前段時間，周杰倫和他的新專輯《最偉大的作品》，一起登上了紐約時代廣場的廣告屏。

身為華語世界無人不知的頂流藝人，周杰倫出現在時代廣場似乎并不違和。

然而，經過一番調查，我發現不只是周杰倫，現如今，時代廣場的廣告屏，已經逐漸被各行各業的國人占領了。

作為曼哈頓最繁華的區域之一，時代廣場被稱為 " 世界的十字路口 "。按照通識，能在這里露臉的，都是名噪一時的大企業。

例如微軟、中信、騰訊、亞馬遜、可口可樂 ……

但你可能不會想到，在今年 5 月，一家就連百度都搜不到多少信息的中國元宇宙公司登上了納斯達克的廣告屏。

不僅如此，這幾年還有許多中國手游、電競俱樂部以及微商團隊在時代廣場頻繁露臉。

· " 一個天蠶土豆，頂兩個郭敬明 "

甚至，在中國國慶節期間，都會有中國企業在美國時代廣場的廣告屏上發布慶祝海報。

目睹紐約天際線飄揚五星紅旗的魔幻場景，一些不明就里的行人難免會誤以為，美利堅一夜之間改變了意識形態。

除此之外，許多中國的偶像藝人更是時代廣場的常客，比如易烊千璽、蔡徐坤。

面對一茬接著一茬的中國廣告，很多當地人都已經習慣了。相反，如果哪天沒有了中國廣告，他們反而會覺得是哪里出了問題。

不過，也有很多老外表示，他們根本分不清這是中國廣告，還是日本或韓國。

盡管，由于受眾群體和語言、文化等諸多原因，許多國內企業和藝人，跑到時代廣場做廣告根本起不到引流的作用。

那么，他們為什么還是這么熱衷于時代廣場的廣告屏呢？

想要探究這個問題，只需要打開搜索引擎，按照線索順藤摸瓜即可。

時代廣場崇拜

打開搜索引擎，以國內媒體對時代廣場中國廣告的報道標題為模板，以 " 強勢 " 和 " 登陸 " 等關鍵詞加上時代廣場展開搜索，你會發現無數類似的報道。

有來自廣東小城的陶衛產品、剛剛成立的數藏電商平臺，還有尚未打出名氣的綜藝節目。

通常情況下，這些 " 強勢登陸 " 時代廣場的中國品牌，大多都與區塊鏈、元宇宙、NFT 等備受爭議的元素相關。

或者是來自某個小縣城的陶瓷、家具品牌。

也有一些投資經紀人，以及中國電商團隊。

看似它們風馬牛不相及，但其實，它們都有著一個不易察覺的共同點。

那就是不被主流市場信任。

而去時代廣場露臉，是他們博取信任最簡單的方式。

時代廣場里的第一個中國廣告，可以追溯到 1995 年。

彼時，日本泡沫經濟破滅，大量日資品牌撤出時代廣場，而中國經濟正處于騰飛的初期。

在第七大道和 48 街交界的東南角，三九藥業租下了一個廣告位，自此成為出現在時代廣場的第一個中國廣告。

在那之后，海爾、五糧液、巨人網絡等大企業，也開始在時代廣場投放廣告。

2014 年，隨著京東、新浪、獵豹、途牛、聚美優品等中國概念股在美國上市，時代廣場的納斯達克廣告屏也成了中國公司爭奇斗艷的秀場。

由于最早一批在時代廣場投放廣告的，都是這些被人熟知和相對信任的大企業。

這導致一些嶄露頭角，準備大干一場的中小企業和個人，也對時代廣場的廣告牌萌生了興趣。

哪里有需求，哪里就有供給。

同一時期，許多辦理海外廣告業務的國內公司拔地而起。在他們營銷下，在時代廣場露臉等同于擁有大企業的公信力。

甚至是，廣告屏已經超脫了廣告本身，他們不斷強調 " 世界的十字路口 " 屬性，并一次又一次引用時代廣場廣告商 " 舍伍德股票 " 總裁布萊恩的話：

" 在時代廣場上投放廣告，已經超出了廣告本身的范疇，這是一種實力和影響力的象征。"

· 一個做時代廣場廣告投放的公司，業務堪稱一條龍服務

更為重要的是，通過時代廣場獲取信任和影響力的代價，遠比你我想象中要小得多。

千元產業鏈

在時代廣場的納斯達克屏露臉需要多少錢？

答案可能會出乎你的意料，10 秒僅需要 998 元人民幣。

只露臉自然是不夠的，許多承辦類似業務的公司，大多也都有相同的增值業務。

而這些增值業務的目的只有一個，那就是塑造檔次。

比如，會有專業攝影師和記者拍攝現場反饋的照片和視頻，

· 圖片來源于一家時代廣場廣告公司的網站

會有國內外數百家媒體對此進行報道，

甚至是，還可以雇傭專業演員冒充行人，并對其進行采訪。

而這些增值業務，在一些廣告公司的報價中，低到僅需要 6680 元人民幣。

只用六千多元，你就可以讓一個品牌 " 榮登時代廣場 "" 強勢登陸納斯達克 "，并提升所謂的檔次。

而這一切，都讓我想起一部名為《夢想帝國》的紀錄片。

這部紀錄片以 2010 年前后中國西南地區房地產市場變遷為背景，介紹了一批啥也不會的外國人，如何在房地產市場中謀生。

影片中，這些白人被稱為 " 白猴子 "。他們沒有一技之長，僅靠著一張外國人的臉， 被開發商雇傭。他們時而扮成著名樂手，時而化身美國大使館的外交使臣，甚至是冒充知名建筑工程師。

" 白猴子 " 們這樣做，都是為了給樓盤站臺。

無論什么地段，似乎只要宣傳圖上有張外國人的臉，那它就是黃金地段。

許多在時代廣場投放廣告的國人，內在邏輯與開發商雇傭 " 白猴子 " 相同。

花點小錢，賺取信任、檔次和面子。

畢竟，繁華的時代廣場就像是世界的中心，花不到 1000 元人民幣就能站在這里，聽起來并不虧本。

然而，事實上，除了面子以外，他們其實賺不到更多的東西。

在廣告商的營銷下，時代廣場露臉的身份象征被無限放大，許多人被沖昏頭腦，喪失理性，一心只想著擁有大人物的面子。

但沒有里子的面子，就像是一張華麗的薄紙，一觸就破。

于是，自然而然的，關于時代廣場的一整條產業鏈，變成了一場圈內狂歡。

就像是那些花錢為偶像投放廣告的粉絲一樣，他們在乎的，不再是功利性的回報，而是情緒價值本身。

而廣告，也失去了自身的意義，變成了花錢找樂子的秀場。

為了面子，這些誕生于小縣城的企業，和苦于不被認同的個人，開始為自己投放廣告。

隨之而至的，是各大營銷號的爭相報道，攝影師、記者和演員假扮的路人，也紛沓而來。

前者收獲自我圈層的恭維，后者賺錢，所有人都得到了自己想要的東西。

就像是美國藝術家安迪 · 沃霍爾提出的十五分鐘定律：在未來社會，每個人都能出名 15 分鐘。

未來已來，只是尚未分布均勻。

在時代廣場，出名所要付出的代價，僅僅是數千元人民幣。

然而，從本質上來講，這一切都只不過是一場圈內的狂歡。

對于許多圈外的人來說，那就是屏幕中一閃而過的光影，僅此而已。

設計 / 視覺 Elaine