來源丨藍鯨財經記者工作平臺，作者：Hilda

" 全民制作人大家好，我們是練習時長兩天半的 ESO。"

ESO，當下中國最紅的男子偶像團體。乍一看，這個組合的陣容相當豪華——鹿哈、易烊干洗、王二博、黃子誠、王俊卡 ……

如果不細看你可能會以為自己生活在平行宇宙，其實這是一個以山寨當下流量明星為特色的網紅團體。從團名到成員名字和外貌，ESO 以各種 " 碰瓷 " 的方式不斷 " 上位 "，成為社交媒體平臺的流量收割機。

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ESO 的發展史，用上一代互聯網詞匯形容是 " 山寨 "，用飯圈詞匯形容是 " 碰瓷 "。

就像康帥傅之于康師傅；雷碧之于雪碧；大個核桃之于六個核桃；ESO 的模仿樣板是韓國男子偶像組合 EXO，也就是鹿晗、張藝興、黃子韜曾經在的那個韓國男團。這么看 ESO 組合里出現黃子誠、鹿哈也不足為奇。

但事實上，人對人的 " 山寨 " 早于組合的成立。據 " 人間后視鏡 " 報道，鹿哈 2020 年就注冊相關賬號，第一條視頻" 大家好，我是鹿哈，不要再叫我鹿晗 "就直接上了熱門，由此他也發現了流量密碼，一薅到底。

如果說鹿哈某種程度上還和鹿晗本人有一定相似度，那么王二博、黃子誠、王俊卡則明顯是會讓原明星粉絲生氣的長相。他們往往和明星有非常細微的相似度，但因為模仿其穿搭與造型，再加上名字的迷惑性，一整套 " 山寨組合拳 " 打下來頗有一些趣味。

6 月 29 日，就憑借黃子誠、鹿哈這些并不像明星的明星臉，ESO 正式在社交媒體掀起一陣風暴。據微熱點數據，6 月 29 日當天，全網關于 #ESO# 話題的信息共傳播 3.36 萬余條，在統計時段內，#ESO# 三次登上微博熱搜，相關話題分別為 # 鹿哈 ESO# # 易烊干洗加入 ESO# # 黃子誠退出 ESO# 。

在熱搜事件之后，微博熱搜榜和營銷號中隔三差五就能看到 ESO 相關的消息，比如 " 黃子誠退團是為了考駕照 "，" 王二博加入 ESO" 等。

流量很快轉化成為了資源。2022 年 7 月 29 日，ESO 在 QQ 音樂發布了第一張團體專輯《活力的青春》。同天，#ESO 新歌 # 也登上了微博熱搜。8 月 2 日，ESO 再發新歌《老鐵情緣》，并在海南三亞拍攝外景 MV。這些都是已經在練習室一練好幾年的小愛豆們望塵莫及的資源。

8 月 12 日，ESO 成員與楊迪、劉維一起錄制綜藝節目的照片在社交網絡傳播，此舉被解讀為 ESO 被主流娛樂圈認可，一石激起千層浪。

很快當事人楊迪連發兩條微博回應，他表示自己參加的是選音樂女主播的節目，ESO 是其中一位女主播請來的親友團，他有要求節目組剪掉 ESO 的片段，并表示他不會主張這種風氣。

" 這種風氣 " 具體是怎樣呢？這個問題楊迪來回應非常恰當。

要知道楊迪出道的時候也是和朋友一起組成團隊模仿當時的網紅 " 后舍男生 "。但在楊迪看來這二者之間有本質區別：" 不管是任何人任何身份都有做自己的權利，但是這次我不發聲，就意味著我默許了可以用擦邊球的方式使用別人的身份來參與節目錄制，這個真的不行，你做自己，我百分百歡迎。"

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楊迪可以站出來反對 " 山寨明星 "，但被山寨的明星本人卻很難做那個 " 維權者 "。

作為站在聚光燈下的人，明星要符合大眾的期待，而大眾喜歡看明星被惡搞。

在很長一段時間內，明星被惡搞類內容一直都在 B 站上很受歡迎，大家喜歡看明星被拖下神壇的樣子。另一面，大眾也更欣賞玩自己梗的藝人，這是幽默、情商高的表現，不然就是 " 玩不起 "。

