現代快報訊（記者 徐夢云 谷偉 文 / 攝 鄭芮 / 視頻）上市剛滿一年，" 生鮮電商第一股 " 每日優鮮就陷入了 " 疑似解散 " 的風暴。7 月 28 日，其官方 App 顯示，原先的 " 最快 30 分鐘到家 " 已變成 " 最快次日送達 "。當天還有傳聞稱，公司 "20 分鐘內原地解散 "。盡管公司隨后對外回應稱，只是部分業務因經營原因進行人員調整、零售云和智慧菜場業務不受影響，但當晚美股交易時段，每日優鮮股價仍然暴跌逾 40%。7 月 29 日，現代快報記者探訪發現，南京市場多個每日優鮮配送站點已人去樓空，其 App 上僅有云超產品可以下單。

公司解散？股價一夜暴跌逾 40%

△每日優鮮股價暴跌

7 月 28 日晚間美股交易時段，每日優鮮股價大幅低開并持續低位運行，收盤跌幅達 41.67%，股價僅剩 0.14 美元。這一最新股價較當初的發行價 13 美元已跌去 99%。而這距公司上市僅僅過去一年零一個月。盡管上市首日即破發，但其隨后的走勢還是大為出人意料。今年 6 月，每日優鮮已經因連續 30 個交易日股價低于 1 美元紅線而收到納斯達克退市警告。經歷最新的暴跌后，其總市值僅剩不到 3300 萬美元。

觸發新一輪暴跌的，是其 " 原地解散 " 傳聞。7 月 28 日，一份在網上廣為流傳的錄音及聊天截圖顯示，公司當天突然召開線上會議，通知與會員工原地解散，而分批參加的員工約有近 900 人。公司 HR 負責人在會上通知，大部分員工的工作將截止于 7 月 28 日，7 月份的社保和公積金公司會承擔，從 8 月份開始則需要由員工自理。

盡管公司隨后對外回應稱，這是在實現盈利的大目標下，公司對業務及組織進行調整，次日達、智慧菜場、零售云等業務不受影響。但當天上午，每日優鮮 App 首頁已經掛出服務變更通知，配送時間改為全國范圍最快次日送達。這意味著，每日優鮮正式放棄了其引以為豪的 " 最快 30 分鐘到家 " 的極速達業務。

成立于 2014 年的每日優鮮，是生鮮電商前置倉模式的代表之一。通過深入社區建立前置倉，運營方可以實現快速將生鮮產品配送到用戶手中，這也是 "30 分鐘到家 " 的基礎。

不過，建立前置倉，意味著需要大量資本的投入，而低單價、高損耗的生鮮產品，能否支撐這樣的高投入，外界爭議始終未斷。企查查信息顯示，上市之前，每日優鮮經歷了 11 輪融資，投資方從高盛、騰訊到中金資本，大牌云集。2020 年疫情背景下，包括社區團購在內的生鮮電商迎來爆發式增長，2021 年每日優鮮、叮咚買菜先后在美股上市。

不過，持續的資本投入下，平臺自身的 " 造血 " 能力卻不見長進。2018 年到 2020 年，每日優鮮分別虧損 24.86 億元、34.74 億元、21.64 億元，2021 年僅前三季就虧損 33.36 億元。2021 年年報姍姍來遲，7 月初，每日優鮮發布預告，預計 2021 年全年虧損 37.37 億元。

從今年 3 月份開始，關于每日優鮮拖欠供應商貨款以及員工離職補償的消息就不斷傳出，其資金鏈告急已經是公開的 " 秘密 "。7 月中旬，每日優鮮宣布，獲得山西東輝集團 2 億元戰略融資，這被認為是公司的 " 救命稻草 "。

而網上流傳的錄音等資料稱，正是由于東輝集團這 2 億元資金沒有及時到位，導致每日優鮮最終的資金鏈斷裂。

南京多個配送站點人去樓空

根據多家媒體的報道，從 7 月 28 日開始，每日優鮮 App 在廣州、北京、上海、深圳等多地都出現無法下單的情況，而其官方客服證實，公司已關閉全國門店及極速達業務。

現代快報記者嘗試下載每日優鮮 APP，注冊時發現無法收到短信驗證碼。通過語音驗證碼可以完成注冊，但商品頁面上僅有 " 云超特賣 " 商品才可下單，最快次日送達，并且提示 " 因疫情您的訂單可能延遲，預計 1 — 4 天送達。" 記者嘗試致電公司客服咨詢相關情況，但多次撥打均無人接聽。

