作者 | 魏妮卡

編輯 | 李春暉

很多人夢寐以求的東西，可能會被輕易得到的人又輕易舍棄。電影《甲方乙方》中，徐帆飾演的女明星為聲名所累，就想過普通人的生活。而一旦葛優(yōu)宣布其息影，即便不挑戲、不要錢，也是大勢已去，只能抱著金雞獎杯徒然嗟嘆了。

別人都是 " 好夢一日游 "，就她是不可逆的。這樣一想，女明星真該把這公司告到傾家蕩產(chǎn)。然而正如馬爾克斯所說，駕馭名氣猶如駕駛大型噴氣式客機，是個無比精細活兒。誰又能對名氣召之即來揮之即去，想自由就自由，想頂流就頂流呢？

五年前的十月，在眾人都因鹿晗、關(guān)曉彤官宣戀情引發(fā)微博癱瘓，感慨頂流不愧是頂流時，硬糖君就鐵口直斷：。此后五年有目共睹，不必多說什么落井下石的話，甚至我們在大屏小屏、新聞八卦間見到鹿晗的次數(shù)都少了。

就在近日，深度綁定鹿晗的音樂公司風華秋實謀求上市，意外曝光了鹿晗近五年收入，更印證了有了 " 嫂子 " 后這五年，鹿晗收入一路暴跌。

作為歸國四子中的頂流，鹿晗曾在 2017 年一躍登上福布斯中國名人榜第二名，預估收入突破 2 億。而他近四年的收入，竟然只有千萬出頭。2021 年甚至只有 790 萬元，不如今年稅收被查的二三線演員袁冰妍。

風華秋實，又名 " 鹿晗概念股 "，該公司招股書也毫不避諱地談及對鹿晗的依賴。或許是看到港交所今年通過了 " 王一博概念股 " 樂華上市，已經(jīng)上市折戟四次的風華秋實竟然又鼓起勇氣，向港交所第五次遞交招股書。

然而，也正是最新遞交的這份招股書，讓還沉浸在 " 頂流 " 光環(huán)中的鹿晗粉絲失去了最后一塊遮羞布。

招股書顯示，2018 年 ~2021 年及 2022 年上半年，公司來自鹿晗的收益分別為人民幣 7090 萬元、1420 萬元、1500 萬元、760 萬元和 1070 萬元。

雖然風華秋實與鹿晗只有音樂經(jīng)紀約的綁定，這份收入只是鹿晗在音樂板塊的收入，但音樂本就是鹿晗曾經(jīng)重要的收入來源，通過音樂收入便能見微知著。鹿晗在 2017 年的代言，光新增就有 10 個，而現(xiàn)在僅剩 10 個左右的代言，遠不如自己的女朋友關(guān)曉彤。

戀愛五年，滄海桑田。當然，我們似乎也不宜將其全歸咎于戀愛。復盤五年，昔日頂流到底發(fā)生了什么？

音樂收入驟減，只因疫情？

風華秋實在被稱為 " 鹿晗概念股 " 前，其實是有十二年歷史的搖滾音樂廠牌。2010 年，因在北京、上海舉辦搖滾音樂會《怒放》而在業(yè)內(nèi)打出名聲，2015 年以前主打的王牌藝人是汪峰、黑豹樂隊。

但真正讓風華秋實動了上市念頭的應該是鹿晗。2015 年風華秋實才剛簽下鹿晗的音樂經(jīng)紀約，2016 年就傳出謀劃上市的消息。

2016 年的鹿晗如日中天。風華秋實為鹿晗舉辦了三場演唱會，曾創(chuàng)下 32 秒售空的記錄，初次嘗到了流量粉絲經(jīng)濟的甜頭。據(jù)福布斯的統(tǒng)計，2017 年鹿晗以 1.8 億元的收入，一躍成為中國名人榜第二，僅次于 2.4 億收入的范冰冰。

即使 2017 年鹿晗官宣戀情后，仍然為風華秋實賺入大筆命脈收入。2018 年，風華秋實因為鹿晗舉辦巡回演唱會《RE:X》，賺入 5590 萬元，占公司當年演唱會總收入的 92%，鹿晗撐起了風華秋實超八成的營收。

風華秋實和鹿晗的合作，其實不止音樂經(jīng)紀約，還有股份綁定。風華秋實在招股書中也提到，2018 年，鹿晗與好友高蘇堯控股的東陽弘垣文化，跟風華秋實合資成立了東陽飛帆，這家公司對外宣稱主要是做練習生藝人業(yè)務。

