作者 | 魏妮卡

編輯 | 李春暉

原以為《明日戰(zhàn)記》撲街已成定局，不料它逆襲的下半場才剛剛開始。

上映兩周后，《明日戰(zhàn)記》的票房突然起勢，連續(xù)拿下上座率日冠，貓眼預(yù)測票房已從 4 億上調(diào)至 8 億左右。還有業(yè)內(nèi)人士更樂觀，按現(xiàn)在營銷趁勢加碼，沒準(zhǔn)能沖 10 億回本賺錢。也即是說，本來血賠的古天樂，現(xiàn)在最多只是小賠，甚至有可能會賺錢。

那么，《明日戰(zhàn)記》是如何在開局如此不利的情況下，靠后半程奇跡般扭轉(zhuǎn)乾坤？

這就不得不提，很多人以為已經(jīng)沒什么用的 " 賣慘 " 營銷。

古天樂拍科幻的感人故事正風(fēng)靡于短視頻，連續(xù)上了多次抖音熱榜，多條視頻點贊突破百萬。很多原本不怎么關(guān)心電影的下沉觀眾都為之動容，出現(xiàn)了很多大齡媽媽粉。就有網(wǎng)友表示自己被媽媽 " 脅迫 " 去看《明日戰(zhàn)記》。甚至有粉絲攻占劉德華、謝霆鋒等香港明星的評論區(qū)前排，" 要求 " 他們幫幫古天樂宣傳《明日戰(zhàn)記》。

想當(dāng)年，" 賣慘 "、" 道德綁架 " 營銷還是文藝片的專屬，從《百鳥朝鳳》制片人方勵下跪，到《闖入者》王小帥的賣慘倡議書，換來的票房已非常有限。因為用的次數(shù)多了，還引起了觀眾口碑反噬。但現(xiàn)在，" 賣慘 " 居然來到了商業(yè)片領(lǐng)域，還被古天樂玩成功了。

每個出品方拍科幻片都不容易。觀眾為《流浪地球》買單，不為《上海堡壘》買單，全靠作品質(zhì)量說話。而古天樂和他的《明日戰(zhàn)記》卻能在起初觀眾不買單的情況下，靠后續(xù)賣慘挽回票房，可謂今年電影圈一大奇跡案例。

《明日戰(zhàn)記》是如何科學(xué)賣慘的？集影帝、勞模、慈善家、大老板等頭銜于一身的古天樂，到底有沒有慘到這個地步？

全世界都在 " 偷 " 票房

上映前，同為科幻片的《獨行月球》被各家數(shù)據(jù)機構(gòu)預(yù)測為 50 億左右票房，足見其在各方面數(shù)據(jù)表現(xiàn)以及提前場口碑反饋，是當(dāng)之無愧的大頭部。《明日戰(zhàn)記》則一直不被看好，各家預(yù)測的票房區(qū)間在 5-9 億。上映后的觀眾與票房反饋更差，導(dǎo)致貓眼預(yù)測下調(diào)至 4 億。

很明顯，一開始《獨行月球》和《明日戰(zhàn)記》就是兩部市場預(yù)估體量相差懸殊的影片。但神奇的是，圍繞《明日戰(zhàn)記》的輿論風(fēng)向，卻一直跟《獨行月球》息息相關(guān)。

《獨行月球》上映首日，首批觀眾還未走出電影院，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了大量差評。" 沈馬 "cp 粉為此還進(jìn)行了反黑行動，并將矛頭指向《明日戰(zhàn)記》與古天樂的粉絲。當(dāng)時硬糖君還視之為年度奇葩新聞，感慨了一下 " 活久見 " ——如此中老年飯圈也能撕逼。

但沒想到，后續(xù)竟愈演愈烈。不斷有《明日戰(zhàn)記》與古天樂的粉絲發(fā)微博稱《獨行月球》偷票房。8 月 16 日，《明日戰(zhàn)記》官微甚至還轉(zhuǎn)載了網(wǎng)友關(guān)于偷票房的說法，并稱是第三方商家行為，并非片方行為。同日，《獨行月球》官微也發(fā)博澄清此事。

