內外城市（如常德、南京）開店擴張的初期。

而像喜茶、蜜雪冰城、奈雪的茶等新茶飲品牌其實早已布局海外市場數年，品牌英文名的爭議沒有發生在這些出海品牌上，而是出現在了 " 出省 " 品牌中。

近日有生活在印尼的網友隨手拍下了進駐在高端商場里的蜜雪冰城，引起了一波關注討論。可以看到在海外門店中，蜜雪冰城的 " 雪王 " 形象十分顯眼，英文名稱為拼音 "MIXUE"。

據紅餐網報道，早在 2018 年，蜜雪冰城就在越南河內開下了海外首店，并以此為基點不斷在東南亞市場中快速布局。

從 2018 年到 2021 年，蜜雪冰城在越南開出了 200 多家門店，也進入了泰國、馬來西亞、印尼等地市場中。

與主打極致平價的蜜雪冰城從越南起步不同，喜茶選擇了在新加坡開出第一家門店，更強調本地化的策略，例如門店設計風格增添當地元素，創新出更符合當地人口味習慣的特色飲品等。

值得注意的是，喜茶在海外的英文名稱做出了小調整，并非國內市場使用的 "heytea"，而是變為了 "heycha"。

實際上英文語境中并沒有 "cha" 這個詞，指代茶的單詞 tea 相對而言不具備特指性，而對于海外用戶來說，看到 "heytea" 或許并不一定能知道品牌發源地，但看到 "heycha" 便可大體知道品牌來自于中國。

奈雪的茶同樣選擇以新加坡為起點布局東南亞，英文名為 "Nayuki"，這其實是日語中 " 奈雪 " 的音譯。

有趣的是，奈雪將日本作為了出海布局的第二站，其 "Nayuki" 名稱理論上會更容易在日本用戶中形成品牌認知。

2020 年奈雪的茶在大阪打造了近 200 平米的門店，主打鮮果茶。但由于日本本土水果價格昂貴，員工成本也較高，拉高了奈雪的運營成本。加上日本的疫情沖擊等多重因素，2021 年 9 月奈雪折戟日本市場。

除蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶之外，益禾堂、霸王茶姬、鹿角巷等茶飲品牌也都在近幾年不斷開拓海外市場。

新茶飲品牌扎堆出海的主要原因也有著諸多共性。例如國內市場競爭激烈，線下奶茶消費受疫情沖擊較大，市場空間存在一定的天花板效應等，出海布局無疑是分攤風險，拓展營收空間的有效策略。

還未上市的蜜雪冰城、喜茶，都曾收獲 600 億規模的高估值。奈雪的茶也曾具備數百億港元市值規模，但隨著股價的持續下跌，目前僅剩 100 億港元。

對于蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶這類與資本市場緊密關聯的品牌而言，支撐并擴大估值、市值規模的壓力注定讓其難以放慢發展腳步。

畢竟不斷覆蓋更大的市場，賣出更多杯茶飲，收獲更為龐大的用戶群體等各項數據，才是體現品牌價值，打動資本市場的關鍵所在。

回看品牌名稱維度，益禾堂在海外的店鋪招牌與國內并無太大差異，同樣是中文大字 " 益禾堂 " 加上 "YIHE TANG" 拼音。

霸王茶姬在泰國曼谷的門店招牌甚至沒有英文名，而是 " 霸王茶姬 " 四個中文大字，其店內包裝的英文名稱也只是 "BA WANG CHA JI" 拼音；鹿角巷則同樣是 "THE ALLEY"，國內外市場差異不大。

可以看到的是，各大新茶飲品牌在出海布局以及對應的英文名稱選擇上，即便做不到討巧，也談不上會引發用戶群體的不適和爭議。

雖然發展模式、節奏、策略等方面各有差異，不過在起英文名這件事上，茶顏悅色確實可以好好學學那些早已揚帆出海，在不同國家市場經受考驗的新茶飲品牌們。