蘋果：我可真服了你個(gè)老六 ……

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文｜杜晨 編輯｜VickyXiao 題圖來源 | 谷歌

大家可能聽說過美國有 "iMessage 用戶看不起綠色氣泡 " 這個(gè)梗。由于蘋果的封鎖，Android 用戶沒法通過 iMessage 給蘋果用戶發(fā)信息。因此谷歌也一直對(duì)蘋果頗有微詞。

哪想到，這次谷歌蹬鼻子上臉：作為在整個(gè)硅谷即時(shí)通訊 ( IM ) 戰(zhàn)績(jī)最爛的公司，谷歌居然跑到玩的最 6 的蘋果面前叫板了 ……

這兩天谷歌突然發(fā)起了一項(xiàng)策劃，要求蘋果徹底解決短消息的問題。在 Android 官網(wǎng)新開設(shè)的一個(gè)網(wǎng)頁上，谷歌把目前跨移動(dòng)操作系統(tǒng)用戶之間發(fā)消息存在的種種問題，直接歸咎到了蘋果的頭上：

" 不只是聊天氣泡的顏色，還有模糊的視頻、破碎的群聊、缺少已讀回執(zhí)、沒有‘輸入中’的指示器，以及無法通過 Wi-Fi 發(fā)消息等。這些問題的存在的原因，是因?yàn)樘O果拒絕在 Android 和 iPhone 用戶互相發(fā)短信的時(shí)候采用現(xiàn)代的短信標(biāo)準(zhǔn)。"

圖片來源：谷歌

更離譜的是，谷歌居然用了這樣一個(gè)話題：#GetTheMessage

這個(gè)短語其實(shí)是雙關(guān)，既有讓蘋果修好短信息功能，使用戶正常 " 收到信息 " 的意思，也可以翻譯為" 給我聽清楚了 "……

最近幾個(gè)月谷歌跟蘋果叫板的程度已經(jīng)越來越激烈了。前段時(shí)間嘻哈歌手 Drake 發(fā)了一首歌提到氣泡顏色歧視梗，谷歌還站出來解釋個(gè)中原因，就連《死侍》演員 Ryan Reynolds（還有一個(gè)身份是運(yùn)營(yíng)商 Mint Mobile 老板）也出來湊熱鬧了：

這唱的到底是哪一出？

| 谷歌：RCS 了解一下？

具體來說，谷歌通過這次營(yíng)銷策劃，直接對(duì)蘋果喊話：你應(yīng)該支持 RCS！

（RCS 全稱富通訊解決方案，是由行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立組織 GSMA 推出的一個(gè)新的通訊協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)，是一個(gè)和 iMessage 差不太多，基于互聯(lián)網(wǎng)信道而非蜂窩信道的短消息系統(tǒng)，目的是徹底取代 SMS 和彩信這兩個(gè)落后了幾十年的協(xié)議。）

" 蘋果把 iPhone 和 Android 之間的文字信息變成 SMS 和 MMS，用的是 90 年代和 00 年代的過時(shí)技術(shù)。但蘋果完全可以采用 RCS ——現(xiàn)代的通訊行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。解決這些問題也不會(huì)對(duì) iPhone 和 iPhone 之間的信息有任何影響，卻可以讓所有人的發(fā)消息體驗(yàn)都變得更好。"

圖片來源：谷歌

按理說如果真有這么一個(gè)靠譜的新協(xié)議，大家應(yīng)該都去支持它不是嗎？

實(shí)際并非如此 ……

十多年前，蘋果看到了 SMS 技術(shù)落后的情況，認(rèn)為 iPhone 用戶不應(yīng)該有這樣的體驗(yàn)，所以自己做一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)信道的短信替代品，也就是 2011 年正式發(fā)布的 iMessage。

它的主要優(yōu)勢(shì)包括速度快（不用走運(yùn)營(yíng)商號(hào)臺(tái)）、支持多種內(nèi)容格式、不收錢、已送 / 已讀回執(zhí)功能、可以看到 " 對(duì)方正在打字 " 的提示等。由于在美國短信息仍然非常流行，iPhone 的普及使得 iMessage 成為了相當(dāng)一部分人，特別是年輕群體當(dāng)中，最主流的 IM 服務(wù)。

