圖片來源 @視覺中國

文 | 雷科技 Ieitech

華人流行樂歌手中名氣最大的是誰？看到這個問題，大多數人估計不用等小雷說就已經有了答案。不管你是否承認，周杰倫都是華語音樂里人氣最高、知名度最廣的歌手，即使在沒有新聞、熱點的支撐下，QQ 音樂等在線音樂軟件的熱度排行榜中一樣總能看到《晴天》《告白氣球》等周杰倫的熱門歌曲。

自從 2016 年發布專輯《周杰倫的床邊故事》后，曾經高產如 xx 的周杰倫也陷入了近六年的靜默，雖然偶爾還會發布一首單曲，但是卻沒有新的專輯面世。所以，當周杰倫宣布將發布新專輯后，可以想象屆時熱度會有多高，當然現在不需要想象了，我們都看到了作為華人流行樂第一人的號召力。

周杰倫的新專輯無異于一顆投向中文互聯網的深水核彈，帶起眾多熱度的同時也掀起了各網絡平臺的關注，毫無疑問的，周杰倫自帶的龐大流量對于任意一個平臺來說都是難忍的誘惑，一周時間里，我們就看到各個平臺花樣百出的搶奪周杰倫，上演了一場我們曾經熟悉但是已經幾年未見的 " 平臺大戰 "。

平臺大戰再起，世界是一個輪回

說到平臺大戰，互聯網原住民們應該都印象深刻，在幾年前各平臺砸錢搶流量的時候，那些高人氣的明星、主播在各個平臺間流轉，簽約費用屢創新高，讓人感嘆互聯網行業舍得砸錢的同時也對這些明星能夠輕松獲得如此高的收入而艷羨不已。

隨著平臺流量戰爭的告一段落，我們最近兩年已經很少看到類似的新聞了，反而是不斷傳出一些頭部主播與平臺間因為合同、分成等問題而吵翻天的新聞。至于娛樂明星？現在也基本上都有了各自的平臺歸屬，似乎一切都塵埃落定。

直到周杰倫的新專輯打破了平臺間的休戰期。

從周杰倫宣布將發行新專輯后，第一個行動的就是國內在線音樂平臺的老大 "QQ 音樂 "，先是配合周杰倫進行大范圍專輯預熱，同時也是最早上線《最偉大的作品》MV 的平臺之一（另一個平臺是 bilibili，我們后面會談到）。

同時 QQ 音樂在 7 月 5 日零點上架了《最偉大的作品》數字專輯預約，請注意，是預約而不是預售，即使如此也有數百萬人在一天內點擊了預約，等待著 8 號的預購鏈接開啟。截止 7 月 11 日，短短 3 天時間里專輯銷售額就超過了 250 萬，考慮到 30 元的專輯售價，收入已經超過 7500 萬元，而且可以預見的未來銷量還會上漲。

圖片來源：QQ 音樂

雖然因為專輯里有多首老歌，導致網友對新專輯的質量產生了不少質疑，但是不管怎么說，QQ 音樂的流量是賺夠了，甚至一度因為訪問量過多而導致服務器爆滿，用戶暫時無法訪問相關頁面。QQ 音樂吃了第一塊肉，其它平臺也沒有閑著。

B 戰在 7 月第一天就宣布獲得了杰威爾音樂的授權，將在音樂板塊上線周杰倫的單曲和《最偉大的作品》MV，現在播放量已經超過 2000 萬，雖然沒有拉到周杰倫本人的站臺，但是憑借會員免費高清播放等優勢，B 站也是狠狠地賺一波音樂圈的關注。

B 站和 QQ 音樂流量賺麻了，其它平臺只能喝湯？顯然不是的，抖音、快手等平臺一個沒落下，全都在轉發音樂 MV，周杰倫及杰威爾音樂算是將 " 雨露均沾 " 給玩明白了。

但是如果要問哪個平臺投入得最多，毫無疑問是快手。對于不熟悉快手平臺的用戶來說也許會覺得驚訝，實際上在此前的 " 周杰倫爭奪戰 " 中快手就以高報價贏得了與周杰倫的合作，并且讓周杰倫在快手上開設了個人賬戶：周同學。

