日前，騰訊發布了 2022 年第二季度財報，出現了史上首次利潤下滑，當季利潤 186 億元，同比下滑 56%。

隨著利潤的下滑，騰訊在 Q2 季度進行了多項改革，其中包括裁員和降薪。

財報顯示，Q2 季度中員工總數為 110715 名，雖比去年還有一些增長，但相比 Q1 季度 116213 名員工減少了 5498 名。

另外，截至 6 月 30 日的 6 個月內，騰訊薪酬總成本 567.79 億元，去年同期 443.88 億元，其中 Q2 季度總薪酬 275.5 億元。

據此測算，2022 年上半年，騰訊員工平均月薪為 85473.21 元，其中 Q2 季度平均 8.29 萬元，比第一季度減少了 900 元。

而裁員、降薪的動作還將繼續，騰訊高管在財報會上表示，后續成本仍然有進一步下降空間，未來會對人數和薪酬進一步優化。

為削減開支，騰訊還宣布自本月 15 日開始，對部分外包員工取消餐廳福利，后續使用食堂需要收費；同時 8 月 16 日起，騰訊餐廳的打包盒開始收費，也不再提供隨餐免費水果。

實際上，過去幾乎一年的時間，" 調整 " 是騰訊的年度關鍵詞，目的就是降本增效。

除了上述裁員降薪以及取消各類福利外，在過去的 4 個多月時間里，騰訊先后停止了 9 款產品的運營，既有軟件也有游戲，甚至不乏運營了十幾年的 " 古早 " 應用，而很多都承載了大家的青春回憶。

圖源螺旋實驗室

這其中既包括收購而來的搜狗地圖和搜狗搜索 App，也包括 QQ 堂、企鵝電競、掌上 WeGame、看點快報、騰訊看點、VUE 等曾經的重點產品，還有小鵝拼拼等新孵化的項目。

除了這些比較知名的產品，更多產品的退場則是悄無聲息的，比如在游戲方面，今年上半年騰訊就有全民斬仙、QQ 連連看、捕魚來了等 20 多款游戲低調下架停服。

就在最近兩天，騰訊又相繼停運了部分產品。

8 月 16 日，騰訊方面宣布，旗下的 NFT（即 " 非同質化代幣 "）交易軟件幻核正式停售數字藏品發行，同時宣稱所有通過其平臺購買過數字藏品的用戶可自行選擇繼續持有或發起退款申請。

距離 " 幻核 " 上線僅一年的時間，在運營這段時間里，幻核 APP 共發售 43 款數字藏品，并且，在運營前期幻核所發行的藏品幾乎都是秒罄。

但近一個月來，幻核的多個數字藏品已經出現了滯銷情況。而 " 幻核 " 最近一次更新數據還是在 7 月 8 日。

8 月 17 日，騰訊《戰爭雷霆》官方宣布，由于騰訊與《戰爭雷霆》游戲開發商的代理協議即將到期，經友好協商，騰訊將于 2022 年 10 月 17 日 12:00 正式停止《戰爭雷霆》在中國大陸地區的運營。

官方的補償方案是，2022 年 8 月 17 日 12:00 前充值過《戰爭雷霆》金鷹幣并且賬戶里有金鷹幣留存的用戶，可在補償活動進行期間進入補償頁面根據自己賬號評級和金鷹幣余額，領取《穿越火線》《逆戰》《槍神紀》（三選一）游戲的相關禮包。參與補償活動的時間：2022 年 8 月 17 日 12 時 00 分 - 2022 年 10 月 17 日 12 時 00 分。

對這些非核心業務進行裁撤，正是騰訊收縮成本的一種手段。

在財報發布后的電話會議上，騰訊董事會主席兼 CEO 馬化騰表示，在第二季期間，公司主動退出非核心業務，收緊營銷開支，削減運營費用，使公司在收入承壓的情況下實現非國際財務報告準則盈利環比增長。

降本取得初步成效，接下來就是增效了。

根據財報，騰訊約半數的收入來源于金融科技及企業服務與網絡廣告。但相比以往，騰訊廣告業務下滑太多了。

從 2021 年開始，在過去的 6 個季度，金融科技及企業服務業務的收入分別為 390.28 億元、418.92 億元、433.17 億元、479.58 億元、427.68 億元和 422.08 億元。

依圖可見，這兩者的收入與成本變化曲線基本一致

而網絡廣告業務的收入則分別為 218.2 億元、228.33 億元、224.95 億元、215.18 億元、179.88 億元和 186.38 億元。

騰訊網絡廣告業務同比下滑 18%，無疑成為騰訊 " 增效 " 動力最不足的板塊。

馬化騰會上指出，展望未來，騰訊將聚焦提升業務效率并增加新的收入來源，包括廣受歡迎的視頻號中推出信息流廣告，同時持續通過研發推動創新。

言下之意，騰訊接下來要加大插入和推廣廣告力度，尤其是視頻號廣告推廣。

當然，騰訊是有這個資源和用戶群體的。

根據財報，國內的微信以及海外的 WeChat，兩個加起來月活躍用戶有 12.99 億，相當于國內用戶幾乎人手一個微信。不得不承認，如今我們被各種微信工作群、家長群、同學群包圍，離開了微信就如同脫離了社會。

視頻號的發展也很猛，用戶的參與度相當可觀，使用時長已逼近朋友圈了。

財報顯示，視頻號總用戶使用時長超過了朋友圈的 80%，視頻號總視頻播放量同比增長超過 200%，基于人工智能推薦的視頻播放量同比增長超過 400%，日活躍創作者數和日均視頻上傳量同比增長超過 100%。

如此發展下去，可能視頻號的用戶使用時長很快就要超越朋友圈了。

騰訊透露，此前于朋友圈推出了出框式廣告，備受品牌廣告商青睞。

而騰訊也已于 7 月開始推出視頻號信息流廣告，官方稱相信這將是拓展市場份額及提升盈利能力的重要機遇。

有人擔心廣告太多會影響體驗。

騰訊高管回應稱，商業變現還是把用戶體驗置于最高位置。短視頻的廣告成本更低，因為包括朋友圈在內的社交媒體相比，視頻號用戶看到不感興趣的廣告內容會劃過去，所以目前抖音、快手廣告載量約為 14%-15%，朋友圈每天展示 3-4 條廣告，而有時候用戶看不到部分廣告，所以有效展示量只有 2%-3%，預計視頻號的廣告載量必然超過朋友圈。

朋友圈和視頻號，你平時刷哪一個的時間更久呢？你能接受廣告嗎？

編輯：崔崔