國內 HiFi 最大的受眾是哪個群體？這個問題可能不少人都無法第一時間給出答案，只能是給出一個模糊的回答：" 喜歡音樂的人 "，那么再細分一些呢？比如喜歡哪些音樂的人？問到這里估計大多數人都抓瞎了，而且估計也沒多少人去統計過這個數據。

不過，作為一個從高中就開始在 HiFi 圈折騰的 " 大冤種 "，我倒是可以給出一個明確的答案：ACG 愛好者，當然你也可以稱之為二次元愛好者。對于不熟悉 HiFi 圈的人來說，這個答案或許多少有點讓人困惑，畢竟 HiFi 在路人的印象中總是與高端音樂圈子聯系在一起，不是應該聽一些古典樂、爵士之類的嗎？

實際上，ACG 音樂愛好者在耳機 HiFi 圈里的比例并不小，甚至如果把各種音樂類型細分出來，ACG 群體應是人數最多的。當然，主要的原因是年輕人普遍熱衷于 ACG 作品，在龐大的受眾群體下，即使只是一小部分人想要擁有更好的聽歌體驗，那么在 HiFi 這個小圈子里也會顯得人數眾多。

而且，HiFi 在小眾愛好圈子里也遠稱不上有多高端，入門級的耳機圈子，門檻甚至低到幾百元，這也是許多學生黨能夠承受的價格上限，遠低于單反等其它數碼圈子。既然 HiFi 耳機圈的相當一部分受眾是 ACG 愛好者和學生黨，那么是否可以投其所好呢？

所以，我們看到了 HiFi 耳機圈頗為神奇的一個分類：ACG 耳機。

說到 HiFi 耳機，路人或許會想到索尼、beats（當然 beats 與 HiFi 并不沾邊）等品牌，比較懂行的則會想到鐵三角、森海塞爾、AKG 等品牌，更懂行一些的就是歌德、STAX 等小眾品牌。再往上呢？再往上就不燒耳機了，改燒大房子和音箱，咳咳，扯遠了，反正就 HiFi 耳機品牌而言，國外品牌的知名度遠大于國產品牌。

對于想要挑戰國外著名品牌的國產耳機廠商來說，有兩條路可以走，一條是性價比路線，將千元級別的 HiFi 耳機價格打到百元級，用 50% 的價格做到海外品牌的同等水平。第二條路則是投其所好，簡單來說就是進行品牌建設，專注于特定群體，比如我們上面提到的 ACG 群體。

國內最早將產品聚焦于 ACG 群體的品牌尚不可知，但是做得最成功的應該就是水月雨，作為一個誕生時間并不長的耳機品牌，水月雨憑借精準的產品定位和營銷，迅速在國產耳機市場里站穩了腳跟，甚至一度成為國內 ACG 耳機的代表之一。

現在去耳機吧之類的入門 HiFi 愛好者社區轉兩圈，總能看到有人詢問水月雨的耳機是否值得買，單就知名度來說比那些早他幾年甚至 10 年成立的國產耳機廠商都不遑多讓。不過，水月雨在成立之初卻遠遠談不上有多好，某種程度上是老板在用愛發電維持品牌的運營，甚至一度迷茫是不是走錯了路線。

彼時的國內耳機市場競爭激烈，海外廠商占據了大部分市場份額，國內則是以 HiFiman、VSOINC、達音科等廠商為首，在中低端市場瘋狂內卷。得益于品牌之間的內卷結果，國內的中低端耳機市場早已飽和，一個新的品牌如果沒有亮眼的技術或是賣點支持，基本是混不出什么名堂的。

圖片來源：官網

水月雨在最初就是如此，沒有亮眼的技術也沒有著名圈內人士站場，賣點就是創始人對 ACG 音樂的了解，承諾水月雨的耳機會是更適合 ACG 音樂的平價產品，簡單來說就是 ACG 向調音。但是，當時主打 ACG 的耳機并不少，水月雨的產品特點并不突出，很難從中脫穎而出，相當一段時間里都是入不敷出。

那么轉折點從什么地方開始呢？從一個二次元的看板娘開始，不知道是朋友出的注意還是創始人想出來的方法，水月雨給自己的品牌創作了一個看板娘，并且開始隨產品附贈看板娘的周邊。

