繼亞馬遜 Kindle 宣布退出中國后，騰訊也決定從電子閱讀器賽道上 " 撤離 "。

自 9 月 26 日起，不少網(wǎng)友表示收到了 QQ 閱讀電子書設(shè)備 / 口袋閱將停止運營的通知。9 月 28 日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從騰訊系公司、網(wǎng)文行業(yè)龍頭閱文集團(tuán)（HK00772，股價 23.7 港元，市值 243 億港元）（以下簡稱閱文）處確認(rèn)了這則消息，該公司電子閱讀器產(chǎn)品將在 2022 年 10 月 26 日停止相關(guān)業(yè)務(wù)的運營，此后設(shè)備將不支持新書購買。

背靠起點文學(xué)、QQ 閱讀的 QQ 閱讀電子書設(shè)備 / 口袋閱，在 2017 年推出時深受用戶歡迎，被視為網(wǎng)文閱讀利器。但為何短短 5 年時間，就被市場放棄？

QQ 閱讀電子書設(shè)備 / 口袋閱 圖片來源：閑魚平臺截圖

而打出 " 類紙化閱讀、不傷眼、超長待機 " 的電子書閱讀器，曾被外界譽為 21 世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一，此前吸引了方正、愛國者、紐曼、臺電、當(dāng)當(dāng)、京東、掌閱、咪咕、閱文等知名硬件企業(yè)或在國內(nèi)數(shù)字閱讀行業(yè)舉足輕重的閱讀平臺入場投注。但現(xiàn)在，熱鬧場景早已褪去，是誰蠶食了電子閱讀器市場？

Kindle、口袋閱的接連退場，也重新聚焦了大眾對在線閱讀的討論。

全球首款能打電話的電紙書停運

2017 年，QQ 閱讀電紙書推出，外觀與 Kindle 類似。到了 2019 年，升級產(chǎn)品口袋閱問世，其外觀和手機相似，配備墨水屏，增添了不少新功能，如支持 SIM 卡和 4G 全網(wǎng)通，是全球首款能打電話的電子閱讀器，還兼具短信功能。

由于擁有海量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源支持，外界曾認(rèn)為騰訊系的這款產(chǎn)品，是電子閱讀器行業(yè)的爭雄之作。但讓人始料未及的是，10 月 26 日，不管是 QQ 閱讀電子書設(shè)備還是口袋閱，都將停止運營。閱文 " 下線通知 " 顯示，QQ 閱讀電子書設(shè)備 / 口袋閱停運后，設(shè)備不再支持新書購買，但用戶可以繼續(xù)使用設(shè)備閱讀已下載的書籍。

圖片來源：閱文通知截圖

每經(jīng)記者查詢看到，騰訊系電子閱讀器其實早已停產(chǎn)，口袋閱自 2020 年便逐步停止發(fā)售。一位熟悉閱文電紙書項目的人士向每經(jīng)記者透露，偏硬件電子閱讀器屬較重資產(chǎn)，并非閱文的主要方向，口袋閱自兩年前停產(chǎn)后，已無具體的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

" 早在 7、8 年前，我就給國內(nèi)幾家主要的電子閱讀器廠商提過建議，當(dāng)然包括騰訊在內(nèi)，建議他們停掉這塊業(yè)務(wù)。" 艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅告訴每經(jīng)記者，對于此次騰訊系電紙書產(chǎn)品的停運，他并不意外，" 越早停產(chǎn)越好。原因很簡單，在艾媒消費行為監(jiān)測中，我們發(fā)現(xiàn)中國消費者根本不需要電紙書。"

手機、閱讀 App 蠶食電子閱讀器市場

回溯國內(nèi)電紙書市場的發(fā)展，張毅表示，2011 年后，不斷進(jìn)入的新玩家，讓行業(yè)異常火熱。彼時，憑借類紙化、不傷眼的電子閱讀器，切中其他電子硬件產(chǎn)品的痛點，受到消費者追捧。

方正、愛國者、紐曼、臺電、當(dāng)當(dāng)、京東、掌閱、咪咕、閱文等硬件廠家、電商 / 網(wǎng)文平臺紛紛進(jìn)入電子閱讀器市場，國產(chǎn)品牌強勢崛起。但行業(yè)紅火不過短短幾年時間，隨后便走起了下坡路。

" 我們多年來消費行為的監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，消費者需要的是集合型產(chǎn)品，即一個產(chǎn)品既能解決看新聞、看圖片，也能解決看視頻、看小說的問題。" 張毅向每經(jīng)記者表示，消費者對產(chǎn)品的需求很直接，這便是電子閱讀器的尷尬所在。手機已經(jīng)能提供非常好的閱讀體驗，大眾外出不需要攜帶附庸產(chǎn)品。

在張毅看來，隨著智能手機的普及、屏幕變大以及各類閱讀 App 的完善，已然蠶食了電子閱讀器的市場。

第十九次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，在閱讀形式方面，2021 年，傾向于 " 拿一本紙質(zhì)圖書閱讀 " 的成年人占比 45.6%，" 在手機上閱讀 " 占比 30.5%，" 在電子閱讀器上閱讀 " 的成年人占比僅為 8.4%，" 聽書 " 占比則為 7.4%。且在數(shù)字化媒介中，2021 年成年國民人均每天手機接觸時間最長，為 101.12 分鐘。

這意味著，在數(shù)字化閱讀細(xì)分市場里，通過手機閱讀已深入人心，就連后起之秀 " 聽書 " 也有趕超電子閱讀器之勢。

" 行業(yè)已經(jīng)‘涼’下來了，這個賽道上的參與者不多了，幾乎主流都放棄了。" 張毅告訴每經(jīng)記者，近年來，電子閱讀器紛紛 " 下線 "，尤其是今年 Kindle、騰訊接連 " 撤離 "，國內(nèi)電子閱讀器市場進(jìn)入了瓶頸期。但張毅認(rèn)為，大眾對數(shù)字閱讀的熱情還在，在線閱讀市場依舊 " 在線 "，而且產(chǎn)業(yè)規(guī)模將越來越大。

《2021 年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，2021 年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá) 415.7 億元，增長率為 18.23%。其中，人均電子閱讀量為 11.58 本。