千呼萬(wàn)喚，周杰倫的新專(zhuān)輯 終于來(lái)了。

這張歌迷們翹首以盼六年之久的新專(zhuān)，卻在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了「江郎才盡」的爭(zhēng)執(zhí)之聲。

△縱使有黑子煽風(fēng)點(diǎn)火，但杰迷們的失望之情還是得以流露

雖說(shuō)歌手將先行單曲 收錄進(jìn)正式專(zhuān)輯是業(yè)界普遍做法，但六年之久只換來(lái)了六首新歌，難免讓部分人覺(jué)得周杰倫在劃水恰爛錢(qián)。

△拉了，拉了

然而杰迷們 苦無(wú)新歌聽(tīng) 久矣，就算只有一首是新的都愿意掏錢(qián)買(mǎi)單。

所以盡管爭(zhēng)議仍在繼續(xù)，新專(zhuān)輯的銷(xiāo)量也依舊保持著強(qiáng)勁勢(shì)頭，畢竟在靠歌賺錢(qián)的事情上，周杰倫還真就沒(méi)輸過(guò)。

在昨晚正式上線(xiàn)之前，這張新專(zhuān)光在 QQ 音樂(lè)上就累計(jì)售出了近299 萬(wàn)張，若算上 TME 旗下所有平臺(tái)，銷(xiāo)量妥妥破了300 萬(wàn)張，而預(yù)售總收入則高達(dá)9000 多萬(wàn)元人民幣。

△周杰倫屬實(shí)是音樂(lè)平臺(tái)印鈔機(jī)了

羅馬不是一天建成的，新專(zhuān)不是一時(shí)賺麻的，作為最強(qiáng)「現(xiàn)金牛」的周杰倫，真正讓他 躺著掙錢(qián) 的其實(shí)是背后的歌曲版權(quán)。

相比一眾華語(yǔ)歌手，他當(dāng)之無(wú)愧地成為版權(quán)時(shí)代的第一弄潮兒。

如果說(shuō)新專(zhuān)輯的名字叫作《最偉大的作品》，那周杰倫擁有的音樂(lè)版權(quán)就是《最賺錢(qián)的作品》。

△作為伯樂(lè)兼 Alpha 老板的吳宗憲，最終因版權(quán)問(wèn)題與周杰倫鬧掰

周杰倫在 2007 年合約期滿(mǎn)后，選擇離開(kāi)老東家「阿爾法唱片」，創(chuàng)立「杰威爾音樂(lè)」，自立門(mén)戶(hù)，同時(shí)也帶走了價(jià)值上億 的音樂(lè)版權(quán)，為日后的 躺贏 打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

△這波版權(quán)之爭(zhēng)也是當(dāng)年兩岸媒體的大頭版

自此以后，周杰倫終于成了自己的老板，杰威爾公司也把版權(quán)授權(quán)給了索尼音樂(lè)代發(fā)行，甩手掌柜 的日子美滋滋。

△強(qiáng)勢(shì)帶走版權(quán)是為日后的奶茶自由埋下種子

有了索尼強(qiáng)勢(shì)的分銷(xiāo)渠道，周杰倫的版權(quán)在內(nèi)地是越來(lái)越好賣(mài)，甚至在 2014 年就與騰訊音樂(lè)達(dá)成了初步的獨(dú)家合作協(xié)議。

騰訊靠著周杰倫歌曲版權(quán)的東風(fēng)，還乘勢(shì)做起了二道販子，在 2015 年至 2018 年間，依次以 870 萬(wàn)、864 萬(wàn)、1818 萬(wàn)的價(jià)格將歌曲版權(quán)轉(zhuǎn)授給網(wǎng)易云音樂(lè)。

△騰訊和網(wǎng)易之間老相愛(ài)相殺了

二道轉(zhuǎn)授的價(jià)格都連年上漲且輕松破了千萬(wàn)，更不要說(shuō)為爭(zhēng)奪周杰倫獨(dú)家版權(quán)所耗費(fèi)的真金白銀了。

在 2018 年騰訊與阿里的版權(quán)大戰(zhàn)當(dāng)中，騰訊旗下的 TME 集團(tuán)以高達(dá) 5.7 億人民幣 的價(jià)格拿下了周杰倫所有歌曲 三年期 的獨(dú)家版權(quán)。

△ TME 旗下三巨頭

這筆錢(qián)出得有多高？我們可以借助其他海外巨星的版權(quán)收入來(lái)對(duì)比一下。

被稱(chēng)之為牛姐的瑪利亞 · 凱莉，她著名的養(yǎng)老保險(xiǎn)曲《All I Want For Christmas Is You》自從 1994 年發(fā)行后，每年都如同《恭喜發(fā)財(cái)》一般定期響遍大街小巷。

