維密到底做對了什么、能讓 Bella Hadid 吃回頭草？

說到維密，你想到的是什么？

是貴族限定，未受邀請禁止入內的稀有秀場？

是門票 30W 一張

不單出打包賣，價格豪橫的黃牛黨？

是動輒滿鉆、價值千萬的 Fantasy Bra？

還是和凡人注定有壁

身材火辣的維密天使們？

你路過街頭巷尾的大屏幕，維密秀還在循環播放，你以為它還在那里。但兩年不見，它已經徹頭徹尾地變了。

羊飯煎淺淺研究了一番，幾乎可以確認：

那個性感、緊致、奢侈的維密，

沒了！

給女人做內衣，

你管男人喜不喜歡做什么？

維密的衰落，幾乎是一種必然。

都說女人心疼男人就會開始倒霉，品牌也一樣：一個女性品牌，居然重點放在討好男性審美，簡直是自殺。

大秀停辦，加上品牌的老舊觀念、負面新聞還有疫情影響，大家隱隱約約有種感覺：維密要完了。

正當大家等著見證維密關門大吉的歷史性時刻，維密卻一個鯉魚打挺起來了：

老！娘！絕！不！認！輸！

2020 年維密重新洗牌后，新 CEO 上任，做的第一件事就是：

大型道歉

（下跪不至于，手抄檢討書的級別）

這位 CEO 的手寫檢討書是這樣寫的：" 維密過去一直將男性審美作為產品設計標準而忽略了舒適度，以審視女性身材和 " 性 " 為中心，忽視了女性對內衣產品的舒適性需求。"

要我說，CEO 真的早就該換了。" 將男性審美作為產品設計標準 " 實在是蠢到極致：男人對內衣有什么審美？他們的眼里只看得到事業線、形狀、大小，至于什么蕾絲花邊顏色材質、舒不舒服 ....

又不是穿在他們身上，who cares

來看看維密曾經的廣告大片吧：

（一張圖里你數數幾個 perfect，是要焦慮死誰）

男人一看：身材可以。

女人一看：身材絕了！如果我要變成這樣的身材，需要每天去健身房，花重金請私教，嚴格控制飲食、和我心愛的碳水化合物 say goodbye.... 但是我再怎么努力，身材比例總是改變不了的，有些事情還是靠基因 ....（以下省略 1000 字心理活動）天啊，我累了。

再來看維密現在的廣告大片：

不同膚色、身材、國籍、年齡的女性

從表情到肢體都很松弛

整體給人感覺就是舒服

至于男人怎么看 ... 呵呵哀家不在乎。

除了廣告大片的風格大轉變之外，中國的代言人也是劍走偏鋒。此前，維密還宣了三位全新的品牌摯友，分別是楊天真、趙小棠和陳漫。

其中楊天真的爭議最大，

引來不少人的嘲諷

"維密要卸下性感的標簽，開始轉型了？"

楊天真微博直接開麥：

羊飯煎覺得，請楊天真做品牌摯友，比維密之前那一波楊冪、周冬雨的 " 定義新性感 "，還有意思。如今的維密，反正已經放棄定義性感了。因為現在的女人，不再接受外界給她們下的一切定義。

楊天真的教科書級別回應，也完全符合新維密的精神內核——

性不性感你們說了不算

女人自己說了算

沒錯，現在的維密作為內衣龍頭

斬不斬男的無所謂，但是「斬女」是一定的。

要做好女人的生意，就要去關注女性的每個真實需求。事實證明，女人就是一種非常 " 貪心 " 的生物，她們除了要性感美麗，也要舒服，還要很多很多的 " 愛 "……

那么，請問叫得那么響的維密，在產品上到底做了什么改變？

日常穿 bra 要舒服自在、易于搭配

維密就滿足你的需要

除了日常生活和運動之外

女性還有很多想要盛裝打扮的時刻

于是維密的婚嫁系列也進行了升級

（確實好看，是不結婚也想穿的水平）

懷孕、哺乳同樣也是眾多女性的重要階段，維密推出了哺乳文胸。和市面上常見的背心式內衣不同，維密想讓哺乳期非常辛苦的媽媽們，也能產生一種 " 有在好好照顧自己 " 的好心情。

轉型后的維密終于懂了一個道理：

流水的男人，鐵打的 bra

女人身邊的男人總是來來去去，只有 bra 貫穿你人生的每一個階段，與你親密相伴。

你看，從日常、運動、婚嫁和哺乳期，再到即將推出的專為青春期少女設計的內衣系列，維密現在就是想承包女人們從小到大的內衣私櫥。

維密，你野心很大嘛！

維密不僅賺女人的錢

也大方的給女人花錢

你可以說，維密推出這些齊全的產品線只是為了賺錢，改變形象是為了 " 恰飯 " 罷了。廢話，人家是做品牌又不是做慈善。然而維密還真的做起了慈善：

她們推出了一款不賺錢的 bra，免費送

這款特殊的 bra柔軟、可以容納義乳

專門針對乳腺癌術后恢復人群

乳腺癌從古至今一直是威脅女性健康最大的病種，維密不僅推出免費的術后文胸產品，還建立了VS 全球女性癌癥基金——

另外，每年提供至少500 萬美元的資金，來解決女性種族和性別不平等問題，同時為貧困女性治療癌癥提供資金支持。

除了關心女性的身心健康，還關注女性的工作環境：維密公司內部設立了一個 " 多元化、公平和包容（DEI）" 委員會，專門打擊職場性騷擾。并承諾未來五年內，將為相關問題投入4500 萬美元來調查追訴。

