以下文章來源于桃氣 Lab ，作者月月

作者 / 月月

編輯/一夏

金秋送爽，換季剁手，豈不快哉？

據桃叨叨統計，2022 年以來，有超 260+ 個品牌，官宣了新藝人合作。

光這一周，就有王一博喜提 BOTTLEDJOY 、Moncler 的全球代言人；

肖戰在牽手 " 心相印 " 后，也火速官宣了 "RIO 全球品牌代言人 "；

今天，王鶴棣正式加入雅詩蘭黛大家庭，成為護膚大使，引得粉絲迅速下單、激情曬單～

此前，叨叨曾統計 2022 上半年藝人代言成績單（戳原文回顧）

到了 Q3，品牌出手更猛了。從數量看，男星中肖戰和王一博都拿到 4 個新增代言，成功領跑，檀健次、蔡徐坤、吳磊等人新增了 3 個代言，王鶴棣則解鎖了 1 代言，2 個品牌大使。

在女星中，頭部流量楊紫、迪麗熱巴表現突出，90 花代表白鹿、95 后花虞書欣周也、00 花趙今麥潛力巨大。所謂 " 劇綜捧人 "，從藝人項目、流量、熱度、口碑看，金主的選擇迭代了嗎？

王鶴棣 3 個月解鎖 4 個品牌，

成新頂流？

在 85 后男星中，羅云熙、任嘉倫數量最多，都解鎖了 3 個代言。其中，任嘉倫的《請君》正在愛奇藝熱播，他也從 ETRO 品牌大使升級品牌代言人，可喜可賀。

" 好爸爸、好老公 " 標簽加持下的張若昀，官宣了 EKO 的品牌代言人，和他過去解鎖的追覓、雙虎家居一樣，屬家居家電類。

9 月 17 日，路易威登官宣了朱一龍為品牌新代言人。從 2019 年 7 月的品牌好友，到品牌摯友、品牌大使、代言人，路易威登首位中國籍的男性品牌代言人的 title，含金量不言而喻。

在 90 后男星，肖戰、王一博，最受品牌喜愛。

從 7 月到 9 月，肖戰成功新增 4 個代言，YSL、安熱沙、心相印和 RIO，品牌種類很豐富。

據桃叨叨不完全統計，肖戰身上有超 34 個代言。

今年新簽代言 12 個，續約 15 個，人氣和商業價值在一眾流量中也是妥妥的 TOP1。

這段時間，王一博新劇《冰雨火》順利上線并收官，如今綜藝《這！就是街舞》第五季正在熱播。七十年沒有找過明星代言的 Moncler 盟可睞官宣王一博為全球代言人，排面十足！

此外，王一博還官宣了自然堂面膜全球代言人、噸噸 bottledjoy 品牌全球代言人、林氏家居品牌全球代言人三個商務。叨叨的朋友圈已被這些品牌的廣告占領。

檀健次新劇《你安全嗎》豆瓣開分 7.3，另外還有《沸騰吧校園》等綜藝在上，熱度、口碑均不錯。近期拿下 3 個代言——適樂膚品牌潔面代言人、弗瑞希品牌代言人、MARUBI 丸美眼部護理代言人，還成了上汽大眾朗逸品牌大使，全面覆蓋了日化、食品、出行三大種類。

楊洋新增 3 個，分別是——歐萊雅男士代言人、可口可樂品牌代言人和金塵茶品牌代言人。有意思的是，楊洋 2018 年 6 月開始代言百事可樂，合作結束后算得上 " 無縫銜接 " 可口可樂。

最近正在和劉詩詩拍《一念關山》的劉宇寧，巴黎歐萊雅摩登代言人，升級美發護膚雙線。

當然，今年火爆的《蒼蘭訣》的演員們，表現也很突出。

王鶴棣曾在一周實現漲粉 100 多萬，目前微博粉絲超 1500 萬，成為了百事可樂勁爽代言人，還拿到了卡詩大中華區品牌大使、雅詩蘭黛護膚大使兩個 title；

另一邊，近期剛和白鹿拍完《寧安如夢》的張凌赫，也喜提了百事可樂無糖品牌大使。

另一部暑期爆款劇《星漢燦爛》，男主吳磊在快消品方面表現很好，解鎖了明治佰樂益優品牌、格力高百奇品牌等 3 個代言。u1s1，這樣的品牌，選擇國民度、好感度高的吳磊確實契合。