這里解釋一下，偷票房、瞞報票房的獲益者是影院本身。不管電影是哪家的，所有片方都是受害者。商家、影院如果真偷票房了，票上印《獨行月球》，也不是《獨行月球》受益。

硬糖君本以為，這種粉絲單方面的無理取鬧會就此打住。可沒想到，" 偷票房 " 在短視頻上滾雪球般發(fā)酵了。

《明日戰(zhàn)記》與古天樂的粉絲以此 " 賣慘 " 的短視頻越來越多，尤其是 " 碰瓷 "《獨行月球》，引導(dǎo)踩一捧一的視頻，收獲了越來越多的點贊與關(guān)注。緊接著，還相繼出現(xiàn)了《斷 · 橋》《新封神：楊戩》偷《明日戰(zhàn)記》票房的 " 造謠 " 短視頻。仿佛在短視頻的世界里，所有國產(chǎn)電影都在 " 偷 "《明日戰(zhàn)記》票房。

與此同時，上映兩周了，《明日戰(zhàn)記》對于短視頻的宣發(fā)還在加碼。

一方面，片方官抖號與古天樂在短視頻上繼續(xù) " 賣慘 "，古天樂落淚、古天樂機甲夢、古天樂手拿白紙黑字大字報短視頻，相繼收獲百萬點贊。

另一方面，《明日戰(zhàn)記》還加大了宣發(fā)與票補投入。古天樂相繼上了頭部達(dá)人東方甄選、小楊哥的直播，賣出 20 萬張 19.9 元的電影票。據(jù)知情人士透露，《明日戰(zhàn)記》的票補還在加碼。

就這樣，《獨行月球》預(yù)測票房一路走低，而《明日戰(zhàn)記》的預(yù)測票房一路看漲。《明日戰(zhàn)記》這只原本被行業(yè)不看好的 " 螞蟻 "，竟然真的撼動了《獨行月球》這只大象。

古天樂砸了多少錢？

招不怕老，管用就行。不過古天樂雖然這次 " 賣慘 " 成功，但畢竟消耗的是路人緣，用多了就 " 狼來了 "，" 賣慘 " 營銷的可復(fù)制性很低，屬于自爆型殺招。

那么問題來了，古天樂此前主演了那么多電影，也不乏票房慘淡賠錢的，為何要在《明日戰(zhàn)記》上消耗自己積攢了 28 年的路人緣？

把古天樂逼上絕路的原因，可能就在他的公司 " 天下一 " 身上。2013 年，古天樂成立這家公司時，還只是單純做一些香港電影的投資，古天樂出演的電影都有天下一的身影。

到了 2017 年，古天樂開始涉足大成本的科幻領(lǐng)域，破格提拔特效師吳炫輝為導(dǎo)演，一口氣宣了與其合作的四部電影《明日戰(zhàn)記》《尋秦記》《力神薛仁貴》《大猩小怪》。天下一作勢要開啟香港電影工業(yè)之路，此后幾乎每部香港大片的背后都有天下一公司的身影。

比如去年的《怒火 · 重案》《反貪風(fēng)暴 5》《追虎擒龍》，待播片單里的《風(fēng)林火山》《九龍城寨之圍城》《掃毒 3》等。還有很多小片也有天下一的參與，如去年口碑不錯的香港獨立電影《媽媽的神奇小子》《梅艷芳》等等。天下一扛起了香港電影的半壁江山，名不虛傳。

但疫情殺了古天樂一個措手不及。看一看古天樂的待映片單，就能明白他為什么會為《明日戰(zhàn)記》" 瘋狂 "。

據(jù)不完全統(tǒng)計，古天樂待映和籌備項目多達(dá) 29 部，古天樂的電影又幾乎都是天下一出品。也即是說，天下一手上的存貨不下十幾二十部。

任何一家公司，都經(jīng)受不住這么多存貨對資金鏈的消耗。《明日戰(zhàn)記》從 2017 年開拍到現(xiàn)在上映，一等就是 5 年。如果古天樂同期投入了很多大體量特效片籌備，一部成本在 3 億左右，4 部不下于 10 億。10 億壓了 5 年，還不一定能回本。可以想象天下一的現(xiàn)金流有多緊張。

