作者 | 王敏

編輯 | 向小園

不知何時(shí)起，智能手表成為了手腕上不可或缺的 " 時(shí)尚單品 "。

這個(gè) 8 月，" 國(guó)產(chǎn)智能手表有多卷 "、" 研究證明，智能手表能減肥 "、" 年輕人有多愛智能手表 "，一連多個(gè)熱搜，將智能手表拽進(jìn)了大眾視野當(dāng)中。人們這才發(fā)現(xiàn)，有很多人除了充電時(shí)不得不摘下外，其余時(shí)間會(huì)一直戴著智能手表，運(yùn)動(dòng)記錄、健康監(jiān)測(cè)、接打電話 …… 它的一系列功能已經(jīng)讓無(wú)數(shù)用戶難以割舍。

而同在這個(gè) 8 月，OPPO、小米、三星都瞄準(zhǔn)中高端人群，發(fā)布了千元以上級(jí)別的新款智能手表。9 月，蘋果的 Apple Watch S8 也即將面世。

過(guò)去幾年里，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)基本飽和，出貨量曾連續(xù)四年下滑。手機(jī)廠商一直在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，各家紛紛確立了 IoT 策略，智能手表便是重要一環(huán)。各家在智能手表的功能、續(xù)航等各個(gè)層面都在加速迭代。

到今年，整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)更是不太景氣，智能手表市場(chǎng)的表現(xiàn)反而略好一些。從各大調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)看，上半年，手機(jī)、電腦、平板的出貨量都沒有明顯增長(zhǎng)，尤其是手機(jī)出貨量出現(xiàn)大幅下滑，二季度下跌到了七年前的水平；智能手表卻有逆勢(shì)反彈的跡象，近日，Counterpoint Research 發(fā)布的全球智能手表市場(chǎng)報(bào)告顯示，二季度期間，全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng)了 13%。

相比手機(jī)，客單價(jià)更低的智能手表或許帶來(lái)的利潤(rùn)有限，但廠商們自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)還存在增量的市場(chǎng)。

誰(shuí)入了智能手表的坑？

作為一名公立校老師，郭琳一直有一個(gè)煩惱，上課時(shí)如果看手機(jī)、接電話不僅會(huì)影響自己的狀態(tài)， 還會(huì)讓學(xué)生們分心。但是，如果不用手機(jī)，又可能會(huì)漏掉一些來(lái)自家長(zhǎng)的電話，或是來(lái)自家長(zhǎng)或工作方面的重要信息。

為了解決這個(gè)困擾，去年郭琳入手了一款智能手表。使用安卓手機(jī)的她發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上的智能手表真是五花八門。從各大手機(jī)廠商，到老牌手表廠商，以及近幾年智能手表領(lǐng)域的新興品牌，市場(chǎng)上主流產(chǎn)品的價(jià)格從一兩百元到三四千元不等。

入局較早的華為、小米的智能手表產(chǎn)品線覆蓋范圍廣泛；老牌手表廠商佳明則是聚焦高端運(yùn)動(dòng)系列；小米生態(tài)鏈企業(yè)華米科技的 Amazfit 系列產(chǎn)品，也已經(jīng)在全球市場(chǎng)擁有一席之地。

Counterpoint 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022 年二季度期間全球智能手表市場(chǎng)出貨量同比攀升了 13%，排名前八的智能手表品牌分別為蘋果、三星、華為、Fire-Boltt、Noise、小米、佳明、Amazfit（華米）。

最后，考慮到和手機(jī)生態(tài)的適配性，郭琳還是決定選擇同品牌廠商的手表，又把篩選標(biāo)準(zhǔn)確定為，即便脫離手機(jī)，也可以有獨(dú)立通訊功能，很快，她便花了不到 2000 塊定了一塊智能手表。

自那以后，郭琳上課時(shí)只要帶著智能手表，每次有來(lái)電或者有信息，手表震動(dòng)一下就可以收到提示，而且還不會(huì)發(fā)出聲音影響到學(xué)生們。這一點(diǎn)，讓郭琳很是滿意。

郭琳是出于手機(jī)的輔助功能而入坑智能手表，更多人選擇智能手表，是為了健康監(jiān)測(cè)。今年 5 月，艾媒咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在智能手表的眾多功能中，健康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)是受訪用戶常用的功能，占比 61.1%；其次，GPS 定位和運(yùn)動(dòng)記錄功能，分別占比 55.7% 和 54.7%。

