前幾年，電視盒子可謂風(fēng)靡一時(shí)，小巧的機(jī)身卻擁有強(qiáng)大的功能，可以讓傳統(tǒng)電視瞬間變成互聯(lián)網(wǎng)電視，有網(wǎng)絡(luò)就能隨時(shí)收看最新的影視內(nèi)容。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，智能電視盒子在 2015 年的總銷(xiāo)量達(dá)到 1213 萬(wàn)臺(tái)，100~299 元價(jià)位段的產(chǎn)品市場(chǎng)占比高達(dá) 74%，三百塊不到就能給家里的電視升級(jí)。到了 2016 年，智能電視盒子銷(xiāo)量暴漲 13.1% 達(dá)到 1371.8 萬(wàn)臺(tái)，市面上除了小米、創(chuàng)維、當(dāng)貝這樣的大牌子，也不斷涌現(xiàn)出很多山寨雜牌，市場(chǎng)因此變得混亂。

同時(shí)，隨著廣電總局對(duì)市場(chǎng)的約束力加大，相關(guān)政策的頒布對(duì)智能盒子的限制更為嚴(yán)格，導(dǎo)致雜牌產(chǎn)品陸續(xù)減少，出貨量也出現(xiàn)大幅下滑。2017 年智能電視盒子銷(xiāo)量下跌 24% 至 1047 萬(wàn)臺(tái)，2018 年再次暴跌 26%，年銷(xiāo)量不足 800 萬(wàn)臺(tái)。往后幾年也延續(xù)下跌趨勢(shì)，2021 年國(guó)內(nèi)智能電視盒子的年銷(xiāo)量?jī)H剩下 484 萬(wàn)臺(tái)，比巔峰時(shí)少了近 2/3。

（圖源：洛圖科技）

受到大環(huán)境變化、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變等多重影響，智能電視盒子不再如以前那么受歡迎，原本那些很吸引人的功能如今看來(lái)也是平平無(wú)奇。那么，廠(chǎng)商應(yīng)該怎么做才能拯救越來(lái)越慘淡的銷(xiāo)量，都 2022 年又是否還有人會(huì)想要買(mǎi)電視盒子呢？

電視盒子也急需轉(zhuǎn)型

2009 年，互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)讓電視 + 互聯(lián)網(wǎng)的理想變成現(xiàn)實(shí)，電視也能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索觀看各種各樣的影視內(nèi)容，不再局限于電視臺(tái)和 DVD 播放器。此后，互聯(lián)網(wǎng)電視呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，很多傳統(tǒng)有線(xiàn)電視紛紛換新為互聯(lián)網(wǎng)電視。但是，也有大量消費(fèi)者不愿承受電視換新高昂的成本負(fù)擔(dān)，心中雖然向往也還是忍著，直到智能電視盒子出現(xiàn)，大家發(fā)現(xiàn)不用換電視也能獲得相同的體驗(yàn)。此后，電視盒子成為一種新的消費(fèi)趨勢(shì)，各種品牌的產(chǎn)品也開(kāi)始野蠻生長(zhǎng)。

（圖源：小米商城）

使用過(guò)電視盒子的朋友可能有些了解，最初的電視盒子非常自由開(kāi)放，你可以通過(guò)某些途徑來(lái)安裝自己需要的軟件，部分盒子還可以通過(guò) " 破解 " 來(lái)觀看一些外網(wǎng)的視頻平臺(tái)。因此，部分軟件開(kāi)發(fā)商就專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)各種視頻聚合軟件，僅需安裝一個(gè)應(yīng)用就能收看各大平臺(tái)影視內(nèi)容，以及各大衛(wèi)視臺(tái)的電視直播，別提有多暢快。

這種高度自由的環(huán)境刺激電視盒子的快速發(fā)展，也導(dǎo)致盜版、色情等諸多亂象叢生，更有不少雜牌產(chǎn)品借此為賣(mài)點(diǎn)兜售假冒偽劣產(chǎn)品，虛假宣傳、欺詐消費(fèi)者的情況也越來(lái)越普遍。于是，廣電總局在 2015 年發(fā)布四項(xiàng)禁令：禁止通過(guò) USB 安裝應(yīng)用、禁止內(nèi)置可訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽器、禁止各種聚合類(lèi)應(yīng)用或視頻網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端、禁止推送可使用手機(jī)間接遙控播放視頻的遙控器應(yīng)用。聚合類(lèi)視頻應(yīng)用和瀏覽器上網(wǎng)功能被禁止，電視盒子最大的亮點(diǎn)相當(dāng)于沒(méi)了，所以從 2017 年開(kāi)始，電視盒子銷(xiāo)量就開(kāi)始暴跌。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)智能電視盒子線(xiàn)上銷(xiāo)量?jī)H 130.3 萬(wàn)臺(tái)，同比下跌 10.3%。7 月銷(xiāo)量更是僅有 17.5 萬(wàn)臺(tái)，單月平均銷(xiāo)量已連續(xù) 5 個(gè)月低于 20 萬(wàn)臺(tái)。頭部 TOP4 品牌分別為小米、騰訊極光、天貓魔盒、當(dāng)貝，四家總的市場(chǎng)份額為 54.7%，同比下降 14.4%。可見(jiàn)，電視盒子市場(chǎng)頭部集中化的趨勢(shì)明顯退去，幾大品牌并沒(méi)有想沖擊銷(xiāo)量的欲望，電視盒子還能維持當(dāng)前的銷(xiāo)量，更多還是靠著小品牌在支撐，電視盒子市場(chǎng)似乎正在被慢慢淘汰。

