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文｜雷科技 leitech

8 月 25 日，索尼互娛做了一個 " 違背祖宗的決定 "，雖然聽起來有些夸張，但是從事實而言確實如此，自 PlayStation 系列游戲主機誕生以來，除了黃牛漲價等第三方的客觀因素造成的游戲機價格波動外，索尼互娛自己幾乎沒有主動提高過 PlayStation 系列游戲主機的售價，甚至在 PS4 之前都是以虧本賺吆喝的方式出售。

誰能想到，在 PlayStation 系列游戲主機即將迎來 26 歲生日的 2022 年，PS5 居然宣布在全球多個地區漲價，對于一些等等黨來說無疑是晴天霹靂，就國區高達 400 元的漲幅來看，已經是達到了原本售價的 10%，從比例和實際漲幅來看也是全球之首。

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消息一出無數索尼互娛忠實老粉先是錯愕，然后是痛罵，不管是有 PS5 的還是沒 PS5 的都在罵，當然也有部分 " 幸災樂禍 " 的：" 早就叫你們買了，等等等，等麻了吧？"，先不提等等黨們是不是一定要買 PS5，我們先來說說為什么 PS5 漲價會迎來這么多的關注與玩家的痛斥。

史無前例

供不應求——價格上漲，從市場經濟角度來說是正常的規律，發布至今已經差不多兩年的 PS5，因為種種原因一直都處于供貨不足的狀態，在發布初期 PS5 的實際售價甚至是官方售價的兩倍以上，但是依然處于有貨就賣完的狀態。

后續 PS5 的供貨狀態有所緩解后價格依然偏高，以國行為例，基本上比官方售價高約 10-20%，直到最近幾個月才逐漸跌到官方定價。可以說，PS5 從推出開始到現在一直都處于一個高價狀態，多數玩家都已經習以為常，反倒是在降到原價后發出了感慨：" 終于看到 3899 的 PS5 了 "。

既然 PS5 一直都是以溢價的形式出售，那么為何玩家對索尼互娛漲價的舉動反應如此之大？很簡單，因為之前的溢價來源基本是商家，索尼互娛的供貨不足主要是受疫情等客觀因素的影響，所以玩家雖然抱怨但是也可以理解，基本都將矛頭指向囤貨的商家和黃牛而非索尼互娛。

但是，當全球供應鏈逐漸恢復，PS5 終于在發布一年半后回歸官方定價時，索尼互娛的漲價公告卻給了玩家當頭一棒，官方定價上漲與商家定價上漲的意義是截然不同的，特別是在 PlayStation 系列游戲主機上。

在文章開頭，我就已經說過，PlayStation 系列游戲主機誕生的 26 年以來就沒有發生過發布兩年后漲價的情況，即使是硬件嚴重虧損的 PS3 也是咬牙堅持原價發售，甚至還會推出新的機型來代替之前的型號。

比如性能、價格相仿但是更迷你的 PS4 Slim（而且還解決了不少 PS4 上遺留的設計問題），價格更高但是性能也更好的 PS4 Pro，而第一代 PS4 則降低價格清倉。甚至在 PS4 的壽命期間，官方主動降低 PS4 Pro 的官方售價 5000 日元，還拍了一段廣告短片宣傳。

實際上，在游戲主機的歷史上，幾乎沒有出現過游戲主機在發布一兩年后宣布提高官方售價的做法，因為游戲主機的主要成本來源于芯片和硬盤等硬件。得益于半導體行業的高速發展，我們一般可以在兩到三年后以一半的價格購買到同一款高性能芯片（迭代更新快），比如 AMD 的 Ryzen 5 3600 處理器，2019 年發布時售價為 1599 元，2022 年的淘寶全新售價為 750 元左右。

受益于成本的下降，游戲主機的制造成本都是處于下降趨勢，而且為了保證自己的競爭力，索尼互娛等廠商甚至會在發售前期虧本出售游戲主機，以此搶占市場。以 PS3 為例，即使官方已經定了一個對比前代更高的售價，PS3 卻依然是賣一臺虧一臺，直到 PS3 發布 4 年后的 2010 年，索尼互娛才靠 PS3 Slim 達成售價與成本的平衡。

