出品 | 虎嗅科技組

作者 | 丸都山

頭圖 | 視覺中國

盡管此前眾多消息表明新一代 iPhone 會上調價格，但在今天凌晨的發布會上，最終公布的價格還是令不少人感到寬慰。

除新機型 iPhone 14 Plus 外，其余三款機型的起售價與前代機型完全保持一致。

不過，在產業鏈物料成本顯著提高的當下，保持定價似乎需要用戶付出一定的代價，比如 iPhone 14/14 Plus 直接沿用上代的 A15 芯片。

不得不說，這個行為的確 " 很蘋果 "。就像此前取消充電插頭一樣，直到今天也沒有安卓廠商敢邁出這冒天下之大不韙的一步，別說是沿用上代 SoC，放在幾年前安卓廠商就是沒有使用 X 軸震動馬達都足以招來一陣口誅筆伐。

當然，蘋果對于安卓陣營的競爭力并不會因此減弱。一方面，A15 Bionic 芯片無論是性能，還是能耗表現，仍是安卓旗艦 SoC 難以望其項背的。另一方面，蘋果重新對產品組合定價策略做出了調整，讓不同版本及內存容量的機型剛好卡在消費者的需求預期上，可謂刀法精湛。

在本次 iPhone 系列新品中，唯一廣受詬病的就是基礎版 iPhone 14，作為前兩代產品的中堅力量，這一型號在蘋果的新品機型銷量中長期保持著 50% 以上的份額。而在新一代基礎版 iPhone 14 上，需要拿放大鏡去尋找的升級仿佛在告訴用戶：" 別買了，不值得。"

就在本月初，行業分析公司 Counterpoint Research 發布的最新報告顯示，2022 年第二季度，蘋果在美國的智能手機市場份額占比首次超過 50%，超越 Android 手機成為第一。

圖片來源：Counterpoint Research

這是個重要的歷史節點，作為全球智能手機普及率最高的地區，過去十余年安卓憑借開放、免費的特性在美國手機市場穩壓 iOS 一頭。但就在當下，蘋果卻在當家產品上選擇 " 擺爛 "，這似乎有些不合常理。

唯一的解釋是，" 基礎版 iPhone" 已經結束了蘋果公司賦予它的角色。

iPhone 需要價格錨點

新一代 iPhone 最大的變化就是原本那個 " 叫好不叫座 " 的 mini 機型被移除，在 iPhone 6/6S 時代廣受好評的 Plus 機型正式回歸。

關于 iPhone mini，有人認為它是 iPhone 歷史上最失敗的機型，因為就出貨量而言，iPhone 12 mini 在發布后的出貨占比為 6%，而到了 iPhone 13 mini 機型發布時，這一數字更是下降到 3%。

需要說明的一點是，mini 機型的物料成本并不會比 " 基礎款 " 便宜。

一方面，蘋果需要單獨為 mini 機型打造全新模具，以及不同尺寸的器件來適應狹小的機身。另一方面，個別元器件其實是 " 越小越貴 "，比如 MIM（金屬粉末注射成形）組件。

這就延申出一個問題：對于定價便宜且物料成本沒有下降的 mini 機型，為什么蘋果會在 iPhone 12 mini 銷量失利后，堅持在 13 系列上延續該機型的迭代？

其原因在于，兩代 mini 機型存在的意義不僅僅是為了滿足 " 小屏愛好者 " 的需求，更多的是起到價格錨點的作用。

以 iPhone 12 系列為例，這一代機型較前代產品最大的進步是支持 5G 通信，相應的起售價也從前代 iPhone 11 的 699 美元提高到 799 美元。

可問題是，這已經是 2020 年的 10 月份，安卓陣營內 5G 旗艦機型都更新兩批了，僅僅因為添加 5G 通信難以說服消費者為徒增的 100 美元來買單。

在這個時候，mini 機型 " 價格錨點 " 的屬性便尤為關鍵。因為這個 " 小屏旗艦 " 的缺點對于部分用戶來說是無法忍受的。

蘋果希望向用戶傳遞的信息是：相較于售價 699 美元的 iPhone 12 mini 機型，iPhone 12 支持雙卡雙待，擁有更大的屏幕和更持久的續航時間，這么一看多出的 100 美元是不是就很劃算了？

而在這一代 iPhone 14 機型上，蘋果最關心的問題是如何穩定產品定價。

與前兩年的智能手機行業相比，當下的行業競爭格局十分殘酷：5G 換機潮的紅利期早已消磨殆盡、行業內已經明顯出現創新瓶頸、消費電子市場需求愈發疲軟。

在這樣的背景下，蘋果不能像過去一樣，僅憑一項技術的加持、或是一個概念的發布就進行全系的調價。但與此同時，全球性的通脹使產業鏈的物料成本全面提高，如果想要保證利潤，就只能在相對入門的 iPhone 14/14 Plus 上動刀，讓這兩款機型在起售價不變的情況下，通過沿用庫存 SoC 來降低硬件成本。

當然，正如前文所說，如果 mini 機型在本代產品上得以保留，其硬件成本時下甚至可能會高于基礎版機型，再加上前兩代 mini 機型那個令蘋果難堪的銷量，mini 機型沒有任何理由得以保留。

iPhone 需要新的價格錨點，這個任務也自然落到了基礎版 iPhone 14 的肩上。

所以我們可以看到，這一代 iPhone 14 幾乎是沒有任何升級，除了進光量更大的前置攝像頭、更大尺寸的 CMOS，還有衛星通信外，發布會上提到的功能升級幾乎都可以通過 OTA 來實現。

