飯都快涼了，下飯的還沒找到。

Sir 說的是綜藝。

2022，國綜至今未見爆款。

當(dāng)然也不是沒有任何看點，比如王心凌創(chuàng)造了一波刷屏效應(yīng)。

下崗快男再就業(yè)的《快樂再出發(fā)》，憑借一群搞笑男接地氣的互動，沖上了 9.5 的高分。

但是離 " 爆 "，都還差得遠。

什么才叫爆？

我們見識過的。

萬人空巷，全網(wǎng)熱議，強勢造星。

甚至不要說爆款，就連想找個放松下飯的綜藝，都要好好思索一番。

肉眼可見，綜藝從有趣，變得無聊。

國綜今年還有戲嗎？

01

過去的十年，綜藝走過了高速爆發(fā)期。

演藝圈從一開始的抗拒，到全面擁抱。

馮小剛對《爸爸去哪兒》電影版留下了著名的言論：

" 六天就拍攝完成，還獲得很高的票房，這將導(dǎo)致沒有制片人會愿意繼續(xù)投資一部嚴肅的，付出了很大努力的電影。"

△ 圖源羊城晚報

演員張譯說，" 我是不參加真人秀的 "。

一時間，上不上綜藝似乎成為擺在演員面前的一個立場問題。

當(dāng)時上綜藝的明星，要么是小咖，比如張亮、王岳倫 …… 要么是缺乏代表作，把綜藝當(dāng)成另一種曝光途徑，比如 Angelababy、鄭愷、王祖藍 ……

綜藝帶來娛樂圈的一波洗牌。

過氣的，有了翻紅的機會；在影視作品里拿不到主角的，也可以通過綜藝感收獲人緣。

要知道，鄙視鏈?zhǔn)谴嬖诘摹?/p>

張藝謀都對章子怡說過：" 不要去演電視劇。"

但明星終究是跟著觀眾走。

當(dāng)小熒幕對觀眾的吸引力越來越強，一部部劇的制作體量開始超越電影時，電影咖的 " 下凡 " 就沒什么奇怪。

" 不上檔次 " 的綜藝，一次次爆火，攪動內(nèi)娛明星勢力榜排名的時候，門戶之見的那道坎，一下子就被突破了。

所以你能看到。

演技派的代表周迅上了《人生奇遇》和《樂隊的夏天》。

婁燁御用男主秦昊和老婆上了《婆婆和媽媽》，獲得 " 反矯達人 " 稱謂。

甚至是那些覺得和綜藝完全絕緣的遠古大神，也告訴你，沒什么不可能。

張曼玉、林青霞都再度出山。

綜藝如日中天的時候，虹吸效應(yīng)讓圈內(nèi)的資源都傾斜了過來。

今年，卻好像突然變了天。

比找不到綜藝下飯的觀眾更早嘆氣的，是業(yè)內(nèi)。

云合數(shù)據(jù)發(fā)布的爆稿顯示，2022 上半年綜藝累計正片有效播放 129 億，同比減少 22%。

△ 圖源云合數(shù)據(jù)