2019 年，蔡徐坤因為節目里打籃球的片段被做成鬼畜視頻傳播，蔡徐坤一紙律師函狀告 B 站，這件事本身為蔡徐坤帶來了不少負面輿論。在非粉絲的網友眼中蔡徐坤偶像包袱過重。有如此的前車之鑒，鹿晗、黃子韜恐怕也不能輕易舉起法律武器，畢竟混娛樂圈光靠自己的粉絲可不夠，最關鍵的還是路人緣。

不過從法律上來講，ESO 這種從里到外的 " 山寨 " 則有不少風險。

據中新文娛報道，北京市鑫諾律師事務所律師張中輝接受采訪時指出，EXO 作為韓國男子流行演唱組合，鹿晗、黃子韜、張藝興等中國明星曾經加盟，在中國公眾尤其是年輕人群體中有一定影響。ESO 組合模仿 EXO 組合的名稱，又模仿鹿晗、王一博、張藝興、林俊杰等流量明星，取名鹿哈、王二博、張藝西、林俊絕等名字，這種模仿行為屬于不正當競爭中的商業標志混淆行為，或者叫仿冒行為，應當承擔相應的法律責任。

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ESO 揭示了娛樂圈的本質

雖然 ESO 的爆紅以看客的助力為主，但是這并不會成為他們走進娛樂圈的障礙，甚至從某種程度上來說，它揭示了互聯網時代娛樂圈的本質——藝人最怕的不是長得不帥不美，業務太差，最怕的是沒有話題和流量。

如果深諳互聯網營銷之道就會發現，ESO 的走紅之路并非全是偶然。無論是出道時的碰瓷明星上熱搜，還是后期團內制造的各種 " 退團風波 "，都是巧妙戳中互聯網熱點的話題類營銷事件。在碰瓷明星的天然流量加持下，" 審丑 " 的流量被放大。

而在如今的娛樂圈，只要有流量有話題，就算你沒有才華也能成為各大綜藝的座上賓，而這就是網紅向明星的轉向。類似的成功案例是前些年風靡互聯網的女子偶像團體 3unshine，而本次 ESO 走紅后也有爆料稱 ESO 的幕后推手與 3unshine 是同一個團隊。雖然這一消息暫時無法核實，但可以通過 3unshine 的走紅之路預測 ESO 的未來之路。

3unshine 出道之初就以 " 丑 " 著名，也因此成為了各大平臺和節目的 " 流量血包 "。2018 年她們作為選手參加女團偶像選秀節目《創造 101》，明顯與常規女團氣質不相符的她們在初舞臺階段就送上了讓全國觀眾都氣到發笑的表演。這顯然不是 3unshine 的失常發揮，她們本身就是節目組的流量工具人。但對 3unhine 來說，雖然爭議撲面而來，流量也接踵而至。她們借此完成了流量的積累，在大眾范圍內獲得知名度，隨后上演了一出鳳凰涅槃的戲碼。

此后，她們先后多次登上國內時尚雜志，拍攝了看起來前衛先鋒的照片，與此同時團隊音樂的創作也完成了一定程度上的升級，開了屬于自己的千人演唱會，《創造 101》在全國人民面前丟臉一年后，3unshine 越來越像一個真正的女團了，" 丑 " 的標簽被 " 平民偶像、草根 diva" 取代。

互聯網改變了我們的生活，而體現在娛樂圈則是一種 " 流量化 " 的評價標準。不論戲劇、音樂還是其他，每一項內容都成為一種文娛產業的產品。只要是產品就需要考慮收益。在互聯網時代，流量是絕對的硬通貨。藝人曾經是文藝作品的創作者和參與者，但如今他們也成為了產品本身，無論是 " 路人緣 " 還是 " 死忠度 " 都是考核藝人將自己轉化為流量和金錢的能力。所以從這種維度來看，鹿晗鹿哈、王一博王二博、黃子誠黃子韜都在同一個賽道，爭取大眾注意力。

在這個炎熱的夏天，曾經的頂流鹿晗忙著享受生活，而新晉頂流鹿哈忙著整活兒。鹿哈上得熱搜比鹿晗多，鹿哈比鹿晗紅，就是娛樂圈的現狀。