對下面這些"小藍人"有印象的（中老年）朋友們請起立！

從小我對可口可樂和百事可樂的印象就是一個好喝，一個廣告巨多。那時候沒什么概念只覺得好看，長大發(fā)現(xiàn)他們的廣告真的是斥巨資、大制作。

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千禧年以前，大部分的電視廣告基本都是只拍產品，要不就是用素人，而且特別言簡意賅，把賣點都交代清楚了就行，看起來更像是新聞或者是ppt。

中國第一支廣告《參桂養(yǎng)榮酒》

但百事可樂那時候已經(jīng)在請最火的明星了！

到千禧年以后呢，電視廣告里也看得到一些明星的面孔了，但大多還是拍得很生活化，顯得越實用越好。

2003年 海飛絲廣告

但百事可樂卻能同時請好幾個最火的明星，奔赴世界各地，找最夸張華麗的拍攝場地，用最雷人的特效和妝造拍出很多任誰過目都忘不了的廣告！

誰紅請誰？

其實在百事可樂創(chuàng)立的很長一段時間里，因為競爭對手太多占不到啥便宜。后來決定主打個性活力的年輕人市場才火起來。

而收割年輕人的第一步就是請當紅明星拍廣告，那會兒他們的代言人可以說是遍及了國內外，橫跨了音樂、影視、體育、時尚四個圈，

都是個性鮮明，年輕人喜歡又符合品牌形象的大牌，還經(jīng)常有現(xiàn)在再難看到的群星場面。

先看大家看一下這一長串名單，咱就是說光是看到這些名字就值得激動半天吧！

1984年，他們的第一位代言人就請來了世界級天王Michael Jackson，花了500萬美元就將他們推上了近百年品牌歷史中從未有過的巔峰。

Michael為百事可樂拍過的5支廣告中，讓我覺得最經(jīng)典有趣且真實的就是他拍的第一支《New Generation》，那時候正值他的第一張專輯《Thriller》爆火時期。

廣告取景于城市街區(qū)，大街小巷都放著Michael的歌，還有無數(shù)模仿他的年輕人。

當Michael穿著標志性夾克突然出現(xiàn)和他的小粉絲們尬舞，還唱著專門為百事改編的新版本《Billie Jean》，畫面就變得更加自然美好了，

看得出這些人是真的喜歡他，他也是真的享受那一刻。

2001年，百事又花了1億美金的天價簽下了當時的流行小天后布蘭妮，

按當時的匯率折合下來可高達10億人民幣，到現(xiàn)在也是百事史上最高的代言費，對此我只能說，她值得！

在第一支廣告里，她穿著自己最喜歡的短上衣和低腰褲，唱著廣告同名曲《Joy of Pepsi》，跳著熱舞，又甜又辣，完全就像在拍自己的MV。

除了頂級的歌星，他們還在1992年請來了黃金時代五大超模之一的Cindy Crawford（辛迪·克勞馥），當時她的那支廣告可以說是穿著最日常的衣服，開著最屌的車，

只是一個下車走到自動販賣機的距離，就讓人覺得空氣中都彌漫著性感迷人的氣息。

后來因為這支廣告太經(jīng)典，百事公司還專門照著翻拍了好幾版，都是香車+美人的套路。

去年最新的版本還特意回到了第一版廣告的場地，造型也完全一樣，還有她苗條健美的好身材和舉手投足間不變的風情都讓人感到恍惚。

到了中國，他們依舊堅持著"誰紅請誰"的原則，首先就簽下了能堪稱是"國內許多偶像的偶像"——張國榮，

成為百事可樂的首位亞洲區(qū)代言人，并為他們拍攝了兩支經(jīng)典廣告。

一支是以演唱會為場景，臺前、幕后和背景音樂都散發(fā)著濃濃的港風氣息，也讓我感受到了他身為巨星的光芒。

另一支則是棚拍的，說實話有點剪輯出來的硬廣效果，但他帥就夠了哈～

而且當時百事還贊助了他在紅磡體育館舉辦的23場百事巨星慈善演唱會，哥哥生前的最后一次公開露面也是在該演唱會上。

2000年 《熱情演唱會》

之后他們花了800萬港幣又請來了王菲，成為了亞洲第一位代言百事可樂的女明星，她給百事拍的首支廣告（其實就是MV）《精彩》就很有她的風格。

她在里面一邊披肩長發(fā)穿著白裙清純飄逸，一邊梳著臟辮畫著藍色銀河妝靈動不羈，肆意灑脫又如夢似幻。

她在代言百事時的造型都很時髦，一如往常的前衛(wèi)大膽，什么爆炸頭配碎鉆妝，雙色貓眼妝啥的，就沒有她駕馭不了的。

就連當年出席簽約記者會時她都不甘平凡，將藍色花瓣用細絲綁在了眉尾，瞬間就顯得精致又伶俐，又符合百事的主題色。

后來他們在"誰紅請誰"的這件事上更加敏銳，有很多代言人都是出道一年甚至剛出道就被他們看中了。

最典型的就是當年因為《中國好聲音》一夜爆火的吳莫愁。

印象里她在2015年和郭富城、蔡依林、黃曉明拍的那支《Shake Your Body》應該是國內最后一支比較火的百事可樂廣告了。

每個人穿著很像超級英雄的作戰(zhàn)服，場景也很有未來感和科技感，看得我仿佛置身于一場元宇宙的虛擬演唱會，又嗨又奇幻。

確定拍的是廣告，不是好萊塢大片？

除了幾十年如一日的請當紅明星代言，他們也很愛把廣告當電影拍，會秉持著好萊塢科幻大片的標準，而且有些是真的借鑒了時下最熱門的電影。

2004年布蘭妮、Beyoncé和P!nk合作的那支廣告就是以《角斗士》為靈感的，

她們仨在一個古羅馬的斗獸場，扮演的也都是角斗士，穿得又狠又露，手里還拿著武器，氣勢洶洶的。

但沒想到剛一上場就把生死局變成了演唱會，萬人大合唱《We Will Rock You》，還打著節(jié)拍，

最終用士氣擊垮了暴君，當時這種反抗與叛逆精神也展現(xiàn)了新時代女性的力量。

而且如果仔細看，還能發(fā)現(xiàn)原唱皇后樂隊的兩位成員Brian May和Roger Taylor也藏匿于觀眾席中（沒錯，就連跑龍?zhí)滓策@么大咖

