成本激增

利潤下降

該漲價了

大概是到了 iPhone 4、iPhone 4s 這兩代，才一舉奠定了 iPhone 在智能手機界不可撼動的地位。

iPhone 4s 圖片來自：iMore

而自 iPhone 4 開始，蘋果也開始在中國擴展業務，賣起了 iPhone。iPhone 4、iPhone 4s 也奠定了蘋果產品在大眾心中的認知。

它在設計、性能、規格以及軟件生態，幾乎遠超當時的 Android、Windows Phone 等智能手機，對競爭對手有些像降維打擊。

圖片來自：times

當然，彼時 749 美元（國行 4988 元）的售價，也奠定了 iPhone 高端的形象。

不過與高昂的定價相比，iPhone 4s 的整體成本才占去了 23%。根據 cnet 的分析，32GB 的 iPhone 4s 制造成本為每部 203 美元，與 iPhone 4 相當。

iPhone 4 vs 三星 Galaxy Note

當然，這里面并沒有計入研發、營銷等成本，但 iPhone 十分可觀的利潤為蘋果的財報帶來了相當漂亮的數字。

隨后的十年時間，iPhone 也逐步成長為蘋果的主營業務，占去了蘋果整體業績的半壁江山。

而 iPhone 的售價也從彼時的 749 美元，也增長到 1099 美元（Pro Max），iPhone 的零售價大概上漲了 60% 左右，且 iPhone 的平均售價也開始逼近 900 美元。

按照 iPhone 以往 23% 的成本占比，iPhone 平均售價的提升，顯然會帶來更高的利潤率，賺得更多。

但實際情況卻恰恰相反，按照日經新聞的統計，從 iPhone 4 到 iPhone 13 系列，iPhone 的組裝成本所占售價比例也從 23% 飆升到 37%。具體到數據上，元器件的成本要比十年前高出 2.5 倍，超過了零售價的漲幅。

蘋果可能正在逐步犧牲利潤率來提高 iPhone 的銷量業績。

iPhone 14 Pro Max 成本再次飆升 20%

在去年拆解分析 iPhone 13 Pro Max 的組裝成本時，日經新聞認為由于智能手機變得復雜，組件成本正在提升，但蘋果一貫保持了行業內較低的 36.5% 成本占零售價比率。

成本占售價比例，iPhone 13 Pro 系列在行業內依然很低 圖片來自：日經新聞

而三星、索尼、小米、谷歌以及華為這個數值大概在 40%~50%，即便成本一直在提升，但蘋果依然能夠依靠品牌實力來維持盈利能力。

彼時，iPhone 13 Pro Max 內，最貴的就是 105 美元的 OLED 屏幕，其次是 77 美元的相機模組，而自研的仿生芯片 A15 則僅為 45 美元。

時隔一年，隨著 iPhone 14 Pro Max 的上市，蘋果罕見的在基礎款上用了舊款 A15 芯片，引起了不小的熱議，縱使對使用體驗影響不大，但也打破了新 iPhone 用新處理器的傳統。

同樣在日經新聞的組裝成本粗略分析中，iPhone 14 Pro 系列的生產成本相較前代增加了 20%，達到了 iPhone 歷史的極值。

而 iPhone 14 Pro Max 也是 2018 年以來生產成本最高，增長幅度最大的 iPhone。

相對于 iPhone 13 Pro Max 的 440 美元，iPhone 14 Pro Max 達到了罕見的 501 美元（占比為 45%，與 Google Pixel 相當，超過三星 Galaxy Z Fold3）。

但 iPhone 14 Pro 系列的零售價依舊維持 999 美元和 1099 美元，相對來說，蘋果自己吃掉了成本的增幅，沒有轉移到消費端。

A16 比 A15 貴了 2.4 倍

細究來看，iPhone 14 Pro Max 所多出的 20% 成本，大部分其實是 A16 自研芯片成本的大幅提升。

A16 仿生芯片制造成本直接飆升到 110 美元，比 A15 的 45 美元高出了 2.4 倍。

或許是由于這個緣由，才迫使蘋果在 iPhone 14 基礎款中搭配了 A15 這款舊芯片。

A16 仿生芯片由臺積電代工，并采用了 4nm 工藝制程，從具體表現上來看，其相對于 A15 仿生芯片來說提升并沒有那么明顯。

大概從去年年底開始，芯片產能受限，尤其是 5nm、4nm 先進工藝的產線更是吃緊。縱使當下芯片慌逐步緩解，但全球通脹加劇，以及近年臺積電開始在更高制程上投資，臺積電一直在醞釀漲價。

