圖片來源 @視覺中國

文 | 財經無忌，作者｜虛淵玄

一年一度的蘋果秋季新品發布會如期而至。大家關注的焦點其實早在發布會之前都被各大媒體扒得差不多了，比如全新的 14 Pro 旗艦系列 " 藥丸 " 挖孔屏替換原來的劉海屏。

作為消費者，最關注的仍然是新 iPhone 賣多少錢。

蘋果也在第一時間給出了官方定價：從入門款的 iPhone14（128GB 版）到頂配 iPhone14 PRO MAX（1T 版），價格從 5999 元到 13499 元不等。產品定價與 iPhone13 系列相比沒有太大差異，只有微幅上調，說明了蘋果對自身產品的信心。

除了備受關注的新手機，蘋果也相應發布了手表和耳機迭代產品。

從產品創新來說，消費者在以往 " 填鴨式 " 宣傳和發布會下，對新品的創新力幾乎已經 " 脫敏 " 了。

不過在經濟下沉的大環境下，蘋果為何能如此自信？14 PRO 和 Mate50 PRO 誰更能打？下半年的消費電子市場會因此上揚嗎？

套路依舊的發布會，留給 iPhone 的時間少多了

財經無忌在回看發布會視頻時發現，雖然產品的發布順序與往年無異，但是對于 iWatch 的介紹比去年長了 5 分鐘，近 40 分鐘的介紹里，蘋果發布了全新的 iWatch S8 和 iWatch Ultra。

全新的 iWatch S8 新增兩顆溫度傳感器，且對于女性健康的關注顯著提升。

而沒有 "Pro" 的 iWatch 推出了 "Ultra" 版本，更針對戶外運動，在新的低功耗模式下，續航時間可達到 60 小時。

對于戶外運動、露營逐漸成為全球熱門的今天，iWatch Ultra 的推出針對性很強。

戶外運動時不聽歌？

蘋果用了近 1000 天的時間為 " 果粉 " 精心打造的 Air Pods Pro2 終于現身，對于三年 " 磨一劍 " 的新款耳機，蘋果的表述是" 高音清脆純凈，低音深沉渾厚，聲聲生動悅耳 "。

不過 " 生動悅耳 " 的代價是 1899 元的付出。

至此，整體時長為 1 小時 34 分的發布會已經過去了近 50 分鐘，留給 iPhone 的 " 時間不多 " 了。

對于核心產品手機，庫克這次非常果斷，砍掉了前兩年表現不佳的 mini 系列，將 iPhone14 設置為入門款，定價與去年的走量機型 iPhone13 保持一致，5999 元起售，系列機型保持了上一代的外觀設計，與 60Hz 的刷新率。

iPhone14/PLUS 均采用了 " 滿血 " 的 A15，芯片性能略微提升。

影像拍攝方面對比 13 系列也有提升，從 1080P 30fps 的電影模式視頻升級到 4K 24fps。

主售機型 iPhone14 Pro 作為本次發布會最為關注的焦點，最為重要的改進在于用挖孔 " 藥丸 " 屏替代了原來的劉海屏。

本質上來說，取代劉海屏的是一款新的 " 應用 "，這款 " 應用 " 的名字被官方命名為 " 靈動島 "（Dynamic Island）。

作為新手機的最大創新，靈動島可以被視為蘋果在 iPhone 界面交互功能的新嘗試。

從發布會展示的信息來看，靈動島是一個 " 通知 " 的集成，從信息通知、音樂、音量、APP 通知、人臉識別、電量等都可以通過靈動島進行展示與操控，相當于形成了手機 " 第二屏 "。

關于 14 Pro 系列的 A16 仿生處理器，蘋果毫不意外地再次稱之為 " 史上最快 "。官方介紹中，A16" 擁有高達 160 億個晶體管，采用了 6 核 CPU（2 性能核 +4 能效核）和 5 核 GPU 的架構，其神經網絡引擎每秒運算能力接近 17 萬億次。"

此前蘋果分析師郭明錤就曾透露，采用臺積電 4nm（N4）工藝的 A16 與 A15 相比并沒有顯著的性能提升。

這也是蘋果在發布會上 A16 的對比對象竟然是 A13 的重要原因。

回看這場看似 " 激情澎湃 " 的蘋果 2022 秋季產品發布會，我們不難感覺到蘋果的 " 套路 "：硬件繼續 " 擠牙膏 "，產品價值 " 炒概念 "，但刻在蘋果 DNA 里的創新呢？

蘋果從推出個人電腦 iMAC、iPod、Macbok、iPhone 再到 iWatch 和 air pods, 每次新產品的推出都能引起細分賽道產業革新新浪潮。

而不知從何時起，每年蘋果的產品發布會，都成了老產品稍微 " 升級 " 一下硬件的 " 走流程 "。

可怕的是，這樣的 " 套路 " 年年都在發生，消費者卻仍舊買單。

性能提升并不顯著，但高端市場還是蘋果的

核心算力沒有明顯提升的蘋果，通過靈動島就完成了產品的升級？

當然不是。近幾年蘋果手機核心處理的進步不明顯，也不能說是蘋果的 " 鍋 "。

自 2019 年臺積電 5nm 工藝商用以來，移動端芯片技術仍未有明顯突破才是根本原因。

而華為在 " 缺芯 " 的情況下無奈缺席了近兩年高端手機市場的爭斗，反向夯實了蘋果的市場地位。

根據 Counterpoint 數據顯示，截至 2022 年上半年，蘋果在全球高端市場市占率達到 62%。

在 " 更愿意 " 消費蘋果高端手機的中國市場，據 CINNO Research 數據顯示，2021 年國內 5000 元以上高端機市場，蘋果的份額由 2020 年的 48% 大幅增長至 75%。

