任天堂的玩家圈子里，曾流傳過這樣一段金句：

紅帽做嘗試，綠帽做口碑，黃耗子扛銷量。

給不太了解的朋友翻譯一下，就是：

馬里奧系列負(fù)責(zé)開發(fā)各種新玩法，像派對(duì)游戲、網(wǎng)球、高爾夫；塞爾達(dá)傳說系列負(fù)責(zé)把質(zhì)量做高做穩(wěn)，爭(zhēng)取做成行業(yè)標(biāo)剛；至于寶可夢(mèng)系列，那當(dāng)然是負(fù)責(zé) —— 瞄準(zhǔn)各位的錢包。

這不，一邊全面預(yù)熱著 11 月發(fā)售的游戲新作《寶可夢(mèng) 朱／紫》的 Pokémon，一邊又「勾搭」上麥當(dāng)勞推出新玩具啦！

01.

這個(gè)新玩具，有點(diǎn)硬核

提到麥當(dāng)勞的開心樂園餐玩具，再結(jié)合一下寶可夢(mèng)這個(gè) IP，相信 99% 的朋友聯(lián)想到的畫風(fēng)會(huì)是這樣的：

或者這樣的：

可可愛愛，正正戳中你的心窩子！

很不巧！這次還真不是！

麥當(dāng)勞和寶可夢(mèng)最新的聯(lián)動(dòng)主題名為《Match Battle》，聽起來多少帶點(diǎn)火藥味。

除了極具辨析度的皮卡丘餐盒之外，還包含了 4 張 PTCG 卡牌、1 個(gè)旋轉(zhuǎn)器、1 個(gè)寶可夢(mèng)主題的硬幣。

重點(diǎn)就在于這些 PTCG 卡牌上！

這是什么？

PTCG，全稱 Pokémon Trading Card Game，也就是寶可夢(mèng)集換式卡牌游戲，是基于寶可夢(mèng)系列的內(nèi)容而設(shè)計(jì)出的卡牌對(duì)戰(zhàn)游戲。

集換式卡牌游戲，其實(shí)我們或多或少都接觸過。

像小時(shí)候經(jīng)常看的《游戲王》，或者是近年熱度很高的《爐石傳說》，都屬于集換式卡牌游戲的一種。

至于寶可夢(mèng)，也不是 TCG 圈子的新人了。

早在 1996 年 10 月已經(jīng)推出了，甚至比游戲王系列還早了那么幾年。在 2021 年的時(shí)候，在日本的銷售額甚至一度超越的游戲王，截止至今年 3 月，在全球已經(jīng)售出了超過 432 億張卡牌。

前陣子，一張 1998 年的皮卡丘卡牌，甚至被拍賣出 90 萬美元的高價(jià)（折合人民幣約 600 萬元）

而這次和麥當(dāng)勞合作推出的 50 張卡牌，就可以看成是游戲版本更新時(shí)的新資料包。

無論是作為 PTCG 的玩家，還是單純寶可夢(mèng)的粉絲，都很難拒絕。

因此，在 eBay、Mercari 等二手交易平臺(tái)上，已經(jīng)開始出現(xiàn)不少賣家轉(zhuǎn)手的消息。

售價(jià)從幾美元到幾百美元不等，連肯德基的可達(dá)鴨看了都甘拜下風(fēng)。

麥當(dāng)勞這波，賺大發(fā)啦！

02

麥當(dāng)勞 + 寶可夢(mèng)？老搭檔了！

這并不是麥當(dāng)勞第一次聯(lián)手寶可夢(mèng)，在開心樂園餐里贈(zèng)送 PTCG 卡牌了。

早在 2011 年，寶可夢(mèng)第五世代游戲《寶可夢(mèng) 黑／白》推出后，兩位老搭檔就聯(lián)手推出了「黑白」同款的開心樂園餐玩具以及相應(yīng)的卡牌。

到 2012 年《寶可夢(mèng) 黑／白 2》發(fā)售時(shí)，也再次回歸給游戲造勢(shì)。

來到 2014 年，配合第六世代的《寶可夢(mèng) 歐米加紅寶石／阿爾法藍(lán)寶石》，又繼續(xù)以全新的寶可夢(mèng)玩具 + 卡牌的形式，合作了一波。

