我看不懂

但我

大受震撼

不知不覺，蘋果秋季發布會已經過去快一周了。

怎么樣？你的 iPhone14 搶到了嗎？

眾所周知，被戲稱為「秋晚」的發布會，是蘋果一年一度的重頭戲。今年也不例外，靈動島、新 iPhone、新 Apple Watch、新 AirPods…… 大招一個接一個。

蘋果可能萬萬沒想到，在眾多主角中，一個僅有幾秒鏡頭的「小配角」卻引起了無數關注。

沒錯，咱們說的就是 —— 蘋果掛繩。

¥98 一根，我又不懂了

坦白說，如果在一周之前，讓我將「蘋果」和「繩」兩個元素聯想在一塊，我應該只會想到：

這也不能怪我。

畢竟，盡管蘋果從當年的 Mac + iPod 兩個主打，逐步擴展到今天手機、耳機、手表、平板多開花的局面。但也很難設想某天庫克公布他們要推出一個新玩意叫 iString 或者 iRope。

真的好怪！

沒想到，它是真的推出了，還賣到 ¥98 一根。

根據蘋果官網的描述，這根 Incase 掛繩，是配合新增了掛繩孔的二代 AirPods Pro 推出的。

它擁有一個編織繩手環，以及自帶的卡夾。

你可以將它掛在手上、包包上。

而自帶的卡夾，則可以幫你固定稍長的掛繩，方便你的拿取，也避免了放在包里時會纏上其他東西。

AND……THAT ‘ S ALL?。?！

正當我覺得這個功能還稱得上實用，但是價格實在大可不必的新品，最終只會成為一個安安靜靜躺在官網上的小配件時，一刷微博 —— 好家伙！它因為「缺貨」登上了熱搜。

雖然現在這根 Incase 掛繩已經恢復到可以訂購的情況，但是也要 4-6 周才能發貨。

對比在發售日（9.23）當天就能送貨上門的新 AirPods Pro，一時之間，真分不清誰是主角了。

蘋果：配件貴，還沒習慣嗎？

說真的，蘋果因為「原廠配件價格太高」而引起爭議，也不是一天半天的事了。

¥145 一根的 Type C-Lightning 數據線；

¥486 一個的 Type C 三口轉接頭；

想到用回原廠對設備更有益，或許還能說服自己勉強接受。

¥399 的硅膠手機殼；

換個皮革款還得 ¥479 ；

想要卡包翻蓋款盛惠 ¥548；

有人因為它的做工和手感，或者是裝上后那個倍有儀式感的感應動畫而買單，也不是完全無法理解。

沖著它的使用效果，以及屏幕維護成本太高，下單一塊 ¥145 的拋光布，也能說合情合理。

可是！

一個樸實無華的數據線收納包就要價 ¥348；

一個不能調節高度的電腦支架居然要 ¥430；（Twelve South Curve 出品，蘋果官網在售）

一個增加了無線快充功能的車載支架得 ¥648；（Scosche 出品，蘋果官網在售）

如果說這些還不是最離譜的，去年蘋果在美國開始推出了自助維修計劃，其中工具包里就包括了售價 ¥26（4 美元）的卡針，和價值 ¥48 （7.2 美元）的卡槽。

那我是真的不理解了。

高價原裝配件，是某種「潛規則」？

認真回想一下，蘋果的高價原裝配件，也不是多么「開先例」的一件事。甚至可以說，在某種程度上「周邊配件貴」已經成為了數碼品牌們的默認操作。

當我們著眼于蘋果手機殼要大幾百時，索尼官方推出的相機套其實也將近三百元。

當你花三千多的起步價入手一臺 PS5 時，如果想給外殼換個顏色，選擇官方配件則需要約為主機 10% 的價格。

而且還是僅限會員購買。

同樣的情況也發生在任天堂。

在美區售價 199.99 美元（約 ¥1333）的 Switch Lite，官方推出的「保護殼 + 屏幕保護膜」組合需要 39.99 美元（約 ¥266）。

一組 Joy-Con 五百多，兩個腕帶就占了一百（參考美區價格單只 7.99 美元）。

咬咬牙花四五千買了戴森的吸塵器，如果想更加方便收納和充電，那還得再花 800 大洋配一個充電支架。

你問為什么這樣貴？

官方自豪地說出四個字：原廠原裝。

充值信仰？

在互聯網發達的今天，我們見識了太多「一件普通的單品，打上品牌的名稱后身價百倍」的事情。

奢侈品牌們更是重災區。

愛馬仕 16.5 萬的自行車、 LV 一萬八的乒乓球拍、Tiffany 上萬一個的回形針 ……

不同的是，大眾對于奢侈品牌的認知，本身就包含嚴重的「高價」和「溢價」，性價比并不是買家們考慮的第一要素。

而數碼產品不一樣。

當我們選購的時候，會看它的參數、技術、功能、硬件 …… 說到底，就是追求一個性價比。

因此，后者才會激起這么大的爭議。

可兩者相似的是：購買的用戶對于品牌的高認可度和高忠誠度。

我身邊就有一個擁有蘋果全家桶，并且全部配件都選擇了原廠原裝的朋友。談到為什么要花十多倍的價格去購買一個官方手機殼時，他能從做工到手感逐個維度仔細分析，熱情和專業性，堪比 Apple Store 的員工。

誠然！原裝的手機殼確實擁有上乘的手感。

可在這番對話當中，我更多是看到這位朋友眼中的熱愛和認可。或者用夸張點的方式來說 —— 信仰的火焰。

或者也算是一種「信仰充值」吧？

正如有些人喜歡買模型、買皮膚，購買原裝的配件，充值了信仰，還能收獲更優的體驗、官方提供的質保等等，貌似也無可厚非。

那么換你來說，你會愿意為了喜歡的數碼品牌，購買明顯高于品類平均價格的原裝配件嗎？