不過(guò)，殊途同歸。很多智能手表用戶們最初被打動(dòng)的點(diǎn)很簡(jiǎn)單，但慢慢就成為了智能手表的重度用戶，郭琳就是這樣。

現(xiàn)如今，早上起床時(shí)，她是在智能手表的鬧鐘中醒來(lái)；起床后，可以直接設(shè)置當(dāng)天的待辦事項(xiàng)，屆時(shí)智能手表也會(huì)提醒；買東西時(shí)，可以直接用智能手表進(jìn)行支付；運(yùn)動(dòng)時(shí)，開啟運(yùn)動(dòng)模式，智能手表便會(huì)監(jiān)測(cè)自己的身體狀況并記錄健身數(shù)據(jù)；游玩打卡，個(gè)人拍攝不方便時(shí)，也可以通過(guò)智能手表遠(yuǎn)程操作按下快門；晚上睡覺后，智能手表還會(huì)為自己監(jiān)測(cè)睡眠質(zhì)量。

郭琳用一句話總結(jié)智能手表的作用：" 可能對(duì)生活沒有特別大的改變，但作用又會(huì)在一些細(xì)節(jié)之處顯現(xiàn)。"

和郭琳一樣，越來(lái)越多年輕人把智能手表當(dāng)成了生活必備。一位智能手表骨灰級(jí)用戶總結(jié)稱，用戶對(duì)于手表主要關(guān)注的功能，包括健康監(jiān)測(cè)（心率、睡眠、血氧檢測(cè)等）、續(xù)航、鬧鐘、消息提醒、移動(dòng)支付、手機(jī)控制等。

瞄準(zhǔn)這些功能，越來(lái)越多廠商們都加入了智能手表這個(gè)市場(chǎng)，不斷迭代，想要分一杯羹。

智能手表廠商們有多卷？

智能手表誕生自上個(gè)世紀(jì)，直到 2014 年蘋果發(fā)布第一代 Apple Watch 起，新一輪 " 手腕上的戰(zhàn)爭(zhēng) " 才愈演愈烈。

Counterpoint 公布的智能手表 2022 年第二季度的市場(chǎng)調(diào)研顯示，蘋果市場(chǎng)份額為 29.3%，排名第一；第二名三星的市場(chǎng)份額為 9.2%，僅是第一名的三分之一左右。小米繼上一季度位列第四之后，二季度期間，又位列第六。由于印度智能手表市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了 347%，面向這一市場(chǎng)的印度國(guó)產(chǎn)品牌 Fire-Boltt 和 Noise 的排位快速提升。

第一名蘋果，其智能手機(jī)的優(yōu)勢(shì)就在于其自主研發(fā)的 A 系列芯片、iOS 操作系統(tǒng)以及相應(yīng)的軟件生態(tài)，Apple Watch 的優(yōu)勢(shì)同樣在于其芯片性能和軟件生態(tài)，也同樣走高端路線，2021 年發(fā)布的 Apple Watch S7，起售價(jià)格為 2999 元。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中，華為和小米的市場(chǎng)份額相對(duì)靠前。

華為從 2015 年第一款智能手表華為 Watch 問(wèn)世，到如今已經(jīng)擁有入門級(jí)別的 Fit 系列、主打運(yùn)動(dòng)和健康場(chǎng)景的 GT 系列、主打智慧場(chǎng)景比如商務(wù)辦公的數(shù)字系列以及專業(yè)健康場(chǎng)景的 Watch D，產(chǎn)品線價(jià)位覆蓋幾百元到三四千元的區(qū)間。

小米從 2014 年起涉足智能手環(huán)，如今已經(jīng)更新到第七代，在 2019 年正式進(jìn)軍智能手表，現(xiàn)如今有面向運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、價(jià)格在千元以下的 Color 系列，以及面向商務(wù)場(chǎng)景的小米 Watch S1 系列，價(jià)格在 1000-1500 元的區(qū)間上下。

后來(lái)者 OPPO 和 vivo 是在 2020 年才加入智能手表的戰(zhàn)爭(zhēng)，推出第一代產(chǎn)品。其中，OPPO 在今年 8 月剛更新至第三代，推出的 OPPO Watch 3 系列，價(jià)格在 1500-2000 元的區(qū)間上下，去年第二代上線時(shí)，還曾打出過(guò) " 安卓表皇 " 的稱號(hào)。vivo 智能手表的新款產(chǎn)品還停留在去年更新的 vivo Watch 2，起售價(jià)格為 1299 元。

從功能和外觀上來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)廠商們?cè)谥悄苁直矸矫娴奶剿髭厔?shì)，可以說(shuō)是 " 智能手環(huán)手表化、智能手表高端化 "。

