iPhone 14 系列最大的亮點(diǎn)恐怕要數(shù) Pro 版本的新發(fā)型，以及新推出的 Plus 版本，最大槽點(diǎn)則是被區(qū)隔甚遠(yuǎn)的普通版——不僅和 iPhone 13 有著一樣的后攝、芯片、刷新率，連劉海都不舍得剪。只能說庫克的刀法已經(jīng)不只是精進(jìn)，而是 " 摧枯拉朽 " 了。

作者丨林夏淅

編輯丨劉肖迎

帶著萬眾矚目的期待，iPhone 14 就這么來了。

蹲完了全程一個(gè)半小時(shí)的發(fā)布會(huì)，有網(wǎng)友評(píng)論稱，沒想到這一屆 " 科技春晚 " 最讓人關(guān)注的是蘋果換沒換發(fā)型，剪沒剪劉海。

答案是肯定的，而且庫克這一波操作只剪掉了兩款機(jī)型的劉海，另外兩款可能等明年再剪，頗為精妙。

對(duì)比兩天前的華為發(fā)布會(huì)，Mate50 剛剛從藥丸挖孔屏換成了劉海屏，蘋果就從劉海屏換成了藥丸挖孔屏，可以說是相當(dāng)有默契。

除此之外，此次蘋果發(fā)布會(huì)的標(biāo)語 " 超前瞻 "，和華為發(fā)布會(huì)的宣傳語 " 向上捅破天 "，也著實(shí)有著異曲同工之妙。

至于產(chǎn)品方面最大的亮點(diǎn)，主要在于 iPhone 14 系列的 " 變陣 "，其中 Pro 成為最香機(jī)型，匯聚了最新的一系列技術(shù)，新增的 Plus 版本備受矚目，或?qū)⒊蔀楹隈R，普通版則是幾乎沒有肉眼可見的進(jìn)步，還不如買一部降價(jià)的 iPhone 13。

看來王守義的 " 十三香 "，還可以戰(zhàn)一年。

掀了一半的劉海

這又是一次被提前劇透到頂?shù)男缕钒l(fā)布會(huì)。

先說最大的變化——機(jī)型設(shè)置方面，庫克刀法之精準(zhǔn)再次展露無遺，一邊取消了上一代的 mini 版本，另一邊新增了 Plus 版本，后者其實(shí)就是單純的普通版加大一號(hào)，可以理解為只是尺寸上和 Pro Max 看齊，靈魂卻復(fù)制了普通版。

（官網(wǎng)截圖）

從價(jià)格來看，iPhone 14 系列并未如外界預(yù)想的那樣，因?yàn)榻诿涝獏R率提高而有明顯提價(jià)，這一點(diǎn)還是比較良心的，畢竟去年人民幣匯率提升，蘋果是有所降價(jià)的。當(dāng)然更大概率是智能手機(jī)白熱化競(jìng)爭(zhēng)背景下，蘋果不敢在中國提價(jià)。

比較來看，雖然起售價(jià)不變，但全系列價(jià)格其實(shí)暗藏玄機(jī)——每個(gè)機(jī)型相比上代，雖然低容量版本的價(jià)格沒變，但 256GB、512GB 和 1TB 版本分別漲價(jià)了 100 元、300 元和 500 元，這一刀，" 刀 " 在了用戶對(duì)于高內(nèi)存的剛需上。

除此之外，因?yàn)?mini 版被砍掉，新增的 Plus 版本，各內(nèi)存檔位都比標(biāo)準(zhǔn)版要高出 1000 元，因此整體 iPhone 14 系列還是會(huì)有明顯的漲價(jià)。

此前天風(fēng)證券分析師郭明錤曾預(yù)測(cè)，iPhone 14 全系列價(jià)格將較 iPhone 13 系列上漲 15%，將是蘋果三年來首次全系漲價(jià)。

外觀方面的變動(dòng)相當(dāng)精彩——庫克大刀一揮，只把 Pro 和 Pro Max 版本留了 5 年之久的劉海剪了，但保留了 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 的劉海，同一代機(jī)型不同的發(fā)型，這應(yīng)該是蘋果歷史上首創(chuàng)。

這也勸退了那些想以 iPhone 14 Plus 冒充 Pro Max 的用戶——正面有劉海，背面少 1 顆鏡頭，兩面肯定都 " 裝 " 不下去了。

成功換上新發(fā)型的 Pro 和 Pro Max 版本，采用的則是藥丸挖孔屏的設(shè)計(jì)，藥丸位置的左邊是 Face ID 模組，右邊則是經(jīng)過升級(jí)的前置攝像頭，加大的光圈和有所提高的對(duì)焦功能都將帶來更好的自拍體驗(yàn)。