△「圣誕女王」牛姐

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志的數(shù)據(jù)顯示，這首經(jīng)典單曲截止到 2018 年，累計(jì)為牛姐創(chuàng)造了近3.6 億元人民幣（考慮了通脹）的版權(quán)收入。

雖說(shuō)周杰倫是所有歌曲的打包版權(quán)，但 3 年的 5.7 億與 20 多年的 3.6 億，也足以說(shuō)明了他歌曲版權(quán)的搶手程度。

△ N 杯奶茶背后，其實(shí)是 N 輛超跑

不過(guò)在早年事業(yè)上升期內(nèi)，周杰倫的版稅發(fā)財(cái)之路并不輕松，更難言躺賺。

因?yàn)樗某擅肥加趥鹘y(tǒng)唱片行業(yè)的夕陽(yáng)時(shí)代，縱使當(dāng)今黑膠、CD 花式回春，但我們不得不承認(rèn)從那時(shí)開(kāi)始，世界逐漸成了流媒體的天下。

△ 2021 年全球唱片業(yè)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，音樂(lè)流媒體份額高達(dá) 65% 數(shù)據(jù)來(lái)源：IFPI

而在那個(gè)實(shí)體唱片向音樂(lè)流媒體更迭的過(guò)渡期內(nèi)，周杰倫歌曲的知名度很大程度上都依賴(lài)于盜版 MP3 文件的傳播，甚至很多專(zhuān)輯和卡帶都是盜版。

△那時(shí) " 牛仔很忙 "，沒(méi)空當(dāng)版權(quán)警察

根據(jù) 國(guó)際唱片協(xié)會(huì) IFPI 的歷史數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，周杰倫的正版實(shí)體唱片銷(xiāo)量?jī)H為 1600 萬(wàn)張，對(duì)比其華語(yǔ)天王的歌壇地位，我們就能明白有多少份額被盜版網(wǎng)絡(luò)音源給吃掉了。

△時(shí)至今日，第一人口大國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)才位居第六 數(shù)據(jù)來(lái)源：IFPI

所以，早期版權(quán)意識(shí)的薄弱，聽(tīng)歌就該免費(fèi)的概念，讓認(rèn)真做歌 的人難以獲得應(yīng)有的市場(chǎng)回報(bào)，畢竟許多音樂(lè)人都沒(méi)有周杰倫一樣的超高人氣兜底，最終就是純賠錢(qián)賺吆喝，而這個(gè)問(wèn)題算是為如今群魔亂舞 的華語(yǔ)歌壇埋下了一個(gè)禍根。

△上綜藝插科打諢，可比辛苦開(kāi)巡演來(lái)錢(qián)快多了

在這段時(shí)間內(nèi)，流量靠選秀，出歌難賺錢(qián)，綜藝和拍戲才是最快的變現(xiàn)途徑。所以唱歌的全跑去當(dāng)演員、做導(dǎo)演、當(dāng)綜藝咖，歌曲制作淪為通往名利場(chǎng)的一個(gè)渠道，而非基礎(chǔ)。

△續(xù)平臺(tái)版權(quán)的時(shí)候，才知道誰(shuí)是真正的大爺

就算現(xiàn)在很多流量歌手入局，但大多都是靠單曲來(lái)博取粉絲熱度，只求銷(xiāo)量成績(jī)上的美觀，但長(zhǎng)期來(lái)看，無(wú)法獲得持久的版權(quán)進(jìn)賬，說(shuō)是一錘子買(mǎi)賣(mài) 也并不為過(guò)。

即使三番五次被質(zhì)疑整不出活兒來(lái)了，周杰倫仍舊能夠靠著早年的 優(yōu)質(zhì)專(zhuān)輯 大殺四方，這就是周杰倫這些年敢于不務(wù)正業(yè) 的底氣，畢竟 核心資產(chǎn) 的回報(bào)過(guò)程確實(shí)是厚積薄發(fā)。

△甚至激進(jìn)點(diǎn)的歌迷會(huì)說(shuō)，周杰倫 2008 年以后的專(zhuān)輯根本沒(méi)法聽(tīng)

這讓我聯(lián)想到了周星馳，早年間電影也是被盜版?zhèn)鞑ィ緵](méi)在大陸靠票房掙多少錢(qián)，但大家都知道星爺?shù)碾娪笆?strong>經(jīng)典。

△至今沒(méi)有下一個(gè)周星馳，也沒(méi)有下一個(gè)周杰倫

后來(lái)星爺當(dāng)導(dǎo)演拍片子，觀眾們?nèi)?strong>「補(bǔ)星爺一張電影票」，讓《西游 · 降魔篇》和《美人魚(yú)》直接賺瘋，拿下了 12.48 億和 24.8 億票房。這就是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的長(zhǎng)期回報(bào)性，像咱們凱子哥也能靠著一部《霸王別姬》吃一輩子。

