蘋果廣告部門每年產生約 40 億美元收入，而蘋果的廣告主管 Todd Teresi 希望將這一數字提高到每年至少 100 億美元。蘋果計劃將其數字廣告業務的員工數量增加近一倍。當地時間 9 月 5 日，領英（LinkedIn）的數據顯示，蘋果的廣告平臺團隊目前約有 250 人，該公司計劃就該團隊再招聘 216 人，幾乎是 2020 年底招聘數量的四倍。這 216 個職位包括產品設計師、經理、數據工程師和銷售專家。

根據一則招聘廣告，蘋果曾經羽翼未豐的廣告業務如今增長驚人。研究機構 Evercore ISI 的數據顯示，該業務的營收已從 2010 年的幾億美元，迅速增長至今年的約 50 億美元。該機構預計，蘋果的廣告業務規模將在 4 年內達到 300 億美元。

媒體此前表示，隨著時間推移，蘋果計劃大幅擴大廣告業務。蘋果廣告部門每年產生約 40 億美元（約 273.6 億元人民幣）的收入，而蘋果的廣告主管 Todd Teresi 希望將這一數字提高到每年至少 100 億美元（約 684 億元人民幣）。

與 2021 年谷歌和 Facebook 2090 億美元和 1150 億美元的廣告收入相比，蘋果的廣告業務規仍然模很小。但數字廣告行業擔心的是，蘋果這一業務的迅速擴張會進一步打擊其競爭對手，批評者認為該公司此前制定的隱私政策賦予了其不公平的壟斷優勢。

去年 4 月 27 日，蘋果發布 iOS 14.5 版本正式要求 App 追蹤用戶前，需彈窗征得同意。這意味著用戶的自主選擇權增加了，但由于人們通常會拒絕授權個人信息，因此第三方 App 廣告推送的精準度將降低，很可能失去大批廣告商客戶。

此舉被指動了廣告行業的 " 蛋糕 "，令業務規模更大的競爭對手陷入困境，包括 Facebook 在內的互聯網公司及廣告商曾明確表示反對。自該政策出臺以來，Facebook 母公司 Meta、Snap 和 Twitter 已經損失了數十億美元的收入，而在市場估值方面損失的可能要多得多。

據媒體報道，營銷技術公司 Zeta Global 首席執行官 David Steinberg 表示，蘋果采用隱私政策，迫使競爭對手重建廣告業務設施，同時為自己創造了一個填補空白的機會，這是 " 馬基雅維利主義的 " 和 " 十分高明的 "。