這代基礎版 iPhone 14 可謂是蘋果歷史上最乏善可陳的機型，可這就是蘋果所希望看到的。

如果蘋果告訴用戶 " 我們新機用了上代芯片，但價格沒有提高 "，這是用戶萬萬無法接受的，但如果蘋果說 " 只需多加 100 美元，就可以升級為大屏 iPhone"，恐怕就能夠被部分用戶所理解。

iPhone 優勢依舊？

雖然蘋果在 iPhone 14/14Plus 機型上使用了 " 庫存 SoC"，但這并不意味著 iPhone 的競爭力會就此削弱。

就目前來看，5GPU 版本的 A15 Bionic 在性能上仍大幅領先于高通的同代產品。在 3D Mark 的 Wild Life 測試中，使用該芯片的 iPhone 13 Pro 要比驍龍 8+ 高出 15% 左右。而在 CPU 測試中，尤其是單核性能表現上，前者更是對后者形成碾壓優勢，這種情況可能在驍龍 8 Gen2 發布后也無法實現反超。

更何況，這一代全新加入 iPhone 14 Plus 完全具備成為現象級產品的潛質。

在 2014 年，IDC 曾統計過 iPhone 6/6 Plus 的銷量數據，在這款機型發布的前六個星期，iPhone 6 Plus 出貨占比高達 60%，這堅定了蘋果此后向大屏化靠攏的決心。

但在 iPhone 11 機型后，大尺寸的 iPhone 11 Pro Max 與基礎版的差價過大，這讓大尺寸的 iPhone 出貨占比開始降低，這個問題一直延續到今天。當然，Pro Max 機型不能簡單地理解為 " 大屏版 iPhone"，因為在許多功能尤其是影像方面，歷代 Pro Max 都明顯與同代產品有顯著提高。

不過，對于很多消費者而言，他們沒有 " 電影級攝像 " 這類需求，他們所需要的僅僅是比 6.1 英寸更大的屏幕尺寸，以適應系統中堆疊的手勢操作。那么在這個背景下，iPhone 14 Plus 便完全能夠以較低的價格去滿足他們的需求。

此外，在這一代 iPhone 上，蘋果對于 iPhone 14 Pro/14 Pro Max 兩款機型的重視程度也明顯有所提高。

在軟件方面，盡管蘋果還是使用了被部分強迫癥用戶反復鞭尸的 " 藥丸屏 "，但 " 靈動島 " 的設計著實讓人眼前一亮。安卓手機上的缺點，卻被蘋果通過拿手的 UI 設計變為優點。只不過，現在壓力來到了應用開發者這邊，如何為這個 " 靈動島 " 設計出適配應用的小組件，這是他們需要面對的難題。

" 靈動島 " 的設計堪稱驚艷

在硬件方面，蘋果并沒有在發布會上透露 A16 Bionic 的性能較前代產品有多大幅度的進步，但可以確定的一點是，這一代 SoC 的成本一定遠高于 A15 Bionic。

早在去年第三季度，臺積電就曾表示旗下芯片代工服務價格將上漲 10%-15%。在今年 2 月，據《經濟時報》報道，為了確保新 iPhone 等設備的產能重組，蘋果已經接受了漲價并包下臺積電 12-15 萬片 4nm 產能，而這一批芯片的平均價格較此前還要上漲 8%-10%。

實際上，iPhone Pro/Pro Max 兩款機型的利潤率并沒有比基礎版 iPhone 高太多。

此前，Tom ’ s Guide 曾對 iPhone 13 系列機型做拆解，報告顯示 256GB 容量的 iPhone 13 Pro Max，售價 1199 美元，物料成本 438 美元，成本占比 36.5%； iPhone 13 512GB 售價 1099 美元，物料成本約 407 美元，成本占比 37.1%，兩者相差無幾。

而在芯片價格大幅上漲的前提下，蘋果能夠保證其起售價與前代產品相同，這一點實屬難得。可見在面對智能手機行業當下的紅海競爭時，蘋果更希望讓 iPhone 14 Pro/Pro Max 兩款高端機型去撐起市場，盡管其硬件成本已經顯著提高。

當然，在 2022 年第三財季凈利潤同比縮減的情況下，蘋果也不會允許利潤率進一步降低，因此蘋果再一次展現了其精湛的刀法：提升不同內存版本之間的差價，畢竟雖然起售價不變，但 128GB 的內存已經越來越不夠用了。

在本次發布會結束后，記者 Mark Gurman 發文表示，"iPhone 總體保留了之前的外觀，同時增加了相機功能，增設衛星短信功能，以及靈動島的設計。蘋果押注這些新功能，加之沒有大幅漲價，足以抵御來自三星電子公司和其他智能手機對手的競爭。"

盡管 Mark Gurman 這位 " 果吹 " 在立場上可能不夠客觀，但在此前的財報電話會議上，庫克曾表示，2022 年第三財季 iPhone 的活躍設備數在所有地區都創下了歷史新高。同時他還強調，轉換到 iPhone 的用戶數量也創紀錄。

就目前來看，在 699 美元以上的價格段中，蘋果依然難覓對手。