早在今年初，綜藝就感受到了危機。

頭部戀綜《半數(shù)戀人》完結(jié)了，一個金主爸爸都沒找到，在線等，急。

以小而美著稱的《歡迎來到蘑菇屋》直接全程裸奔，無贊助播出。

收視更有保證的綜 N 代們的招商數(shù)量，也在下滑。

2019 年之前，綜藝大盤不斷膨脹，就連一些新播的小制作，都有足夠的流量得到廣告主的青睞。

可如今，情勢翻轉(zhuǎn)。

觀眾和廣告都去了哪呢？

是更有傳播力的短視頻。

△ 圖片來源：《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計調(diào)查 2020.12》

想想看，的確也是這樣。

今年你或許在短視頻上不止一次刷到過各種綜藝名場面——

黃磊 " 被打 "。

‍ 彭昱暢 " 下跪 "。

但這些綜藝，你還完整地看過嗎？

甚至，這些片段的出處是哪里，很多人都不再關(guān)心了，笑一笑，劃過去。

綜藝的遇冷有不可抗的現(xiàn)實——

疫情余波；短視頻對觀眾注意力的搶奪。

但拋開這些原因，國產(chǎn)綜藝自身沒出現(xiàn)問題嗎？

如果要用一句話概括。

那么 Sir 覺得今天國綜最大的困境是——

沒有源頭活水來。

02

盤點歷任爆款綜藝。

萬變不離其宗的一個字——

新。

《快樂大本營》最初，走的是《綜藝大觀》的路子，第一代主持人李湘和李兵端著央視范，挨個給大家報幕。

不溫不火。

直到走起港臺綜藝路線，更年輕，更強調(diào)娛樂屬性。

節(jié)目迎來爆發(fā)，平均收視率可以高達 33%。

芒果能夠引領(lǐng)內(nèi)娛風(fēng)潮。

靠的就是敢爭先，敢嘗鮮。

2005《超級女聲》，內(nèi)娛初代選秀。

草根第一次可以真正通過投票，選擇自己的偶像。

2013 年《我是歌手》。

" 反向選秀 " ——

以前是草根上臺，專業(yè)評委坐臺下。

現(xiàn)在，換成功成名就的歌手，被重新掂量，硬碰硬比較實力。

2020 年《浪姐》，初代 " 她綜藝 "。

順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)給大齡女明星多一些機會的呼聲，推出勵志向、女性力量的才藝展示。

