請大家

放過元宇宙

啊！丑到我的眼睛了！

如果是以前，看到了什么無法接受的東西，這是我會作出的評價。而現在，如果我的眼睛看到了什么粗制濫造、無法理解的東西，我會先去看它的標題，然后感嘆一句：「果然是元宇宙啊！」

在「抹黑」元宇宙這件事上，有一個算一個，百度、北影節、瑪莎拉蒂，一個都跑不了。

元宇宙：我真不長這樣

當扎克伯格在地球另一端為元宇宙事業建設而費心勞力時，也有一群人和它一同建設著尖端、未來的元宇宙。他們是否真心建設不得而知，但最終呈現的成品看上去很像蹭熱度（或者是被騙了營銷預算）。

先來說中國觀眾最熟悉的肯定是人民群眾喜聞樂見的「梅澀甜」，北京國際電影節的扛把子，充滿藝術氣息的元宇宙推介官，虛擬偶像梅澀甜。

我們之前在采訪虛擬偶像經紀公司時就知道了這樣一個驚人的事實——虛擬偶像的日子比真人偶像好得多。真人偶像競爭激烈，要成為二三線藝人才能有代言、商演，想要被知名公司選做代言人就更難了。但虛擬偶像的變現路徑格外簡單，哪怕只有 1W 的粉絲也能接到百萬級別的代言。

甚至可以這么說，虛擬人想要成為推薦官、代言人比真人偶像簡單多了。當年一張證件照火出圈的數字人 AYAYI 今天關注者寥寥，社交網絡一張照片有時候點贊都不過 100，但這樣的關注度也沒影響她入職阿里，代言無數。

AYIYI 身上有很多代言，他可能是安慕希代言人中粉絲最少的一位

梅澀甜也是如此，作為元宇宙里虛擬偶像的一員，她沒什么作品，沒什么實績，甚至就連虛擬人最容易吸引粉絲的外型也頻被吐槽。自從被官宣成為北京國際電影節元宇宙星推官后，「土」的標簽就沒有從梅澀甜身上撕下來過。

建模塑膠感嚴重，面容建模看上去是 90 年代大家最愛的那一種，既能給你賺工分還能家庭照料的井井有條的那種女性。當然最毒莫過于網友的嘴，微博網友 @反正沒人會認出來的瑛呱就這么評價這個長相：

梅澀甜這臉我一看到就幻視娘道的女主角，以至于我對她的印象都變成了她肯定也會說「我就算拼了這條命也要為老 x 家生下一個兒子」這句話。

當然，梅澀甜也說了，在多元化的元宇宙世界中，「土」也是其中可以包容的文化類型之一。這句話倒是沒說錯，現實生活中大家也沒誰會輕易評價一個人長相「土」，這很不尊重人。但梅澀甜的問題可不僅是土，而是粗制濫造。

本身的五官設計就略顯僵硬刻板，動態視頻也非常不流暢，梅澀甜的元宇宙作品呈現甚至遠遠不如很多國產影視的「五毛特效」。如果不相信，可以去看看《人類群星閃耀時》的視頻。

你很難相信，一個能請 9 個藝人、運動員參與的活動宣傳視頻制作水平卻連大學生都不如。劣質的摳圖技術和整體成片的災難，從下面這張宣圖可見一斑。

當然，也不只針對梅澀甜。很多銀行之類的企業近年來也上線了虛擬代言人，那個代言人的建模和呈現的效果，很難不讓人懷疑上了年紀的領導被人忽悠了，以為做個虛擬人就是接軌元宇宙。

說實話，就目前虛擬偶像的普遍呈現效果，建議大家不如自制動畫，好歹流暢不失幀。

元宇宙：我真沒這么離譜

當然不僅是北京國際電影節上的元宇宙被吐槽了，汽車品牌瑪莎拉蒂的元宇宙營銷也被人狂扣問號。

今天的瑪莎拉蒂說：「大海深處，神秘力量在孕育。」

今天的用戶卻都在評論區「哈哈哈哈哈哈哈哈哈！」

10 年前的好作品。

這是 10W 起價的車？

有種，看完能買得起瑪莎的錯覺。

它明明可以搶錢卻給你做了條廣告。

感謝作者在緩解行業內卷上作出的卓越貢獻。

一層層外包下去，最后是大專生的校外實訓作業嗎？

簡直不敢相信這是瑪莎拉蒂做的，還以為是什么惡搞視頻。

瑪莎拉蒂這么多年的格調，就在這一天變成了襯托元宇宙高端、無法理解的證據。在瑪莎拉蒂的視頻里，豪車將會以元素化的形式緩慢出現在大海海底；輪胎將會以極不自然的姿態在海底扭動；扭動產生的氣泡從頭到尾感覺都是一種，他們以相同的姿態從珊瑚、輪胎上浮起。

