今年春季，Netflix 方面公布了堪稱十年來的最差成績單，而史上首次出現下滑的用戶規模，也為這家流媒體巨頭的未來蒙上了陰影。時至今日，Netflix 的股價只有去年同期的三分之一左右，市值已經不能用 " 腰斬 " 來形容了。為此，Netflix 同樣也選擇了給開源節流，一邊挖掘存量、開始準備賣廣告，另一邊則在尋找新的營收來源、準備做游戲。

然而游戲是一項長期工程，并不能立竿見影地為 Netflix 帶來新的收入，但加入廣告卻顯然并沒有那么難。

在經過了數月的準備以及在微軟的技術支持下，Netflix 方面在 10 月 14 日公布了即將推出的含廣告套餐 ( Basic with ads ) 相關信息。據悉，這一套餐在美國市場的價格為 6.99 美元 / 月，將于當地時間 11 月 3 日上線，并會在澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國、意大利、日本、韓國、墨西哥、西班牙、英國同步推出。

根據 Netflix 的說法，含廣告套餐的會員訂閱服務將提供大部分相同的電視節目、電影和 " 個性化觀看體驗 "，但用戶每小時將看到 4 到 5 分鐘的廣告，廣告的長度則從 15 秒到 30 秒不等，并會在綜藝、電影、電視劇的片頭及中間播放。此外由于授權的限制，Netflix 方面確認將有一些電影和電視節目無法觀看，但暫時尚未提供無法觀看的內容列表，且基于廣告的這一訂閱服務不支持用戶下載電影和電視節目離線觀看。

" 即使是 Netflix，也不可能永遠拒絕廣告 "，這句話最終一語成讖。

事實上，Netflix 長期以來一直拒絕帶有廣告的訂閱服務，并且在過去曾多次表示其流媒體服務不會加入廣告，但面臨著訂閱收入愈發難以覆蓋內容成本的情況下，Netflix 也不得不做出改變。然而從目前官方公布的含廣告訂閱計劃來看，只能說 Netflix 確實還不太會做廣告，以至于這一套餐顯得有些缺乏誠意。

在價格上，6.99 美元 / 月的定價幾乎堪稱是毫無性價比。因為即使 Netflix 在今年年初將全部訂閱服務又雙叒叕一次漲價，但其基礎版訂閱服務也不過是漲到了 9.99 美元 / 每月，標準訂閱計劃則從每月 13.99 美元上升至 15.49 美元，而高級訂閱計劃從每月 17.99 美元上升到了 19.99 美元。換而言之，含有廣告的這一套餐僅僅只比基礎版會員每月便宜了 3 美元，畫質從 480P 升級到 720P。

有的朋友可能會認為，Netflix 此前的會員訂閱分級就不太合理，基礎版僅提供 480P、標準版就一躍到了 1080P，現在提供一個中間選項其實很合適。但需要注意的是，Netflix 標稱的 480P、1080P，與國內視頻網站的 "480P"、"1080P" 可不是一回事，其所提供的是貨真價實的標清 / 高清體驗、在碼率上不縮水，所以這樣看來，Netflix 的 720P 其實就已經很清晰了。

可如果僅僅是為了花更少的錢體驗到 720P 的畫質，Netflix 這一含廣告的套餐代價無疑是巨大的。且不提這一訂閱服務沒有離線下載或緩存功能、能觀看的內容庫也大概率會受到一定限制，單說廣告時間就有些夸張了。根據 Netflix 公布的信息，含廣告會員每小時會看到 4-5 分鐘廣告。即使是按照 4 分鐘的下限來計算，用戶每小時就有 6.66% 的時間是在看廣告。

作為比對，目前在非會員的情況下，愛優騰這三家國內頭部視頻網站的片頭廣告通常為 90 秒左右，即使是 90 分鐘以上的電影往往也不過是 2 分鐘左右的廣告，按一部電視劇 30 分鐘計算，一小時也就看 3 分鐘的廣告。但這是在完全不付費的情況，而 Netflix 的廣告版會員訂閱服務于在價格達到標準版會員 45% 的同時，用戶實際看廣告的時間甚至超過了愛優騰。

再加上，Netflix 方面表示每小時時間段里的廣告并非一次讓觀眾看完，而是會分成至多 30 秒的段落隨機出現在觀影過程中。這無疑就更難受了，看到影片的高潮部分突然被廣告打斷，這對于體驗的挫傷顯然是巨大的，這一點相信經歷過當年電視劇在關鍵劇情插廣告的小伙伴應該會感同身受。所以這樣看來，Netflix 提供的廣告版會員訂閱服務是不是就顯得很沒有購買價值了呢。

考慮到此前 Netflix 一直都沒有涉足廣告業務，目前不成熟的定價可以理解為初出茅廬的 Netflix 并不清楚廣告模式的玩法。但也不能排除這就是 Netflix 有意為之，用一個相當不合理的選項來襯托其他訂閱服務，這其實是極為常見的價格歧視策略。如果有理性的消費者在對比了 Netflix 的訂閱會員體系后，發現廣告版會員的低性價比、轉而選擇了其他會員，也就正中 Netflix 下懷。

只能說，以訂閱服務立身的 Netflix 似乎陷入了路徑依賴。過去 Netflix 能夠被資本市場看好，原因是其所描繪的，是用持續產出的優質內容來吸引用戶，最終實現無限增長的藍圖。因此訂閱用戶規模是 Netflix 的生命線，同時也是過去十余年間 Netflix 管理層的 KPI。可如今互聯網行業的寒意已傳遍全球，網絡廣告表現低迷已經是個不爭的事實，作為這一賽道的新丁，Netflix 能夠依靠廣告業務拿到多少收入暫時還只是個未知數。

所以這樣看來，Netflix 當下推出一個看起來沒太多誠意、沒性價比的廣告版會員訂閱服務，也就不那么令人奇怪了。

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