再就是 2019 年，基于第七世代《精靈寶可夢(mèng) 太陽／月亮》的系列，只是這次的寶可夢(mèng)玩具，被更換成了精靈球造型。

以及 2021 年，慶祝慶祝寶可夢(mèng)系列誕生 25 周年，推出的第八世代《寶可夢(mèng) 劍／盾》系列卡牌。

每個(gè)世代，一次合作。

很難讓人不多想，今年的聯(lián)動(dòng)，會(huì)不會(huì)和新世代的「朱紫」系列有什么關(guān)聯(lián)？

當(dāng)然！老麥和寶可夢(mèng)的合作，遠(yuǎn)不止幾張卡牌！

光是近幾年的，就已經(jīng)能說半天。

有造型萌翻天的玩偶；

有高顏值又實(shí)用的皮卡丘餐盒；

喜歡交互和動(dòng)手的，陀螺和劍玉會(huì)是你的心頭好；

喜歡戶外和露營(yíng)的，可以看看指南針、望遠(yuǎn)鏡和露營(yíng)燈。

不僅如此，在前些年手機(jī)游戲《Pokémon Go》盛行的時(shí)候，還把麥當(dāng)勞的門店在游戲中改造成道館。

雙向吸粉，給我鎖死！

03.

全球頂流，火了 26 年

說到寶可夢(mèng)和快餐品牌的合作，除了前面一直說的麥當(dāng)勞，很多人或許還對(duì)幾個(gè)月前肯德基的可達(dá)鴨印象深刻。

相繼和兩個(gè)競(jìng)品展開合作，放在全世界哪一個(gè)大牌明星身上，都恐怕難以做到。

咱就是說，什么叫「真 · 頂流」啊！

然而，在寶可夢(mèng)的推出之初，其實(shí)這個(gè)系列并不被外界那么看好。

1989 年，任天堂為全世界帶來了一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品 Game Boy 游戲機(jī)。正是同一年，一個(gè)只有 23 歲的年輕人田尻智創(chuàng)立了寶可夢(mèng)的所屬公司 GAME FREAK（熱知識(shí)：寶可夢(mèng)系列真不是任天堂的第一方游戲）。

當(dāng)時(shí)，RPG 游戲大火，收集交換貼紙是一時(shí)熱潮。

看到這些勢(shì)頭，田尻智也構(gòu)思出了一款以角色扮演為主調(diào)，并融合了收集交換元素的游戲。

可是，做游戲嘛 …… 總會(huì)面臨這樣那樣的困難。經(jīng)驗(yàn)不足、資金不足，導(dǎo)致寶可夢(mèng)游戲的發(fā)售時(shí)間，從最初預(yù)估的 1991 年末，拖到 1995 年末，又被延期到 1996 年。

這一拖，就拖到掌機(jī)市場(chǎng)的停滯期。

一個(gè)新公司做的完全新作，放在一個(gè)已經(jīng)開始「沒落」的平臺(tái)上，怎么也不像能賣得動(dòng)的樣子。

再加上，市面少有的雙版本銷售方式，更是在當(dāng)時(shí)被嘲諷為「貪得無厭的銷售」，用現(xiàn)在的話來說，就是「吃相難看！」。

很現(xiàn)實(shí)地，《寶可夢(mèng) 紅／綠》初次出貨量?jī)H有 23 萬份左右。

可事實(shí)證明，好作品總能經(jīng)得起考驗(yàn)。在推出了一段時(shí)間之后，游戲特色的「收集、育成、對(duì)戰(zhàn)、交換」元素，逐漸被玩家們接受并愛上，口耳相傳之后更是大受歡迎！

之后，GAME FREAK 乘著熱度又追加了《寶可夢(mèng) 藍(lán)》和《寶可夢(mèng) 黃》兩個(gè)版本，最終全系列賣出了超過 1000 萬份。

一把子逆風(fēng)翻盤了！

而被任天堂獨(dú)家發(fā)售的寶可夢(mèng)系列，更是成為了老任家的「頂梁柱」之一，新作一個(gè)接一個(gè)。

光是在 SWITCH 這個(gè)平臺(tái)上，和寶可夢(mèng) IP 相關(guān)的游戲就有 14 款，總銷量高達(dá) 7059 萬份。

相較于火遍全球的《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》幾乎翻了一倍，對(duì)比老任家的銷量常青樹《馬里奧賽車 8 豪華版》也多了將近 50%。