△一部《霸王別姬》讓陳凱歌剩下的所有電影都被觀眾原諒了

難怪華語(yǔ)樂(lè)壇在多年后還在千呼萬(wàn)喚周杰倫，縱使被人說(shuō)「江郎才盡」，但后浪離前浪還是差了一個(gè)太平洋。

周杰倫恐怕自己都沒(méi)想到，華語(yǔ)歌壇的流媒體事業(yè)居然要靠他撐起半壁江山。

近幾年，他明顯進(jìn)入了半退休狀態(tài)，癡迷于奶茶、電競(jìng)、魔術(shù)等「不務(wù)正業(yè)」的愛(ài)好，但奈何同行們襯托得太好，快餐音樂(lè)的滋味吃過(guò)就忘，多年前的《七里香》 依舊芬芳。

△汪峰是不是搖滾界的半壁江山還有待商榷，但周杰倫這波確實(shí)是板上釘釘

在 2014 年之前的版權(quán)蠻荒時(shí)代，大陸地區(qū)流媒體版權(quán)收入難稱(chēng)主流。

隨著 2015 年國(guó)家版權(quán)局 開(kāi)始大規(guī)模打擊盜版歌曲，要求各大平臺(tái)下架未授權(quán) 的音源，最終讓市場(chǎng)的版權(quán)意識(shí)逐漸深化，歌曲本身的價(jià)值也重回臺(tái)面。

周董這次能把盜版時(shí)代少賺的錢(qián)一下子當(dāng)作未來(lái)的養(yǎng)老保險(xiǎn)了，但這也激化了國(guó)內(nèi)平臺(tái)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，苦了一大片用戶(hù)。

△ " 等你下架 "

想聽(tīng)歌，用戶(hù)得幾個(gè)平臺(tái)來(lái)回竄，歌單里的歌經(jīng)常隨機(jī)灰?guī)资祝@種競(jìng)爭(zhēng)在之前也拖死了「蝦米音樂(lè)」。

△ Apple Music & Spotify

所以很多人為了聽(tīng)個(gè)順暢，直接投入了 Spotify、Apple Music、Youtube Music 等國(guó)外平臺(tái)的懷抱。

當(dāng)然，國(guó)內(nèi)平臺(tái)撕得最厲害 的當(dāng)屬騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)，撕逼的主題依舊是周杰倫的版權(quán)問(wèn)題。

△這次撕逼都報(bào)道到海外去了

在 2015 至 2018 年這三年間，網(wǎng)易云還能靠著騰訊的轉(zhuǎn)授茍著版權(quán)，誰(shuí)料網(wǎng)易云發(fā)展得太快，TME 為了維持自己的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，選擇在 2018 年合約到期后不再繼續(xù)轉(zhuǎn)授，反倒是開(kāi)始與諸多歌手簽署獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，而其中周杰倫的版權(quán)就是最大標(biāo)的。

傻子都知道失去周杰倫的版權(quán)意味著什么，面對(duì)騰訊的釜底抽薪，網(wǎng)易云在著急之余也整了一系列的騷操作。

在 2018 年 3 月 31 日合約到期之日，網(wǎng)易云并沒(méi)有及時(shí)下架音源，不知道是不是惡心一波騰訊，其還推出了價(jià)值 400 元的《周杰倫熱門(mén)歌曲合集》進(jìn)行打包售賣(mài)，直到第二天下午六點(diǎn)才全部下架。

△很快下架

這次風(fēng)波以南山必勝客獲賠收局，網(wǎng)易云以每首歌 4500 元的價(jià)格，為涉案的 178 首歌賠付 80 余萬(wàn)元。

△該輪到企鵝難受了

同樣，網(wǎng)易云因?yàn)檫@事兒徹底得罪了杰威爾。騰訊在去年被勒令取消了版權(quán)壟斷，即便今后騰訊不來(lái)卡脖子，但杰威爾仍然看不上網(wǎng)易云。

△這次沒(méi)人說(shuō) B 站和網(wǎng)易云有一腿了

現(xiàn)在， 杰威爾與 B 站 都達(dá)成了深度版權(quán)合作，網(wǎng)易云那邊還是一片灰。但也不得不說(shuō)，騰訊作為 B 站第二大股東，最高曾持股超過(guò) 18%，企鵝這波沒(méi)有牽線(xiàn)搭橋 我是不信的。

周董的經(jīng)典作品跨時(shí)代地填補(bǔ)了「后版權(quán)時(shí)代」的聽(tīng)歌需求缺口，但華語(yǔ)樂(lè)壇在版權(quán)保護(hù)下真能重拾榮光嗎？

版權(quán)時(shí)代內(nèi)，版權(quán)保護(hù)與版權(quán)流氓的界定是愈加模糊，前有全球最強(qiáng)法務(wù)部的迪士尼，現(xiàn)有各大唱片公司入局大戰(zhàn)。