雖然手機市場經歷了上半年的低迷，但是消費者對于蘋果產品的認可度不降反增：根據 Strategy Analytics 的統計數據顯示，今年 618 活動期間，國內智能手機銷量 1400 萬部，其中蘋果 iPhone 的銷量占比接近一半，大約在 700 萬部左右。

僅今年上半年，據 Canalys 數據顯示，蘋果在國內市場售出了超過 2000 萬部手機，一季度和二季度同比去年分別增長了 17% 和 25%。

由此，iPhone13 的生命周期被意外地拉長到了 9 個月。

看到這些數據的庫克，充滿自信地將 iPhone14 的首批備貨量定在了 3400 萬部，初期備貨量為 9000 萬 -1 億部之間。

難怪在展示 iPhone14 視頻拍攝的部分，特意選在了中式園林。

對于中國市場的信心，不僅體現在庫克身上，此前郭明錤的推文稱，根據他對分銷商、零售商、黃牛的調查，中國渠道普遍都看好蘋果即將發售的 iPhone 14 系列，他們認為 iPhone 14 系列需求量會超過 iPhone 13 系列。

不過，新 iPhone 今年可不是沒有對手，就在蘋果發布會召開的前天，9 月 6 日下午，華為發布了全新的 Mate 50 Pro。

新款的 Mate 50 延續了 Mate 系列標志性的中軸對稱和環形攝像頭的設計語言。

華為與蘋果的比拼似乎下起了 " 模仿棋 "。

在蘋果給旗艦系列去掉劉海屏的時候，華為給 Mate 50 Pro 修起了劉海。

眾所周知華為缺席高端手機市場的原因在于缺芯，那么攜手驍龍 8+Gen1 歸來的 Mate 有多能打 ?

核心算力比拼上，如果僅從跑分上來看 A16 似乎更勝一籌。

此前曝光的 Gen1 單核得分為 1266，多核為 3938。對比 A16 單核 200 分左右，多核則達到了 5700 分上下。

而 Mate 50 Pro 不支持 5G 會成為用戶購買時的重要考量。

作為旗艦機型，蘋果和華為均在各自的最新產品上下了大功夫。

iPhone Pro 系列將搭載四合一像素傳感器的全新 4800 萬像素主攝，像素數量相比前代產品的 1200 萬翻了兩番。

另一邊，Mtae 50 Pro 首發十檔可變光圈，主攝擁有業界最大的 F1.4 光圈，拍攝效果虛化更為自然。

此外，安全性也是兩家都在考慮的事情。而華為的衛星消息功能與蘋果的車禍檢測相比無疑更勝一籌。

頭部玩家正面硬剛，消費者買單嗎

至此，智能手機市場的熱度再次因為兩位頭部玩家的 " 按部就班 " 被炒熱。

新出產品均有新意也都有 " 槽點 "，問題是，消費者會不會掏腰包。

根據中國通信院此前發布的報告顯示，上半年，國內市場手機總體出貨量為 1.36 億部，同比下降 21.7%，其中 5G 手機出貨量為 1.09 億部，同比下降 14.5%，占同期手機出貨量的 80.2%。

6 月份的單月出貨量為 2801.7 萬部，同比增長 9.2%，上文提過，其中 618 期間，出貨量為 1400 萬部，其中有半數為蘋果手機。

消費者對于新手機的態度又是怎樣的？

用了 iPhone XR 三年的小文向財經無忌表示自己這次非常關注新手機的發布，自己平時就是手機深度使用者，現在手上的這款 XR 還是 19 年 8 月份購買的，現在玩最新的《暗黑破壞神 不朽》不能超過 20 分鐘，手機就會變得滾燙。

但是小文說自己倒不會買首發，" 用到過年還是可以的 "。

而之前糾結要不要買華為折疊屏的小麗則覺得自己可能會選擇 " 老款 "iPhone13，" 因為降價了 "。

此外，財經無忌在與位于南京珠江路的某蘋果分銷商王金溝通后發現，他已經接到不少老客戶關于新機器的咨詢了，" 今年貨不是很難拿，想想那年的 iPhoneX 真的要命 "。

不過，王金也表示更多人在問 13 PRO 的價格。

今天凌晨，在發布了全新產品后，蘋果在官網已經下架了 13 Pro 系列。

縱觀整場發布會，很多媒體給出了" 毫無新意 "的評價。

回想 3 個月前的 WWDC2022，曾經備受關注的蘋果 MR/AR 產品在此次發布會中仍未露面。

作為全球市值第一企業，外界對蘋果的期待可想而知。特別是在元宇宙概念火熱的當下，蘋果作為科技創新型企業的龍頭，新產品的發布對于消費電子產品的發展方向有著引導性作用。

然而，從三個月前發布的全新 CARPLAY 系統也好，目前定價微增的全新手機產品也罷，均未展現出一家曾在喬布斯治下引領世界消費科技產品邁向新時代的勇氣。

對蘋果現任掌門庫克來說，也許現實打敗了夢想。

根據蘋果最新財報顯示，2022 財年第三季度，蘋果的營收同比增速僅為 1.87%，凈利潤同比增速已經降至 -10.59%。

因此通過小幅漲價，備足貨源的策略，保持市占領先的決心與科技創新相比占據了上風。

我們還能相信蘋果的創造力嗎？能，但短期內別期待太多。

文中 " 小文、小麗、王金 " 均為化名