圖片來源：快手

雖然大家都知道，快手的周同學賬戶肯定是周杰倫的工作室負責運營和管理，本人估計很少使用，但是并不妨礙快手以此來吸引一波流量。早前外界猜測兩者的合同到期并終結合作，這次快手以 " 周杰倫本人在快手全網首發 " 作為熱點宣傳也算是對此前猜測的一次回應。

如無意外，抖音等平臺應該早就開始與周杰倫、杰威爾音樂等方面接洽，希望能夠盡早達成進一步的合作，從這場流量盛宴中多分一份蛋糕。

而作為流量風暴中心的周杰倫，實際上已經習慣了這樣的情況。早在數年前開始，圍繞周杰倫的一系列版權爭奪就已經不是新聞，從周杰倫的獨家音樂版權到周杰倫本人的入駐，快手、抖音、QQ 音樂等平臺都進行了多輪爭奪。

在 2021 年宣布關停的蝦米音樂就曾經與 QQ 音樂爭搶過周杰倫的獨家音樂版權，最后 QQ 音樂憑借更高的報價獲得合作后，蝦米音樂就開始一路走低并最終關停。雖然并不能將其失敗的原因完全歸咎于失去了周杰倫版權，但是其中的影響顯然不小。

早前網易云音樂與 QQ 音樂就版權問題達成授權后，QQ 音樂就保留了周杰倫的獨家版權并不再授權給網易云音樂，在版權大戰告一段落后，業內估計網易云音樂有接近 15% 的用戶轉投 QQ 音樂。

周杰倫生動地詮釋了一句話：我不追逐流量，流量在追逐我。

平臺大戰誰能贏？

這場平臺流量大戰的結果如何，暫時還不能下定論，但是從目前的各平臺流量來看，抖音、B 站可能是笑到最后的贏家，QQ 音樂則是獨占音樂版權收益的一方。

抖音作為年輕人聚集的短視頻社區，從《最偉大的作品》上線后就出現了大量的解讀、演奏、模仿作品，讓話題熱度猛增的同時也吸引了不少新的用戶關注。而 B 站更是不必多說，作為目前國內最大的 UGC 網站一直都是用戶創作欲望最強烈的社區，而且擁有長視頻的優勢可以制作出更精美、出色的視頻。

現在打開 B 站的音樂區等板塊，更是幾乎被《最偉大的作品》相關創作刷屏，其中大量作品都掛在 B 站的熱度榜上，而且還有大量 UP 正在或已經制作完畢的相關作品，儼然已經是 B 站近期最熱門的話題之一。

圖片來源：B 站

雖然不知道 B 站簽下杰威爾的音樂版權花了多少，但是應該不會比其他平臺高多少，從現在的熱度來看，B 站顯然是贏麻了，而且可以預見的是后續當全專輯上線后，還將會有源源不斷的后續流量。

對比之下其他平臺的用戶創作熱度和產品熱度都顯然要低不少，并非因為周杰倫不夠火，比如在快手上的 " 周同學 " 賬號粉絲數就超過 3000 萬。但是快手的用戶群體對周杰倫的了解和追捧顯然低于以年輕人為主的抖音和 B 站，即使有 " 周杰倫本人 " 為賣點，但是如果創作者和用戶群體都不買單，那么自然也就缺乏相對應的作品和流量輸出。

小雷不好說快手拿下周杰倫本人的社交賬號合作是否值得，至少從目前的流量和話題度來看，顯然是虧的，因為用戶往往不會關注視頻、信息的發布主體是誰，只會關注相關的話題討論熱度和相關作品二創、解讀，這一方面的內容卻是快手的弱項。

在這場流量風暴過去后，各平臺估計會更加關注高質量二創和相關專業解讀創作者的存在，但是想要在這方面有所提升卻非常難。目前優秀的年輕創作者大多都被都 B 站和抖音收入囊中，可以預見的在未來的流量大戰中，這兩個平臺都將擁有更大的優勢。