更值得一提的是藥丸挖孔區(qū)域的 UI 設(shè)計(jì)，讓這顆 " 藥丸 " 不再是一般的 " 藥丸 "，而是一顆 " 靈動(dòng)的藥丸 " ——不僅會(huì)時(shí)而長(zhǎng)時(shí)而短，黑底區(qū)域還會(huì)在使用不同應(yīng)用軟件時(shí)呈現(xiàn)不同的畫面，比如播放音樂時(shí)出現(xiàn)音軌，撥打電話時(shí)顯示通話時(shí)長(zhǎng)，導(dǎo)航時(shí)則提示轉(zhuǎn)向。

（發(fā)布會(huì)截圖）

雖然國內(nèi)手機(jī)廠商多年前就用上了挖孔屏，但蘋果此次在這個(gè)挖孔位置還是下了功夫的。

配色方面 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 保留了藍(lán)色，但從上一代的遠(yuǎn)峰藍(lán)變?yōu)榱藴\藍(lán)，紫色則作為眾望所歸的新配色，分別以淺紫色和暗紫色出現(xiàn)，官網(wǎng)顯示的配色還是相對(duì)高級(jí)的。

配置方面，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 不僅劉海沒變，芯片用的也是上一代 iPhone 13 Pro 搭載的 A15，后攝依然是 1200 萬像素，屏幕刷新率也保持在 60Hz，紋絲不動(dòng)。

只有 iPhone 14 較 iPhone 13 輕了 1 克、厚了 0.15 毫米，且能夠多播一小時(shí)的視頻，算是 " 禮貌 " 地進(jìn)步了一點(diǎn)點(diǎn)。

相比之下 Pro 和 Pro Max 版本的升級(jí)還是比較可圈可點(diǎn)，不僅芯片從 A15 升級(jí)至最新旗艦芯片 A16（比 A15 功耗降低 20%，比競(jìng)品快了 40%），萬年不變的 1200 萬像素主攝也被提高到 4800 萬像素，閃光燈還可以根據(jù)對(duì)焦調(diào)整功率，再加上劉海造型的顯著變化，整體算是一次相對(duì)明顯的升級(jí)。

只可惜從官網(wǎng)顯示的續(xù)航情況來看，Pro 和 Pro Max 版本的視頻播放時(shí)長(zhǎng)都只較上一代延長(zhǎng)了 1 小時(shí)。

兩天前華為 Mate 50 發(fā)布會(huì)上的衛(wèi)星通信技術(shù)，也再次出現(xiàn)在了此次蘋果發(fā)布會(huì)上，但就因?yàn)橥砹藘商欤呀?jīng)失去首發(fā)之名，在此不做贅述，簡(jiǎn)單來說就是可以在手機(jī)沒有信號(hào)的時(shí)候連上衛(wèi)星信號(hào)，向外發(fā)送緊急的文字信息。

整體而言，iPhone 14 系列給人的感覺是，要么買 Pro 系列，要么就買降價(jià)的上一代，標(biāo)準(zhǔn)版的 iPhone 14 實(shí)在很難找到買它的原因。

而此次頂替 mini 版的 iPhone 14 Plus，對(duì)于喜歡大屏幕、相對(duì)高續(xù)航，且對(duì)其他配置沒有太高需求的用戶而言，倒是一個(gè)可以考慮的選項(xiàng)，已然成為多方預(yù)測(cè)的 14 系列隱藏 " 黑馬 "。

除了手機(jī)，1 個(gè)半小時(shí)的發(fā)布會(huì)中，其實(shí)還勻了 40 分鐘講手表，8 分鐘講耳機(jī)，也都值得一提。

其中 Apple Watch Series 8 加入了針對(duì)女性用戶經(jīng)期和排卵期跟蹤監(jiān)測(cè)功能，以及可以在檢測(cè)出用戶發(fā)生車禍時(shí)自動(dòng)發(fā)出報(bào)警的功能，低功耗模式下的續(xù)航也被延長(zhǎng)到了 36 小時(shí)。

同樣頗有看點(diǎn)的 Apple Watch Ultra，則加入了不少針對(duì)攀登、徒步、潛水、跑步等極限運(yùn)動(dòng)的專業(yè)功能，續(xù)航更是達(dá)到 60 小時(shí)，能看出蘋果對(duì)運(yùn)動(dòng)手表領(lǐng)域展現(xiàn)出的野心。

只花了八分鐘左右展示的 AirPods Pro 第二代，事實(shí)上是蘋果三年來對(duì) AirPods Pro 進(jìn)行的一次重大升級(jí)。

具體來說，耳機(jī)內(nèi)搭載的 H2 芯片比上一代的 H1 有不少提升，能夠?qū)崿F(xiàn)更低的時(shí)延和更無損的音質(zhì)，還可以根據(jù)用戶不同的頭部模型，建立個(gè)性化的 3D 音場(chǎng)。與此同時(shí)耳機(jī)套底部還加入了揚(yáng)聲器，便于尋找耳機(jī)套時(shí)讓其 " 呼喚主人 "，算是補(bǔ)上了找不到耳機(jī)套的 Bug。

