紅，是它的名字；而過氣，或許就是這類游戲的宿命。

數羊，可以有助入眠。而玩羊，則有可能徹夜難眠。今天，你 " 羊了個羊 " 了嗎？

或許你不會記得這是《羊了個羊》刷屏全網的第幾天，但絕對會記得自己已經通關失敗多少次。

低情商說法：失敗 4 次；高情商說法：嘗試 4 次。/ 游戲截圖

9 月 13 日，《羊了個羊》突然沖上微博熱搜話題第一。同時，游戲小程序在各微信群瘋轉，僅當日微信指數狂飆 6022.98%。截至目前，《羊了個羊》已經一共登上微博熱搜 11 次，話題閱讀量達 25 億。

連唯愛 " 企鵝 " 的小馬哥也無法忽視這匹羊。9 月 15 日晚間，一張 " 流量主數據日報 " 截圖在網上流傳，圖片顯示，《羊了個羊》月收入高達 2565 萬元。騰訊創始人馬化騰趕緊在朋友圈辟謠，" 核實了是 PS 偽造的。"

在線辟謠。

" 人類從歷史中學到的唯一教訓，就是人類無法從歷史中學到任何教訓。" 雖然黑格爾原話不一定是這個意思，但這句流傳已久的網紅句子確實成了某種賽博真理。

不然人類不會反反復復地問，為什么《羊了個羊》這么讓人上頭？這個疑問同樣適用于曾經的《合成大西瓜》《跳一跳》《2048》等小程序游戲。

曇花一 " 紅 "，或許就是最適合《羊了個羊》的形容詞。紅，是它的名字；而過氣，或許就是這類游戲的宿命。

再再再玩一盤

都 2022 年了，不會有人還不會玩消消樂吧？至少玩《羊了個羊》的人肯定會。

簡單上手，一點就會，一般人對《羊了個羊》從無感到上頭，只需三步：一、點開游戲；二、秒贏首關；三、輸掉第二關然后開始看廣告。

30 秒廣告過去，沉沒成本誕生，那再玩 23456 盤不過分吧？不然怎么對得起自己浪費在廣告上的寶貴時間。

萬萬沒想到，有朝一日跳過廣告也能成為游戲攻略。/ 71 游戲網

阿瑤就這樣玩了將近 100 盤《羊了個羊》，成功得到了消失的時間和升高的血壓，而最重要的通關，是不可能通關的。

根據官方介紹，《羊了個羊》通關率不到 0.1%，雖然它只有兩關—— " 第一關永遠不會輸，第二關永遠不會贏 "。

攻堅《羊了個羊》第二關，成了數百萬玩家的首要目標，相關攻略亦在網絡上遍地開花。

科普界段子手畢導在其公眾號上分享了一些 " 通關小技巧 "，包括但不限于不要戀戰、重點消除疊得厚的部分、活用道具、適當保留盲盒牌 ……

" 最最最最最關鍵的技巧是——看運氣。"

聽畢導的話。/ 畢導公眾號

這并不代表著人類在這款游戲面前一敗涂地，而是因為通關《羊了個羊》的唯一要點，不是高超的游戲理解，而是運氣賭博。

正所謂 " 游戲里的一切問題最終都是數學問題 "，知乎上一位玩家通過推算，得出結論是《羊了個羊》的開發者甚至不需要 " 暗改牌序刻意算計 "，關卡設計本身就已經決定了游戲極低的通關率。

知乎上這位 " 不請自來的數學生 "，詳細分析了第二關的排序可能。14 種棋子，重復的 4 層疊法，即便按照逐漸消層的最優解，最后也有 200 多萬種排列方式。

快進到結論，也就是 " 每 10 萬局游戲里只有一次可以通關 "，這亦和《羊了個羊》每天只有不到兩百人通關的實際情況相吻合。

表面看是《羊了個羊》，實則是 " 賭了又賭 "。

如何用陳奕迅形容通關《羊了個羊》的難度？—— " 在有生的瞬間能遇到你，竟花光所有運氣。"