可能正是因為雙方都想在偶像經(jīng)濟與練習生業(yè)務上大展拳腳，于是在 2019 年，鹿晗與風華秋實合約到期后又續(xù)了五年。

可見，鹿晗當時還是很有事業(yè)心的，只是不料突然的疫情與政策環(huán)境的劇變。2020 年以來，反反復復的疫情徹底關(guān)上了線下演出賺錢的大門。風華秋實為取消 2020-2021 鹿晗三巡演唱會，還虧損了籌備的 150 萬元成本。

雪上加霜的是，" 清朗 " 行動又關(guān)上了偶像經(jīng)濟多扇變現(xiàn)之門。影響最大的就是限制數(shù)專重復購買，數(shù)專 " 打榜 " 被叫停。

作為華語樂壇首個數(shù)字專輯銷售額破億的歌手，鹿晗曾在 2016 年創(chuàng)造了超 7000 萬的數(shù)專收入，甩出同期出數(shù)專的天后泰勒 · 斯威夫特好幾條街。但清朗之后，曾經(jīng)動不動破千萬的鹿晗，今年最新發(fā)布的專輯僅有 160 萬的銷售額。

現(xiàn)在鹿晗的音樂板塊，之所以還能為風華秋實貢獻一定收入，應該主要是依靠音樂授權(quán)。招股書顯示，風華秋實的大客戶除了騰訊、咪咕這類音樂平臺外，還包含一些影視公司。比如曾經(jīng)拍過鹿晗主演電影《我是證人》的新線索電影公司，就曾給風華秋實百萬元用于網(wǎng)劇所需的音樂授權(quán)。

但硬糖君發(fā)現(xiàn)，這些客戶的金額也在逐年降低?？蛻?X 在 2020 年從 4804 萬的收入貢獻，到 2022 年上半年僅有 205 萬。根據(jù)招股書對客戶 X 的描述，紐交所上市集團，經(jīng)營線上音樂平臺，大概率就是 TME。

當然，也有貢獻收入逐年遞增的客戶 Z，2022 年上半年以 2528 萬成為最大客戶。客戶 Z 被形容為 " 經(jīng)營包括短視頻在內(nèi)的數(shù)個世界性成功產(chǎn)品的公司 "，大概率是字節(jié)跳動。

看來，雖然少了音樂平臺收入，鹿晗和風華秋實或許還能靠短視頻獲得新增長。

影視綜這五年，失去存在感

回顧鹿晗官宣戀情后這五年，如果說音樂事業(yè)受到打擊是客觀原因造成的，那影視綜的發(fā)展則有很大主觀因素。前段時間營銷號統(tǒng)計沒進組的演員，鹿晗以長達三年沒有進組的記錄，奪得了第一名。

其實這五年，鹿晗是交出過作品的，但都不盡人意。2018 年，鹿晗與關(guān)曉彤的定情之作《甜蜜暴擊》遭遇熱度口碑的雙重 " 暴擊 "，豆瓣評分僅有 2.8 分。

接著 2019 年，鹿晗又上了一部備受關(guān)注的重工業(yè)科幻 IP 電影《上海堡壘》。結(jié)果遭到口誅筆伐，導演滕華濤直言 " 用錯了 " 鹿晗，這部電影最終虧損超 2 億。

這之后，鹿晗接戲似乎變謹慎了。2020 年，鹿晗謀求影視轉(zhuǎn)型，接連播了兩部非愛情劇。一部是游戲 IP 改編的《穿越火線》，另一部是五百執(zhí)導的愛奇藝迷霧劇場懸疑劇《在劫難逃》。

公允地說，兩部劇中鹿晗的表現(xiàn)都有所進步，也挽回了一些口碑。但作品熱度仍不及市場預期，也側(cè)面印證了鹿晗并不是能扛劇的演員。

所以這兩部戲，對鹿晗加成并不多。《穿越火線》看來對吳磊加成更大，吳磊后面資源明顯有所提升。當然，可能也是因為吳磊這類年輕演員和平臺有合作。鹿晗作為初代頂流，似乎也沒有成為長視頻平臺綁定的對象。現(xiàn)在的鹿晗，很久沒有影視作品播出，也沒有待播存貨。

受這兩年影視寒冬影響，鹿晗這類初代頂流肯定拿不到從前的片酬，但如果鹿晗愿意接戲，肯定也是能接到的。

比如 Angelababy，她的影視資源顯然大不如前，但還是戲約不斷，一直在進組。長達三年沒接一部戲，只能是鹿晗的個人選擇。

綜藝方面，鹿晗與 " 跑男兄弟 " 鄧超、陳赫退出王牌綜藝《奔跑吧》，試圖重新 " 奶 " 活新綜藝《哈哈哈哈哈》，但兩季播出后，遲遲沒有第三季。

鹿晗可能想岔了。當時為節(jié)目、為他個人帶來更多熱度的并不是 " 跑男兄弟 "，而是他和迪麗熱巴的陸地 cp。

鹿晗去《創(chuàng)造營 2020》當導師，也沒趕上蔡徐坤的好命?！秳?chuàng)造營 2020》因為晚于《青春有你 2》播出，又接近 2020 年首輪疫情的尾聲，完全沒有吃到疫情 " 宅經(jīng)濟 " 的紅利。

