距離今年中秋節不足一個月，各式各樣的月餅禮盒開始在線下商超、電商平臺等渠道上線。近日，中新經緯調查發現，目前市場上，有不少月餅禮盒的售價在 500 元監管紅線下徘徊，部分商家更是大打 " 擦邊球 "，將禮盒標價定為 499.99 元，但運費卻高達 600 元；甚至還有商家在線下偷偷賣著價格高達 2000 元的月餅禮盒。

標價 499 元實付 1099 元？

今年 6 月，國家發展改革委、工業和信息化部、商務部、市場監管總局聯合發布《關于遏制 " 天價 " 月餅、促進行業健康發展的公告》（下稱《公告》），明確鼓勵經營者生產、銷售物美價廉的盒裝月餅，提出對單價超過 500 元的盒裝月餅實行重點監管；經營者應當將銷售單價超過 500 元盒裝月餅的交易信息，妥善保存 2 年，以備有關部門依法查核等。

然而，中新經緯在實際調查中卻發現，不少商家為了規避上述《公告》，在價格上打起了 " 擦邊球 "。

8 月 15 日，中新經緯在某電商平臺上搜索 " 月餅禮盒 "，并選擇價格從高到低排序，結果發現不少月餅禮盒標價為 499.99 元，距離 500 元監管紅線僅有一分錢之差，不過僅有個別商品顯示有人付款，多數禮盒月銷量為 0。

▲來源：某電商平臺截圖

" 國家不允許月餅（禮盒）零售價超過 499.99 元，廠家比我們更害怕這個規則。" 某店鋪客服人員介紹，其店內一款標價為 499.99 元 " 新冠 " 牌月餅禮盒（1750 克），廠家零售價為 498 元，而去年，該禮盒的零售價達 1000 多元，店內賣 800 多元。

值得一提的是，有月餅禮盒的實際成交價要遠高于標價。中新經緯在某禮品店鋪內看到，一款品牌月餅禮盒（1540 克），標價為 499.99 元，但需要消費者另外支付 600 元運費，算下來該禮盒的售價高達 1099.99 元。

該店鋪客服人員稱，這款禮盒的實際價格不止 499.99 元，按標價賣的話虧本，600 元運費就是用來補差價的。他還提到，這款禮盒就不應該在電商平臺上賣，只能在線下賣，之所以不能按照實際售價來標價，是因為 " 國家規定 "。

將高價月餅禮盒轉到線下賣，似乎已成為部分線上商家的 " 共識 "。中新經緯在另一電商平臺上看到，一家專門售賣各類食品禮盒的店鋪中，不少月餅禮盒的標價為 499 元、498 元，當被問及是否還有更高檔的月餅禮盒時，該店鋪工作人員明確稱 " 有 "。

" 今年有規定線上不能賣 500 元以上的月餅禮盒，但我們線下是有的。線下的月餅禮盒各個價位的都有，高端的 500 元 -2000 元左右。" 該工作人員稱，其店鋪沒有線下店，消費者若是想購買高價月餅禮盒，可以通過添加微信獲取產品報價單，支付的時候可以選擇微信支付或者是對公轉賬。

原標價 588 元的禮盒

臨時降到 498 元？

事實上，不止是線上，線下商超也有部分月餅禮盒的售價在 500 元左右。

8 月 15 日，中新經緯在北京某精品超市看到，商家已布置好月餅展銷專區，供消費者選購，多數月餅禮盒的售價在 100 元 -300 元之間，但也有一些月餅禮盒的價格接近 500 元，部分甚至更高，但與其他價位的月餅禮盒相比，口味上并無獨特之處，從外觀上看到僅體現在包裝更豪華、凈含量更高上。

其中，美心旗下一款 " 七星伴明月 " 月餅禮盒，售價為 578 元，會員價為 543 元，凈含量為 1350 克，內含 8 個月餅，口味包括白蓮蓉、蛋黃等，平均算下來，單個月餅價格超過了 67 元。銷售人員稱，該品牌還有 200 元、300 元價位的月餅禮盒可以選擇，上述禮盒售價較高是因為凈含量更高。

中新經緯還在該超市內看到，御茶膳房、錦華等品牌部分月餅禮盒的售價雖未超過 500 元，但也高達 499 元、498 元。其中錦華 815 盛享裝禮盒（1640 克），分為上下兩層，上層含 9 個月餅，下層則是一些果仁和糕點。" 今年只能賣 500 元以內，這款月餅禮盒剛到的時候我們本來是標 588 元，現在降到了 498 元。"

在武漢某連鎖商超內，月餅禮盒的售價也多在 100 元 -300 元之間，冠生園旗下一些月餅禮盒售價稍高一些，其中一款 " 秋意明月 " 月餅禮盒（1440 克）售價 578 元，另一款 " 國粹 " 月餅禮盒（2310 克）更是高達 768 元。

該商超內銷售人員稱，不同月餅禮盒的口味餡基本上都差不多，賣的就是品牌和包裝。

平均生產成本僅 70 元左右？

" 月餅的利潤很高，通常情況下，一盒月餅的生產成本不會超過 70 元，里面的水很深，有些廠家的毛利率能高達幾倍。" 廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產業分析師朱丹蓬在接受中新經緯采訪時表示。

國家發展改革委有關負責人在接受媒體采訪時也曾介紹，根據國家發展改革委成本調查以及行業組織、電子商務平臺數據，從多年市場情況看，盒裝月餅平均生產成本 70 元 / 盒左右，單價 200 元以下的盒裝月餅銷售占比達 80% 以上，單價 500 元以上占比約 1%。

中新經緯注意到，目前 A 股上也有部分上市公司主營業務涉及月餅生產及銷售，包括元祖股份、廣州酒家、桃李面包等。而據廣州酒家財報，2021 年，該公司月餅系列產品的毛利率高達 56.46%，報告期內實現收入 15.21 億元，為其貢獻了近四成收入，同時也是該公司毛利率最高的產品。

元祖股份并未在 2021 年年報中單獨披露月餅產品的收入情況及毛利率，該公司月餅、粽子等產品被劃分到中西式糕點禮盒，報告期內，元祖股份中西式糕點禮盒收入 14.64 億元，占主營業務收入近六成，毛利率為 51.51%。

桃李面包的月餅產品毛利率稍低一點，2021 年為 22.66%，報告期內實現收入 1.33 億元，占比約 2%。

" 近幾年，國家持續在打擊‘天價’月餅，是為了讓整個消費更加理性、健康、有序，在今年中秋節之前，多部門聯合出臺上述《公告》，對于整個行業的良性發展將起到非常好的引導作用。" 朱丹蓬稱。

國家發展改革委前述負責人也提到，接下來，有關部門還將采取多種措施遏制 " 天價 " 月餅，比如完善政策體系、加強行業指導、強化監管執法等。

據悉，市場監管、工業和信息化部門已修訂《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》，進一步嚴格包裝層數、空隙率系數等核心指標，規定月餅包裝不得使用貴金屬、紅木材料，已于 8 月 15 日正式實施。

此外，今年中秋節前，市場監管部門還將開展 " 天價 " 月餅專項整治行動，重點聚焦豪華酒店、電商平臺等渠道，進行監督檢查，對不符合食品安全、限制過度包裝強制性標準有關要求，以及不執行明碼標價規定、實施價格欺詐等違法行為的，一律從嚴查處，相關違法違規信息依法依規納入全國信用信息共享平臺并在 " 信用中國 " 網站和國家企業信用信息公示系統予以公示。

( 文中觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。 )

來源：中新經緯（微信 ID：jwview）