9 月 4 日，另一位 " 天王 " 陳奕迅又在 QQ 音樂為歌迷們帶來了《孤勇者》全球首唱 SHOW。

圖片來源：視頻號、抖音、QQ 音樂

隨著線上演唱會的頻繁出圈，觀看數據也動輒以千萬甚至億萬計量，有關演唱會的問題也逐漸從 " 你有多久沒看過線下演唱會 " 變為了 " 下一次線上演唱會多久舉辦 "。

圖片來源：抖音截圖

一個值得注意的細節是，劉德華的線上演唱會首秀本來留給了騰訊音樂旗下的 TME Live。

5 月，TME Live 宣布發起 " 奇跡現場重映計劃 "，并憑借重映周杰倫的兩場演唱會吸引了大量流量。7 月 19 日，TME Live 官宣將在三天后重映劉德華 "My Love World Tour 星馬站 " 演唱會。然而，就在距離演出開始不到 3 小時時，TME Live 卻突發公告，表示此次線上演唱會 " 因故延期呈現 "，該場線上演唱會至今未有下文。

圖片來源：TME live 官方服務號截圖

在線上演唱會的 " 引領者 "TME Live 消聲覓跡的一個半月后，一時間，線上演唱會彷佛又演變成了兩大短視頻平臺抖音與視頻號的流量之爭。

抖音、視頻號 " 正面剛 "

今年 4 月開始，各類 " 出圈 " 的線上演唱會便未曾 " 消停 " 過，視頻號與抖音動作頻頻。

先說說視頻號，自從推出線上演唱會模式以后，視頻號便嘗到過不少 " 甜頭 "，2022 年更是步履不停。

早在去年 12 月，視頻號便舉辦過西城男孩的線上演唱會，點贊數達 1.64 億，累計觀看人次超 2700 萬。今年，視頻號相繼舉辦了崔健、羅大佑、李健的線上演唱會，觀看人次均超 4000 萬。

憑借給 TME Live 的線上演唱會導流，視頻號也收獲大量流量，這其中最具代表性的當屬周杰倫 " 魔天倫 "" 地表最強 " 的兩場演唱會重映。據相關統計，不僅每場演唱會觀看人數都超 2000 萬，總觀看量近 1 億次，更有近百個話題登上微博熱搜。

圖片來源：TME live 截圖

而視頻號與抖音首次迎來正面交鋒還是在 5 月。

5 月 27 日晚，羅大佑首場視頻號線上演唱會和孫燕姿抖音線上唱聊會同時上演，數據顯示，與羅大佑的千萬級數據相比，孫燕姿在抖音平臺吸引了 2.4 億人次觀看。

抖音和視頻號的統計口徑有所不同，據紅星新聞資本局，視頻號統計的是用戶訪問量，而抖音統計的是頁面訪問量。

稍作回看，從被稱作 " 線上演唱會元年 " 的 2020 年開始，抖音此前線上演唱會的 " 陣仗 " 并沒有這么大，至少僅從數據來看，抖音今年在線上演唱會上可謂突飛猛進。

據抖音在今年 6 月發布的 2021 年短視頻音樂大數據報告，2020 年抖音平臺共舉辦 124 場官方線上音樂會，到了 2021 年，也僅有 8-9 月舉辦的 7 場夏日歌會較為有影響力。據其他媒體統計，7 場歌會的累計觀看人次達到 4000 萬，其中，孫燕姿、歐陽娜娜的場次觀看人數突破千萬。

圖片來源：抖音

《每日經濟新聞》記者注意到，孫燕姿的線上唱聊會是抖音 2022 年以來第一場隆重推出的 " 線上演唱會 "。而進入 8 月之后，不包括孫燕姿的線上暢聊會，抖音平臺上已經有 5 場觀看人次破億的線上演唱會，分別為周深、汪蘇瀧、陳奕迅、梁靜茹、劉德華。

此外需要注意的是，抖音上一系列明星的開場并不會冠以 " 線上演唱會 " 的抬頭，而多以歌友會、唱聊會、歌會等名稱，從現場來看，舉辦的場所一般也以小型的室內演出場地為主。

騰訊音樂曾一度引領

反觀騰訊音樂，其旗下的 TME Live 一度在今年第二季度引領線上演唱會，目前卻頗有些 " 起了個大早，趕了個晚集 " 的意思。

TME Live 曾是線上演唱會的先行者。首先看 TME Live 的誕生背景：在疫情導致的線下演出大規模取消的情況下，TME Live 于 2020 年 3 月加速推出。

據 " 騰訊音樂 " 微博，原本 TME live 品牌計劃于 2020 年下半年推出，但因為疫情期間線下演唱會停擺，于是才決定先以 Beta 版的形式推出上線。

在 TME Live 舉辦過的歷次線上演唱會中，五月天的 " 突然好想見到你 " 線上演唱會更是成為現象級事件，但彼時其商業化模式并不明晰，例如，五月天這場在大型體育館內舉辦的演唱會，現場沒有任何觀眾，從觀看到刷禮物也是全部免費。