當然不能忘了 LGBTQIA+ 群體，驕傲月，維密捐助了110 萬美元支持平權運動。

砸錢我覺得沒什么了不起的，有錢我也會砸。不過轉型后的維密，還深知授人魚不如授人以漁的道理。

從請魔鬼身材的模特來拍廣告，改成請各個領域的優秀女性，一同來關注女性身體和心理健康——

砸錢做這個 VS Collective 組織

真的比砸錢請代言人有意義多了

去年，維密宣布了七位包括谷愛凌、著名演員／企業家Priyanka Chopra Jonas、平權倡導者Amanda de Cadenet等在內的 7 位女性合作伙伴，組成"VS Collective"團體，

今年，VS Collective 的隊伍又壯大了：Hailey Bieber、日本女子網球運動員大阪直美……

而諸位新成員中，其中有一位讓萬萬沒想到：之前帶頭實名 diss 維密不尊重女性的 Bella Hadid ——

Bella Hadid 你怎么了？？

是維密給的太多了嗎？？？

但是轉念一想，Bella Hadid 當前可是時尚圈大紅人，幾乎所有品牌都排著隊找她，她完全沒必要為了金錢名利、合作一個自己都非常抗拒厭惡的品牌。

Bella 在采訪中說：" 加入 VS Collective 和其他女性成員坐在一起，讓我感受到有掌控自己身體的權力 …… 原來內衣可以賦予我力量，而不再是把身材當作賺錢的工具。"

連人間尤物 Bella Hadid 都會對身體感到不安和焦慮，又何況是普通女性？

轉型后的維密

不僅幫女人變美

更要幫她們變強

（總之，一切正確的事，維密都做齊了。

就是讓你挑不出刺來）

一個成功品牌的背后

是一群女人

維密能夠重新贏回女性群體的好印象、成功轉型，背后的功臣正是一群厲害的女人——

你知道嗎：

現在維密的董事會成員的女性比例高達

88%

集團員工中的女性員工比例到達

87%

也就是說，從設計生產到創意營銷，到拍板公司發展的大方向，現在各種權力全都牢牢緊握在女性的手里。

做生意要懂顧客，

做女性生意，沒人比女人更懂女人！

至于 2019 年開始停辦的維密大秀，維密少了很多流量，但停辦卻是一個很明智的決定：

維密大秀辦了這么多年，真正專心在看內衣的人有幾個，大家都在看天使超模好嗎？

動輒千萬的 Fantasy Bra 和各式各樣的翅膀，在火辣的天使身上最后都是陪襯。

而且，看著人均腿長八米的維密天使

女人們還會在內心默默發出天問：

我和她們真的是同一個物種嗎？

這個問題，往后都不會存在了。聽說闊別三年的維密秀今年會重啟，而穿著內衣走秀的，甚至都不是人：

把秀場搬進元宇宙，是要讓虛擬人展示真實內衣？還是干脆做起虛擬內衣？秀場布置是會比以前更華麗、還是完全不同的風格？……

維密的元宇宙首秀，到底會是驚艷回歸還是翻車事故，讓我們拭目以待～

講道理，維密韜光養晦、默默轉型的這幾年，國內外跳出來不少表現亮眼的內衣品牌新秀（在這里不一一點名，你腦子里肯定已經蹦出來好多名字）。

但是在激烈的競爭中，新維密還是樹立起了兼具舒適實用、多樣以及時尚差異化的 Flag。

連續上漲的財報就是最有力的證明，

維多利亞的秘密——

洗心革面后又重新回來了！

顧里曾說：每個人都有一次被原諒的權利！

輝煌是否能重現，巨頭能否轉身，需要時間的驗證。但是你不得不承認，維密這段翻身逆襲的過程，拯救品牌是一方面，同時也啟迪了天生要強的現代女性：

爽劇都是騙人的，誰也不會像女主角一路開掛穩贏。現實中的 " 大女主 " 們，多多少少走過彎路、遭過詆毀，在墻倒眾人推的危難之時，只得在別人看不見的地方積蓄能量。

看客不看過程、只看結果，當眾人慶賀你的華麗轉身，只有自己會感激那些咬牙熬過來的至暗時刻。

曾經男人能讓這個品牌成為內衣界的翹楚

也讓這個品牌跌落神壇

現在接力棒到女人身上，

重塑品牌、東山再起

又有什么不可能呢？

本節目由「消滅土味內衣聯盟」獨家贊助播出——