當(dāng)然，這種算法有失偏頗，畢竟要是將 SWITCH 上「馬里奧」相關(guān) IP 的游戲全算在一起，那就得有 1.5 億份了。但是，也不難由此看出「寶可夢(mèng)」IP 的市場(chǎng)號(hào)召力。

不過，僅有游戲一個(gè)窗口的話，這個(gè) IP 或許還不至于那么火熱。于是，GAME FREAK 就很聰明地采用了動(dòng)畫片的方式，為游戲宣傳。

這才有了我們熟悉的《寵物小精靈／神奇寶貝》。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，動(dòng)畫《寶可夢(mèng)》自 1997 年開播至今，已經(jīng)播出了超過 1200 集。甚至在你看這篇的文章的時(shí)候，動(dòng)畫還在更新中。

而動(dòng)畫劇場(chǎng)版，也從 1998 年起，以一年一部的節(jié)奏推出新作，目前合共推出了 23 部。

哦！還有一部《大偵探皮卡丘》真人電影。

多棲發(fā)展之下，不僅火爆，也吸引了無數(shù)聯(lián)名和合作：

服飾；

手表；

首飾；

婚戒；

家具；

食品；

手機(jī)；

耳機(jī)；

航班；

酒店；

甚至是藝術(shù)品。

可以說，只要你愿意，你能夠全天候 24 小時(shí)被包圍在寶可夢(mèng)的世界里。

04.

為什么寶可夢(mèng)會(huì)成功？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，寶可夢(mèng)系列誕生至今 26 年間，已經(jīng)在全球吸金超過 1090 億美元（折合人民幣約 7200 億元）。

成功干掉米奇老鼠、星球大戰(zhàn)、漫威、哈利波特、Hello Kitty 等一眾勁敵，穩(wěn)坐全球最具商業(yè)價(jià)值 IP 榜首位。

再拿一個(gè)離譜但可信的數(shù)據(jù)說話：根據(jù) PornHub 去年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在「被搜索最多的游戲角色」排行榜中，皮卡丘身處 11 名的高位，也是榜單中非人形態(tài)的首位。

它僅僅是一只寶可夢(mèng)啊！

寶可夢(mèng)為什么如此成功？可以總結(jié)成兩個(gè)主要原因：

1. 多棲發(fā)展

2. 抓住時(shí)機(jī)

首先是多棲發(fā)展，上面也提及到，游戲、動(dòng)畫、電影、游樂園、周邊玩具、酒店航班、聯(lián)名的各種衍生品 ……

確保了每個(gè)興趣群體，都有接觸和了解這個(gè) IP 的機(jī)會(huì)。

不愛打游戲的，可以去看動(dòng)畫；嫌動(dòng)畫片太幼稚的，也有真人電影。總有那么一個(gè)能戳中你。

到最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在不同人的眼中，寶可夢(mèng)也會(huì)變成一款游戲、一部動(dòng)畫，甚至只是一只皮卡丘。

1000 個(gè)人的心中，就有 1000 種寶可夢(mèng)。

然后是抓住時(shí)機(jī)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)除了最開始的 5 年跳票事件之外，每一次他們都能在正確的時(shí)間擴(kuò)展到合適的平臺(tái)上。

利用電視臺(tái)動(dòng)畫片做宣傳，衍生出擁有不俗票房的電影；在 LBS 游戲大火的時(shí)候入局推出《Pokémon Go》，又在疫情不便出門時(shí)作出相應(yīng)調(diào)整；在聯(lián)名熱潮的今天，瘋狂聯(lián)動(dòng)各種大牌和藝術(shù)家。

造勢(shì)，他們真的很懂。

其實(shí)不止寶可夢(mèng)，越來越多的 IP 也在不斷突破和拓展自己的道路。

「版權(quán)狂魔」迪士尼，也會(huì)把自家的卡通人物，放到《王國(guó)之心》系列游戲中進(jìn)行宣傳。

《星球大戰(zhàn)》也陸續(xù)推出漫畫、動(dòng)畫、游戲、電視劇等不同平臺(tái)和形式的作品。

或許，成就這些優(yōu)秀 IP 的，就是不斷注入的生命力吧。