距離愛醬蘇醒，還有多久呢？

2022 年 2 月 26 日，對于整個 V 圈來說，是歷史性的一天——世界上第一位虛擬主播 " 絆愛 "，在舉行了最后一場演唱會后，正式進入了 " 無限期休眠 "。

演唱會的最后，愛醬化作天使消失在了星光中

這個虛擬主播的 " 始皇帝 " 在活躍了五年多后，終究還是離開了我們，我們再也沒法在她作出令人智熄的操作后，吐槽一句 " 人工智障 "，也聽不到她氣急敗壞的那句 " 花 Q" 了，唯一讓粉絲們聊以自慰的是，愛醬的休眠似乎還有那么一絲回歸的可能，就像童話里那個等待王子破除詛咒的睡美人。

而就在八月的第一天，絆愛的運營團隊發布了一則聲明，稱將恢復絆愛相關的社交賬號的運營，似乎僅僅時隔半年，愛醬就要頂不住粉絲們的思念，蘇醒回歸了。然而實際上，恢復社交賬號并不是為了迎接愛醬，而是為了宣發一個新的企劃—— #kzn。

一

唱歌特化型 AI

#kzn，這個看起來意義不明的稱呼，其實是 Kizuna 的簡稱，在國內往往被稱為 " 絆醬 "，是以絆愛為原型創造出的電子聲源，也是位類似于初音未來和洛天依的虛擬歌姬。根據官方的介紹，開發這個新形象的目的是為了成為連接喜歡愛醬粉絲們的紐帶，以此來度過愛醬的休眠期。

絆醬的出現其實并不算突然，早在去年年底，愛醬首次宣布自己即將休眠的視頻《絆愛的重大通知》中就有提到，在自己休眠期間，會有一個重大企劃來代替她陪伴大家。在愛醬的畢業演唱會的前一天，正式公布了絆醬決定開發的消息，并在次日演唱會的最后，和愛醬合唱了《Kizuna AI to AI》。

在演唱會中的同框

到了今年的 6 月 30 日，也就是愛醬休眠后的第一個生日， 在愛醬的官方直播間，絆醬再度出現，公布了詳細設定并獻唱了單人版本的《Kizuna AI to AI》，并且宣布了絆醬電子音源的預售時間。

可以說，絆醬的存在是 " 早有預謀 "，在 8 月 1 日重啟愛醬社交賬號的用意也不言自明。

聲明中其實就說的很明確了

既然絆醬的真實身份是一個電子聲源，那么官方所謂的成為粉絲紐帶的抽象說法自然只是一句漂亮話，從現實利益考量，販賣電子聲源除了賺錢之外，最大目的還是希望粉絲們可以用愛醬的聲音去創作各種歌曲，以此來維持愛醬本身的熱度。可以預見的是，如果絆醬可以成功引發二創熱潮，愛醬蘇醒之日想必會離我們更近一步。

但反過來說，絆醬的出現也在某種程度上證明了，愛醬的休眠的確是不得已而為之。

二

空有名頭的頂流

猶記我第一次見到愛醬，是在一個漫展的實況視頻當中，視頻畫面中只有一堵墻、一臺電視和一個話筒，電視里面是很想與人對話的愛醬，電視外則是來來往往、卻少有人駐足的游客們。

" 還有沒和我說過話的人想和我聊聊嗎？"

" 沒有嗎 ~ 也是呀，畢竟我還不出名 "

面對空蕩蕩的屏幕另一側，這個略顯失落的二次元美少女的反應過于逼真，讓我大受震撼。彼時又正值 AlphaGo 在人機圍棋戰中大獲全勝，AI 概念正火熱的時候，所以自稱 AI 的愛醬，也讓我很長一段時間內真的以為動漫里的美少女 AI 已經成為了現實。

但相比于她不是真的 AI 這件事，更讓人沒有想到的是，正是這個在漫展一隅感嘆自己不出名的 "AI"，拉開了虛擬主播時代的大幕。

愛醬的早期的直播生涯雖談不上一帆風順，但大體也是穩穩當當地成為了網紅，其出道一年半就達成 YouTube 一百萬訂閱，這個成績在當時來看還是十分耀眼的，隨后也一步步坐穩了虛擬主播一姐的交椅。

在直播以外，她當過聲優，出過手辦，發過專輯，甚至被日本的政府部門指名為訪日促進大使，還參加過相當于日本版網絡 " 春晚 " 的虛擬紅白歌合戰，這些成績對于當今很多頂流虛擬主播而言，都還是可望而不可及的。

各種游戲聯動更是有很多了

但即便是如此耀眼的愛醬，在成為頂流之后也開始面臨了愈發棘手的問題：直播效果一般，粉絲粘性不高，簡單來講就是活兒不夠了。

一個直接的表現就在于愛醬的粉絲增長開始放緩，視頻的播放量和直播的觀看人數等都開始下滑，長此以往不說慢性死亡，至少也難保一姐地位。面對這種情況，急于破局的運營方又下了一手爛棋——四個絆愛企劃。

