以下文章來源于 19 號商研社 ，作者涂夢瑩

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19 號商研社

（ID：time_biz）

影院為了招攬更多人去看電影，可以有多拼？

8 月 31 日，暑期檔的最后一天，河北某影城的一篇微信推文紅了：" 轉發(fā)此文章到朋友圈，即可攜同家中老人（1970 年— 1985 年）免費觀看《隱入塵煙》。"

原本是吸引觀影消費，推出的免費活動，但因將年齡為 37～52 歲之間的群體稱為 " 老人 "，被外界質疑 " 年齡劃分不合理 "。

影城對外界回應，" 就是一個調侃 "，并表示對中老年人的出生年份的確有所夸大，但初心是希望小一輩人都能帶著父母來觀看電影。

隨后，該影城將免費觀影年齡修改為 1950 年— 1985 年，同時刪掉了 " 老人 " 二字。

影院的 " 調侃 " 可以說事出必有因，這個暑期檔，35 歲以上人群的觀影確實占比較少。

貓眼專業(yè)版數據顯示，2022 年暑期檔以總票房 91.3 億元正式收官，《獨行月球》《人生大事》《侏羅紀世界 3》票房前三影片，分別獲得 28.95 億元、17.09 億元、10.60 億元票房。

其中，在今年暑期檔中，20 — 24 歲、25 — 29 歲、30 — 34 歲是觀影人群區(qū)間年齡畫像占比最高的，分別占比 24.5%、21.8%、18.9%；而 35 — 39 歲與 40 歲及以上人群占比僅有 13.7%、12.7%。

圖源：貓眼研究院

盡管在暑期檔最后一天有了一則小插曲，但是整體而言，今年暑期檔的表現不俗，無論是單日票房還是大盤破億天數，整體都在穩(wěn)健上揚。

文藝黑馬 " 逆跌 " 破圈

上文提到的《隱入塵煙》為現實主義題材文藝片，是今年暑期檔的最后一匹黑馬，并帶著暑期檔的熱度，繼續(xù)闖入九月。

近日，《隱入塵煙》宣布密鑰延期，將延長上映至 9 月 30 日。此前，《隱入塵煙》已有過一次密鑰延期。

事實上，自 7 月 8 日在影院正式公映之后，《隱入塵煙》上映已超過 50 天，且目前已經在視頻網站上線，但該片票房到暑期檔后期后，數據不按套路出牌，一路 " 逆跌 "，票房攀升。

《隱入塵煙》票房走勢圖源：貓眼研究院

據貓眼專業(yè)版數據，暑期檔收尾當日，《隱入塵煙》的單日票房達 591.1 萬元，與上映首日 34 萬元的票房相比，差距十分懸殊。同時，影片早已一改首映日排片占比僅為 2.3% 的劣勢，暑期檔收尾日排片占比攀升至 15.6%。

截至 9 月 1 日，《隱入塵煙》總票房達 4842.9 萬，仍在不斷刷新單日票房數據，連續(xù)多天破百萬。根據預測數據，《隱入塵煙》的最終總票房或將突破 1.1 億元。

圖源：《隱入塵煙》海報

除了票房 " 不降反升 "，《隱入塵煙》在口碑上也實現了豐收。《隱入塵煙》在豆瓣的評分，從開分時的 7.8 分上漲到 8.5 分，成為 2022 年口碑最好的國產電影。

在社交平臺，有關《隱入塵煙》的眾多話題登上微博熱搜，也連續(xù)多日坐穩(wěn)電影抖音話題榜首。" 后勁好大 "" 太真實了，簡直感同身受 "" 農村走出來的孩子，真的能夠共情 "，不少網友對此點評道。

由武仁林、海清領銜主演的《隱入塵煙》，被劃為了現實主義題材，具體故事背景框定在西北農村，講述了一對農村夫婦艱辛而溫馨的一段生命旅程。

一開始，《隱入塵煙》被外界打上 " 小眾 " 標簽。

上映初期，因票房慘淡，《隱入塵煙》導演李睿珺甚至曾在微博 " 求排片 "，稱 " 希望能在排片上，給影片稍微開一絲絲縫隙，讓資方們少虧一點錢 "。而女主角海清官方工作室也曾發(fā)文為影片宣傳，自嘲是 " 無力但掙扎著吶喊 "。