圖片來源：淘寶

雖然二次元看板娘并非是水月雨成功的唯一原因，但是從過程來看，獨特的二次元看板娘讓其在 ACG 群體中很快就獲得了大量的關注，而且產品本身的性價比還算不錯，價格也不貴，在與其它產品競爭時，ACG 愛好者自然會更偏向于看起來就是 " 圈內人 " 的水月雨。

當然，主要賣點依然是性價比和 ACG 向調音，但是二次元看板娘也作為品牌特色保留了下來，并且作為品牌特色一直在運營。現在打開水月雨的淘寶店，看板娘已經不止一位，而且還新增了多種特色產品，比如內置二次元萌娘語音系統的 TWS 耳機，屬實是把二次元 IP 玩明白了。

水月雨的二次元風格化計劃成功后，很快國內也有一些廠商開始跟進，比如天使吉米，就將二次元形象與性價比兩個套路用到了極致，在短時間內就建立了自己的知名度。甚至連前段時間很火的 9.9 元原道耳機，后續也推出了名為 " 原道醬 " 的二次元形象。

注：天使吉米及附帶的周邊

注：原道醬

圖片來源：淘寶

對于想要快速建立用戶群體認知的國產耳機品牌而言，二次元形象化儼然成為了秘密武器，一個精美的立繪，能夠讓 ACG 群體快速記住這個品牌和產品，某種程度上來說，算是投入少見效快的一個手段。

不過二次元形象只是輔助，最終能夠讓產品被用戶所接受，依靠的還是產品本身的質量，不管是水月雨還是天使吉米，亦或是 9.9 包郵的原道，他們的產品在同價位都是有著一定競爭力的，否則即使是二次元形象也無法留住用戶口碑。

實際上，將 HiFi 耳機與 ACG 聯系起來并非國人的首創，在 HiFi 設備的重要市場——日本，商家很早就將自己的產品與熱門的二次元 IP 聯系在一起進行宣傳，甚至會推出各種定制產品，對耳機與 ACG 的熱情，日本人遠在國人之上。

最初的業務是假牙開發，后續開始涉足助聽器、耳機行業的 FitEar 才是二次元耳機品牌的首創者，其早在 2012 年就推出了自己的品牌二次元形象，并且開始進軍 ACG 受眾市場。當然，這與 FitEar 的老板是個老宅男有關，正因如此，FitEar 的調音也是極度 ACG 向，在日本一直都有著 ACG 音樂神塞之稱。

相對于國內的水月雨、天使吉米，FitEar 早期的耳機均為定制產品，后續推出采用公模設計的 togo！334，售價同樣超過 5 位數，是同時期索尼旗艦耳機價格的 3 倍。除了 FitEar，日本著名的耳機品牌如索尼、鐵三角、天龍等都與 ACG 市場關系密切，索尼更是一個聯名狂魔，時不時就會與熱門 IP 合作推出定制產品，而且往往都能銷售一空。

為什么 ACG 與 HiFi 耳機的綁定會如此密切？實際上很大程度與日本是有關系的，作為 ACG 大國，日本在這個領域創作了許多經典作品，同時也留下了大量讓人印象深刻的音樂作品。比如最終幻想 10 的《素敵だね》，只要是玩過這個游戲的朋友，恐怕光聽到前奏就能回想起游戲里的劇情。

不僅僅是 ACG，日本的音樂產業也十分發達，稱之為亞洲之最也不為過。所以，在日本龐大的音樂市場帶動下，HiFi 需求十分旺盛，而與音樂有著緊密聯系的 ACG 產業，自然也就成為 HiFi 廠商們爭奪的一個焦點，

不過，隨著 ACG 群體與 HiFi 耳機圈的接觸，用戶群體也逐漸產生了分裂，一邊是追求高保真、三頻均衡的泛 ACG 群體，一邊則是追求女聲、小編制的女毒群體，后者其實與 HiFi 的原本概念是相去甚遠的，但是卻也往往最符合重度 ACG 愛好者的喜愛。

所以，如果你并非 ACG+ 女聲的音樂受眾，那么看到類似的二次元 HiFi 耳機時，建議還是認真考慮一下自己的喜好范圍是否與以上幾種情況重合吧，如果是常聽搖滾、金屬等重低音音樂的朋友，建議直接忽視 ACG 向的 HiFi 耳機，以免造成錢財的損失。