△「請(qǐng)選擇你的英雄」

劉畊宏在直播間內(nèi)隨意使用周杰倫的歌曲，究其原因并不是他和周杰倫的哥們兒情誼，主要是因?yàn)榘鏅?quán)在周杰倫自己手里，要是仍然在公司那邊，劉畊宏照樣律師函接到手麻。

△有一說(shuō)一，這兩兄弟感情確實(shí)好

過(guò)去就連林俊杰在直播時(shí)都不敢隨便唱自己的歌，因?yàn)樗诩尤搿溉A納音樂(lè)」前的大部分版權(quán)都在老東家「海蝶音樂(lè)」手中，要是唱了也會(huì)引起版權(quán)糾紛。

△林俊杰查房 PDD 直播間

當(dāng)年在直播間大唱林俊杰歌曲的電競(jìng)主播 PDD，最近也因?yàn)槌恕断蛱煸俳栉灏倌辍肥艿搅税鏅?quán)方的起訴，索賠 10 萬(wàn)元。

△ PDD 表示會(huì)繼續(xù)唱林俊杰，畢竟 JJ 不會(huì)起訴他（限定 JJ 的自有版權(quán)）

PDD 在后續(xù)的直播中道歉，提及直播本質(zhì)上算是商業(yè)用途，在法律規(guī)定下如果需要賠償，他也會(huì)積極配合，但以后想讓他演奏其他歌曲，可能就不太容易了。

雖說(shuō)版權(quán)本質(zhì)是用于保護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益，但現(xiàn)在更像是各方構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘的 工具 了。

△雙向打通抖音 BGM 庫(kù)的汽水音樂(lè)，字節(jié)的意圖很明顯

各大平臺(tái)借助版權(quán)的囤積來(lái)進(jìn)行軍備競(jìng)賽，給了許多難以靠音樂(lè)養(yǎng)活自己的音樂(lè)人一線(xiàn)生機(jī)，但也僅僅止步于此，因?yàn)樗鼈冎皇窍霐U(kuò)充 短視頻 BGM 庫(kù) 罷了。

與此同時(shí)，當(dāng)前市場(chǎng)也催生出了專(zhuān)收版權(quán) 的中間商生意，他們從獨(dú)立音樂(lè)人那里買(mǎi)走歌曲版權(quán)，然后轉(zhuǎn)賣(mài)給公司，一首歌賺幾百挺常見(jiàn)。

他們喜歡收口水流量歌，走的是「以量取勝」的路子，收入很可觀。

△作者與版權(quán)中間商的聊天記錄

然而此類(lèi)音樂(lè)終究還是落在了「陪襯」的地位上，華語(yǔ)歌壇的快餐化發(fā)展仍在加劇。

△要恰飯得嘛

獨(dú)立音樂(lè)人面臨著吃飯問(wèn)題還能理解，但流量歌手們卻利用版權(quán)問(wèn)題來(lái)跑馬圈地，大肆收割粉絲經(jīng)濟(jì)。

△不敢點(diǎn)名批評(píng)（逃）

平臺(tái)和唱片公司打著版權(quán)之名，大肆在付費(fèi)會(huì)員外單獨(dú)營(yíng)銷(xiāo) 流量歌手專(zhuān)輯，利用了異化的飯圈群體，甚至讓有些未成年歌迷爆買(mǎi) 上萬(wàn)份同種 專(zhuān)輯。

版權(quán)保護(hù)能成為周杰倫等功成名就歌手的養(yǎng)老保險(xiǎn)，同樣也能成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的助燃劑，想要長(zhǎng)期發(fā)揮其積極效用，還得轉(zhuǎn)變當(dāng)前" 藝人們 "靠歌的賺錢(qián)思路。

△真 · 早期作品

想學(xué)周董靠版權(quán)躺贏，但又拿不出任何配得起吃版權(quán)的作品，同時(shí)也忘記了周杰倫多年創(chuàng)作專(zhuān)輯的積累，這種割粉絲的韭菜的思路終究是竭澤而漁。

這樣下去，華語(yǔ)歌壇的版權(quán)紅利遲早會(huì)淪為資本紅利。

△和劉德華一樣，都是一步步踏實(shí)走向臺(tái)前的

而周杰倫如今獨(dú)樹(shù)一幟的歌壇地位和他超高的版權(quán)收入一樣，都是早期努力創(chuàng)作的寶貴積累，隨著時(shí)間的推移，情懷還將其價(jià)值拔至前所未有的高度。

畢竟無(wú)論是黑網(wǎng)吧里的音樂(lè)播放器、書(shū)包里響起的手機(jī)鈴聲、深夜書(shū)桌上的隨身聽(tīng)，它們都隨著歌聲完成了

設(shè)計(jì) / 視覺(jué)：壯壯