廠商們對(duì)于智能手環(huán)的設(shè)計(jì)，首先從外觀上，智能手環(huán)的屏幕越來(lái)越大，越來(lái)越和智能手表難以區(qū)分。從以前的細(xì)窄條形向方形發(fā)展，而且在智能手環(huán)上堆放越來(lái)越多的功能，手表表盤、藍(lán)牙接打電話、虛擬支付這些原本智能手表的配備，也都出現(xiàn)在了智能手環(huán)上。

而廠商們的旗艦智能手表，也在嘗試通過(guò) " 堆料 "、" 堆功能 " 等形式，不斷上探價(jià)格，都達(dá)到了千元以上。在眾多功能中，健康監(jiān)測(cè)功能和運(yùn)動(dòng)是廠商們極其看重的迭代方向。健康監(jiān)測(cè)中，心率、體溫、呼吸頻率、血壓和血氧是五大重要指標(biāo)。華為、小米、OPPO 的智能手表，都紛紛宣稱已經(jīng)支持 100 多種運(yùn)動(dòng)模式。今年 4 月，華為發(fā)布的 WATCH GT 3 Pro，還把檢測(cè)動(dòng)脈硬化這一專利投入了實(shí)際應(yīng)用。

過(guò)去幾年，智能手表究竟是智能手機(jī)的附庸，還是應(yīng)當(dāng)成為獨(dú)立智能設(shè)備，一直是從業(yè)者們探討的問(wèn)題。2019 年，小米首次發(fā)布智能手表時(shí)，小米創(chuàng)始人雷軍的觀點(diǎn)是，只有手表形態(tài)的智能手機(jī)，才叫真正的智能手表，市場(chǎng)上絕大部分智能手表其實(shí)是大號(hào)手環(huán)。

在全球智能手表市場(chǎng)占據(jù)頭部位置的 Apple Watch，2017 年支持 eSIM，能夠獨(dú)立接打電話，2019 年 Apple Watch OS 升級(jí)后，Apple Watch 有了獨(dú)立的應(yīng)用商城，開發(fā)者可以直接基于手表開發(fā)各種 APP，智能手表的獨(dú)立性進(jìn)一步提升。

接下來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的旗艦智能手表，也都推出了走獨(dú)立智能設(shè)備路線的系列，只是，在軟件生態(tài)上相較蘋果還依然需要補(bǔ)課。以華為舉例，華為智能手表去年開始搭載鴻蒙操作系統(tǒng)，但生態(tài)建設(shè)依然是鴻蒙系統(tǒng)面臨的最大挑戰(zhàn)。而處于安卓生態(tài)中的小米、OPPO，在智能手表軟件操作系統(tǒng)上都進(jìn)行了一定程度上的定制化，也為應(yīng)用廠商們的開發(fā)增加了難度，適配的軟件應(yīng)用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上 Apple Watch 的應(yīng)用商城數(shù)量。

不過(guò)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也早已攻上 Apple Watch 的軟肋，卷起了續(xù)航。智能手表一直面臨著 " 智能和續(xù)航難兩全 " 的難題。Apple Watch 的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是芯片性能強(qiáng)大， 但續(xù)航問(wèn)題一直被詬病，用戶到目前為止還需要一天一充。而國(guó)產(chǎn)廠商的旗艦智能手表產(chǎn)品，在以省電為核心的超續(xù)航模式下能夠使用半個(gè)月，全智能模式下也能三四天一充電。

無(wú)論如何，手機(jī)廠商們的重要發(fā)布會(huì)上，智能手表已經(jīng)成為了必不可少的存在。

智能手表狂卷背后，廠商的增長(zhǎng)焦慮

往更深層看，廠商們狂卷智能手表，是盯上了其背后廣大的 IoT 戰(zhàn)場(chǎng)。

在過(guò)去幾年里，全球手機(jī)市場(chǎng)皆因創(chuàng)新瓶頸而陷入增長(zhǎng)難題。直到 5G 的出現(xiàn)，加速了物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代也意味著新機(jī)會(huì)的出現(xiàn)，IoT 業(yè)務(wù)被視為蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值。手機(jī)廠商們手握重要的 " 控制中樞 "，都確立了其 IoT 策略。