谷歌看到了 iMessage 深感落后，于是也做出了很多次嘗試，推出過至少 6 款和 iMessage/FaceTime 對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品——奈何都非常失敗，關(guān)的關(guān)，停的停，轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型 ……

圖片來源：Ron Amadeo/Ars Technica

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)了好幾年，谷歌才發(fā)現(xiàn)原來 GSMA 早就在做 RCS 了，一看這不正是自己想要的東西嘛！于是它直接直接強(qiáng)勢(shì)加盟，甚至自視為聯(lián)盟 " 老大 "。當(dāng)然最近幾年谷歌瘋狂安利 RCS，也確實(shí)花了不少錢來做市場(chǎng)營(yíng)銷。

基本上，你可以把 RCS 理解為 Android 版的 iMessage。根據(jù)公開資料，截至 2020 年上半年，全球已經(jīng)有 59 個(gè)國家的 88 家運(yùn)營(yíng)商支持了該技術(shù)，活躍終端數(shù)量在 4 億臺(tái)左右，是 iMessage 的估測(cè)用戶量的三分之一左右。

與此同時(shí)，iMessage 美國市場(chǎng)的老大地位仍然無法撼動(dòng)。由于至今仍然是蘋果手機(jī)和電腦用戶獨(dú)享的功能，iMessage 消息是高端大氣的藍(lán)色氣泡；而 Android 用戶只能給 iPhone 用戶發(fā) SMS，出來的是難看的綠色氣泡。

情況嚴(yán)重到了什么程度，以至于形成了藍(lán)色和綠色氣泡的歧視梗，知名歌手 Drake 新專輯里有一首歌 Text Go Green 專門提到這個(gè) ……

谷歌堅(jiān)持認(rèn)為這些都是蘋果的問題，是為了維護(hù)手機(jī)設(shè)備市場(chǎng)份額，為了把用戶鎖在自己軟硬件生態(tài)里而故意設(shè)置的壁壘。

這也是為什么谷歌從今年開始又加大了 RCS 的推廣力度——甚至已經(jīng)有點(diǎn)魔怔了：不光要各大運(yùn)營(yíng)商支持，這次干脆直接找上自己最大的死對(duì)頭了。

谷歌 Android 業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人 Hiroshi Lockheimer 圖片來源：Sarah Rice/ 舊金山紀(jì)事報(bào)

| 蘋果：我可服了你個(gè)老六 ……

實(shí)話說，蘋果在短信息不兼容這件事上確實(shí)有自己的錯(cuò)誤。作為全球最大的消費(fèi)電子巨頭，蘋果熱衷于修建圍墻花園已經(jīng)不是新聞了。

之前 Epic Games 起訴蘋果壟斷的案件里也有公開資料指出，蘋果拒絕讓 iMessage 支持 Android 手機(jī)的主要理由，就在于 iMessage 如果失去獨(dú)家性會(huì)間接導(dǎo)致 Android 手機(jī)銷量上漲，對(duì)公司不利。

谷歌希望跨平臺(tái)發(fā)消息的體驗(yàn)更好，這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是肯定沒錯(cuò)。但問題是這次谷歌的 GetTheMessage 營(yíng)銷策劃實(shí)在太尷尬了：它在 IM 這一科上，已經(jīng)是全班公認(rèn)的差生了，卻膽敢叫板優(yōu)等生蘋果，而且姿勢(shì)究極做作 ……

首先，谷歌提出的這個(gè)解決方案 RCS，情況確實(shí)是不咋地。

RCS 的確是通信行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)之一，但它怎么都稱不上 " 現(xiàn)代 "，和 SMS 相比起來，充其量算是一個(gè)沒那么古老，而且也花了好多年時(shí)間才勉強(qiáng)達(dá)到了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界 IM 產(chǎn)品的普遍水平，但還沒有完全追上。

在功能上，公版的 RCS 仍然落后，直到今天仍然不支持端到端加密，而許多主流 IM 應(yīng)用（包括 iMessage）已經(jīng)具備這一特性了；在運(yùn)營(yíng)商支持上，由于各國的電信市場(chǎng)規(guī)則環(huán)境不同、運(yùn)營(yíng)商缺乏財(cái)務(wù)激勵(lì)、部署力度和效果參差不齊等復(fù)雜原因，RCS 的終端用戶體驗(yàn)一直不怎么樣。

