古天樂，這次真的豁出去了。

《明日戰記》上映大半個月后，票房居然連連逆跌。

上映四天時，由于口碑不佳，累積票房 2.5 億，預測總票房僅 5 億。

遠遠達不到收回成本的地步。

而兩周之后，累積票房已接近 5 億，預測總票房暴漲至 8 億。

活生生多出了3 個億，漲幅高達 60%。

這 3 個億，怎么換來的？

簡單地說，拿古天樂的「臉」。

為了多賺 3 個億，片方靠著「不要臉」，瘋狂營銷。

僅僅從票房結果來看，《明日戰記》絕對稱得上一個成功案例。

但代價，是慘重的。

古天樂的臉，也賠丟了一半。

《明日戰記》是古天樂的親骨肉。

耗費 10 年心血，砸了 4.5 億港元（約合 3.87 億人民幣）。

電影本身的質量，乏善可陳。

魚叔早在片子上映時，就批評過，在此不做贅述。

（有興趣可點擊回顧：《抱歉，古天樂這次搞砸了》）

但沒想到，電影營銷的手法，堪稱一絕。

主打的核心牌，自然是古天樂其人。

先是，賣臉。

以往電影上映，古天樂一向以低調寡言作風示人。

而為了宣傳《明日戰記》，他過于反常，過于高調。

普通話不好的他，也能一晚上跑 10 個影院。

即使在紅毯上都不忘高調喊話女粉絲。

「支持《明日戰記》，就是我的老婆了。」

接著，賣慘。

8 月 13 號，一則官方短視頻觸動了無數粉絲的神經。

臺前，他風度偏偏，神情自若。

幕后，他每天至少看 20 次票房數據，愁容滿面。

直到一次見面會上，再無法掩藏自己的情緒，頻頻擦淚。

還配上字幕：

「這世界就是這么殘酷， 努力 10 年就是沒有回報。」

很快，「古天樂哭了」就傳遍各大平臺，如今已有 138 萬的點贊。

惹得無數網友心疼，自發充當自來水。

電影也由此迎來轉機。

雖然，古天樂本人后來親口澄清：

他并沒有哭，只是影院沒開空調，他拿來紙巾擦汗。

但，賣慘收獲的奇效，被營銷團隊看在眼里。

很快，一套思路清晰的營銷策略，躍然紙上——

打造美強慘人設。

團隊很快又推出「古天樂機甲夢」「古天樂手拿白紙黑字大字報」等短視頻。

「一個 48 秒的鏡頭，我需要做 576 天」

努力卻笨拙，郁郁不得志。

甚至，片方直接在評論區擺明了「賣慘」的態度。

「為什么努力的人得不到回報？」

而在粉絲們的裹挾下，《明日戰記》的營銷也逐漸「身不由己」。

原本只是情懷向的自來水。

很快，卻逐漸演變成一場飯圈式的道德綁架。

許多明星受到牽連，被粉絲們逼宮宣傳。

最受其害的，當屬劉德華。

由于沒有參加首映禮，且未發聲支持《明日戰記》，他遭到了網暴。

不少人甚至痛斥華仔：「香港人不幫香港人」。

還有「姑姑」李若彤。

她的每一條視頻的評論區，都有如蝗蟲過境。

粉絲從催促到指責，輪番轟炸。

李若彤在 8 月 20 日，終于親自發布了一個視頻表示支持。

但即便如此，也依舊挨罵：

「以你倆的交情，你不該這么晚」

除了綁架明星，也綁架路人。

在各個平臺里，少不了打情懷牌的留言。

一口大鍋從天而降。

「《明日戰記》票房沒有 30 億，是 8090 后不對」

這些年，8090 后被按頭欠的電影票實在夠多了。

如此言論自然引起了路人的反感，稱其為「不分場合的乞討」。

道德綁架還不夠。

另一項騷操作開始了——拉踩。

與《明日戰記》同期上映的，是《獨行月球》。

后者目前的票房已逼近 30 億大關，暑期檔冠軍穩如囊中之物。

兩部影片雖同為科幻題材，但一個融合喜劇，一個主打機甲，受眾群體并不重合。

自上映以來，《明日戰記》被偷票房的傳聞，不絕于耳。

矛頭直指《獨行月球》。

后者很快發布聲明，并對一批造謠者發送律師函。

而《明日戰記》也做出了回應。

轉載了網友有關偷票房的說法。

同時在文末寫明，是第三方商家行為，并非片方行為。

網友的情緒點就此被點燃。

甚至，跑去質問馬麗和沈騰。

隨后上映的幾部新片，如《斷 · 橋》《新封神：楊戩》等，也接連遭遇了偷票房的碰瓷。

仿佛全世界都在「偷」《明日戰記》的票房。

甚至，鬧出令人啼笑皆非的流言。

「資本不讓《明日戰記》好過」

賣慘營銷，無異于自爆。

短期內或許能獲得大幅收益。

但長期看，并不是一件明智之舉。

這一套路為內地觀眾熟悉，始于 2016 年的《百鳥朝鳳》。

該片是老導演吳天明的遺作。

由于題材較為小眾，僅獲得不足 1% 的排片。

為了獲取關注，制片人方勵直播下跪。

第二天排片漲了 4 倍，票房超過前一周總和。

然而，此舉也遭到了爭議。

人民網甚至連續發文，評價這種「下跪」營銷不可取。

「丟了文化人的尊嚴」

不過，這回的《明日戰記》賣慘，又與當年的《百鳥朝鳳》不大一樣。

其一，兩部作品定位不同。

《百鳥朝鳳》是文藝片，成本小，噱頭少，市場營銷不占優勢。

但藝術價值是實實在在的，口碑也很好，至今豆瓣 8.3。

