如果你很關注手機、智能手表這些消費類數碼產品可能知道，最近這段時間不少品牌都召開了他們的秋季新品發布會，并帶來了諸多的新款旗艦產品。

老實說，這些產品分屬各種各樣的細分市場，它們的價格、目標消費人群、審美風格，當然還有功能上的側重都各有不同，其實并不能直接斷言 "XX 比 XX 更好 "，或是 "XX 就一定更為領先 "。

但作為一家已經看過無數場新品發布會的科技媒體，在我們三易生活看來，雖然產品與產品之間或許不能直接對比，但 " 如何開好一場新品發布會 " 卻是一件很值得思考，而且也確實可以在不同品牌間進行合理橫向對比的話題。特別是在看完了 2022 年 9 月 8 日凌晨的蘋果新品發布會后，更是如此。

講體驗、還是講參數？誠實 + 生動或許是最好的選擇

大家應該知道，如今有些品牌在發布新品時，采取了幾乎不在發布會中細講產品硬件配置或技術參數的策略。取而代之的，則是大談品牌價值、渲染新品所帶來的 " 獲得感 "，或是傳遞某種 " 高端 " 的氛圍。

當然，也有一些品牌會采取剛好相反的策略。他們會細講每一個配置的細節，尤其是詳述背后的技術難度、研發故事、硬件成本，從而讓消費者對于產品的 " 性價比 " 深以為然。

相比之下，蘋果在發布會上的策略則沒有那么極端。比如說，在此次介紹 Apple Watch Series 8 新增的傳感器配置時，他們并沒有枯燥地純講技術，而是將其與新的經期追蹤、車禍檢測等功能結合起來，通過生動的 " 真人演示 "，讓人一下子就既能記住新款智能手表增加了多個新的硬件配置，又可以直觀地了解它們能帶來哪些好處。

同理，還有剛剛亮相的 Apple Watch Ultra。盡管鈦 + 藍寶石的用料當然已經是如今智能手表中的 " 滿配 " 水準，但除此之外，蘋果方面更著重通過一系列專業人士的 " 現身說法 "，清楚地向潛在消費者表明了新設計的功能側鍵、更精確的雙頻 GPS、更高規格的屏幕和揚聲器，以及最為重要的、高達 40 米的專業防水能力，對于專業運動員、野外探險愛好者、潛水愛好者的意義。當然，這實際上也是在變相傳達這款新品作為 " 專業探險裝備 "，而非普通智能手表的產品定位。

當然，我們也不能忘了今天亮相的 iPhone 14 系列。沒錯，" 基礎款 " 的 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 并沒有用上新的應用處理器，但蘋果方面并沒有刻意隱瞞，反而是大大方方地將新機的屏幕、應用處理器這些硬件指標都公布了出來。當然，這可能多少也與 A15 迄今依然足以 " 吊打 " 一眾競品的性能和能效表現息息相關。

除此之外，iPhone 14 Pro 與 iPhone 14 Pro Max 則配備了更高端的屏幕、更強大的性能，以及全新設計的相機模組。而在介紹它們的屏幕時，蘋果方面很明確地給出了這塊屏幕兩種場景下的亮度，即播放 HDR 內容時 1600nit，以及在室外強光下最高可達 2000nit。

對于熟悉手機屏幕相關技術的用戶來說，看到 "2000nit" 的字樣立刻就能反應過來了。沒錯，蘋果方面其實是在明示，iPhone 14 Pro 與 iPhone 14 Pro Max 采用了目前其他旗艦方案（也就是大家所熟悉的，最高 1500-1750nit 的三星 E5）所不能及的新一代 OLED 面板。

大家都有的功能，如何才能做到真正好用和實用？

在如今的市場環境下，同一時期發布的產品，在功能方面出現較高的 " 相似度 " 其實是件很正常的事情。這里不僅僅有迎合 " 消費熱點 " 的考量，同時也有供應鏈技術進度的關系。

但如果僅僅是為了追趕熱度而去設計一個功能，還在發布會上將其大肆宣傳，就會很容易會出現消費者實際上手后，發現體驗 " 大打折扣 "、從而引發后續差評，對產品和品牌反而會造成一定的傷害。

相比之下，在蘋果的新品發布會里不難發現，當他們試圖打造或宣傳一項 " 熱點功能 " 時，并不會交給消費者一個 " 半成品 "，而是會事先做足準備、同時在宣傳方面也留有余地。

比如，iPhone 14 系列此次就具備連接衛星，發送求救信息和設備位置的功能。但一方面，蘋果并沒有以 " 衛星通信 " 之類的字眼來為其命名，而是為這個功能取了 "SOS 緊急聯絡 " 這樣的名字，清晰、明確地向消費者傳達了這一新功能相對有限的應用場景。

另一方面，蘋果方面還強調了他們與救援機構、與衛星中轉站之間，為確保求救信息能夠被順利收到而進行的技術合作，以及該功能長達兩年的免費使用期。很顯然，比起 " 手機能連衛星 "，確保用戶真正遇到困境時能夠更快地獲救，這才是更為實際的功能設計。

又比如說，此次 iPhone 14 Pro 與 iPhone 14 Pro Max 采用了新的前攝和 FaceID 傳感器造型。考慮到目前行業的技術水平還無法做到 " 屏下結構光 "，并且對于重視 3D 人臉識別的設備來說，擠占屏幕顯示面積確實是無法避免的設計。然而相比起簡單粗暴的異型全面屏或此前傳言的開孔屏，最終我們看到的，是融合了通知信息，并且會自動縮放大小的 "Dynamic Island（靈動島）"，顯然這是一種更優雅、且富有創意的設計。

此外我們還注意到，在介紹 iPhone 14 Pro 與 iPhone 14 Pro Max 全新的 4800 萬像素主攝方案時，蘋果方面非常明確地給出了大量的技術細節。比如 1.22 微米的單像素尺寸，實際上也就等于告訴了大家，其 CMOS 尺寸應該在 1/1.28 英寸到 1/1.33 英寸之間，是目前行業中 " 底最大 " 的 4800 萬像素方案。

另一方面，縱觀 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 在此次發布會中展示的那些樣張，不難發現蘋果并沒有去刻意追求一些 " 只有我能拍，其他手機都拍不了 " 的刁鉆場景。換句話來說，比起雖然可敬、但或許缺乏實用價值的 " 炫技 "，蘋果方面無論在研發、還是宣傳環節，都將用戶的日常拍攝和影像創作需求放在了首位。

發布會不只是發產品，更能看出品牌間的差異

平心而論，作為目前智能手機市場幾乎毫無爭議的 " 領頭羊 "，蘋果無論是在產品研發的技術獨立性、產品節奏的把控能力，以及面向市場競爭的 " 底氣 " 上，的確都與其他品牌可以說有著天壤之別。而這種差異反映在新品發布會上，自然也就會體現為一種更加從容不迫，也更為細致負責的宣發方式。

說得直白一點，正是因為蘋果清楚他們的產品有很多過人之處，所以在技術細節上才無需特意隱瞞。同時也正是因為蘋果的新品大概并沒有那么強的 " 銷售壓力 "，所以他們在宣傳用語上反而更懂得把握分寸。

當然，這并不是說那些產品做得不如蘋果、或是銷量低于蘋果的廠商，就沒有必要學習蘋果這樣的新品發布會理念了。畢竟，把該講清楚的事情生動地說清楚、把真正實用的功能充分展現給消費者，這本就應該是每一個消費電子品牌都需要做好的 " 功課 "。