從中秋假期開始，一款名為《羊了個羊》的消除類小游戲熱度居高不下，持續數日霸榜熱搜。

微博話題數據顯示，《羊了個羊》主話題已累計高達 22.2 億閱讀，而其他相關的子話題也均有數億閱讀規模。

極高的難度系數是這款游戲引發熱議的核心因素。數日以來，光是游戲的第二關就已經將成千上萬名玩家難倒，不少網友甚至十分上頭，通宵達旦只為通關一次。

從游戲主頁顯示的數據來看，截至 9 月 15 日午間，有接近 4000 萬用戶進入游戲嘗試闖關，但僅有不到 3.7 萬人實現了通關，通關人數比例僅在 0.09% 左右。

" 過關了，已經不想跟沒過關的人說話，感覺不是一個層次。" 在不懈努力之下，終于有不少網友在這兩天成功攻破關卡，來到第三關。" 羊了個羊第三關 " 又開始接棒，霸榜熱搜。

此前，由于游戲過于火爆導致其服務器兩天崩三次，不少網友為了搶在零點進入游戲刷新排名導致服務器癱瘓。

這個游戲到底有多難呢，有網友這樣形容，" 就相當于第一關教你 1+1，第二關就讓你考研。"

根據官方介紹，這是一款通關率不到 0.1% 的闖關消除小游戲。在玩法上游戲利用各種道具和提示來消除每一關卡當中的障礙和陷阱。

加上通關排行榜，地域排行榜，陣營對抗，0.1% 通關率等套路疊加，這款玩法簡單的小游戲成功激發了網友們的比拼欲望。

截至 9 月 15 日午間，游戲主頁上顯示昨日無人獲得 " 最強王者 " 稱號。也就是說，這數千萬名用戶，無人能逃離在游戲中看廣告的宿命。

所以爆火之后爭議也隨之而來，其中質疑聲較大的是游戲故意設置難度，目的其實只是為了騙用戶看廣告，實際上根本過不了關。

對此有網友在微博中曬出的截圖顯示，在經歷千辛萬苦馬上就要通關時卻發現，最后幾張卡片根本無法配對湊齊。

有相關從業人士指出，這本就是游戲公司的賺錢套路，每一局每張牌都可以隨機調整難度，為的就是逼用戶氪金或者看廣告。

而類似小游戲往往不具備版號資質，無法開設充值渠道，所以廣告收入基本算是十分核心的的變現手段。

對此也有大量網友表示，雖然這款游戲的確 " 上頭 "，但是讓用戶看廣告的撈錢方式也屬實很讓人下頭。

除此之外，這款游戲還被指出涉及抄襲同類匹配型游戲 3tiles，在玩法上完全一模一樣。

針對此事，《羊了個羊》制作團隊負責人否認抄襲，, 稱 " 羊了個羊 " 游戲使用的是最基礎的游戲玩法，如果 " 連成三個 " 的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了。并表示公司不會對此理會，用戶自有判斷。

針對游戲難度設置和讓用戶看大量廣告的事實，游戲公司方也暫未做出回應。

實際上類似的小游戲刷屏事件已有多次，此前曾爆火過的《2048》、《合成大西瓜》均是如此。

這些小游戲的發展策略也十分類似，制作周期短，玩法讓人 " 上頭 "，通過難度、道具、游戲環節等細節上的設計來讓用戶觀看廣告，進而從中獲利。

" 玩羊了個羊，看了我人生中次數最多的廣告 "，這條在游戲官方帳號下的熱評，收獲了許多網友的認同。

有報告顯示，休閑類游戲行業中廣告變現收入占行業比例超過 75%，仍然是目前此類游戲的主要變現模式。

截至 2022 年 6 月，頭部休閑游戲中已有超過 80% 的產品選擇將廣告變現作為主要變現手段，業界人士預測，2022 年休閑游戲廣告變現收入在 260 億元以上。

據了解，" 羊了個羊 " 游戲關聯公司簡游科技重點聚焦休閑社交賽道，此前該公司制作的小游戲《海盜來了》是微信首款月流水破億的產品，日活曾高達 2500 萬。

然而從行業的角度而言，這類讓人沉迷上癮的小游戲越出圈、越吸金，便對整個中國游戲產業越不利。

大量的游戲制作團隊撲在了量產簡易休閑小游戲的模式上，靠概率和營銷推上熱搜，大賺一波熱度和廣告費后，便再度撲向下一個爆款小游戲的生產中。

從實際情況而言，海外游戲巨頭們在科技的道路上不斷狂奔，無數經典 IP 能穿越時間周期，不少 3A 大作已經讓人難以分辨虛擬和現實，游戲不僅是第九藝術，也融入到了未來科技的發展進程中。

而反觀國內市場，從早年間風靡全網的 " 渣渣輝 "、" 一刀 999" 式傳奇頁游，到如今各類讓人上頭的量產化小游戲，都能獲得海量的關注熱度及驚人的市場收益，而那些愿意花費多年打磨一款大作的游戲公司們，往往最后無疾而終，無人問津。

這不是一個值得高興的事。