圖片來源：TME live

在同處于騰訊生態視頻號的導流中，TME Live 的線上演唱會在收獲了大量流量的同時，發現了商機。在第一季度財報電話會上，騰訊音樂 CEO 梁柱介紹，公司已經和微信開展包括音樂內容分享和視頻號等業務的合作，在疫情期間，五月天、張國榮等演唱會直播證明了線上音樂場景新的商業模式可以產生招商收入。

在第二季度財報上，這種思路得到了延續。據財新報道，為維持用戶規模，騰訊音樂增進與騰訊生態的結合，例如在微信端同步 QQ 音樂的歌曲作為鈴聲，并與視頻號合作直播演唱會。在財報電話會上，騰訊音樂首席戰略官葉卓東介紹，公司和騰訊確實有越來越多的合作，" 我們希望這種合作會繼續下去。"

在巨大的流量下，通過收取冠名費一度成為了線上演唱會的變現方式，TME Live 也不例外。

據《每日經濟新聞》較早報道，崔健在視頻號的線上演唱會冠名費用在千萬級別。而具體到 TME Live，以時間為順序，百事可樂獨家冠名了周杰倫的重映版線上演唱會，" 張亞東和老友的歌 " 由 TME Live 攜手京東推出，TME 時光金曲大賞由北京現代 " 傾情呈現 "，然而，這種冠名的方式卻戛然而止，停留在了未能播出的劉德華重映版線上演唱會上，據海報顯示，該場線上演唱會本來是由伊利金典牛奶獨家冠名。

平臺放不下的 " 情懷 "

毫無疑問，短視頻平臺正在成為當之無愧的 " 頭號平臺 " 之一，且地位愈發突出。

8 月 31 日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第 50 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，其中，短視頻在互聯網應用中增長最為明顯。據報告顯示，截至 2022 年 6 月，我國短視頻用戶規模達 9.62 億，較 2021 年 12 月增長 2805 萬，占網民整體的 91.5%。

具體到視頻號與抖音，據 QuestMobile《2022 中國移動互聯網半年大報告》（以下簡稱《報告》），視頻號活躍用戶規模達 8.13 億，抖音則為 6.8 億。

此外，相較其他平臺，網民在短視頻平臺上耗時也更久。據《報告》顯示，從 2021 年 6 月到 2022 年 6 月，短視頻用戶總時長占比達近三成，從 25.7% 提升至 28.0%，而即時通訊用戶總時長反從 22.9% 下降至 22.0%。據東北證券整理統計，2021 年底，視頻號人均使用時長 35 分鐘。相較之下，抖音、快手的人均使用時長為 102 分鐘和 108 分鐘。

雖然抖音、視頻號在各自平臺上搭建的生態有所不同，但在短視頻迅猛發展的背景下，線上演唱會無疑成為了抖音、視頻號爭奪流量入口的一件工具。

事實上，快手也在 7 月憑借周杰倫的新專輯直播吸引到大量關注度，直播間累計觀看人數達 1.1 億。此外，快手還宣布還將直播周杰倫演唱會 " 周杰倫線上‘哥’友會 "，上線不到 2 小時預約人數已破 100 萬，截至發稿前，預約人數已經超過 1063 萬。

圖片來源：快手截圖

雖然目前的線上演唱會在 "To B" 端找到了變現入口，但線上演唱會曾也在 "To C" 端展現過可觀的 " 吸金能力 "。

以 2019 年舉辦的陳情令國風音樂演唱會為例，這場線上線下同時舉辦的演唱會僅是線上收入便達到上億級別——即便直播中留給主演肖戰和王一博只有三首歌的演出時間。這場至少需要交費 30 元（非 VIP50 元）才可以觀看的線上直播結束時，直播間總人數已達到 326.7 萬人。不過，隨著監管措施的加強，以 " 粉絲經濟 " 為賣點的線上演唱會在 2021 年下半年逐漸銷聲匿跡。

在這之后，出圈的線上演唱會歌手基本都為 " 情懷類 "，他們出道較早，路人緣也較好，有代表作品。這也意味著，這類歌手存量有限。

例如，孫燕姿在去年與今年都在抖音上舉辦過線上演唱會；周杰倫更是被視頻號、騰訊音樂、快手等輪番用來刷屏；而如果沒有延期，劉德華本應也該在視頻號與抖音上均有露面。

" 不是音樂演出帶來的，而是藝人 IP 帶來的。引發情懷的可以是羅大佑、崔健、周杰倫，也可以是韓寒、郭德綱，" 資深音樂行業從業者、就匠音樂創始人張昭軼在接受媒體采訪時曾表示，" 這類藝人數量有限，能引發情懷的次數也有限。"

當用光 " 情懷類 " 明星之后，線上演唱會的出路又在何方？