看完你有兩個疑問，是瑪莎拉蒂要破產了嗎？還是我對美的感知出現了偏差。

這個視頻，整體看上去荒誕，細看粗制濫造，再深看下去覺得無語中還有點藝術。但無論如何都改變不了這個視頻制作能力較差，看上去甚至是個學生作品的事實。

有人甚至懷疑這是瑪莎拉蒂的話題式營銷，要是正經做一個 CG，肯定沒有現在的受關注。但瑪莎拉蒂迅速刪除了視頻證明一切不是這樣，它期待所有人都能忘記這段黑歷史。瑪莎拉蒂需要的是出圈嗎？出圈之后買不起車的照樣買不起，但這個視頻的存在可是切切實實傷到了格調。

它讓瑪莎拉蒂看上去像是聽到元宇宙三個字就大方掏錢的「冤種」甲方，花了一堆錢就做出了這樣一個被嘲笑的視頻。

瑪莎拉蒂：求別看了

元宇宙：我真不想背鍋

如果說瑪莎拉蒂和北京電影節的元宇宙呈現堪稱災難是因為它們被人忽悠了，那百度就格外讓人想問一句，你是怎么回事呢？

作為互聯網老將，百度雖然近年來發展沒有那么順利，但至少也是對元宇宙有點了解的，肯定不可能像上面那兩個品牌一樣花大價錢做出了你覺得十年前技術就能做出的東西對不對。

你錯了，在所有看過的作品中，可能是百度的最讓你疑惑。

去年 12 月 27 日，百度在元宇宙產品「希壤」中開了百度 AI 開發者大會，這是國內首個在元宇宙中舉辦的大會，可以同時容納 10W 人同屏互動，體驗肉身線下精神線上的會議。

整個畫風是這樣的：

如同 QQ 秀一般的人物主體，在游戲里穿梭，去完成任務。最后落座看到的同座畫風還不太一樣，有的擬真畫風，有的 QQ 秀畫風、還有動畫畫風 …… 但他們很多都長得一樣，整個會議的參會人角色模板似乎只有 4-5 種，所以落座看到很多長得和你一樣的人，也不用驚訝。

不過也可以理解，元宇宙初期，可能原住民的形象設計還沒有太好。直到半年后，百度和吉利一同出資的集度汽車發布會在平臺上同步直播，被人評價為「這動畫片，少兒頻道都沒人看。」再往觀眾席一掃，原住民的形象確實豐富了不少，但鏡頭掃過去還是有很多重復，看上去也不夠精致。

觀眾不夠精致也就算了，演講者代表公司進行分享，形象難道不能設計好看一點嗎？集度讓我們看到的是這樣：

當然也不只人物敷衍，作為一場元宇宙發布會，最重要的還是產品。可惜，集度讓你看的依舊是建模，而且是非常粗糙的汽車建模，唯一精致的就是汽車渲染圖，但不管怎么說你也看不到實車。

如果只是一場線上發布會，大家一起看著 PPT，最多就是專場設計和場地恢弘一點，大家都沒什么質疑。但偏偏做出了這樣一場發布會，從頭到尾看著都有點不靠譜的氣息，這就有點不知道從何說起了。

有的品牌做元宇宙屬于趕個早集，不管以后發展成什么樣，反正一定要提前卡位趕上個新潮流。至于這過程中品牌去做自己不熟悉的東西會被忽悠投錢就是另一個話題了。

比較成功的元宇宙營銷，能夠體驗有酒店入住體驗

還有的品牌做元宇宙屬于什么火做什么，我不懂，你不懂，最后做出來的東西大家都不懂，但因為有個元宇宙的名字在前面，或許還有人愿意說你是在探索未來、勇于嘗試、新銳前沿。

但當元宇宙這三個詞出現多了，新銳變成了一種常態。那么那些僵硬的建模，像素化的呈現，不流暢的動作終究會浮出水面。用戶或許不知道元宇宙是什么，但他們的審美也能更直接地判斷這算不算稱得上元宇宙的產品。

想想之前打出了元宇宙社交的「啫喱」最終還是沒能靠元宇宙殺出重圍；淘寶上線元宇宙購物，內部場景精美但買的還是那么多；Meta 也有不少畫面精美的元宇宙產品，輕松就能讓你元宇宙開會。

如果只是從線上和畫面精美角度來做判斷，那么 20 年前掌握流行浪潮的 QQ 秀應該說是元宇宙開創應用，還有那些供玩家到處探索的精美 3A 游戲，何嘗不是元宇宙呢？

或許萬物都是元宇宙，但某些明顯敷衍用戶的產品和視頻在用戶心里絕對不是元宇宙。