布局 IoT，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中華為、小米下場(chǎng)較早，其中華為早在 2019 年就提出了 "1+8+N" 的全場(chǎng)景智慧化策略，手表便是 "8" 個(gè) IoT 設(shè)備中的一環(huán)，只是由于其中的 "1"，也就是手機(jī)這一核心因芯片的原因份額不斷下滑，這一策略很少再被提起。但是，華為強(qiáng)調(diào)要在智能終端領(lǐng)域保持競(jìng)爭(zhēng)力，IoT 業(yè)務(wù)依然是其終端業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。

至于小米，從 2019 年的 " 手機(jī) +AIoT"，演變至 2020 年的 " 手機(jī) XAIoT" 戰(zhàn)略，IoT 業(yè)務(wù)已經(jīng)為小米帶來(lái)了大比例營(yíng)收。其最新財(cái)報(bào)顯示，IoT 與生活消費(fèi)產(chǎn)品為小米貢獻(xiàn)了接近 30% 的營(yíng)收。

OPPO、vivo 在 IoT 戰(zhàn)略上，都屬于后來(lái)者，不過(guò)二者的表現(xiàn)卻并不相同。

OPPO 顯得有些著急，在奮力追趕，快速進(jìn)入了可穿戴（智能手表和手環(huán)）、電視、TWS 耳機(jī)這幾個(gè)熱門細(xì)分領(lǐng)域，在 2021 年成立事業(yè)群，將獨(dú)立發(fā)展，自負(fù)盈虧，可見其焦慮。今年 8 月底，OPPO 還要發(fā)布代號(hào)為 " 潘塔納爾 " 的智能跨端系統(tǒng)，從軟件層面升級(jí)打造 IoT 生態(tài)。至于 vivo，時(shí)至今日外界對(duì)其 IoT 產(chǎn)品的了解，依然并不算多，vivo 的 IoT 戰(zhàn)略，并不激進(jìn)。

從各家的 IoT 策略來(lái)看，未來(lái)很有可能成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代隨身入口的智能手表，正成為重要一環(huán)。以往，智能手表一直被視為是剛需性不強(qiáng)，但如今在功能和實(shí)用水平上已經(jīng)大大提升，它已經(jīng)從 " 有些雞肋的存在 "，成為一些人的離不開的智能產(chǎn)品。

和 Apple Watch 相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們?cè)谥悄苁直淼暮诵男酒蛙浖鷳B(tài)上依然存在一定差距。但是，手機(jī)廠商們的優(yōu)勢(shì)在于，同一品牌的智能手表和手機(jī)生態(tài)的適配性和流暢度是難以替代的。智能手表所處的 IoT 生態(tài)，能夠?yàn)閺S商留住更多的用戶，進(jìn)而為手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)加成。

在 2022 年，受宏觀經(jīng)濟(jì)、通貨膨脹以及全球疫情等因素的影響，手機(jī)市場(chǎng)寒氣逼人。手機(jī)廠商們更需要在手機(jī)業(yè)務(wù)之外尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。以往天花板低、毛利低的一些賽道，現(xiàn)如今也都被廠商們撿起來(lái)。比如智能平板，就是米 OV 們近兩年重新盯上的產(chǎn)品線。智能手表領(lǐng)域也是如此，廠商們?yōu)榱藢ふ乙粋€(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也愿意多加嘗試。

潮電智庫(kù)董事長(zhǎng)孫燕飚對(duì)深燃表示，全球智能手機(jī)用戶有大概 10 億左右，這些都是智能手表的潛在用戶，也意味著智能手表市場(chǎng)還存在一定的增量空間。

以 2021 年的數(shù)據(jù)來(lái)看，智能手表是為數(shù)不多能夠維持在年增長(zhǎng) 20% 的細(xì)分市場(chǎng)。Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2021 年全球智能手表出貨量為 1.28 億塊，同比增長(zhǎng) 28.31%。這意味著，全球每 58 個(gè)人，就有一個(gè)在 2021 年買了一塊智能手表。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021 年中國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模為 295 億元，并且這個(gè)數(shù)字正在逐年攀升，預(yù)計(jì) 2025 年超過(guò) 400 億元。不過(guò)，和 2021 年全球市場(chǎng)收入超過(guò) 4480 億美元的智能手機(jī)相比，智能手表市場(chǎng)還只能算是一個(gè)極其微小的市場(chǎng)。

廠商們 " 兵家必爭(zhēng) " 的智能手表，是一個(gè)天花板較低、規(guī)模較小卻依然處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的市場(chǎng)。而當(dāng)手機(jī)市場(chǎng)乏力，越來(lái)越貴又缺乏現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用的智能手表，又能扛起多少份額？

* 題圖及文中配圖來(lái)源于 unsplash。應(yīng)受訪者要求，文中郭琳為化名。