要幽默

不要自戀

有一種成功學(xué)是，從日常生活感悟深刻的職場智慧。

還有一種成功學(xué)是，一個建議便能解決所有問題。

精英遍地的領(lǐng)英也不能免俗。領(lǐng)英用戶 Tom Orbach 認為，在領(lǐng)英上病毒式傳播的帖子有一個共同點：以自我為中心，甚至有點自戀。

因為討厭這種現(xiàn)象，他基于 10 萬多條最受歡迎的領(lǐng)英帖子，用 AI 做了個帖子生成器 Viral Post Generator，直譯便是「病毒帖子生成器」。

它的用法很簡單，輸入一個日常活動和一個建議，再確定或低或高的「尷尬程度」，就能一鍵生成一個裝腔作勢的勵志帖，讓偽成功學(xué)無地遁形。

以自戀打敗自戀

帖子生成器的具體效果如何？先來看幾個例子。

我輸入的日常活動是「醒來」，建議是「賺到 10 億」，將「尷尬程度」調(diào)到最大，結(jié)果是：「放松。如果你賺不到十億也沒關(guān)系。失敗很酷。但當我醒來時，在我面前失敗并不酷，兒子。」

霸氣之余有點欠打，此刻我或許就是早年浴血創(chuàng)業(yè)如今恨鐵不成鋼的富一代。

Twitter 網(wǎng)友 @CKergaravat 輸入的日常活動是「閱讀我的郵件」，建議是「沒有什么是不可能的」。在生成的帖子里，他的郵件成為人人趨之若鶩的成功秘訣。

「我很佩服那些在職業(yè)生涯中閱讀我電子郵件的人 ...... 他們知道沒有什么是不可能的，其他的都不重要。需要我的建議嗎？早上 5 點開始新的一天，立即閱讀我的電子郵件。它會改變你的生活。只要確保你讀得好，其余的就會隨之而來。」

有人在關(guān)于「辭職」的帖子里，上演打工人的魔幻現(xiàn)實主義，和領(lǐng)英積極向上的氛圍背道而馳 :

「我十歲的時候，我以為我的人生目標是創(chuàng)業(yè)。但今天，我終于明白了——我的命運是在我的余生中每天都辭職。我為什么這么說？因為我今天早上辭職了，這是世界上最好的感覺。現(xiàn)在我想一直辭職。」

有人陰陽怪氣、冷嘲熱諷隔壁的應(yīng)用，再來個歐亨利式結(jié)尾：

「如果你想激發(fā)動力，那就刷 Twitter。我 18 歲時第一次刷 Twitter，我不知道我之前是怎么活下來的。沒有什么比這更好的感覺了！我希望我可以刷一整天并為此獲得報酬。因為憤怒讓世界變得更美好。」

當然，還有一些更無厘頭的，比如「只需刷牙并磨舌頭。一旦你設(shè)法做到這一點，你將獲得 10 倍的薪水」。

個人的體驗是，剛上手生成器時，確實覺得新鮮，但一番體驗下來，它已經(jīng)有點讓人膩味了，走的依然是冷笑話、黑色幽默這一套，是經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)吐槽方式。

某種程度上，這和「絕絕子生成器」沒有什么不同，都是模板化的寫作、堆砌梗的段子，帶著諷刺意味，給出似是而非的無用建議。因為介于荒誕與合理之間，所以才讓人啞然失笑。

這倒也是 AI 對文本機械式解構(gòu)后的一類常見風(fēng)格。之前有一個看了 40 萬小時恐怖片的 AI，寫出的原創(chuàng)劇本集恐怖、幽默、懸疑于一身，全片金句頻出，不論是頗有文采的「他喝醉了卻被清醒所困」，還是陰間祝福「祝你買棺材有優(yōu)惠券」。

創(chuàng)建者 Tom Orbach 表示，制作生成器部分是為了幽默，部分是為了批評領(lǐng)英上的自戀文化。身為一名增長營銷經(jīng)理，他的領(lǐng)英簡介是「病毒式營銷是我的一杯茶」。

所以，這個小小的惡作劇，也有些投機意味。十分應(yīng)景的是，當帖子還在加載時，生成器會提醒道：「你將引爆領(lǐng)英！」

Tom Orbach 在去年 2 月就推出了這個生成器，可惜在當時無人問津，因為用的是比較小眾的希伯來語。今年 8 月 15 日，英文版的生成器在 Twitter 走紅，超過 100 萬人使用了這個生成器。