除此之外，智能手機芯片年年換代的頻率，也讓臺積電此前重金組建的 6nm、7nm 產線利用率下降，逐步提價來回收這部分的投資成本也是漲價的一個緣由。

蘋果訂單大約占臺積電年收入的 25%，且近幾年，蘋果和臺積電聯手推動了芯片先進制程制造技術提升的工作，應當有著足夠的議價權。

但最終蘋果并未得到好處，依然吃下了代工芯片的價格提升。同樣地，2023 年臺積電依然準備提升代工價格，蘋果斡旋幾周后，也被迫接受了漲價。

如此來說，后續的 A 系列芯片可能會有著更高的生產成本，且傳聞蘋果會在明年為 iPhone 引入全新的 Ultra 產品線，也幾乎明示了明年 iPhone 15 Ultra 可能會有一個更高的售價。

另外，基礎款的 iPhone 也極有可能繼續用前一代成本較低的芯片，以盡量維持足夠的利潤率。

iPhone 用上了三星手機都沒用上的三星屏幕

除了芯片的成本激增，屏幕、圖像傳感器的成本也漲了不少。

自從用上 OLED 材質屏幕，三星一直是 iPhone 屏幕的供應商。由于蘋果的高要求和獨家定制，也讓屏幕成本維持在 100 美元左右。

iPhone 14 Pro Max 更是如此，其屏幕有著 2000 尼特的峰值亮度，而三星旗艦 Galaxy S22 Ultra 的屏幕也不過才有 1750 尼特的峰值亮度。

另外，獨特的靈動島交互方式，和打孔形態也是蘋果單獨從三星定制而來，成本居高不下。

在蘋果發布會上，逐步揭曉屏幕的硬核規格之后，許多外媒也打趣道，iPhone 用上了三星手機都沒用上的三星屏幕。

這并不能說明三星手機部門對屏幕的要求變低，而只能說明蘋果給的太多了。

其實，在去年的 iPhone 13 系列發布之后，蘋果便開始考察 LG、京東方等其他 OLED 屏幕供應商，但由于供貨穩定程度仍然與蘋果的期望有些許差距，最終仍舊沒有被蘋果選中。

而今年的 iPhone 14 Pro 系列，蘋果也在不斷考察 LG OLED 屏幕情況，甚至被納入候選方案，但還是由于良率和產量問題被三星完全吃下。

蘋果此舉也是希望能有額外的屏幕供應商入局，限制三星的要價，降低對三星的依賴，并試圖降低 OLED 屏幕成本。

圖片來自：Allison Johnson,The Verge

另外，不止是新型挖孔屏幕，iPhone 14 Pro 上的 4800 萬像素新主攝也有著更高的成本，相對于前代增加了 50%。后續倘若蘋果繼續在影像上發力，硬件成本后續可能還會繼續攀升。

美國本土供應比例突破三成

倘若按照地區來劃分，iPhone 13 Pro Max 零件供應商占比最高的是韓國，達到 30.4%，包括屏幕、存儲等等。

而到了 iPhone 14 Pro Max 這代，蘋果更傾向于選擇美國本土的元器件供應商，首次突破三成，占去 32.4%。

其余則是韓國 24.8%，日本 10.9%，中國臺灣 7.2%，大陸地區則是 3.8%，以及其他的 20.9%。

值得注意的是，近兩年臺積電已經在美國本土興建芯片代工廠，并也可能為蘋果提供相關芯片，屆時美國本土零件供應的比例還會有所提升。

除此之外，蘋果在 2019 年斥資 10 億收購的 Intel 基帶業務，在沉寂許久之后，也被透露蘋果自研 5G 基帶可能在 2025 年被運用在 iPhone 上。

圖片來自：ciobulletin

在押寶 Intel 基帶與高通鬧僵之后，連續幾代 iPhone 在信號上翻車，且也讓蘋果錯失了進入 5G 的時機。

最終蘋果不得不與高通妥協，以外掛 5G 基帶的形式搭載在 iPhone 內。但隨著 iPhone 成本逐代提升，自研基帶的必要性也成為當下蘋果提升利潤率較為可行的辦法。

圖片來自：cultofmac

iPhone 業績的好壞幾乎就是蘋果業績的晴雨表，牽一發而動全身。

今年 iPhone 14 Pro 系列成本大幅提升，但銷售價格不變，蘋果犧牲了利率潤來換取業績，并且也開始在供應鏈、代工廠策略上做出改變，而如此的變化，也預示著明年 iPhone 的高端機型會有著更大的變化。