四個絆愛企劃的核心就是在愛醬的基礎上，再找三位中之人出演愛醬的分身，以此獲取新的流量。不過新加入的幾個分身卻在之后的活動中，搶占了很多 " 初號愛 " 的直播內容，再加上當時 " 初號愛 " 粉絲盡知的中之人 " 春日望 " 發推稱 " 不想輸給討厭的大人 "，使得運營團隊內部排擠中之人的說法喧囂塵上，粉絲們吵作一團，對于運營更是失望透頂，最終使得四個絆愛企劃難以為繼，愛醬本身的 IP 價值也日益衰落。

四個絆愛中有一個是中國絆愛，現在也在營業中，愛稱為 " 愛哥 "

此后，愛醬曾經的輝煌也再難以復刻。而 Hololive、彩虹社等虛擬主播大廠，逐漸掌握了更容易捧紅一位虛擬主播的手段，越來越多直播效果更好，粉絲粘性更高的虛擬主播開始出現。并且這些后輩的運營成本更低，收入卻更高，進一步顯得愛醬日薄西山。

新的 " 世一 V" 噶嗚 · 古拉，出道一年，總粉絲就超過了愛醬，目前總訂閱人數高達 400 萬。

說愛醬 " 空有名聲 " 自然是有些夸張，但也不得不承認，愛醬多少已經落后于時代了，休眠或許只是不得已而為之，就像她本人所說的那句—— " 畢竟我已經不再特殊了 "。

從 " 畢竟我還不出名 " 到 " 畢竟我已經不再特殊 "，令人唏噓，也令人心痛

三

我們需要怎樣的虛擬主播？

在如今這套個皮，人人都能當虛擬主播的時代， 想要脫穎而出成為人氣主播，那么整活與造梗的能力是必不可少的，并且還必須能抓住觀眾的眼球。

要么得夠新，就像把 " 練習 X 年的偶像練習生 " 作為賣點的 A-soul，把虛擬主播湊成一個女團，然后用更接地氣的形式，讓粉絲們去看這五個女孩的嬉笑怒罵。并且五個成員之間可以相互引流，聯動直播的效果也好上很多。憑借這種頗具新意的運營模式，A-soul 穩穩的成為了中國虛擬主播的龍頭。

雖然今年珈樂的中之人事件影響深遠，但不得不說 A-soul 確實成功

要么就得夠狠，就像今年五月份剛剛出道的彩虹社超級新人 " 一百滿天原莎樂美 "，在首播自我介紹的環節，說想讓大家看看自己的內在——然后直接掏出了自己的胃鏡照片。

非常的嚇人

此舉震撼了整個日本 V 圈，成為了虛擬主播圈里的熱門話題，甚至連知名聲優佐倉綾音都在節目中說，自己第一次看虛擬主播就是因為她這番操作。這個做法也確實為她帶來了大量粉絲，再加上之后出色的直播效果與洗腦的口癖，莎樂美成為了史上最快擁有 100 萬訂閱的 Vtuber。

其緊接著的《生化危機 7》直播，可以說是最近擁有最好節目效果的直播 desuwa~

但是反過來說，需要做到這種地步才能火，也充分說明了這個行業究竟有多卷。實際上現在有不少人都說虛擬主播已經成為了一個夕陽行業，就是因為同質化愈發嚴重。就現狀而言，虛擬主播存在的最大問題就是沒有辦法脫離出 " 主播 " 這個框架，其收入的主要來源、以及核心的運營內容，都還是聚焦于直播活動。畢竟觀眾的注意力是有限的，隨著越來越多的人涌進來分這塊蛋糕，那么這個行業的競爭自然也會更激烈。

其實作為虛擬主播的元老，愛醬在打破 " 主播 " 這個框架上做的反倒還不錯，正如前文所提到的，愛醬除了直播外還做了很多內容，甚至在休眠之前都是以演唱會來做為結束，與其說是虛擬主播，其實她已經更像一位虛擬偶像了。

完全就是偶像級的牌面

這樣兩廂對比，一個問題也就浮出水面——為什么愛醬還是涼了呢？

實際上除了愛醬之外，其他大廠旗下的主播也在做一些偶像化內容，比如很多虛擬主播往往都有所謂的 " 歌回 " 來直播唱歌，也會集合幾個高人氣虛擬主播組成組合出專輯 ，但直播依舊是她們的主業。造成這個現象的原因也非常簡單，費半天勁花錢錄音、發專輯，掙的錢可能還沒有一次直播 " 神回 " 來得多。

如今，休眠中的愛醬開始販賣電子聲源，或許能為僵局中的虛擬主播業界提供一些破局的新思路。畢竟世界上第一位虛擬偶像——初音未來，其能夠達成世界級的影響力，就是靠著無數創作者用其音源制作大量 " 神曲 "。那么靠著當年積累的人氣，愛醬從虛擬主播 " 進化 " 成虛擬偶像，也并非完全不可能。

雖說 " 絆醬 " 的表現尚未可知，但我希望拉開虛擬主播時代帷幕的愛醬，也能在這個時代走出一條新的道路。