再往前看，質量上乘、好評不斷的《夢華錄》男女主陳曉、劉亦菲幾乎零新增，只有陳曉接了無 title 推廣。好劇捧人不假，但劇集熱度轉為演員自身的熱度，其實是一個巨大的工程。

憑借超強帶貨力

蔡徐坤、范丞丞表現突出？

除了有優質項目加持，品牌也很看重藝人的人氣、粉絲、帶貨力。

蔡徐坤深受品牌的青睞，新增了 3 個代言，一口氣成為了泰格豪雅中國區品牌代言人、璣妍之光品牌代言人、CPB 肌膚之鑰中國區品牌代言人。此外，憑借劇綜或音樂等領域的強曝光，王子異、朱正廷、李汶翰、周震南、翟瀟聞、劉也、左林杰等人，也握有新代言。

當叨叨把目光從愛豆個人轉移到了男團成員身上時，發現他們的品牌資源，同樣給力～

九周年的 TFBOYS 中，易烊千璽官宣了 2 個代言——九號電動品牌全球代言人和匯源果汁品牌代言人，王俊凱官宣 PIAGET 伯爵品牌代言人，王源成 Clinique 倩碧亞太區品牌代言人。

時代峰峻旗下的二代團——時代少年團，上半年成為康師傅冰紅茶品牌代言人、伊利優酸乳品牌代言人和路易威登品牌大使。Q3 新增了 2 個，分別是卡詩和大中華區品牌形象代言人和 Guerlain 法國嬌蘭時代代言人，目前以團資為主。

今年的偶像團里，C 位出道的 INTO1 劉宇和 IXFORM 羅一舟分別在各自團體中穩穩領跑。

羅一舟成為資生堂安肌心語亞太區品牌代言人和浪琴表品牌好友，劉宇則拿到了 DanielWellington、ElemisUK、ELEMIS 艾麗美的品牌大使、施華洛世奇的心動大使。此外， INTO1 米卡、林墨、尹浩宇、周柯宇等人都有平臺 s 級綜藝在播，品牌方面各有成績。

白鹿虞書欣越戰越勇

趙今麥成 00 后領頭人

在女星的賽道里，品牌搶人同樣戰況激烈。

在 90 后小花里，楊紫、白鹿一直穩占前排位置。

楊紫的《沉香如屑》剛播完沒多久，《長相思》剛殺青，熱度持續高漲，這幾天也官宣成為了國民方便面品牌康師傅新晉代言人、奇瑞汽車全球品牌代言人，國民度再次得到了認證。

再以白鹿為例，目前她的常駐綜藝《跑男》在播，新劇《寧安如夢》剛殺青。她也從 OLAY 品牌大使升級為面部護理品牌代言人、MICHAEL KORS 中國區珠寶腕表代言人升級中國區代言人、新增寶潔碧浪云感系列代言人。2022 年白鹿新增代言超 15 個，稱得上她的爆發年。

迪麗熱巴表現依舊好，在成為華倫天奴美妝亞太區香氛代言人后，還拿下了德施曼智能鎖。

在 95 后女星中，憑《星漢燦爛》大爆的趙露思，新劇《胡同》也在熱播。除了官宣了自然堂洗護發全球代言人、OLAY 活力代言人、嬌蘭香水及護膚代言人，同時還成為了寶格麗品牌大使。

《蒼蘭訣》剛播完就上線了《兩個人的小森林》的虞書欣，在七夕當天官宣成為了紀梵希品牌大使，此外還新增 PIAGET 伯爵 Possession 系列大使和 FARFETCH 發發奇品牌摯友身份。

