近日，" 野獸派香水和名創(chuàng)優(yōu)品同一代工廠 "" 野獸派成本 255 元參王茶翻倍賣 568 元 " 話題相繼登上熱搜，引起熱議，不少網(wǎng)友在話題下指出購買的野獸派商品存在質(zhì)量缺陷，產(chǎn)品品質(zhì)難以匹配其高價位。

一日兩登熱搜

價格翻了 14 倍！

被質(zhì)疑產(chǎn)品質(zhì)量與高售價難畫等號，野獸派一日內(nèi)兩度掛在熱搜榜單上。

9 月 9 日，" 野獸派香水和名創(chuàng)優(yōu)品同一代工廠 " 登上熱搜。起因是有消費者在平臺指出野獸派推出的 " 桂花烏龍 " 系列產(chǎn)品與售價不符、溢價過高。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的信息，消費者質(zhì)疑的點在于，野獸派桂花烏龍馥郁版 25ml 香水售價 420 元，包裝信息顯示委托生產(chǎn)企業(yè)為湖州御梵化妝品科技有限公司，該制造商也是名創(chuàng)優(yōu)品 29.9 元香水的代工生產(chǎn)方，而兩個品牌香水價格相差約 14 倍。該消費者表示，" 野獸派價格趕超大牌，品質(zhì)和香味沒覺得比名創(chuàng)優(yōu)品差多少 "。

高價和品質(zhì)不匹配，野獸派飽受詬病和質(zhì)疑。此事引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注，話題沖上微博熱搜。

圖片來源：新浪微博

對于上述情況，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)兩種不同的聲音，有網(wǎng)友認為，一家代工廠往往制作不同品牌產(chǎn)品，情有可原。也有網(wǎng)友表示，十幾倍的價格買了平價品牌廠家生產(chǎn)的東西，如果品質(zhì)還不到位，錢就花的有點冤。

在戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來，代工廠為不同品牌制作的商品溢價不同，主要取決于品牌。但同一個代工廠商對不同貼牌品牌的溢價相差 14 倍，這在行業(yè)中是不正常的。因為同一代工廠的產(chǎn)品原料、等級工序、質(zhì)量管理標準難以差出 10 倍以上的差距。

有關(guān)網(wǎng)友的質(zhì)疑，野獸派官方暫未作出回應(yīng)。

另有媒體報導(dǎo)，北京國貿(mào)三期內(nèi)的的野獸派門店內(nèi)擺出的最新的桂花烏龍系列產(chǎn)品，該系列熱門的天上宮闕蠟燭禮盒售價 660 元，趕超大牌價格。作為對比，祖馬龍藍風玲香薰蠟燭售價 570 元、LOEWE 香薰蠟燭售價 650 元。

一名消費者曹女士在野獸派購買了一瓶香水，打算作為生日禮物送給朋友。但意外發(fā)現(xiàn)的同源代工廠，讓她感到不值。" 本身也是看包裝不錯、送禮拿得出手，誰想到這么坑啊。品質(zhì)我沒覺得和名創(chuàng)優(yōu)品差多少。" 她說道。

因溢價明顯，曹女士難以相信自己花十幾倍價格買回來的野獸牌香水和名創(chuàng)優(yōu)品來自同一生產(chǎn)線，也難以接受花了 1499 元的明星同款真絲睡衣，僅用 139 元就能在電商網(wǎng)站買到同款。" 太坑了，花大牌的錢，買了代工產(chǎn)品。"

在網(wǎng)絡(luò)上，有許多收到野獸派鮮花的網(wǎng)友曬圖吐槽， 5999 元的玫瑰捧花實物圖丑得像菜籃子，1314 元的厄瓜多爾玫瑰顏色都沒噴均勻，12 支的永生花變成了 11 支。

還有網(wǎng)友表示，聯(lián)名款香水香精味重、真絲睡衣不到一月脫線 ...... 問題比比皆是。

對此，網(wǎng)友吵開了。有網(wǎng)友認為：同一家廠家不代表配方成分材料一樣的吧；本來就是賣牌子，他家最早賣永生花也沒人說價格離譜；不溢價怎么付代言費、宣傳費，網(wǎng)紅品牌溢價也正常，但是質(zhì)量也別太差。但也有不少網(wǎng)友吐槽：野獸派真的夠狠啊，溢價 14 倍，低端產(chǎn)品賣奢品價格；

圖片來源：微博

網(wǎng)友對野獸派的產(chǎn)品質(zhì)量存在疑問不僅是價格上面的差異。也是在同一天，野獸派又因 " 成本 255 元參王茶翻倍賣 568 元 " 引發(fā)熱議。

野獸派官方微博顯示，該品牌所屬企業(yè)為上海野派電子商務(wù)有限公司，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)的行政處罰信息顯示，上海野派電子商務(wù)有限公司與麥漾 ( 杭州 ) 國際貿(mào)易有限公司簽訂采購訂單，共購進 150 盒 " 羽心堂黑鉆參王茶 "，購進成本價為 255.6 元 / 盒，銷售價格為 568 元 / 盒，售價為進購價的翻倍。該商品頁面宣傳 " 不僅能夠舒緩疲勞、提升睡眠和視力，還可以調(diào)理熬夜后的脾胃，補氣養(yǎng)血 " 等內(nèi)容，構(gòu)成普通食品發(fā)布廣告聲稱具有保健功能的行為，并且產(chǎn)品本身不符合食品安全標準，被上海徐匯區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款 10.61 萬元，并沒收違法所得 6248 元。

野獸派香水被曝和名創(chuàng)優(yōu)品同一代工廠

媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，野獸派多款香薰產(chǎn)品都由蔓莎（蘇州）工藝制品有限公司制造，香水則是由湖州御梵化妝品科技有限公司生產(chǎn)制造，這兩家制造商也為名創(chuàng)優(yōu)品代工。

野獸派、御梵方面未透露具體的合作方式。不過，OEM 外貿(mào)商徐林透露，當品牌有一定溢價能力，采用一體化的代工模式能獲取更多的利潤。他以家居服飾舉例，一雙真絲眼罩代工成品出售價為 79 元，未出廠價更低，而品牌方只需要貼牌就能賣到 169 元，幾乎翻倍。

香氛產(chǎn)品更為暴利。就香水而言，法國商業(yè)電視臺曾披露，一瓶千元香水的總成本不到百元，香水出廠成本僅為售價的 15%，廣告營銷費約占售價的 25%，剩下 60% 的利潤由分銷商、零售商和制造商瓜分。

據(jù)悉，野獸派香水委托方為上海野派電子商務(wù)有限公司。天眼查 App 顯示，該公司成立于 2012 年 4 月，法定代表人為相海齊，注冊資本 3 億人民幣，經(jīng)營范圍包括互聯(lián)網(wǎng)銷售、日用百貨銷售、工藝美術(shù)品及禮儀用品銷售等，該公司由上海布魯愛電子商務(wù)有限公司全資控股。風險信息顯示，2020 年 10 月，該公司曾因漏報貨物導(dǎo)致漏繳稅款，被上海浦東國際機場海關(guān)罰款 5000 元。此外，專利信息顯示，該公司共有 80 多項專利，全部為外觀專利，包括香水瓶、香水盒、香薰燈等，并無發(fā)明專利和實用新型專利。

在營銷上，野獸派下了不少功夫，簽約龔俊、歐陽娜娜、井柏然等多位明星代言人，吸引了不少流量熱度。依托高端概念、明星帶貨，野獸派躋身高端品牌行列，但在高端營銷之外，野獸派卻屢次被消費者吐槽質(zhì)量缺陷。