但綜藝再爆，往往也再而衰，三而竭。

觀眾的那股子熱情勁，永遠會被更新的吸引。

就算是《快樂大本營》《非誠勿擾》《天天向上》等老牌衛(wèi)視 " 常青樹 "，后來也無法再續(xù)寫收視神話。

而有些綜藝，如同采礦。

挖到了寶藏。

但基本屬于不可再生，挖著挖著就空了。

比如選秀。

《超女》之后僅有湖南衛(wèi)視趁熱打鐵的《快樂女聲》《快樂男聲》，還有江蘇衛(wèi)視的《絕對唱響》、東方衛(wèi)視的《加油！好男兒》《我型我秀》。

但。

哪有那么多漏網(wǎng)之魚。

好的苗子，要參加選秀早就參加過了，越到后面越選不出人來。

很多選手選完一場又參加另一場，早就不是新人，只能算選秀回鍋肉。

還有，某個垂類領(lǐng)域的綜藝。

比如《我是歌手》《樂隊的夏天》。

整個圈子，有名的演員、好的樂隊，都是有限的。

該上的都上過了，往下還能找誰？

2018 年，韓式女團選秀《創(chuàng)造 101》和男團選秀《偶像練習(xí)生》大火之后，又涌起了新一波選秀的風(fēng)潮。

2020 年，擔(dān)任男團選秀《少年之名》PD 的張藝興，在接受采訪時直言，不知道節(jié)目有什么辦的必要，好苗子早就被選完了。

綜藝整個東西，天然就具有衰減效應(yīng)。

沒有什么打家業(yè)，守家業(yè)。

只有打一槍換一個地方。

眼看油田快要枯竭，就要趕緊勘測下一個。

那你倒是換啊。

但抱歉，國綜好像越來越換不動了。

03

國綜現(xiàn)在的問題是，在遞減中重復(fù)。

明知道一蟹不如一蟹。

卻只好重復(fù)拍下去。

因為，重復(fù)最安全。

創(chuàng)新也不知道可以往哪創(chuàng)了。

回看十年前的那一波綜藝大爆發(fā)，多有國外的 IP 做依托。

因為國內(nèi)觀眾還沒見過，所以感覺是新奇的。

《中國好聲音》買的荷蘭版權(quán)。

《爸爸去哪兒》和《跑男》是韓國。

國綜的崛起，依賴的是良好的、現(xiàn)成的創(chuàng)意來供給。

很快，這條路受創(chuàng)。

因為眾所周知的原因，韓國影視的引進受限。

怎么辦呢？

不說是從韓國引進的不就行了嗎，改拍的照拍。

于是《偶像練習(xí)生》《中餐廳》《親愛的客棧》紛紛問世，但輿論危機也接踵爆發(fā)。

觀眾：你換了個馬甲，我就不認識你了嗎？

一方面，源頭截流。

另一方面，保留項目也很難保留下來。

綜藝一火了，好像總是難逃過樹大招風(fēng)的命運。

《超級女聲》太火了。

2007 年出臺規(guī)定，限制省臺選秀節(jié)目在黃金時段播出，給火熱的選秀節(jié)目澆了盆冷水。

《爸爸去哪兒》太火了。

《未成年人管理規(guī)定》提出，未成年人節(jié)目應(yīng)避免成人化和過度娛樂化，例如，邀請未成年人參與節(jié)目制作，其服飾、表演應(yīng)當(dāng)符合未成年人年齡特征和時代特點，不得誘導(dǎo)未成年人談?wù)撁⑶閻鄣仍掝}。并且，未成年人節(jié)目不得宣揚童星效應(yīng)或者包裝、炒作明星子女。

2018 年《偶像練習(xí)生》開創(chuàng)內(nèi)娛偶像元年沒多久。

2021 年，選秀被叫停，加劇了綜藝市場的冷淡，各大平臺都轉(zhuǎn)投了較為安全的情感類綜藝。

根據(jù)《2021 騰訊娛樂白皮書》統(tǒng)計，芒果 TV 的《再見愛人》口碑指數(shù) 83.88，成為全年口碑第一。

可無論是輿情熱度或是播放量情況都遠未達到爆款水平。

由于這類深入私人情感的綜藝出于種種限制，仍必須保持自身的潔凈，因此，無論探討什么話題，都顯得是在隔靴搔癢。

就連 Sir 從第一季開始追的《奇葩說》，也越來越不奇葩了。

看看第七季，選手辯論的都是些什么——

你選大城床還是小城房？

沒錢要不要孩子？

整容會幫你成為人生贏家嗎？

丑聞主角就活該萬人虐嘛？

我們都知道，不是話題用完了，是辯手的口徑越來越小了。

比這更大更猛的話題，出不來。

而就在國產(chǎn)綜藝和韓綜生態(tài)隔絕的這些年，韓綜沒有吃老本，反而是卷得更加激烈。

由于分道揚鑣太久，尷尬就在于——

今天，別人不要版權(quán)，你都抄不來了。

放眼今天的韓綜，要么是 " 三觀不正 "，要么是三觀 " 正得可怕 "。

看了都要直搖頭——

這是可以拍的嗎？

同樣是戀綜。

《單身即地獄》。

人家可不完什么小心思，小互動。

一上來就是配對分房，泳裝大秀，" 渣男 "" 渣女 " 大作戰(zhàn)。

你以為這就叫過火了？

今年又來一部《伊甸園》。

Sir 不評論，你自己感受感受——

不怕什么 " 傷風(fēng)敗俗 "" 少兒不宜 "。

同時，也不怕最頑固的偏見。

最近上線的《快樂酷兒》，戀愛觀察節(jié)目。

三對嘉賓是這樣——

男男，女女，和正在接受變性手術(shù)的跨兒（生理女，心理男）和雙性戀女友。

聚焦他們生活中甜蜜日常，也審視無處不在的 " 現(xiàn)實的刺 "。

當(dāng)初的模仿對象。

今天，人家和你再也玩不到一塊了。

只留下，" 困在時間里的國綜 "。

沒有新的題材，沒有新的噱頭，原有的花樣還在一一被修剪。

以至于，綜藝還是老的香。

" 花學(xué) " 都快被盤出包漿了。

《爸爸去哪兒》的孩子今年還再不斷上熱搜。

無怪乎綜藝要被段視頻吸走流量。

因為段視頻無非是片段重播，集錦，混剪。

是把過去的精華部分，快速喂給你，哪怕吃膩了，你還是愿意張口。

不然。

新的東西又在哪里呢？

國產(chǎn)綜藝現(xiàn)在撓破了頭還沒有答案。

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

編輯助理：阿莫多瓦尼雅

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