" 豬廠 " 的榮光難帶進游戲工業化時代

撰文/流 星

編輯/ 許 偉

8 月 18 日，網易公布了截至 2022 年 6 月 30 日的第二季度未經審計業績。總體來看，在互聯網企業裁員潮和常態化疫情防控等環境影響下，網易的表現依舊穩健，二季度營收 232 億元，同比增長 12.8%，環比有所下降，但數值不多，為 1.7%。

拋開繼續燒錢推廣中的網易云音樂不談，國內網民對于 " 豬廠 " 網易的關注焦點，當然還是要落在其游戲業務上。

而從本次財報數據來看，與隔壁 " 鵝廠 " 游戲業務同比微降的頹勢相比，網易的表現則要出色不少。

游戲營收繼續增長，海外 " 基地 " 已見雛形

先說成績。

財報顯示，二季度，網易游戲及相關增值服務凈收入，181 億元，同比增長 15%。并且，二季度網易游戲及相關增值服務的毛利率為 64.9%，這一數值在上一季度和去年同期則分別為 62.2% 和 63.2%。

同時，自 2022 第二季度起，網易將其 " 網絡游戲服務 " 板塊更名為了 " 游戲及相關增值服務 "，并將與游戲相關或附屬的部分業務線從 " 創新業務 " 轉移等 " 到了 " 游戲及相關增值服務 " 中。

平心而論，網易本次在財報中顯示出的數據，在游戲產業表現低迷的 2022 年算是比較突出的。對此，許多玩家肯定會優先聯想到今年 6 月上線國服的 IP 手游《暗黑破壞神 : 不朽》帶來的積極作用。

《暗黑破壞神 : 不朽》游戲畫面

而除了話題除《暗黑破壞神 : 不朽》外，網易海外游戲業務的表現也相當亮眼。

在端游方面，網易旗下 24 工作室推出的買斷制游戲《永劫無間》" 悶聲發大財 "，雖然國內宣發和玩家討論情況都不太起眼，但項目的運營情況卻十分優秀，在今年 6 月突破了千萬的銷量大關，創下了國產買斷制游戲的銷售記錄，登錄 Xbox 平臺兩周后玩家便突破 100 萬，幫助網易在買斷制游戲和主機游戲領域取得了里程碑式成功。

此外，網易的《明日之后》和《第五人格》在日本市場也表現不俗，其中，推出新賽季和周年活動的《第五人格》海外收入環比增長 106%，來自日本地區收入占比高達 60%，四舍五入就算是實現了網易對海外營收的 " 小目標 "。

關注網易游戲的玩家們不難察覺，" 出海 " 已經成為了網易游戲當下的重要戰略。自去年網易副總裁胡志鵬在接受外媒采訪時表示 " 公司希望未來 50% 的游戲收入來自海外市場 " 后，網易游戲業務貫徹這一思路的操作就顯得格外明顯，投資游戲開發商，把名越稔洋、須田剛一、吉田亮介等業界大佬收入麾下，成立櫻花工作室等操作，應該是打算以日本為海外業務的基地，以此發力拓展海外游戲市場。

而從國內游戲市場已成存量紅海的現狀來看，擁有如此行動力的網易，還真有可能在未來占盡先機。

連續 " 缺席 "，老游戲還有多久壽命 ?

據統計，騰訊網易兩巨頭已經連續缺席了恢復版號后發放的全部四批版號名單，其中，網易已經超過一年時間沒有獲取新的版號了。

而去年下半年至今，網易僅上架了 14 款新游，卻下架了整整 21 款游戲產品，部分分析機構預測，網易未來兩年的游戲業務收入下滑 4% 至 5%。

對于網易這樣的大廠而言，雖然手里還握著不少已經上線并且處于正常運營中的產品，也只能維持 " 吃老本 " 的尷尬現狀。

雖然其以《夢幻西游》為代表的一系列老游戲依舊保有很高的流水，然而這些游戲產品的 MAU 已經肉眼可見地敵不過來勢洶洶的新游產品了，更糟的是，像是《神都夜行錄》、《獵魂覺醒》、《忘川風華錄》等游戲產品已經開始出現了嚴重的流水下滑情況。

其中，根據數據分析機構 Sensor Tower 提供的數據，我們甚至能看到網易過去引以為傲的原創 IP《陰陽師》在今年上半年的流水情況同比下滑了 50%，而其衍生產品《陰陽師妖怪屋》、《陰陽師 : 百聞牌》和《決戰！平安京》的流水則分別同比下降了 82%、61% 和 45%，讓人不得不開始擔心《陰陽師》IP 的壽命，并懷疑網易經營原創 IP 的能力。