再加上，這是一代電影導師吳天明的遺作。

就算賣個慘，大眾也能理解。

而《明日戰記》呢，本來就是商業片大制作。

無論套上再多的情懷、夢想，都應當遵從電影市場優勝劣汰的法則。

觀眾口碑不好，還想票房高，哪有這么兩全其美的事情。

更何況，對于明星賣慘，網友們早已不再買賬。

「拿著三千的工資，就別操那 3 個億的心。」

其二，兩次賣慘的目標也不同。

方勵下跪，求的是增加排片，求的是一個公平放映的機會。

當時，在《美國隊長 3》等大片的擠壓下，《百鳥朝鳳》只剩下1% 排片。

這是真慘啊。

而《明日戰記》上映第一周，排片都在 20% 以上。

雖然低于《獨行月球》，但也不存在被擠壓的委屈。

而這回賣慘，求的是實實在在的票房，求的是觀眾手里的錢。

于是，這次《明日戰記》的賣慘營銷，過度消費了古天樂的路人緣。

透支了內地觀眾對于香港電影最后一點情懷與信任。

最終，引起反噬。

這種反噬，自然都指向了古天樂本人。

有人說古天樂吃相難看。

有人說他爛片演得太多。

還有人開始攻擊他的人品，扒出他的各種古早黑料。

甚至質疑古校長的慈善事業。

最近，有網友扒出一則舊聞，懷疑古天樂詐捐。

這則舊聞其實發生在去年 7 月，有網友曝光，古天樂捐贈的一所小學已成豬圈。

僅使用了五六年，就被荒廢了。

目前校園內雜草叢生，設施破敗不堪，教學樓里已然人去樓空。

教學樓前雜草叢生，滿地碎石。

兩扇校門也已銹跡斑斑，僅用一條鏈子拴著。

據了解，這所學校停用不是因為放棄辦學。

而是由于生源減少，在附近又新建了一所硬件設施更好的學校。

家長們都愿意把孩子送到那里去。

但，部分網友還是將矛頭指向古天樂。

有人指責他只做表面功夫，是甩手掌柜。

也有人認為他炒作「慈善咖」人設。

「做個公益恨不得全世界知道，別有所圖。」

當然，罵古仔演爛片，那沒得話說。

但要黑古仔的人品，還是蠻難的。

由對電影的差評、營銷的厭惡，而滑向對古天樂的人身攻擊，是不可取的。

但，這也反映出了一件確定的事實：

古天樂在觀眾心目中的形象，已經大打折扣了。

電影，不是一錘子買賣。

賣慘，拯救不了電影的口碑。

這些個淺顯的道理，古天樂想必心知肚明。

平時的他，也是以低調著稱，鮮少回應關于自己的緋聞與爭議。

但，這次反常就反常在，他似乎真的不得不這么做。

《明日戰記》，仿佛成了古天樂的一場梭哈。

不惜賭上自己用 30 年積累的人氣和口碑，也要收回成本。

古天樂的另一個身份，是電影大亨。

他成立的「天下一」，是香港地區現在數一數二的影視公司。

據統計，在 2020 年，香港大約制作了 60 部電影，天下一就占了 1/4。

其中，既參與了《怒火 · 重案》《追虎擒龍》這類熱映商業片。

也扶持了如《梅艷芳》等獨立電影。

作為香港演藝人協會會長，古天樂一直以古道熱腸、有責任有擔當的形象示人。

而他的天下一，為香港電影人提供了豐沃的創作土壤。

然而，古天樂沒估到天時不利。

自從 2020 年疫情爆發以來，內地的大量電影院長期關閉。

即便開張，上座率也受到限制。

而這兩年撐不下去，倒閉關門的影院更是數不勝數。

位于地下的影城，仍然沒有恢復營業（數據截至 2022.8.13）

大量電影囤積，難以上映。

實際上，《明日戰記》其實也是在 2019 年就拍攝完成了，計劃 2020 年上映。

結果遇到疫情，一拖就拖到了現在。

從豆瓣條目看來，古天樂待映的電影項目多達29部。

這些電影幾乎都由「天下一」出品。

來源：豆瓣電影

這必然給公司的資金鏈，帶來巨大負擔。

因此，上映的電影，必須賺錢。

否則，資金鏈一旦熔斷，就滿盤皆輸。

受影響的不止古天樂一人，還有成百上千的影視從業者。

而據業內估計，《明日戰記》起碼要獲得 10 億以上票房才能回本。

電影院的蕭條，不只是阻擋了內地電影的上映。

也打擊了觀眾們的觀影積極性。

再加上，這兩年國產電影，質量平平，難出救市大片。

國外大片又有各種原因，無法引進。

內地電影市場遭受了沉重的打擊。

據統計，僅萬達影業一家，今年上半年的凈虧損就高達 5.81 億。

其下屬影院，最多 410 家同時停業。

中國電影的寒冬，至今仍未走出。

賣慘營銷，固然讓人惡心。

但，這恐怕也是古天樂的無奈之舉——除了賣慘，已經再也找不到其他的更優解。

或許，在沒有遭遇疫情的情況下，《明日戰記》不求大爆，至少也能輕松回個本？

遺憾的是，這個「或許」只可能存在于其他的平行宇宙。

在我們當下的現實里，絕大部分的內地電影依然在茍延殘喘，甚至消失不見。

所以，古天樂賣的慘，已經不僅僅是他一個人的慘。

也是當今香港電影的慘，更是整個中國電影市場的慘。

對此，魚叔深表同情。

但同時，也更加確定了一件事：

帶領中國電影走出困境的，絕不是古仔的機甲特效夢。

而是深入人心的，好故事。

全文完。