不能再更冷了。

國(guó)慶假期已過(guò)，電影票房市場(chǎng)就像剛剛降溫的天氣一樣冷清。

燈塔專業(yè)版顯示，今年國(guó)慶檔（10 月 1 日 -7 日）總票房只有 14.98 億（含服務(wù)費(fèi)），且不說(shuō)與去年同期相比直接縮水了近 29 億，和七八年前相比，也是低于 2015 年的 18.62 億，僅比 2014 年國(guó)慶檔多了 3.8 億而已；觀影人次上，7 天 3615.9 萬(wàn)也是 2015 年至今的最低值，11.8% 的上座率同樣為自 2014 年以來(lái)的最低點(diǎn)。

盡管票房、觀影人次和上座率數(shù)據(jù)都很慘烈，但平均票價(jià)從當(dāng)年的 32.76 元猛漲至如今的 41.4 元，還是那句老話，沒(méi)有高票價(jià)的支撐，票房數(shù)字可能會(huì)更加難看。

其實(shí)，這樣的結(jié)果并不意外，前幾天毒眸（ID：DmoreDumou）在《國(guó)慶檔逼走觀眾》中就提到，今年國(guó)慶檔影片供給不足、類型單一，觀眾多元的觀影需求被忽視了，最后票房慘敗的局面也是必然。

不排除國(guó)內(nèi)多地因疫情影響觀眾出門(mén)觀影的因素，但，一個(gè)曾經(jīng)能制造 40 多億票房的大檔期，如今以 14 億多票房收尾，這種落差還是有點(diǎn)讓人難以接受，在一個(gè)本該是節(jié)日消費(fèi)的好日子里，電影確實(shí)沒(méi)從中嘗到什么甜頭。

以往在復(fù)盤(pán)國(guó)慶檔的時(shí)候，我們常常會(huì)拉出單日票房分析走勢(shì)，也曾發(fā)生過(guò)國(guó)慶檔后半程單日票房不減反增的好趨勢(shì)，但今年，國(guó)慶檔首日 2.6 億、2 日 2.7 億、3 日 2.4 億、4 日 2.2 億，到了第五天就直接降到了 2 億之下，再?zèng)]有抬起頭來(lái)，這樣的票房曲線已經(jīng)無(wú)法再討論檔期的票房 " 后勁 " 了。

具體影片來(lái)看，檔期內(nèi)票房冠軍是 10 億票房的《萬(wàn)里歸途》，排名第二的影片《平凡英雄》則只有 1.18 億票房，季軍是一個(gè)月前上映的《哥，你好》，檔期內(nèi)票房 7862 萬(wàn)，除此之外，國(guó)慶檔新片里表現(xiàn)最好的也只是《新大頭兒子和小頭爸爸 5》（6688 萬(wàn)）。

而作為 " 爆款 "，《萬(wàn)里歸途》并不像以往的國(guó)慶檔票房冠軍《長(zhǎng)津湖》《我和我的祖國(guó)》那么猛，頭部影片并沒(méi)有起到強(qiáng)勢(shì)烘熱整個(gè)大盤(pán)的功能。但即使如此，也不能把國(guó)慶檔的落寞收?qǐng)鰵w結(jié)于此。

2018 年國(guó)慶檔票房最高的是檔期內(nèi)只拿到了 6.3 億票房的《無(wú)雙》，但得益于同期另有《李茶的姑媽》（4 億）《影》（3.87 億）《胖子行動(dòng)隊(duì)》（1.67 億）三部票房過(guò)億的影片來(lái)?yè)螆?chǎng)面，所以那年的國(guó)慶檔即使表現(xiàn)很差，但也有 19 億的總票房；2017 年同檔期票房冠軍是《羞羞的鐵拳》，還有《英倫對(duì)決》《追龍》《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》《空天獵》4 部票房過(guò)億的影片，共同創(chuàng)造了 26 億多的檔期總票房——

在國(guó)慶檔的水位被 2019 年拉高之前，常有的局面是，頭部影片并沒(méi)有大爆，但第二梯隊(duì)影片數(shù)量不少，齊心協(xié)力為檔期做貢獻(xiàn)，2015、2016 年的情況亦是如此。