不僅僅是索尼互娛，微軟的 Xbox 也是如此，最新的 Xbox Series X 更是將 " 燒錢 " 兩個字印在臉上，單單硬件成本預估就超過 500 美元（不計算經銷商利潤、宣傳等），而定價則是 499 美元，預計賣一臺就要虧 50 美元以上（微軟他真的，我哭死）。

頂著如此高的虧損，即使是去年的困難期微軟也依然沒有選擇漲價，現在供應鏈好轉后的漲價可能性自然更低，實際上作為對 PS5 漲價的回應，微軟很快就發布公告：Xbox 在售機型沒有漲價的計劃，針尖對麥芒，兩大主機廠商開始在價格上正面對抗。

為什么游戲主機不能漲價？

從硬件成本來看，目前游戲主機御三家中恐怕只有任天堂是可以在發布時就從硬件中賺到利潤的，微軟和索尼互娛都是經過數年的消化后才會開始從硬件業務上賺錢。而且，為了吸引更多的玩家購買，游戲主機廠商基本不會放過任何一個大型節日打折的機會，因為每獲得一個新玩家就意味著可觀的軟件利益預期，足以彌補硬件上的虧損。

簡單來說，除任天堂之外的兩家廠商都是采取低價硬件軟件盈利的方式來維持市場，因為原本就不打算發布初期可以在硬件上賺到利潤，自然也就不會主動提高價格。否則，一旦競爭對手不跟進，那么就很可能因此喪失主動權，在這一代的主機戰爭中掉到劣勢地位（微軟與任天堂都回應稱沒有跟進漲價的計劃）。

而且，游戲主機漲價也暴露出廠商極力想隱藏的一些問題，比如盈利數據、預期收入不足等，直接打擊投資者及市場對索尼互娛互娛的信心，對于其是否能夠在接下來的主機戰爭中維持優勢表現出憂慮。

在周五的美股大跌過程中，索尼互娛的下跌幅度對比微軟、蘋果等企業都更大，其中有部分原因就是索尼互娛宣布 PS5 漲價，市場對索尼互娛未來的增長預期表現擔憂。

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資本的反應強烈且直接，玩家這邊更是直接炸開了鍋，在幾乎每一個游戲論壇里都能看到玩家在討論 PS5 漲價的消息，PC 玩家幸災樂禍，微軟玩家嘲諷全開，索尼互娛玩家則是邊罵（罵索尼互娛）邊避戰，其中罵的最兇的恰恰是那群索尼互娛死忠粉。

死忠粉基本都是游戲主機的多年玩家，他們很清楚主機漲價意味著什么，而且索尼互娛今年以來的各種操作也已經讓這些死忠粉們傷透了心。

有玩家細數了索尼互娛過去一段時間的各種 " 神操作 "：獨占上 PC、會員漲價、會員打折老用戶沒有參與資格、PS5 會員精選大量 ban 機、游戲版本升級需要付費、解散索尼互娛日本工作室、會員升級補差價（后續宣稱是失誤）、強行統一 X 與 O（PS 手柄上的確認與取消按鍵，亞洲玩家與歐美玩家習慣相反）的用法等。

如果說曾經的索尼互娛娛樂被玩家認為是最懂主機游戲的公司，那么現在的索尼互娛互娛一個剛剛闖入主機游戲市場的萌新，為了賬面上的短暫盈利而用盡各種手段，為了短期收益而放棄玩家口碑和長期收益。

以至于有玩家認為，新的索尼互娛互娛 CEO 根本不懂游戲主機市場，為了急于證明自己的領導能力而不惜透支 PS5 游戲主機的未來。這樣的看法并非沒有道理，至少以一個 PS 主機老玩家的角度來看，索尼互娛近年來的操作無一不是在 " 自掘墳墓 "。

無論是獨占大作登陸 PC 還是游戲主機漲價及高級會員風波，都讓索尼互娛與 PlayStation 玩家漸行漸遠。

游戲主機可以漲價嗎？當然可以，定價權掌握在索尼互娛的手上，自然是有權力漲價的，但是 Jim Ryan（現任索尼互娛 CEO 兼董事）應該想想為什么大家都沒有動用過漲價手段，而是硬扛虧損也要維持價格？因為不漲價或許就是少賺一點錢，但是至少不會變得更糟糕，而漲價則有可能毀滅索尼互娛多年以來建立的玩家群體。

Jim Ryan 或許是個出色的管理人員，但是他真的不懂玩家。