比如在美國，各運(yùn)營(yíng)商在各地的基站支持 RCS 的情況非常不穩(wěn)定，甚至有的連 RCS 最核心的功能都不支持，結(jié)果就是 RCS 目前的部署情況亂成一團(tuán)毛線，用戶體驗(yàn)不一致，普及非常不理想。

圖片來源：GSMA

RCS 最核心的功能叫做統(tǒng)一配置 ( Universal Profile ) ，簡(jiǎn)單來說就是在全球幾十家運(yùn)營(yíng)商之間統(tǒng)一互通的用戶身份識(shí)別。但是統(tǒng)一配置也有一個(gè)巨大的硬傷，就是唯一有效識(shí)別工具就是手機(jī)號(hào)。換句話說，你只可以在安裝了這一張 SIM 卡的手機(jī)上使用 RCS 通訊，別人用 RCS 給你發(fā)消息，你只能在手機(jī)上收到。

但是這年頭誰還沒有兩三臺(tái)設(shè)備同時(shí)在線呢？iMessage 識(shí)別的是電子郵件，在所有登錄了同一個(gè) Apple ID 的設(shè)備上都可以收發(fā)信息。再退一步講就連微信都支持手機(jī)和電腦雙客戶端登錄了，RCS 做不到這一點(diǎn) ……

讓一個(gè)在技術(shù)水平上早就比 RCS 先進(jìn)了不知道多少年的蘋果，倒騎驢去支持 RCS：你說谷歌這種做法不是 " 老六 " 是啥？

其次，谷歌也不是不知道 RCS 的問題。

而它現(xiàn)在以聯(lián)盟老大 + 首席推廣官自居，其實(shí)另有所圖：谷歌推廣的，和它逼著蘋果去接受的，并非公版的 RCS，而是它自己衍生改良的 " 定制版 "。

剛才提到的 " 公版 " 不具備的功能，谷歌的定制版已經(jīng)支持了。比如 Pixel 手機(jī)的原生短信應(yīng)用 Messages，已經(jīng)支持了端到端加密，也用網(wǎng)頁掃碼登錄的方式，勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)了多端登錄。

但是現(xiàn)在這個(gè)定制版 RCS，也只是谷歌自己為了改善 Android 原生短信使用體驗(yàn)而做的。它并不是 RCS 的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，谷歌沒有將其開源，也沒有開放 API 給其它對(duì) RCS 感興趣的第三方開發(fā)者。

谷歌定制版的 RCS 官方頁面上并沒有提供相關(guān) API 以及使用文檔。唯一得到谷歌 " 寵幸 "，可以使用定制版 RCS 相關(guān)服務(wù)的外部廠商是三星，也是和谷歌在 Android 底層系統(tǒng)開發(fā)商合作相當(dāng)緊密的公司，其他公司就別想了。

原知名智能穿戴公司 Pebble 創(chuàng)始人兼 CEO，后來去做 IM 創(chuàng)業(yè)的 Eric Migicovsky 還透露，谷歌不光沒有 API，連開發(fā) API 的 roadmap 都沒有：

" 這違背了設(shè)計(jì)整個(gè)系統(tǒng)的初衷。只有谷歌和三星的原生短信應(yīng)用支持 RCS。如果我們的產(chǎn)品想要支持他的話，必須建立一個(gè)完整的 RCS 系統(tǒng)，可能要擁有像運(yùn)營(yíng)商那樣的后端。如果我的理解正確，現(xiàn)在想要開發(fā)一個(gè)支持 RCS 的第三方聊天應(yīng)用是不可能的。"

事實(shí)已經(jīng)非常清晰了：作為一家在 IM 這條賽道上從來只有敗績(jī)的公司，谷歌對(duì) RCS 的真正普及自己都不上心，又有什么資格要求勝利者蘋果屈尊于你呢？

最后，谷歌對(duì)于 RCS 的瘋狂安利，到頭來還是充滿了缺乏邏輯的主張，以及空洞無力的證據(jù)。與其說這次 GetTheMessage 策劃是為用戶撐腰，其實(shí)它更像是一次扭捏做作的自我羞恥表演 ……

唉，希望谷歌能夠懸崖勒馬，早點(diǎn)明白過來：老六根本就是你自己啊！