但今年，第一梯隊(duì)只有一部《萬(wàn)里歸途》一部 10 億加的影片，這并不是最糟糕的情況，除頭部之外再?zèng)]有一個(gè)能打的影片才是最慘的。

說(shuō)到底，還是內(nèi)容供給沒(méi)有跟上，觀眾的觀影意愿完全沒(méi)有被調(diào)動(dòng)起來(lái)。在國(guó)慶檔這樣一個(gè)大檔期，往往是一榮俱榮一損俱損的，整個(gè)大盤(pán)冷清，影片供給對(duì)觀眾沒(méi)有吸引力，檔期內(nèi)的影片很難有真正的贏家，這也早就是常識(shí)。

而《萬(wàn)里歸途》作為一部豆瓣評(píng)分 7.5 的口碑尚可的商業(yè)主旋律，在影片質(zhì)量層面已經(jīng)過(guò)關(guān)，票房體量上卻和評(píng)分一路掉到如今的 7.4 分的《長(zhǎng)津湖》相差巨大，這更可以說(shuō)明，電影的票房宿命是需要天時(shí)地利人和的，在今年國(guó)慶檔這種冷冷清清的環(huán)境里，好的電影也很難獲得與口碑匹配的票房維度的成功。

特別是在往年，7 分電影幾乎是電影市場(chǎng)的常態(tài)，就像 2020 年，除了《急先鋒》之外，幾部新片的評(píng)分都在 7 分這個(gè)區(qū)間，整體比 2019 年國(guó)慶檔的評(píng)分還要高，所以能拿到近 40 億的檔期票房——而在如今的環(huán)境下，觀影氛圍不再，7 分電影就成了不好不壞的尷尬存在了。

或許更殘酷的是，國(guó)慶檔作為決定十月甚至下半年電影票房走勢(shì)的重要檔期，這一次的失利，帶來(lái)的可能是更悲觀的局面。不妨計(jì)算一下，2019 年國(guó)慶檔總票房 44.66 億，當(dāng)年 10 月總票房 83.16 億，檔期占比為 53.7%，2020 年國(guó)慶檔占 10 月票房的比重是 62.3%，2021 年這個(gè)比重是 57.9%，即使是在 2015 年，占比也有 44% ——也就是說(shuō)，國(guó)慶檔基本決定了整個(gè) 10 月票房的一半左右。

如果按照這個(gè)比例規(guī)律計(jì)算，今年的 10 月總票房連想要超過(guò) 30 億都是有難度的。以往因?yàn)閲?guó)慶檔期火熱、新片可以長(zhǎng)線放映收獲票房，十月是一年中電影票房最高的幾個(gè)月份之一，而今年，如果后續(xù)沒(méi)有強(qiáng)有力的新片定檔，或許將在創(chuàng)下歷史最低記錄的同時(shí)，重新定義 10 月的票房影響力了。

接下來(lái)的 11 月是傳統(tǒng)意義上的冷清檔期，12 月趕上圣誕、賀歲檔，雖然有過(guò)驚喜發(fā)生，但也很難起到力挽狂瀾的作用，目前全年電影票房只有 271 億多，形勢(shì)不容樂(lè)觀。

并不是要假設(shè)一個(gè)全年只有三百多億票房的令人難過(guò)的場(chǎng)景，電影票房也不是衡量一個(gè)市場(chǎng)健康與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，電影在當(dāng)下似乎并沒(méi)有那么重要，但在所有能用錢(qián)買(mǎi)來(lái)的情感體驗(yàn)里，電影還是比很多東西要簡(jiǎn)單得多。

有希望的部分在于，中國(guó)電影也曾經(jīng)歷過(guò)很多低谷、瓶頸—— " 窮則思變 "，產(chǎn)業(yè)的變革和升級(jí)也經(jīng)常會(huì)在這樣的時(shí)刻發(fā)生，期待下一個(gè)調(diào)整恢復(fù)的周期吧。