同年為了拿下亞洲市場，他們又破天荒的請來了郭富城、蔡依林、陳冠希、周杰倫、鄭秀文、F4最強九星陣容同框，專門去約旦拍了支名為《Dare For More》的廣告。

據(jù)說這支廣告的靈感來源于《魔戒》，但說實話，我第一次看到他們幾個穿著像是小時候武俠劇里的人物的服裝，還以為靈感是《風云》呢

而且根據(jù)設定他們九位都有不同的"超能力"，就是氣功、火功、水功啥的，周杰倫當年在花絮里還說感覺自己的氣功沒什么攻擊力，想要陳冠希的火功（說的跟真的一樣

大概劇情是他們和一個反派白胡子老頭為了一罐可樂打起來了，后來可樂到了一個小男孩手里，他們就一路跟著還幫忙打怪最后將可樂護送到了一個小姑娘的手上……

雖然現(xiàn)在看覺得很雷人，特效也有點廉價，但那個時候能有這樣超前的創(chuàng)意和大型的制作，還能聚齊這樣活久見的陣容，真的非常厲害。

但讓我覺得最震撼的還是2005年，古天樂、謝霆鋒和F4拍的那支《藍色風暴（拯救篇）》！

據(jù)說耗資了2個億，請的是全球知名的廣告公司BBDO，花了大半年的時間才策劃和制作出來的。

在里面古天樂和F4飾演的都是藍鳥人，造型也跟名字一樣，藍的要命。

而他們要拯救的呢是被赤焰煉獄侵蝕的烈火鷹鷲（也就是謝霆鋒

廣告大部分都是靠綠幕拍攝和電腦后期合成而生的，這種技術在當時十分新興高級，當時據(jù)廣告公司說："即使好萊塢電影也只有兩部使用過這種技術。"

盡管如此，他們幾位也都是全程吊著威亞去完成所有打斗及飛行動作的，那些金屬鐵環(huán)和鎖鏈啥的也都有真的綁在他們身上。

連古天樂自己都說："這次拍攝不是很辛苦，而是應該說有點皮肉之苦，片中我的痛苦表情很逼真，也是因為真的很痛。"

‍要不把廣告曲湊張專輯吧，我買‍

眾所周知，百事可樂除了賣飲料賣零食之外，還是一家著名的音樂公司（不是），每支廣告必配一首經(jīng)典的歌，這些歌可能是明星的代表作，也可能會專門做一首新歌。

基本都是那種節(jié)奏很動感，旋律性很強的流行曲風，歌詞也特別鼓舞人心有態(tài)度，還經(jīng)常會出現(xiàn)洗腦式的重復段落……

我覺得要是那個時代有抖音，火的應該就是這些歌。

比較有代表性的有王菲，當時她歌聲里的那股空靈勁兒可以說是獨一無二的，

而且當年簽約記者會上她就說她和百事合作就只是為了帶給大家更多更真誠的音樂。

一首是上面提到過的《精彩》，另一首則是她在2000年和郭富城合作的《星空無限》，是特別未來時髦的電音舞曲曲風。

而且她在這支同名廣告片里也美慘了，不僅衣服穿得美，妝也依舊畫得美，從充滿心機的紫色水光感妝面到狂野前衛(wèi)的格紋眼妝……

感覺她代言百事可樂其實是來教大家化妝的哈。

還有周杰倫也為百事寫過不少歌，比如2002年的《龍拳》就最經(jīng)典，他將中華文化和嘻哈元素結合， 04年他第一次登上春晚舞臺時也唱的是這首歌。

同名廣告拍得也很中二，他在里面飾演的是一位武道館的師兄，師父中途有事兒走了把徒弟交給了他，

但他就像是老板不在公司時候的我本人一樣撒了歡，只能說展現(xiàn)了周總的小幽默吧。

之后2003年的《同一種調調》和2005年的《藍色風暴》，雖然不及《龍拳》名聲大，但現(xiàn)在拿出來聽聽也沒感覺過時。

另外，還有吳莫愁的那首《就現(xiàn)在》，坦白說從我13年第一次聽到，我就被洗腦到了現(xiàn)在。

MV也很厲害，是國內首支點擊量破億的MV。她在里面換了6個造型，從美式復古學生妹到Y2K辣妹，

從麻辣女教師再到舞臺diva，和她意外的合適，青春又自信，開放又前衛(wèi)。

現(xiàn)在的百事可樂廣告，雖然請得也都是最當紅的流量明星代言，像是王嘉爾、蔡徐坤、肖戰(zhàn)啥的，但看起來就是少了那一份青春活力感。

大部分都是沒啥劇情，拿著可樂擺pose就行，已經(jīng)沒有了當初那種像是看了一支熱血MV或者一段電影的感覺了。所以才更叫人懷念從前吶～

文字：Kie

編輯：小璐

圖片： Vivi & Yenny

部分圖片來自網(wǎng)絡，文字原創(chuàng)