從這種微乎其微的勝率來看，通關不是人們沉迷《羊了個羊》的重點。這款游戲能一夜紅成爆款，依賴的是其另一重要屬性——社交流量密碼。

在分析《羊了個羊》為何爆火的相關討論里，總會出現 " 社交裂變 "" 鏈路營銷 " 等話術。

無論是分享小程序使用道具，還是可查看朋友圈好友排行，《羊了個羊》的游戲設計社交性極強，為的是激發用戶在自身社交圈子里的 " 勝負欲 " 和 " 攀比心 "。

玩家蛋散和朋友交流時無意中發現，明明好友排行榜上沒有任何人通關，為什么還可以分出不同的排名？最重要的一點，她發現玩家自己的排名永遠是最后一名。

雖然蛋散朋友圈沒人通關，但筆者朋友圈已經出現強者。/ 游戲截圖

為了驗證這點，蛋散讓朋友 A 打開她的排行榜界面，自己在朋友 A 的排行榜上位列第 3，朋友 A 同樣墊底，而她們共同的好友 B 只點進過游戲主頁面，卻排在前 20 名。

而游戲每日刷新的按地域劃分的陣營挑戰，玩家通關后能進入到省級地區榜單，助力當地排名，這種設計也極大地刺激了玩家參與度，不少網友紛紛表示要 " 為省出戰 "。

在《羊了個羊》里，認真玩游戲你就輸了，社交才是正經事。不然為什么明明分享鏈接到文件傳輸助手也能獲得道具，大家卻孜孜不倦在微信群里刷屏？

刷屏的諸君，應該不是出于表情包里這個原因吧。

那些年，讓人上頭的小游戲

《羊了個羊》，不是第一款爆紅的小程序游戲，更不會是最后一款。

這種玩法簡單、無需專門客戶端、沒有內購項目，只讓玩家看廣告的游戲，被統稱為 " 超休閑游戲（Hyper-casual game）"。

達成 " 刷屏全網 " 成就的 " 超休閑游戲 "，國內近的就有去年的《合成大西瓜》，年代久遠點的有《旅行青蛙》，風靡全球各地的還有不同版本的《2048》…… 甚至當年微信為了推廣小程序功能，推出了著名的《跳一跳》。

這些 " 超休閑游戲 "，常常夾雜在各種信息流推送和視頻廣告之間出現，被業內視為近年來同時給移動游戲和互聯網廣告帶來革命性改變的產物，再次證明了 " 只要找到合適的方式，能讓任何人自愿去看廣告。"

不同的小游戲，同樣讓人血壓飆升。/ 《合成大西瓜》

2013 年，Dong Nguyen 開發的《Flappy Bird》公認是第一款 " 超休閑游戲 "。作為鼻祖，《Flappy bird》比 " 超休閑游戲 " 這個概念更早誕生，卻已經具備了一切應有特征：

玩法簡潔易懂卻又讓人上頭，通過社交網絡走紅，以及制作者最終通過展示廣告變現。巔峰時期，《Flappy Bird》每天從應用內廣告就可以賺取 50,000 美元。

因為游戲設計簡單，進入門檻相對較低，" 超休閑游戲 " 很快就成了游戲開發商紛紛效仿的重點對象。

有人沒玩過嗎？應該沒有吧。/ 《Flappy bird》

獨立游戲銷售平臺 itch.io 就是一個 " 超休閑游戲 " 孵化基地，世面上大部分的 " 超休閑游戲 " 都能在 itch.io 上找到 " 似曾相識 " 的作品。

在這個平臺上，大部分游戲作品都來自個人開發者，作品質量大多簡單粗糙、玩法單一，卻恰好符合 " 超休閑游戲 " 的需求，不少游戲廠商會買下這些游戲的版權，然后改造成足以用作廣告展柜的成品，再投放到市場當中。