當時鹿晗與黃子韜作為導師，與飛行嘉賓吳亦凡世紀同臺炒隊友情，鏡頭時長不亞于參賽選手，卻還是難以挽回節(jié)目熱度。《創(chuàng)造營 2020》現(xiàn)在成了《創(chuàng)造營》系列節(jié)目中，關(guān)注度最低的一個。

到底是佛，還是大勢已去？

其實回想鹿晗戀愛前的頂流時期，也沒有什么代表作品。只不過，那會沒人評頭論足這件事。初次見識到粉絲經(jīng)濟威力的內(nèi)娛，忙著給鹿晗眾星捧月的待遇，無暇顧及其他。

而官宣戀情，只是加速了鹿晗流量 " 壽命 " 的衰退。對比其他同期歸國偶像，即使從未對外官宣過戀情，現(xiàn)在也大不如前。

" 歸國四子 " 之一的吳亦凡已經(jīng)徹底翻車，黃子韜如今的熱度則大多來自戀愛緋聞。

他和旗下練習生徐藝洋的戀情從《創(chuàng)造營 2020》期間就傳出來了，這兩年多次被拍到約會，黃子韜一直否認，但又不避嫌在晚會上牽手徐藝洋表演。甚至在黃子韜與宋祖兒合作的電視劇《才不要和老板談戀愛》播出時，這段老板員工的戀愛緋聞還被拿出來炒作。

發(fā)展稍好的是張藝興。他通過國民綜藝《極限挑戰(zhàn)》站穩(wěn)了腳跟，又一直在音樂、舞臺類綜藝中刷臉。但隨著年紀增長，張藝興這兩年也在努力轉(zhuǎn)型，影視劇的參與比往常多。很可惜的是，張藝興好不容易在涉案劇《掃黑風暴》積攢了一些口碑，又被都市情感劇《相逢時節(jié)》揮霍掉了。

所以，鹿晗即使不佛，多接一些戲，可能結(jié)果也大抵如此。鹿晗、黃子韜、張藝興也早都意識到流量終歸有逝去的那天，不約而同地開啟了練習生業(yè)務，或許是想培養(yǎng)自己的接班人。但無奈，" 清朗 " 關(guān)上了練習生唯一能出頭的門路——選秀舞臺。

三人都在練習生事業(yè)上受挫，鹿晗還在今年 9 月退出了弘垣文化，這家公司當初成立正是為了與風華秋實合作的練習生公司東陽飛帆。鹿晗現(xiàn)在退出，應該是為了及時止損。

相比黃子韜、張藝興還在努力刷綜藝帶新人，鹿晗仿佛已是一個認清現(xiàn)實、金盆洗手的圈外人。

他似乎不想再立任何娛樂身份。你說他是歌手吧，但他四年沒開演唱會，沒有制作一張完整的專輯。你說他是演員吧，但他三年不接戲、不進組。你說他是偶像吧，但他不顧粉絲感受英年早戀。

官宣戀情前的鹿晗，像是被團隊與資本推到了頂流的位置，不得不做做偶像的樣子。官宣戀情后的鹿晗，倒比任何偶像更鮮活，過著愛好廣泛的自由生活。

涉足體育圈，做做解說和業(yè)余踢足球，能力竟然得到了苛刻的虎撲直男認可。能看出來，鹿晗對足球是真愛，并不是為了立人設(shè)的炒作。鹿晗用自己的明星身份實現(xiàn)了真正想要的生活。比如，30 歲收獲自己喜歡球隊曼聯(lián)的生日祝福視頻。

但最近鹿晗又明顯營業(yè)頻繁。先是上了《毛雪汪》，又錄制《脫口秀大會 5》。坊間傳聞鹿晗與笑果文化合作，想走諧星路線，之前還傳出鹿晗與徐志勝要合作綜藝《一鹿致勝》。

鹿晗這五年，從頂流一路淡出到 " 圈外人 "，如今重回大眾視野，又不走尋常路，拋掉了大眾對偶像轉(zhuǎn)型所預設(shè)的選項。

" 圈外人 " 鹿晗還會有第二春嗎？他會像失去舞臺的女明星一樣，懷念那眾星捧月的感覺；還是在有錢有閑的人生中，快樂地尋求著更多體驗？只有鹿晗自己能捫心自問，硬糖君只能代入看到天價商品自己從柜臺上跌下去的工作人員。