看劇被圈粉的網友高呼 " 沒有人能拒絕得了小蘭花和虞美人 "，是她受年輕品牌青睞的原因。

當然，或甜或颯的 " 姐姐們 " 也成為了品牌們瞄準的目標。

以《浪姐》這個 IP 為例，今年浪姐冠軍王心凌新增了 6 個商務。除了成為了膜法世家的代言人，還與可口可樂、希思黎、急護美人、老金磨方、馥蕾詩等多個品牌合作，做短期推廣。

" 拽姐 " 于文文成為了雅芳小黑裙奢寵代言人，奧運冠軍、社牛選手徐夢桃也拿下德芙甜蜜大使和安爾樂安心守護官兩個合作。

《花少》《蜜桃》中的楊冪，拿下了百事飲品全類代言人。想喝百事可樂？想喝美年達？想喝七喜？想喝純果樂？都樂？全是姐代言的！后續她的新劇《狐妖小紅娘》期待值也很高！

00 后小花也在默默發力，趙今麥官宣七度空間青春代言人，歐陽娜娜官宣橘朵品牌代言人，文淇則拿到雅詩蘭黛護膚大使，來自時代峰峻、剛剛從女團身份轉回演員的張藝凡成為味全乳酸菌活力大使，在硬糖少女 303 解散后，她和希林娜依高，在品牌商務表現上均還不錯。

虛擬偶像、體育明星成香餑餑

下一個趨勢是什么？

從 Q3 的整體表現看，品牌市場恢復了活力，藝人代言也支棱起來了。

我們也從中發現了一些趨勢。

首先，" 爆款劇綜 " 中突圍而來的藝人，優勢更加明顯。

其次，多起 " 藝人塌房 " 事件爆發后，品牌選藝人，估計不會那么輕易給 " 代言人 " 的身份了，品牌對藝人的觀察和考察，會變的更謹慎，周期也會變長。

以李某峰為例，他原本的 12 個代言和今年五月剛新增的一個代言，像 PRADA、巴黎歐萊雅、六福珠寶、京都念慈菴、蒙牛真果粒等品牌，在尋找下一任這件事上，必定萬分小心。

第三，像虛擬偶像、體育明星、喜劇人、脫口秀藝人，在品牌合作上，會迎來更大的增長。

一來，頭部現象級虛擬偶像的代言費遠低于頂流明星，性價比更高。

二來，這樣的合作，容易引起關注和討論，營銷效應強。

艾媒數據顯示，2021 年中國虛擬人核心市場規模為 62.2 億元，預計到 2025 年能達到 480.6 億元。2022 年官宣虛擬偶像代言的品牌比 2020 年增長了 4 倍。

早在 2013 年，初音未來和路易威登就已上演過一場跨次元合作。

到了 2021、2022 年，樂華虛擬女團 A-SOUL、阿喜 Angie、許星悠、柳夜熙、孔襄都受到了不少品牌的青睞：keep 已經和頭部虛擬偶像女團 A-SOUL 合作長達一年時間、斯凱奇選擇孔襄為潮流主理人、中國首位超寫實虛擬人翎上半年新增了統一青梅綠茶和雅芳兩個代言、老品牌清風首次與業內頂流洛天依作為品牌虛擬代言人 ......

當然，虛擬偶像代言并不毫無風險。A-SOUL 一出道便收獲了不少人的關注，5 月的珈樂的勞資風波揭露了虛擬偶像產業殘忍的一面，也撕掉了虛擬偶像不會塌房的行業標簽。

流量在哪里，錢就在哪里，但這個流量給品牌帶來的，必須是正面效應。也因此，不管是什么類型的藝人，先通過短期合作檢驗帶貨能力，再升 title 進行長期合作，是最佳解決方案。

叨叨看到，品牌對肖戰王一博、蔡徐坤檀健次、楊紫迪麗熱巴等頭部頂流的需求依然旺盛，對王鶴棣張凌赫、白鹿趙露思、周也等新生勢力也非常歡迎。那么，有光環加持或自帶內容生產力的體育明星、喜劇演員、kol 及虛擬偶像能否分得一杯羹？最終還是憑效果說話。

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