作者 / 張俊

" 佳明在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域深耕數(shù)年，蘋(píng)果直接出了一個(gè) Apple Watch Ultra 迎頭痛擊。"

蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)結(jié)束后，針對(duì) Apple Watch 的新產(chǎn)品線，前魅族副總裁李楠如此評(píng)價(jià)道。

在智能手表領(lǐng)域，蘋(píng)果一直是當(dāng)之無(wú)愧的霸主。但佳明依靠戶外運(yùn)動(dòng)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，也躋身全球主流智能手表品牌行列。

而此次蘋(píng)果手表入局戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，又將在智能手表領(lǐng)域掀起一番腥風(fēng)血雨？

內(nèi)憂外患的佳明

戶外運(yùn)動(dòng)一直是佳明智能手表主打的場(chǎng)景，其推出了商務(wù)智能、跑步、鐵人運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)、游泳潛水、高爾夫等多個(gè)細(xì)分的產(chǎn)品線，價(jià)格也覆蓋了 1 千元至 1 萬(wàn)元之間。

以其潛水電腦表 Descent Mk2i 為例，官方售價(jià)高達(dá) 11980 元，具備多種運(yùn)動(dòng)模式及智能功能，可以監(jiān)測(cè)氣瓶殘壓和潛水深度。

依靠深耕戶外運(yùn)動(dòng)以及豐富的產(chǎn)品線，佳明在智能手表市場(chǎng)占據(jù)一席之地。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint 發(fā)布的 2022 年第一季度全球智能手表銷量報(bào)告，全球 TOP8 的智能手表品牌排名分別是：蘋(píng)果、三星、華為、小米、Garmin（佳明）、華米、小天才、Fitbit。

值得注意的是，雖然佳明出貨量排名第五，但由于其客單價(jià)較高，總體銷售額在全球排名第三，幾乎占據(jù)了 500 美元以上的大部分高端市場(chǎng)。

不過(guò)今年第二季度，佳明的表現(xiàn)不如人意。在 Counterpoint 公布的 2022 年第二季度全球智能手表市場(chǎng)報(bào)告中，佳明與去年相比下降了兩位至第七位。

銷量的下降也體現(xiàn)在了佳明的財(cái)報(bào)上。

佳明旗下主要包含戶外設(shè)備、健身設(shè)備、海洋業(yè)務(wù)、汽車設(shè)備、航空設(shè)備五個(gè)部門(mén)，涉及智能手表的主要是戶外設(shè)備、健身設(shè)備兩個(gè)部門(mén)。

佳明今年第二季度的財(cái)報(bào)顯示，其戶外產(chǎn)品收入 3.8 億美元，同比增長(zhǎng)了 18%；但健身產(chǎn)品收入為 2.7 億美元，同比下降了 34%；另外，佳明的海洋和汽車產(chǎn)品收入也出現(xiàn)了同比下降，這些導(dǎo)致佳明今年第二季度營(yíng)收同比下降 6% 至 12.4 億美元。

隨著此次蘋(píng)果推出 Apple Watch Ultra 入局戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，佳明此時(shí)可謂面臨著內(nèi)憂外患。

市場(chǎng)份額將再被蠶食？

在此次蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)前，就有報(bào)道，蘋(píng)果正在研發(fā)一款極限運(yùn)動(dòng)版 Apple Watch，它將擁有更大、更防碎的顯示屏、增強(qiáng)的遠(yuǎn)足和游泳追蹤功能、更長(zhǎng)的電池續(xù)航，可能會(huì)被命名為 Apple Watch Pro。

報(bào)道指出，這款智能手表的設(shè)計(jì)目的是吸引極限運(yùn)動(dòng)員，以及所有可能購(gòu)買高端佳明運(yùn)動(dòng)手表進(jìn)行高強(qiáng)度鍛煉的人。

而發(fā)布會(huì)上，這款產(chǎn)品正式問(wèn)世，不過(guò)被命名為 Apple Watch Ultra。

Apple Watch 于 2015 年推出，此次 Ultra 產(chǎn)品線的問(wèn)世，也讓其第一次有了全新分支的產(chǎn)品。

從參數(shù)上來(lái)看，Apple Watch Ultra 直接對(duì)標(biāo)佳明，專為戶外玩家設(shè)計(jì)，具備 49 毫米表盤(pán)，航空級(jí)鈦金屬打造，防水級(jí)別到了 WR100，2000 尼特屏幕亮度，雙頻 GPS 等。電池續(xù)航也增加到了 36 小時(shí)，是現(xiàn)在 Apple Watch 標(biāo)稱 18 小時(shí)的 2 倍，低功耗模式則能達(dá)到 60 小時(shí)，可謂是性能最強(qiáng)的蘋(píng)果手表。

相應(yīng)地，Apple Watch Ultra 在價(jià)格上也進(jìn)行了提升，起價(jià)到了 799 美元，國(guó)內(nèi)定價(jià) 6299 元起。

該產(chǎn)品推出后，包括前魅族副總裁李楠在內(nèi)的多位數(shù)碼行業(yè)人士紛紛表示，佳明等運(yùn)動(dòng)手表品牌要瑟瑟發(fā)抖了，用戶將被蘋(píng)果搶走。

從當(dāng)前主流的智能手表品牌來(lái)看，蘋(píng)果、三星、華為、小米等均是智能派，佳明是戶外運(yùn)動(dòng)派，小天才則主打兒童手表。已經(jīng)市場(chǎng)份額第一的蘋(píng)果，要繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，就要進(jìn)一步搶占更多細(xì)分領(lǐng)域的用戶。

不過(guò)，佳明畢竟在戶外運(yùn)動(dòng)這個(gè)細(xì)分場(chǎng)景深耕已久，在產(chǎn)品功能和產(chǎn)品線豐富度上也有著自己的優(yōu)勢(shì)。

一位酷愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人士表示，在 Apple Watch Ultra 和佳明之間，他還是會(huì)選佳明。" 一個(gè)是續(xù)航，另一個(gè)是 MIP（半透反射式屏幕，即使在陽(yáng)光下依舊可見(jiàn)），而且在帶手套的情況下按鍵比觸屏方便得多。"

另外一位用戶也指出了 Apple Watch Ultra 的續(xù)航問(wèn)題，他舉例，同價(jià)位極限運(yùn)動(dòng)表，高馳 VERTIX2 續(xù)航 60 天，一年充六次；蘋(píng)果續(xù)航 36 小時(shí)，一天半充一次。" 尺寸大，續(xù)航短，缺陷太明顯了。"

不過(guò)，在品牌號(hào)召力、智能化等方面，蘋(píng)果無(wú)疑有著先天的優(yōu)勢(shì)。面對(duì)蘋(píng)果這個(gè)強(qiáng)大對(duì)手的新動(dòng)作，佳明不得不緊張起來(lái)了。