那個(gè)沒有 " 刀法 " 的時(shí)代

隨著近幾年庫克 " 刀法 " 的愈發(fā)精進(jìn)，iPhone 14 系列已經(jīng)出現(xiàn)相當(dāng)明顯的兩條產(chǎn)品線——以 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 為代表的高端線，和以另外兩款為代表的中端線。

價(jià)格上看，雖然 iPhone 14 的 128GB 規(guī)格起售價(jià)還是 5999 元，但想要體驗(yàn)到相對(duì) " 完整 " 的蘋果，多掏 2000 塊錢已經(jīng)是無可避免的了。

否則，你只能買到一部和上一代 iPhone 長(zhǎng)得幾乎一樣的新 iPhone。

回顧 2010 年發(fā)布的 iPhone 4，只有 16GB 和 32GB 兩個(gè)版本，售價(jià)分別為 4999 元和 5999 元，果粉也無太大的分別，只有照片多和照片少的不同。

4 年之后，蘋果發(fā)布了 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus，從此蘋果在內(nèi)存之外有了尺寸的區(qū)別，那一代 iPhone 6 Plus 也成為不少果粉沿用至今的 " 釘子戶 "。只可惜有消息稱蘋果即將推出的 iOS 16 將不再支持這款機(jī)型。

iPhone 6 之后又過了 5 年，蘋果從 iPhone 11 開始出現(xiàn) Pro 版本，在內(nèi)存和尺寸之外，蘋果開始有意進(jìn)行更大范圍的產(chǎn)品線區(qū)隔，三攝和二攝的區(qū)別自此開始，庫克的 " 刀法 " 也有了越來越大的施展空間。

" 刀 " 至 iPhone 13 系列，除了攝像頭、電量、屏幕這些比較明顯的區(qū)別之外，不同機(jī)型的芯片也開始發(fā)生微妙變化——雖然 iPhone 13 全系列使用的都是 A15 仿生芯片，但 iPhone 13 和 iPhone 13 mini 都只有 4 核圖形處理器，Pro 和 Pro Max 版本則為 5 核。

再到 iPhone 14 系列，簡(jiǎn)直是刀出了一個(gè) " 丐版 "iPhone 14 ——不僅外觀與 iPhone 13 雷同，芯片也比 Pro 版使用的 A16 整整矮了一個(gè)等級(jí)。

照此趨勢(shì)，以后果粉們?cè)跇?biāo)準(zhǔn)版上能夠獲得的新體驗(yàn)將相當(dāng)有限，普通版將淪為更明顯的 " 中低端蘋果 "，守住該價(jià)位市場(chǎng)份額，甚至進(jìn)攻競(jìng)品的同價(jià)位份額，Plus、Pro 和 Pro Max 版本則負(fù)責(zé)收割更多對(duì)配置有需求的用戶，獲取更高利潤(rùn)。

庫克 " 刀法 " 愈加精湛的背后，其實(shí)是蘋果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來的壓力。

2012 財(cái)年至 2021 財(cái)年，蘋果收入從 1565.08 億美元增至 3658.17 億美元，凈利潤(rùn)則從 417.33 億美元增至 946.8 億美元，按照前三季度的增長(zhǎng)情況，2022 財(cái)年很可能是蘋果凈利潤(rùn)突破千億美元大關(guān)的一年。

在這過程中，蘋果手機(jī)貢獻(xiàn)的收入占比雖然有所波動(dòng)，但始終在 50% 以上，2021 財(cái)年以來還有連續(xù)的提升。

但全球智能手機(jī)銷量下滑已成大勢(shì)，蘋果恐怕也很難始終保持逆勢(shì)增長(zhǎng)—— 2022 年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量只有 2.87 億部，同比減少了 9%，國內(nèi)智能手機(jī)出貨量降幅更是達(dá)到 10.1%，均為疫情以來最低點(diǎn)。

蘋果留給庫克的時(shí)間不多了——外界認(rèn)為庫克最早將于 2025 年退休，而蘋果的 VR 和汽車業(yè)務(wù)也將在不久的將來成為接替 iPhone 的新亮點(diǎn)。

按照產(chǎn)品的生命周期理論，智能手機(jī)此時(shí)已處于成熟期向衰退期過渡的階段，蘋果旗下的手機(jī)業(yè)務(wù)，當(dāng)前的任務(wù)不再只是研發(fā)、創(chuàng)新，而是需要更看重市場(chǎng)營(yíng)銷、提高生產(chǎn)效率、降低成本，為新興業(yè)務(wù)榨取更多的現(xiàn)金，提供更多的支持。

如此，庫克精心雕琢出的 iPhone 14 新陣法，也就不難理解。只是買慣了普通版 iPhone 的果粉們，恐怕要從 iPhone 14 開始，做一個(gè)艱難的決定了。

（除單獨(dú)標(biāo)注來源外，以上圖片來自視覺中國）