" 主打現實主義題材的《隱入塵煙》，并非是商業(yè)片，從票房、排片寥寥，到實現票房和口碑逆襲，確實是一個難以復刻的現象。"8 月 31 日，電影行業(yè)資深人士張韻（化名）向時代周報記者表示。

"《隱入塵煙》走出了一條小眾佳片未曾預想的破圈之路。" 貓眼研究院報告分析稱，影片上線平臺成為了《隱入塵煙》煥發(fā)二輪生機的起點，網友的二創(chuàng)傳播則是關鍵環(huán)節(jié)，核心還是影片真實的內容和樸素、真摯的情感。

票房重回 " 日均億元 "

除了不走尋常路的《隱入塵煙》之外，整體上看，2022 年暑期檔票房、觀影人次雙增，交出了一份可觀成績單。

據貓眼專業(yè)版，2022 年電影暑期檔包括新片與重映片在內，累計有 115 部新片先后上映。截至 8 月 31 日 24 時，2022 年暑期檔總票房 91.34 億元，觀影總人次 2.34 億，總場次 2969.25 萬場。這意味著，整個暑期檔 92 天收獲 91 億元票房，重回 " 日均億元 " 檔期梯隊。

具體與 2021 年同期對比，2022 年暑期檔整體票房較 2021 年的 73.81 億元，同比增長 23.6%；觀影人次也實現了提升，由 2021 年暑期檔的 2.03 億人次增長至 2022 年暑期檔的 2.34 億人次，同比增長 15%。

科幻喜劇片《獨行月球》以 28.95 億元成為檔期票房冠軍，《人生大事》《侏羅紀世界 3》分別收獲 17.08 億元、10.59 億元，坐穩(wěn)票房前三；緊隨其后的《神探大戰(zhàn)》《明日戰(zhàn)記》《新神榜：楊戩》則各自拿下 7.11 億元、6.22 億元、3.33 億元票房。

頭部影片無疑貢獻眾多票房占比，《獨行月球》《人生大事》《侏羅紀世界 3》三步票房前三影片，票房占比超過 60%，包攬了暑期檔主力票房。

來源：影片官微

在張韻看來，頭部影片在熱門檔期中，依舊是票房收割的主力軍，會給其他影片形成一定的壓制，但優(yōu)質影片也并非沒有任何機會。" 影片內容品質將決定觀眾及市場是否真正買賬。"

" 相比 2020 年檔期票房 5 億～20 億元的 " 腰部 " 影片的斷層，和 2021 年檔期票房 20 億元頭部影片的缺失，2022 年暑期檔，破億新片各區(qū)間分布趨于均衡。" 貓眼研究院分析表示。

在電影市場回溫中，平均票價再度創(chuàng)歷年新高。據貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，2022 年暑期檔平均電影票價為 39 元，較去年同期的 36.3 元，同比增長 7%，較 2020 年則同期增長達 11%，成為 2011 年以來電影票價最高的暑期檔。

在暑期檔的熱度帶動下，下半年票房似乎迎來轉機。" 隨著影院營業(yè)率回升和頭部電影帶動，周票房跌幅持續(xù)收窄，市場回暖趨勢明。" 華泰證券在報告中表示，影院營業(yè)率的持續(xù)提升，為觀眾釋放因疫情積壓的觀影需求提供了基礎條件，為行業(yè)復蘇奠定基礎。

緊隨其后的中秋檔及國慶檔兩大熱門檔期，已有影片 " 排兵布陣 "。

據貓眼專業(yè)，截至目前分別有 12 部和 3 部影片定檔，《世間有她》《斷網》《海的盡頭是草原》等影片為關注度較高的作品。其中，《世間有她》熱度排名首位，想看人數超過 37.7 萬人次，預售總票房達 120.2 萬，首日排片占比 49.4%。

撰文 | 涂夢瑩

編輯 | 洪若琳