網紅 " 王澄澄 " 拍短視頻秀直升機，國企員工周某發朋友圈炫后臺，中金員工夫人在小紅書曬收入證明，" 彩虹夫婦 " 直播自曝一天賺了 400 萬 ……

這些天，互聯網上的炫富 " 大戲 " 此起彼伏，看得吃瓜群眾直呼 " 二舅還沒治好我的精神內耗，這幫人先給我整無語了。"

針對網絡炫富亂象，有關部門早在去年 5 月就已展開 " 清朗 " 系列專項行動，要求各平臺防止炫富拜金、奢靡享樂、賣慘 " 審丑 " 等現象對未成年人形成不良導向。

然而，以炫富為賣點的網紅，禁而不絕。各平臺上，仍能搜索到 " 挑戰一周愛馬仕不重樣 "" 一頓晚餐 10000 元 " 等相關內容。

炫富年年有，最近特別多。

自詡 " 白手起家 " 的抖音網紅 " 王澄澄 "，自稱 22 歲以后沒有向家里要過一分錢，創業四年坐擁 400 平大別墅，一天花費高達 15050 元。

短視頻里，" 人生贏家 " 王澄澄和兩排身穿黑色西服戴墨鏡的男女迎接丈夫回家，背景竟然是一架帶有警用標志的直升機。

一張王澄澄與警官父親的合照隨即被網友扒出，迅速將這位網紅送上熱搜：有警察父親就可以隨意使用警用直升機拍視頻嗎？400 平豪宅怎么來的？

王澄澄引發的爭議還未消散，在朋友圈炫富秀權的周劼又來奪人眼球。年僅 28 歲的 " 周公子 "，戴歐米茄手表，系 LV 皮帶，喝 20 萬一斤的白毫銀針，還有一位 " 怕我吹空調冷，幫我加擋風板 " 的辦公室主任。

炫父的周某還沒掉下熱搜榜，就有人上趕著炫夫："93 年老公的收入水平，所以算婚后財產嗎？" 中金公司一員工的妻子在小紅書曬出丈夫的收入證明，月均收入 8.25 萬元。

被網友提醒 " 你不知道你老公公司禁止對外透露工資水平嗎 " 后，這位 " 炫薪嬌妻 " 還頭鐵回復道，" 他的薪水不是還沒達到人均嘛 "。

早前網上流傳的一份券商 " 防炫富行為守則 " 隨之再次走紅：" 工作環境下（上班時間、有客戶在場的任何場合）須穿著得體，不允許開豪華車（100 萬以上），戴高檔手表（15 萬以上）、使用高檔包（5 萬以上），以及使用其他不合時宜、奢華定制的物品。"

券商高薪人盡皆知，帶貨網紅的吸金能力更令人咋舌。8 月 3 日，抖音主播 " 彩虹夫婦 " 在直播中高調自曝一天帶貨 2.3 億，凈賺 400 萬，日薪比某爽的 208 萬還要多。正經做抖音才兩年，這對夫婦已經能豪擲 4000 萬全款買別墅。

網紅、嬌妻、官二代，你方唱罷我登場，高調上演 " 炫富連續劇 "，最終都落了個翻車的下場：王澄澄銷號查無此人；紀委監委介入調查 " 周劼事件 "；中金公司交易員因妻子炫薪被停職；彩虹夫婦則遭遇實名舉報，稅務部門已介入調查。

互聯網上因炫富而踢到鐵板的案例比比皆是，但總有人前赴后繼地踏上炫富之路。

周某和券商員工夫人炫富可能是 " 沒腦子 "" 缺心眼 "" 虛榮心作祟 "，王澄澄和彩虹夫婦則從一開始就很明確地要通過炫富來吸引流量。

炫富成風背后，打造富豪人設，在短時間內吸引大量粉絲關注，進而通過廣告、帶貨等形式變現，已形成一種商業模式。

普通人對富豪生活的窺探欲，成為網紅的流量密碼。

新華社去年曾報道，各平臺充斥著大量以奢侈生活為賣點的炫富短視頻。網紅 " 大 LOGO" 以昂貴食物、住宿、服務的體驗為主題制作大量短視頻，短時間內吸引了 2200 萬粉絲關注。

這名博主曾有一條主題為 " 在 7.5 萬元的某酒店總統套房住一晚是什么體驗 " 的短視頻，獲得超過 210 萬次點贊。有網友在評論區留言：你睡一晚套房的費用頂我們農村 7 年的收入。