在社交媒體風(fēng)靡近兩周后，生成器被專注領(lǐng)英業(yè)務(wù)的廣告公司 taplio 以未公開的價格收購。生成器下方附上了 taplio 官網(wǎng)的鏈接，吸引大家點擊并獲得「真正的病毒式創(chuàng)意」。自古套路不長久，至少現(xiàn)在能夠起到引流作用。

做不到比 AI 更幽默，至少不要更討厭

雖然領(lǐng)英上的內(nèi)容不全像 Tom Orbach 喂給 AI 的 10 萬篇帖子，但覺得領(lǐng)英部分內(nèi)容太「自戀」的，不止是 Tom Orbach。

Entrepreneur 雜志總結(jié)，領(lǐng)英一些討人厭的熱門帖子有幾個共同點，包括句子之間的大量空格、陳詞濫調(diào)的建議、對成功或失敗的戲劇性敘述。

最近就有一個「哭泣的 CEO」出圈了。

今年 8 月初，一家營銷機構(gòu)的首席執(zhí)行官在領(lǐng)英宣布公司正在裁員，不光措辭有些矯情，還配上了他哭泣的自拍：「這將是我分享過的最脆弱的事情 ...... 我只是想讓人們看到，并不是每個 CEO 都冷酷無情，不在乎他 / 她什么時候不得不裁員。」

帖子發(fā)出一天內(nèi)，獲得了 33000 多個表態(tài)和 6800 多條評論，有人稱其「這似乎是以犧牲生計的人為代價，提高公司的知名度」，有人覺得與其哭泣不妨做些更實際的事安撫員工。

類似風(fēng)格的帖子還有，認為你沒有那么成功可能只是因為懶惰，使用「協(xié)同作用」等詞展示平庸的成就，夸耀自己為無家可歸者提供「何不食肉糜」式的建議，宣揚親人的患病經(jīng)歷讓自己成為更好的商界領(lǐng)袖 ......

關(guān)于失敗的成功學(xué) .

簡單來說，有些微博熱搜上「專家建議」的味道。

從 2019 年起，Reddit 上有一個名為 LinkedIn Lunatics（領(lǐng)英瘋子）的版塊一直在跟蹤此類內(nèi)容，目前擁有 12 萬多的成員。

Fast Company 對此評論道：如果領(lǐng)英現(xiàn)在本質(zhì)上與 Facebook 沒有什么不同，它對專業(yè)人士還有什么吸引力？

盡管吐槽了領(lǐng)英又從吐槽中牟利，Tom Orbach 自稱仍然是領(lǐng)英的忠實用戶，領(lǐng)英是他最喜歡的社交網(wǎng)絡(luò)：

「我喜歡它的積極性，但它時不時地太令人生畏了。我只是認為人們應(yīng)該更真實，更少將自己視為思想領(lǐng)袖，更多地作為彼此的同事。」

這個出發(fā)點，指向了一個問題——社交媒體上的自我身份焦慮。

目前領(lǐng)英在全球有近 8 億會員，是外企員工、海歸和企業(yè)高管們習(xí)慣使用的職場社交平臺。

用戶需要這樣的平臺，平臺也需要這樣的用戶。

大多數(shù)領(lǐng)英用戶頂著西裝革履的商務(wù)頭像，認真曬出「電子版簡歷」，羅列學(xué)校背景、工作經(jīng)歷和獎項技能等等。

然而 2020 年的一項調(diào)查顯示，34% 的受訪者在領(lǐng)英個人資料上有不同程度的造假，這和博眼球的帖子有一定的相似性。

在互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)自我，乃至夸大自我，是基于人性需要，往往是不可避免的。Instagram、小紅書上經(jīng)過修飾的精致圖像是這樣，鮮少被放在聚光燈下的領(lǐng)英也是這樣，只是現(xiàn)在被帖子生成器夸張地展現(xiàn)出來了。

Medium 作者 Zander Nethercutt 在批評 Instagram 提出：

「當一個重視形象高于實質(zhì)的社會，遇到一個由前者主導(dǎo)的媒介時會發(fā)生什么？我們這一代人從小就明白，我們所描繪的形象比我們的真實身份更重要。」

這段話似乎適用于每一個社交平臺。我們需要展示一個個人品牌、一個比真實身份更好的形象。

只是，當所謂的套路或者公式被 AI 拆解，化身你手指輕點幾下的帖子生成器，反而覺得一切都很索然無味。