南京市民劉女士是每日優鮮的老用戶，她說：" 今天剛發現每日優鮮出了問題，之前下單都是很快可以送達，用起來很方便。現在打開主頁，時鮮的蔬菜都沒有了，可以配送的基本是能夠保存幾天的商品。"

△每日優鮮安德門站點人去樓空

7 月 29 日上午，現代快報記者探訪南京多個每日優鮮配送站點，發現均已人去樓空。在每日優鮮安德門店，大門敞開，店內空無一人，一些通知單頁散落在地。幾百平方米的店面空空如也，收貨區、備貨區、打包區 …… 墻面上粘貼的工作區域標識依稀顯示這里曾經是配送站點。

門店所在園區創 E 夢工場負責人楊先生告訴記者，" 每日優鮮 2019 年入駐園區，一直經營正常。今年 7 月初有三天關門，園區也問了站點的工作人員，他們表示是業務調整。后來我們發現從 7 月 8 日他們就開始陸續搬東西了，12 日全部搬完了。原本租期到 8 月份才結束。"

△每日優鮮鳳棲苑路站點

每日優鮮鳳棲苑路店則大門緊閉，透過玻璃可以看到店內還殘留著一些橫幅和海報。隔壁店的店主表示，這家店早在今年三四月就關門了，聽說與漢中門大街店合并了。但記者來到漢中門大街店，同樣是關門狀態，門上還貼著招租通知。記者撥打電話，對方表示每日優鮮是 7 月 24 日搬走的。

△每日優鮮漢中門大街站點關門，門口已貼招租通知

生鮮電商同行何去何從？

" 前置倉重資產運營，相較于集中倉成本較高，為減損對周轉率有較高要求。如若訂單數量不足，造成周轉率不高，極易造成虧損。" 江蘇省電子商務協會秘書長楊杰對現代快報記者表示。

同為前置倉模式的叮咚買菜，7 月 28 日股價同樣大跌 9.59%，頗有 " 兔死狐悲 " 之感。其最新股價同樣已較上市之初跌去了近九成。在虧錢方面，叮咚買菜亦不遑多讓，2019 年到 2021 年分別虧損 19.94 億元、34.97 億元、67.17 億元。不過今年一季度，叮咚買菜虧損 4.79 億元，較上年同期大幅收窄。" 在履約效率指標上，每日優鮮表現突出，但叮咚買菜在其余成本控制方面表現更優。" 頭豹研究院分析師高進認為。

此前，從今年 5 月開始，叮咚買菜快速收縮，撤出了天津、唐山、珠海、中山、宣城等多個城市。不過，截至 7 月 29 日，其在南京的業務仍正常運營，App 下單未見異常。

在一些業內人士看來，每單履約成本過高、消費者意愿受價格影響大、高損耗和非標準性等因素都導致生鮮電商企業難以盈利。東吳證券曾預計，盡管前置倉在疫情期間虧損一度收窄，但居民生活回歸正常后虧損又有所擴大，預計前置倉雙雄的虧損或仍將持續一段時間。" 連續虧損下，前置倉行業未來或需不斷尋求融資。"

楊杰認為，隨著國家對網絡零售、直播電商、社區團購業務的規范經營提出新要求，未來電商更需要在核心能力上下功夫，在交易技術創新、模式創新上緊跟數字經濟發展的要求，完善企業治理和盈利能力。" 前置倉對改善客戶體驗有很大的優勢，但未來還需在網點布局、提升區域盈利能力上有所突破。同時，生鮮電商是近年各大平臺都在發力的領域，阿里、京東、拼多多、美團等都在開疆擴土，競爭激烈；線下商超如盒馬等利用門店優勢，大力推進線上下單同城配送，綜合成本相較前置倉業務更有優勢。"

在楊杰看來，每日優鮮出狀況對生鮮電商行業整體影響有限，高頻次生鮮電商仍是各大平臺電商拓客、完善生態和進入生活服務業的重要渠道，" 從未來發展來看，綜合電商會更有優勢。可持續發展、避免燒錢野蠻擴張將成為主流，行業發展也會更加健康。"

（編輯 王鵬）