圖片來源 :B 站 UP 主 GreenSpace

老游戲顯露疲態，自然會迫使廠商找尋新游戲為其 " 接班 "，但網易這兩年在 " 畫餅 " 這件事上并不怎么積極，自家游戲發布會主要內容幾乎被老游戲的新活動占據，且為數不多的新游信息中，也只有已經上線的《暗黑破壞神 : 不朽》和尚未上線的《逆水寒》手游還有些賣相，而面對以二次元賽道新銳公司為代表的挑戰者們不斷推出工業化時代新游，想只靠 " 擠牙膏 " 應對，顯然是行不通的。

大 IP 能 " 爆 " 不能長久，網易該怎么突破魔咒 ?

IP 游戲的表現同樣令網易發愁。

IP 在線上娛樂領域是一個重要的吸金 tag，一個優質大 IP 的商業價值就足以養活一整個商業帝國（比如漫威），而在游戲領域，IP 的魔力同樣適用，養自己的 IP、用熱門的 IP，也是廠商們的主流商法，而財大氣粗的網易更是精于此道，在其去年下半年至今上線的 14 款新游中，就有《暗黑破壞神 : 不朽》《漫威對決》《哈利波特 : 魔法覺醒》《星戰前夜 : 無燼星河》四款 IP 游戲，而這些游戲的一大特點就是在上線早期往往能取得相當出色的表現，甚至 " 爆款 " 的頭銜也是唾手可得，往往會成為分析師樂觀估計網易未來營收情況的例證。

然而，這些 IP 游戲也同樣有著致命的缺點——火得快，涼得也快，根本無法獲得長期穩定的流水。

以《哈利波特 : 魔法覺醒》為例，上線首月流水突破 10 億，一口氣殺入 60 國暢銷榜前 10，連續 17 天霸榜 iOS 免費版，其游戲質量和社交玩法，一度讓不少分析師看好它長期運營的表現，認為其能夠成為網易新的營收支柱。然而，由于各種運營事故頻發，游戲僅僅過去了一年時間，就完全跌出了 iOS 總榜 1500 名外，玩家大幅流失，雖然整個上半年尚有 8.33 億流水，但從 1 月的 22793 萬元一路向下來到了 6 月 7723 萬，每月流水下滑的情況完全沒有緩解的趨勢，等其流水穩定之后，也恐怕只能 " 泯然眾人 "，難扛營收大旗了。

圖片來源 :B 站 UP 主 GreenSpace

而開局本沒有《哈利波特 : 魔法覺醒》那么亮眼的《漫威對決》，情況就更糟糕了，不僅 2022 年 6 月流水下滑到只有 93 萬元（甚至比不上絕大多數網易原創 IP 的游戲），iOS 免費榜甚至也跌出了 500 名之外，很難有進一步的新人增長。

而眼下 " 蒸蒸日上 " 的《暗黑破壞神 : 不朽》，雖然錢的確掙了不少，但基本上算是在暴雪糟糕的口碑上又踏上了一腳，在歐美市場，玩家的流失情況也十分嚴重，甚至《暗黑破壞神》IP 的主要玩家資料站都不愿建立其相關板塊。失去玩家社區支持，《暗黑破壞神 : 不朽》在未來成為下一個《哈利波特 : 魔法覺醒》的可能性，肯定要比其成為《王者榮耀》或者《原神》的可能性高得多。

順便一提，《暗黑破壞神 : 不朽》還帶出 IP 游戲的另一個缺點，就是IP 畢竟在版權方手中，版權方如果不愿繼續與開發商合作，那么開發商是很難在 " 分手 " 這件事上有什么話語權的。

比如說，就在《暗黑破壞神 : 不朽》掙得盆滿缽滿的時候，暴雪取消了和網易合作的《魔獸世界》手游項目，雖然這個事件的前因后果尚不明晰，但版權方如此決絕地終止項目，肯定會給網易就 IP 游戲這事兒留下不小陰影——但那又是另一個故事了。

總而言之，從前文提及的《陰陽師》今年上半年流水腰斬，到《哈利波特 : 魔法覺醒》和《漫威對決》等 IP 手游高開低走的遭遇，都無疑顯露出網易缺乏長期經營一個 IP 的能力，而市場消費者迭代的情況也很難再催生下一個《夢幻西游》了。面對市場中以《原神》《明日方舟》等新銳游戲企業原創 IP 的強勢崛起，網易想要將 " 豬廠 " 的榮光帶進游戲工業化時代，那么就迫切需要在游戲的運營思路和方式上做出改變。