8 月 8 日，天風國際分析師郭明錤在最新的研究報告中提到蘋果秋季新品發布會相關信息，根據市場反饋，蘋果首款 AR/MR 頭戴式智能設備收獲了極高的關注度。由于供應鏈暫未成熟，這款智能穿戴設備的售價可能將高于 2500 美元，而夸張的售價或許會降低消費者們對這款產品的熱情。

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虛擬現實設備在過去幾年中一直保持穩定的發展，但幾乎沒有科技巨頭在這個領域中表現出十分激進的態度，而蘋果似乎要成為首個 " 吃螃蟹 " 的巨頭之一。早些時候，市場數據和分析公司 GlobalData 在一份報告中提到，消費電子產品市場的變化刺激了蘋果對于新市場的渴望，隨著首款 AR/MR 頭顯設備的發布，蘋果將在虛擬社交應用、游戲與服務應用上獲得更多的利潤。不過，與前幾年發布的虛擬現實設備不同，蘋果企圖將旗下的虛擬現實設備打造的完全獨立、無需依賴其他智能產品輔助的設備，讓人很難不懷疑，蘋果是否要用這款產品取代 iPhone 成為新的劃時代電子產品。

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目前來說，市場對于蘋果首款 AR/MR 頭戴式智能設備期待很高，但蘋果只打算將首款 AR/MR 頭戴式智能設備作為驗證市場是否存在的 " 試金石 "。事實上，虛擬現實領域在技術上已經比較成熟，但在缺乏資源與支持的情況下，發展進度相當緩慢。蘋果的目標是將目前 10 億 iPhone 活躍用戶在未來十年轉化為 AR/MR 頭戴式智能設備的用戶，但目前看來，該領域中缺乏的仍然是應用、內容與服務。不過，由于供應鏈仍不成熟，蘋果這款智能設備的定價或許會高達 2500 美元以上，這意味著消費者們需要花費超萬元人民幣體驗這款不夠成熟的 " 劃時代產品 "，即使是老 " 果粉 " 也未必會接受。

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盡管高昂的售價會讓不少消費者望而卻步，但蘋果確實為這款設備準備了極高的配置，例如索尼提供的 4K Micro OLED 顯示屏、4nm/5nm 工藝生產的雙 CPU 以及 iPhone 用戶極其 " 羨慕 " 的 96W 充電功率。當然，無論硬件配置多高，在虛擬現實領域中，應用生態依然是一個大的問題，就算蘋果在這方面有著先天的優勢，要想徹底取代 iPhone，似乎還有相當長的一段路要走。

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