這亦使得 " 超休閑游戲 " 的商業鏈條開啟了瘋狂套娃模式：

人們在網頁上看見某個游戲的廣告視頻，點進去卻是一個玩法完全不同的 " 超休閑游戲 "。而在玩上幾局之后，發現可以通過觀看廣告來換取一些獎勵道具，而游戲內的廣告則又是另一款 " 超休閑游戲 "……

總有一款，似曾相識。/ itch.io

許多 " 超休閑游戲 " 都是基于曾經流行的現成玩法而制作誕生，很難鑒定 " 抄襲 "，《羊了個羊》陷入的 " 抄襲門 " 也是同樣道理。

有人認為《羊了個羊》和一款國外手游《3TILES》高度相似，幾乎就是換皮；也有人覺得這種簡單粗暴的三消玩法本質上就是 " 麻將接龍 "，在游戲界屬于 " 公有領域知識 "，談不上誰抄誰。

畢竟 " 超休閑游戲 " 能夠成為爆款，和游戲本身的玩法并沒有太大關系。只要足夠簡單，能讓人一秒上手；還需要足夠 " 困難 "，讓人一秒上頭，為它看無數遍廣告。

麻將接龍，《羊了個羊》祖師爺。

游戲內，玩家在無數的排序方式中尋找通關的可能；游戲外，游戲開發商亦是在憑運氣 " 賭 " 一種出圈的可能。

曾經飛上風口的豬，成了現在的 " 羊 "。

" 超休閑游戲 "，路在何方？

人們需要更多消磨時間的方式，消消樂式的 " 超休閑游戲 " 成了日常佳品。

" 要做到這一點，（游戲內容）不需要太深入。只需要簡單、清晰且引人入勝的關卡設計、有趣的角色動畫和游戲動畫，在 3-4 秒內說明清楚這個游戲。"

這是 Rollic 游戲公司聯合創始人 Burak Varda 對 " 超休閑游戲 " 在當下以及未來發展的見解。

在 " 超休閑游戲 " 領域，成立于 2019 年的 Rollic 是最廣為人知的游戲公司之一，其頭部產品之一《High Heels》（高跟鞋）亦經常出現在短視頻平臺上。

是誰耳邊突然響起了 " 姐就是女王，自信放光芒 "…… / 《High Heels》

《2021 年移動游戲解析》顯示，2021 年上半年，全球移動游戲市場中，" 超休閑游戲 " 占總下載量的三分之一，達 68 億次。

巨量數據和 Ohayoo 公布的《2021 休閑游戲研究報告》，包含 " 超休閑游戲 " 在內的休閑游戲占據了全球手游市場 78% 的下載量。

" 超休閑游戲 " 是一個變化非常快的游戲類型，它在不斷地迭代中創造了自己的規則。最讓 Burak Varda 震驚的一點是，" 在兩三年前，我完全無法想象超休閑游戲中會出現在線排行榜。"

改變游戲規則的玩家，重新定義了手機游戲的未來——實時服務。" 超休閑游戲 " 的走紅，正是這些新概念融入手機游戲的成果。

手機游戲，比起游戲屬性，更多的是提供一種短平快的娛樂服務。/ Pinterest

比起創造一款截然不同的游戲，" 超休閑游戲 " 的發力之處是瞄準玩家心理，知道他們喜歡什么、想要什么，他們會愿意把時間花在哪里。

在游戲里和玩家 " 同步心理 "，實時服務要實現的并不是將一款游戲運營到天長地久，而是在許多游戲中復制相同的模式，不斷合并拓展新內容，這就是手機游戲的未來。

《羊了個羊》的病毒式傳播，提供的亦是一種實時服務。

人均 " 社恐 " 的當下，并不意味著我們對社交需求有所減少。我們并不是不需要社交，而是不知道應該如何去社交。

游戲社交的一個經典例子。/ 《動物森友會》

《羊了個羊》的走紅給了我們一個機會，無需花費現實社交中的大量精力成本，亦能隨時加入話題交流。

玩游戲只是一個借口，在下一款《羊了個羊》走紅之前，不妨問問自己，如果 " 玩游戲 " 不重要，什么才是最重要？