而很多炫富視頻最后都會嵌入賣車、賣房或賣表的廣告。多名短視頻博主透露，他們對廣告和推廣的報價從幾千元到數萬元不等，一些更深入的合作費用 " 上不封頂 "。

官媒點名批評后，抖音、快手、小紅書等平臺先后展開專項行動，對一批炫富賬號進行處理。

但炫富網紅就像打不死的小強。從郭美美到王澄澄，靠經營白富美人設做流量生意的網紅，一茬接一茬。

她們當中既有周揚青那般的真富二代，也有 40 人拼單寶格麗外灘景觀房的上海偽名媛。還有像彩虹夫婦一樣套用 " 草根逆襲大女主 " 成功學敘事的勵志型玩家。

炫富成為時代潮流，被曝光的翻車社死，沒被曝光的繼續賺錢。

時至今日，仍有人在復制 " 大 LOGO" 的吸粉套路。B 站某 UP 主的 " 憑啥這么貴 " 高端探店系列視頻，動輒 " 一頓晚餐 10000 元 "" 一條帶魚 4000 元 "，播放量都在百萬級別。

這些視頻真的只是為了和普通人分享生活體驗嗎？頂級珍饈不過是 UP 主賺取流量的抓手。

需要注意的是，炫富能在網絡呈流行之勢，平臺 " 功不可沒 "。

知名 " 種草社區 " 小紅書和 " 記錄美好生活 " 的抖音，都是炫富的 " 重災區 "。網友對小紅書的評價一針見血："10 個用戶里，8 個有 Chanel，9 個有 Gucci，9.5 個有 Hermès，不到小紅書你就不知道中國女人原來這么有錢。"

這類推崇精致生活的平臺，從某種程度上來說也是炫富滋生的溫床。炫耀式的消費吸引了大量的用戶，助推了平臺的流量。但炫富風行引發了諸多社會問題，使得相關部門關注并開始整治。

2021 年 2 月，文化和旅游部在全國范圍內部署開展網絡文化市場集中執法檢查，重點檢查低俗庸俗媚俗、炫富拜金、危害社會公德等禁止內容問題。

監管之下，抖音當月發布治理處罰公告，對一批涉嫌刻意炫富、惡意炒作、有違社會公序良俗的賬號進行禁言、封禁等處理。

同年 4 月，小紅書也上線《社區公約》，明確抵制炫富，要求社區創作者在分享內容時避免炫耀遠超常人的消費能力。

2021 年 5 月，針對各平臺上的炫富拜金現象，有關部門啟動 " 清朗 " 系列專項行動，要求各平臺防止炫富拜金、奢靡享樂、賣慘 " 審丑 " 等現象對未成年人形成不良導向。

網絡監管環境與平臺內容生產要求趨嚴，但炫富網紅依然屢禁不止、頻頻 " 鉆空 "。

在某些平臺上，仍能搜索到 " 美女喜提法拉利 "" 一條迪士尼公主裙 12 萬美金 "" 挑戰一周愛馬仕不重樣 " 等相關內容。

有網友反映，在平臺上看到炫富內容時，舉報常常因舉證不足而以失敗告終。平臺給出受理結果 " 您的反饋已收到，平臺將會持續關注 "，便再無下文。

去年 5 月，小紅書社區負責人柯南曾堅決表示，" 小紅書不歡迎炫富，炫富違背了社區價值觀。" 她還給出過一套判斷 " 炫富 " 的標準：當你分享的時候，你有沒有考慮到別人的感受，是不是真的提供了一些對別人有啟發、有幫助的信息，還是你只是單純地在表達以及取悅自己。

然而，除了炫薪的券商交易員夫人，今時今日在平臺上炫豪車、炫大牌包包、炫克拉鉆戒的大有人在。

民眾生活水平提高了，展示一下自己的富裕，在網上曬一曬可不可以？針對這個問題，監管部門相關負責人張擁軍曾指出，這其實是一個甄別的問題。研判一個人是展示自己的富裕與美好，還是炫富，標準就是看信息內容的傳播效果是有利于激發人民為美好生活而努力拼搏奮斗，還是為迎合一些低俗需求，引發人們嫌貧愛富、貪圖安逸、貪圖享樂甚至想不勞而獲。

但從近期密集發生的 " 炫富事故 " 來看，平臺缺乏的或許不是甄別的能力，而是打擊 " 借炫富博流量 " 的決絕之心。只要這樣的社區環境持續存在，炫富的風就將一直刮下去。

而媒體報道中那些 " 受網絡炫富影響，認為學習無用，成為網紅反而可以輕松賺錢、獲得社會認可 " 的年輕人只會越來越多。