由于短視頻的快速發(fā)展，電視機(jī)的打開(kāi)率正在不斷下滑，銷(xiāo)量更是連年下跌。連電視機(jī)都不再受歡迎，電視盒子更是很難找到生存和增長(zhǎng)的空間。所以，如何讓電視盒子產(chǎn)品能繼續(xù)發(fā)展下去，成為不少?gòu)S商都在思考的難題，也有人為此做出嘗試。

天貓得益于自家強(qiáng)大的電商平臺(tái)體系，在天貓魔盒內(nèi)植入了在線(xiàn)購(gòu)物的功能，用戶(hù)能直接登錄淘寶賬號(hào)并使用支付寶支付，相較于其他品牌的電視購(gòu)物流程更簡(jiǎn)單，體驗(yàn)也更流暢便捷。騰訊極光則發(fā)揮騰訊在游戲領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，在系統(tǒng)內(nèi)植入云游戲功能，讓電視盒子搖身一變游戲主機(jī)。

除此之外，一部分產(chǎn)品也逐漸滲透到教育、辦公等其他場(chǎng)景，內(nèi)置輕量型 Windows 系統(tǒng)將電視盒子變成 PC 盒子，或預(yù)裝豐富的教育學(xué)習(xí)軟件打造教育盒子等。還有一部分則主打 8K 超高清畫(huà)質(zhì)解碼，多場(chǎng)景的語(yǔ)音操控等。電視盒子已經(jīng)在朝著高端化、場(chǎng)景化等方向發(fā)展，不再單純滿(mǎn)足追劇看電影一種功能。我們也不知道這種發(fā)展方向正不正確，但如果繼續(xù)維持現(xiàn)狀電視盒子真的很難有新的發(fā)展機(jī)會(huì)，積極轉(zhuǎn)型不斷試錯(cuò)或許才能找到新的出路。

2022 年還有必要買(mǎi)電視盒子嗎？

可能很多人會(huì)疑惑，都 2022 年了，電視機(jī)自身的功能那么強(qiáng)大，還要電子盒子做什么，功能不是完全重疊的嗎？確實(shí)，對(duì)于近幾年新上市的電視而言，其功能、性能及體驗(yàn)確實(shí)會(huì)比主流的電視盒子更強(qiáng)一些，完全沒(méi)必要再去買(mǎi)一個(gè)功能被限制的電視盒子。但是，這不意味著電視盒子就真的沒(méi)用，它作為電視的一款增強(qiáng)型產(chǎn)品，對(duì)電視機(jī)的功能還是有一定的輔助或增強(qiáng)作用的。

（圖源：騰訊極光）

例如，某品牌的電視畫(huà)質(zhì)比較出眾，但系統(tǒng)體驗(yàn)并不是很符合你的使用習(xí)慣，那你就可以搭配一款電視盒子來(lái)使用。另外，電視的使用壽命一般比較長(zhǎng)，10 年以上也還能照常使用，但多年過(guò)去可能配置性能落后體驗(yàn)也急劇下滑，多數(shù)人都不太愿意因此換一臺(tái)新電視，此時(shí)電視盒子就能派上用場(chǎng)。市面上大多數(shù)電視盒子只要三四百塊錢(qián)，幾年換新一次讓電視獲得更佳的功能體驗(yàn)，比起換掉整臺(tái)電視成本更低。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)非智能的 CRT 電視（老式顯像管電視）存量接近 2 億臺(tái)，非智能的液晶電視存量可能更多。對(duì)于這些老式電視機(jī)，電視盒子能顯著提升其功能體驗(yàn)，不用換新電視就能獲得接近智能電視的使用體驗(yàn)。另外，部分電視盒子的系統(tǒng)相對(duì)簡(jiǎn)潔干凈，甚至不含廣告，老年人或小孩子使用不需要太高的學(xué)習(xí)成本。綜合來(lái)看，電視盒子還是有一定的存在價(jià)值，可能對(duì)新電視不太適用，但對(duì)老式電視的功能增強(qiáng)還是幫助極大的。

（圖源：小米官方）

但是，目前電視盒子相比智能電視確實(shí)沒(méi)有太大的優(yōu)勢(shì)，加上大家看電視的欲望在降低，銷(xiāo)量增長(zhǎng)越加乏力。雖然市場(chǎng)仍有較大的增長(zhǎng)空間有待挖掘，但還是難以緩解當(dāng)前的燃眉之急。電視盒子廠(chǎng)商想要突破當(dāng)前的瓶頸，或許可以朝著場(chǎng)景化的方向去發(fā)展，推出云游戲盒子、購(gòu)物盒子等更多不同的產(chǎn)品，也可以選擇走高性能或智能化路線(xiàn)。電視盒子未來(lái)的前進(jìn)方向應(yīng)該往哪里走，可能不同廠(chǎng)商會(huì)有不同的答案。