這也可以理解，為什么古天樂那么多片子沒上，他自己還在很勞模地演電影，因為他可能背負(fù)著公司現(xiàn)金流的壓力。

傳聞很多特效大片，都困于成本太高，資本對影片的質(zhì)量沒信心，票房預(yù)期不高，而不敢冒險接下影片的宣傳與發(fā)行投入。也就是說，即使沒有疫情了，古天樂手上的一堆積壓大片，也未必能像《明日戰(zhàn)記》一樣幸運，找到資本接盤并發(fā)行。

更雪上加霜的是，咱都知道古天樂交好的那些資本，近兩年都相繼出事了。

金主去哪了

投資電影畢竟是個高風(fēng)險行業(yè)，古天樂之所以敢在 2017 年大張旗鼓進(jìn)入更高風(fēng)險的特效大片領(lǐng)域，是因為在那時也有捧場的資本入局。

其中最主要的就是洗米華和耳東影業(yè)。洗米華的太陽娛樂，從 2013 年開始投資古天樂的電影。古天樂主演的《逃出生天》《掃毒》背后都有太陽娛樂。但這兩部電影都是博納影業(yè)主控的 " 港片 "，洗米華其實不是投資古天樂，而是出于博納影業(yè)的 " 關(guān)系 "。

連續(xù)投資了多達(dá) 11 部古天樂主演電影，顯得古天樂和洗米華關(guān)系頗深。但實際上，直到 2016 年謝霆鋒、劉青云主演的電影《驚天破》，古天樂的天下一和洗米華的太陽娛樂才首次出現(xiàn)在一個出品方名單里。

同年，內(nèi)地的品今系資本旗下耳東影業(yè)也接觸到古天樂，與古天樂合資成立了品今天下公司。

2017 年，古天樂為太陽城集團十周年慶典站臺，關(guān)于古天樂和洗米華私交頗深的傳聞越來越多。但實際上，可能耳東影業(yè)才是真正的那個取之不竭的資金 " 供應(yīng)商 "。

雖然表面上看，耳東似乎因為綁定上古天樂，跟著古天樂拿下了很多港片的出品份額。但其實，洗米華的太陽娛樂與銀都這類香港電影公司，都在向耳東兜售電影份額。

根據(jù)招股書披露，除天下一外，銀都、太陽娛樂等都是耳東的主要供應(yīng)商，2016 和 2017 年，天下一、銀都、太陽娛樂共向耳東銷售 1.2 億人民幣的電影份額。所以耳東影業(yè)也拿下了很多非古天樂公司的電影，比如《刑警兄弟》《追龍》等。

也即是說，耳東影業(yè)才是主要買單的那個冤大頭。直到近兩年，品今系資本出事，我們也才知道，耳東影業(yè)買單的資金可能來自于很多普通人——買了品今系私募理財無法兌付的叔叔阿姨們（《港片的神秘金主，耳東的危險游戲》）。

4 年前，硬糖君去耳東影業(yè)樓下，還曾看到很多拍照打卡的 " 投資人 " 叔叔阿姨們（想來和現(xiàn)在被古天樂電影夢打動的叔叔阿姨不是同一波人，卻可能是一類人）。而在去年洗米華、耳東出事后，古天樂很快宣布和別的富商合作。

據(jù)港媒報道，古天樂宣布將與香港富商劉鑾雄及其太太陳凱韻夫婦合作拍五部電影，共投資 1500 萬港元。雖然比起曾經(jīng)的洗米華、耳東，是小巫見大巫，不過這年頭能投愿投電影的冤大頭，本就不多了。

或許是意識到電影行業(yè)的入不敷出與大勢已去，古天樂也開始與富商開發(fā)其他業(yè)務(wù)回血賺錢。

比如，去年古天樂的天下一還宣布與富商林建岳的寰亞電影合作成立了娛樂公司 "Cool Style"，主攻當(dāng)下內(nèi)地正熱的短視頻及電商業(yè)務(wù)，Angelababy、馮德倫也是該娛樂公司主管與股東。古天樂甚至還試走樂華道路，推出了中韓成員組成的韓國出道女團 SKYLE。

看看古天樂的投資版圖，就不難理解他為什么會這么缺錢。一是電影積壓片押注了太多現(xiàn)金，二是涉足新的投資領(lǐng)域，也需要資金投入。

看來，52 歲的 " 投資人 " 古天樂還在積極開拓事業(yè)第二春。畢竟再超長待機也難保容顏常駐、總有退休一天，幕后與投資理財才能富貴后半輩子。